为读者创办精品期刊，本文主要内容关键词为：期刊论文,读者论文,精品论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
期刊是为读者办的，这一简单的道理应该是无可置疑的，但有人对此提出了不同看法。日前阅报见一杂文，写的是某刊编辑与外界朋友的一段对话。朋友问：期刊千千万万、林林总总，不知可分多少类？编辑笑答：只三类。一类是为读者办的，一类是为作者办的，还有一类是为编辑自己办的。这位编辑同行的回答寓意深刻，令人思索。显然，第一类是好刊物，其中不乏精品期刊，拥有广大的读者群；第二类主要是为特定区域、行业、阶层的作者办的，因此缺少读者；第三类主要是为编辑人员自己办的，既缺读者又缺作者，在很大程度上有“安置工程”的色彩。尽管二三类期刊也标榜自己是为读者服务的，但实际上却是另一回事。这里对二三类期刊的评价或许失之偏颇，但说明了一个道理——为什么人办刊的问题，是一个根本的问题、原则的问题。
党的十五大报告明确指出：目前我国仍处在社会主义初级阶段。因此，我们办的期刊是社会主义的期刊，是以为人民服务、为社会主义服务为宗旨的。期刊服务于读者，读者需要期刊。一方是精神产品的提供者，一方是精神产品的需求者。然而，在社会主义市场经济条件下，“我国文化发展趋势中的功利性更加明显。读者都在寻求最有用的、最适合自己需求的精神产品”[1]。作为期刊工作者， 我们决不可忽视这种功利性特点。要认真研究读者需求的变化，更新观念，树立精品意识，为读者创办精品期刊，不断满足广大读者日益增长的精神文化需求。
一、读者对期刊的需求
党的十一届三中全会以来，期刊业走出荒漠，取得了长足的进展。目前全国已有正式期刊8135种，其中社会科学期刊3284种。吉林省有正式期刊206种，其中社会科学期刊109种。从数量上看，无论全国还是吉林省，期刊的繁荣都是空前的。但是，在这种繁荣背后隐藏的问题也是不容忽视的，即期刊整体质量偏低，缺乏精品期刊，读者不够满意。总体上讲，现在不是20年前无刊可读问题，而是读哪种不读哪种的问题。现代社会中人们的工作、生活节奏不断加快，读者都想以最少的时间获取最大的信息量和知识量，得到精神上的充实和满足，不可能在“期刊森林”中跋涉寻觅。读什么期刊？当然读那些最好的、最能满足自己需求的期刊。
（一）特色鲜明，风格独具
期刊特色，就是期刊在编辑出版过程中形成的本刊特有的个性和风格。借用黑格尔对“典型人物”的表述，就是鲜明生动的“这一个”。期刊特色是该刊区别于其它期刊的显著标志。期刊的特色具体表现在刊名、栏目、标题、内容和文体上。如《演讲与口才》的特色，是“说”，离开了“说”的不登，以培养和提高读者的口才为宗旨。在多年的办刊实践中，该刊形成了记叙与议论相结合，以事感人，以情动人，以理导人的风格，因此发行逾百万册，读者遍及全国各地。《演讲与口才》的这种特色和风格，是自己独有的，其它刊物不可比拟的。读者就是喜欢这种有特色、有风格的期刊。
（二）内容充实，不乏力作
读者打开一本期刊，一般先浏览目录，看文章标题，看作者姓名，之后再翻看自己感兴趣的文章，而不会从头到尾一页不拉地通读。对文艺期刊，要求知识性、趣味性、娱乐性；对学术期刊，要求专业性、科学性、权威性。无论哪类刊物，有“大家”“名篇”，有骨干文章，才显得内容充实，有份量，有看头，而不是众多平庸之作的简单集合。
（三）形式精美，爽心悦目
期刊精美的外表会使读者爽心悦目，易于接受它的内容甚至价格。读者不愿接受那些封面设计庸俗、印刷装订粗糙的期刊，这体现了读者对美、对精品期刊的追求。当然，期刊的形式是为期刊内容服务的，内容是第一位的，但形式也是不可缺少的。读者要求的精品期刊，应该是内容与形式美的统一体。
（四）定价合理，大众消费
读者对期刊的若干要求中自然也包括期刊的价格。期刊是为广大读者办的，而不是为个别富有读者办的，这一点决定了期刊的定价要合理，要尽可能低一些，以适应大众消费的需要，否则，你办的期刊再有特色，内容再充实，形式再完善，也很难得到广大读者的认可。
二、期刊现状与读者需求的差距
以上我们分析了读者对期刊的要求，从期刊工作者的角度，算是粗略地“知彼”。那么，期刊工作现状与读者需求还有哪些差距，我们也要分析一二，这是“知己”。只有找出问题，看到差距，才能使我们认识到期刊改革的重要性和必要性，增添创办精品期刊的使命感和责任感。
