网络媒体对传统媒体的继承发展和创新，本文主要内容关键词为：网络媒体论文,传统媒体论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
2000年是我国网络媒体快速发展的一年，中央和地方传统媒体对网络给予了前所未有的关 注，使其在较短时间内发生了巨大变化，成为我国互联网发展史上一大亮点。经过纳斯达克 风暴，人们愈来愈清楚地看到，鼠标加水泥将是互联网发展的一种必然趋势和选择。而产生 于传统媒体母体之中的众多新闻网站，一开始恰恰具有这样一种潜在的素质。它从属于传统 媒体，背靠着这棵大树，既是传统媒体追随现代化脚步向信息技术领域的一种拓展和延伸， 又是新兴的网络信息技术向传统传播业的渗透。网络媒体和传统媒体相互依赖相互补充的关 系是社会比较关注的问题。
一、传统媒体不会被网络媒体取代。
有人曾经预言，随着互联网的兴起，传统媒体将会受到挑战，会逐渐失去生存的空间，退 出 历史舞台。但是事实怎么样，大家看得很清楚，互联网发展到今天，传统媒体并没有被削弱 。相反在我们国家的发展势头还要更加强劲。
同样的情况也存在于发达国家，他们的传统媒体并没有因为互联网的兴起而大大削弱。网 络媒体不会代替传统媒体，至少在相当长一段时间内，不会出现这种情况，影响和冲击肯定 有，但是正面积极的影响也同样存在。
网络媒体之所以不会取代传统媒体，是因为他们之间目前还不存在取代性。当年电视很红 火的时候，说广播和报纸会没有生存的空间，但是报业继续存在，而广播在一些地方听众在 上 升，报纸、广播、电视、互联网虽然他们同属于信息传播工具，同属于信息传播载体，但是 有新老之分，技术有高低之别，只是传播的方式不同，渠道不同。在目前的社会形态下，它 们以不同的方式和形式服务于社会大众，满足社会大众不同的消费需求。一个早起锻炼的人 可能会买一份报纸，但他不会背着电脑。坐在地铁里，人们可能更钟情报纸和杂志。这种状 况在相当长一段时间内不会改变。
随着技术进步和人们生活方式的变化，媒体的重新组合也在所难免。但是社会的变化总是 和 人类社会的进步、发展过程紧密相连。对于传统媒体来说，网络是利用新的技术手段，向新 的理念延伸和扩展的载体。
网络和各种媒体都有血缘关系，不论是报纸、广播、电视乃至通信设备。报纸可以把它的 文字、图片内容发到网上，广播能够把它的声音发到网上来，电视可以把它的图象传到网上 ， 他们之间是互补的关系。
网络媒体和传统媒体融合是可能的，而且这将成为一种趋势。有一点可以肯定，在今后可 以预见相当长的时间内，网络媒体和传统媒体的关系，将不再走向分离，而是越来越紧密的 。相互依赖程度会越来越大。传统媒体不能放弃网络这块阵地，可以利用网络的长处发展自 己。而网络媒体必须紧紧依靠传统媒体，把传统媒体的优势利用到网络上来，只有在这个基 础之上，充分利用技术手段发挥和网络的特长，网络媒体才有可能走出自己有特色的道路， 在互联网领域，赢得一席之地。
二、网络媒体和传统媒体的结合。
目前在我国，如果传统媒体离开网络，照样可以生存发展，那么网络媒体离开传统媒体， 发展起来就很难。首先由我国互联网发展水平，经济发展水平的现状所决定的，我国互联网 用户虽然还在增长，但是总体的网络水平终究跳不出经济社会发展的大框架，传统媒体仍然 是媒体的主流。而网络媒体则不同，网络媒体在目前的环境下，对传统媒体具有一定的依赖 性，即使商业性的媒体网站，他的新闻语言也摆脱不了对传统媒体的依赖。
和传统媒体结合是网络媒体的一条重要出路。第一是信息源，尽管网上的信息很多，但是 很多信息第一来源仍然是传统媒体，大量的社会信息，尤其重大的新闻信息，掌握在传统媒 体手里，他们是新闻原材料的提供者。第二是采集能力，传统媒体拥有一支庞大的训练有素 的记者队伍，对网络媒体来说组建自己的新闻采访队伍，不仅存在政策方面的障碍，还存在 无法承受的成本开支，这可能是更大的问题。更重要的一点是，很难在短时间之内见效。传 统的新闻规律，新闻实践和新闻经验正在被网络接受和利用，而传统的采编经验、采编方法 、采编手段，一旦集合网络的特性运用到网络上，必然会出现灿烂的花朵。尤其是传统媒体 办的网站，在适用结合方面存在着天然的条件，关键是能不能很好地利用。
三、传统媒体和网络媒体结合面临的障碍。 传统媒体和网络媒体结合不是天生的，它们的结合面临着很多障碍。第一，管理者的网络 意识不强；第二，记者对网络的意识。目前大多数记者都在上网，但他们对网络并不是很熟 悉。第三，机制缺失。在美国所有传统媒体办的网络，他的记者都有义务为网络媒体提供稿 件，这一点在我们国家目前还很难做到。第四，办网人自身的意识。我们自己对传统媒体的 优势，有没有深刻的认识和理解，能不能找到真正的优势把这种优势搬到网上来，成为网络 的 优势，这个取决于办网人自己的能力和认识水平。
四、传统媒体和网络媒体结合的途径。
现在很多新闻网站、网络媒体大家都在共同探索这样一条道路，还没有成功的经验。但是 至少以下几点从目前来看是可以做的。第一个就是整合传统媒体的人力资源、信息资源和管 理资源，把传统媒体的人力资源变成网络的记者，使他们成为网络新闻的提供者。将强大的 传统媒体采编力量和互联网巨大的信息容量相结合，增加网络新闻的原创性，这是媒体网络 发挥优势的最佳之处。
第二是信息要重新组合。传统媒体的很多信息通过网络的手段重新整合以后，就是我们所 说的个性化为个人提供服务。网络媒体应该各有特色，突出自己的强项。例如最近央视国际 可能重点要发展宽带，他们的有利条件是跟电视结合；人民网则突出人民日报的优势，对重 大问题的报道推出的人民视频、人民热线、人民视点等栏目；新华网记者多、量多，尤其在 及时性方面是他们的强项。
第三个途径是传统媒体没有条件做的一些事情，应该用网络及时性、交互性、多媒体的特 点把传统媒体的一些优势通过这几个方面重新整合起来，这可能是新的途径。
（2001北京互联网发展论坛，北京市政府新闻办公室提供）
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