（一）特色不明显
这是期刊自身的市场定位不明确的表现。将一种期刊放在同类期刊中比较，刊名、封面设计、栏目安排、文章内容以及版式等方面基本相同，这肯定是一种平庸期刊。目前，正是这种缺乏明显特色的期刊充斥着市场。读者要获得某种精神需求，读这种可以，读那种也一样，看来看去还有几种都差不多，最后认为哪种也不行，干脆不看了。
（二）文章质量差
这个问题较为普遍。文艺期刊发表的文章，有的胡编乱造，媚俗猎奇；有的追求刺激，打“性文学”的“擦边球”。他们给读者的不是有益无害的精品，而是有害无益的毒素。有的文章明显违反了中央“六要六不要”的规定。部分学术期刊、高校学报也失去了“象牙塔”的地位，非科学、非专业的文章及关系稿、“急就章”时有发表，“文抄公”登堂入室。这些问题的出现与我们期刊的主编、编辑有直接关系。从表面现象看，文艺期刊的问题是把关不严，偶然失误，实际上是偏离了“二为”方针，以不正当手段招徕读者，片面追求经济效益所致。学术期刊和高校学报的问题，有编辑素质不高的原因，有时则是责任心不强，不执行规章制度的表现。
（三）装帧设计平庸
文艺期刊中，有相当一部分封面主体是人像，尤以“明星”佳丽居多。设计者以为光艳照人，实际过于花哨，俗而又俗。学术期刊、高校学报的封面则大多只有中英文刊名、期号、条型码等，简洁朴素，但略显呆板。放眼期刊之林，装帧设计上平庸者多，有新意者少。原因是某些期刊主编、编辑不懂美术，自行设计搞不好，请人设计的又挑不出毛病。或过于随意，或过于保守，缺乏新立意、新技法，使期刊装帧趋于雷同，平淡无奇。在开本、版式、纸张的选择、题图和照片的安排等方面也缺乏认真的思考和研究，我行我素，不思变革创新。
（四）编校质量低
“无错不成刊”——编校质量低的问题在期刊出版中也是比较普遍的。国家新闻出版署规定学术理论类期刊“内文差错率”标准为1
，实际上达标者甚少。吉林省新闻出版局组织的1996年期刊评级，有87种社科期刊参评，达标的只有6种。有3种期刊的内文差错率竟高达30以上，到了让读者难以接受的程度。
（五）办刊经费不足
目前，各期刊社（编辑部）的资金来源有三种渠道，即全额拨款、差额拨款和自收自支。前二种属于“吃皇粮”性质。由于财政吃紧，拨款不但不会增长，甚至会有所削减，使期刊生存处于难以维持的状态。后者属于个人或集体承包、自负盈亏性质，多数搞得较好，经费充足，但这样的期刊社（编辑部）太少了。计划经济体制的这种残余使期刊主编“吃皇粮”不思进取，坐等主管部门“拨皇粮”维持生计，而“皇粮”有限，各种费用不断增长，办刊经费当然就捉襟见肘了。搞期刊改革，创办精品期刊，甚至只是维持刊物的生存，离开经费都是不行的。
三、创办精品期刊的构想
我们期刊编辑在与外界朋友接触时，常会听到这样的话：你们的刊物谁看？这句看似直白的话语至少可以表达两层意思。一是正问，问某刊的特定读者群在哪里；二是反诘，批评某刊缺少读者，没人爱看。这两层意思是不同的。但无论是哪层意思，都涉及了期刊与读者的关系，从这里我们也可以体会到读者对于期刊来说有多么重要！事实正是如此，没有特定的读者群，或缺少读者，以致失去读者，期刊也就失去了其赖以生存的土壤，寿终正寝。所以，期刊社（编辑部）要想继续生存和发展，就要不断满足读者的需求，提高期刊的社会效益和经济效益，在激烈的市场竞争中寻求创办精品期刊的途径。
（一）抓市场定位，以鲜明的特色吸引读者
期刊的市场定位，又称为读者定位。定位不明确，吸引读者就少，市场就小。公开发行的期刊都是商品，商品是离不开市场的。期刊一定要明确自己特定的读者群，即为哪些读者办刊。《涉世之初》杂志创办时，就以刚刚参加工作或即将参加工作步入社会的年轻人为对象，编发适合他们需要的文章，颇受这一层次读者的欢迎， 发行量十分可观。 1997年全国发行量过百万的20种期刊，如《半月谈》、《故事会》、《读者》、《家庭》、《知音》、《农民文摘》、《小学生天地》、《共产党员》等，都是市场定位准确、特色鲜明的期刊，所以才有此广大的读者。当然，由于专业分工等客观条件的约束，有些期刊，如学术理论类期刊，只有为数不多的特定读者群，其发行量较小，这也是勿庸回避的事实。但这类期刊也是商品，也有抓市场定位的问题。读者是少数专家学者，还是广大专业人员；是本地区、本行业的读者，还是全国甚至国外读者，这些一定要明确。比如我们《农金纵横》杂志，是中国农业银行主管、农行长春管理干部学院主办的学报。她是“学院教学与科研的窗口，也是以反映农村金融系统科研成果为主的学术刊物”。其市场定位是农行系统的广大干部职工，具有学术性、专业性、外向性的特点。既研究金融理论和金融教育理论，也探讨农行实际业务问题，立足学院，为整个农行系统服务，呈外向型发展。这一定位和特色，编辑部在创刊之初就已明确，一直朝着这个方向发展，逐渐取得了上级领导和广大读者的共识。十几年来《农金纵横》从小到大，从内部到公开，在金融类理论期刊中小有特色，发行量呈上升趋势，也是得益于市场定位比较适宜。
（二）抓社会效益，以丰富的内容奉献读者
精品期刊的标准是什么？即期刊的社会效益与经济效益都达到很高的水平。社会主义出版事业的性质决定了期刊要以社会效益为最高准则。对于我们学术理论类期刊来讲，就是要认真贯彻党的十五大精神，高举邓小平理论的伟大旗帜，把握改革发展的主旋律。要围绕学术理论研究和实际业务工作中的热点、难点、疑点，与广大作者、读者一起深入研究探讨。不断编发内容充实，见解独到，联系实际，可读性强的好文章，以丰富的内容奉献给读者。
要编发好文章，提高期刊的内在质量，关键在作者和编者。作为学术理论类期刊，首先要有一支素质较高且相对稳定的作者队伍。编辑要与现有的高水平作者保持联系，主动邀稿，聘请他们为特邀撰稿人，使他们成为刊物的台柱子。同时，不断发现和培养新作者，壮大高水平的作者队伍。其次，要有高水平的主编和编辑。学术理论期刊的编辑人员应该是学术专家和编辑家，这种人编出的刊物才会有较高的质量和良好的社会效益。
（三）抓装帧设计，以美观的形式取悦读者
一是搞好期刊的美术设计，包括封面、封二、封三、封底以及题图和照片的设计，这里最重要的是封面。装帧设计专家章桂征认为：“封面是期刊的门面，是用装帧语言向读者说话的向导”[2]。 办刊人要学点基本的美术设计知识。二是搞好期刊的技术设计。要选择适合本刊的开本、与内容紧密配合的版式以及较好的纸张。尤其是学术理论期刊，在装帧设计上要打破一成不变的呆板面孔，用新的创意来规划。
（四）抓编校质量，以严肃的态度对待读者
编校质量低，说明办刊人对读者的态度是不严肃的。创办精品期刊，一定要按《中国社会科学期刊质量标准》，把内文差错率控制在1 以内。新闻出版部门领导反复强调：在期刊评级中编校差错率是“一票否决”的，对此，我们要引起高度重视。要在汉字、词语、数字、标点符号、汉语拼音和外文六个方面的校对上下苦功，实行校对责任制。主编要身体力行，亲自把关抽查，力争把所有差错消灭在出刊之前。
（五）抓经济效益，以充实的力量服务读者
《演讲与口才》杂志主编邵守义教授认为：“现在有停产半停产的企业，将来就会有停产半停产的期刊”！这句话可谓振聋发聩。我们期刊工作者要居安思危，认识到形势的严峻，狠抓经济效益，让“雪球”越滚越大，以充实的财力保证期刊的生存和发展，更好地为读者服务。
1、扩大发行量。刊社（编辑部）要把扩大发行量摆到重要位置，投入尽可能多的力量搞发行。要设法扩大发行队伍，开辟多种发行渠道，加大自我宣传力度。对内落实发行任务，有奖有罚；对外部协作人员要按发行量支付一定的劳务费。
2、承揽广告。期刊与广告一直是密不可分的。在国外， 很多期刊的广告收入是其经费的主要来源。一般来说，发行量大的期刊承揽广告有优势，获利可观；发行量小的期刊搞广告有难度，获利较少。但无论怎样，广告业务应成为刊社（编辑部）的业务工作之一，有专职或兼职人员具体负责，有计划地开展。
3、开展多种经营。主编和编辑都要树立经营意识， 抓住那些可以创收的机会。如《演讲与口才》办了培训学院，招生不少，收入颇丰。省内有的刊社创办企业，有的从事其它经营项目，都能因刊制宜地开展，这给有志于多种经营的同行树立了榜样。
注释：
[1] 胡维革：《中国文化发展趋势与提高期刊质量》， 在吉林省第二期社科期刊主编培训班上的讲话。1997.12.3
[2] 章桂征：《期刊装帧设计和质量要求》，场合同上。1997.12.2