中国农村消费市场需求预测，本文主要内容关键词为：需求预测论文,消费市场论文,中国农村论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
当前城市市场在总体上正处于由千元级消费向万元级消费的过渡阶段，“巩固数量、提高质量、积蓄力量”成了现阶段城市市场的基本特征；企图在短期内实现城市消费需求、进而城市市场的迅速扩张相当困难。与此同时，农村市场拥有占全国人口3／4的消费群体，从长期来看蕴涵着巨大的消费潜力和市场扩张潜力。现阶段农村市场的总体层次相对较低，消费结构的升级在总体上处于由百元级消费向千元级消费的转变阶段；农村市场的扩张和消费结构的升级，对消费群体提高购买力的要求和产业结构升级的要求相对较低，比较容易满足。农村市场还具有明显的多层次特征，开拓农村市场，不仅有利于缓解买方市场格局和有效需求不足对于经济发展的制约，还有利于延长我国许多产业的生命周期，提高我国经济总体的资源配置效率。
一、当前农民收入增长的形势及未来前景展望
开拓农村市场的实质是，农民作为一个总体实现了有购买能力的需求扩张。因此，开拓农村市场，提高农民收入是关键。改革开放20多年的经验表明，农民收入增长与农村市场需求的扩张之间具有强烈的相关关系，前者是支撑后者的基础。近年来，农村市场扩张乏力，很大程度上也与农民收入增长困难的加大有关。从长期来看，如果农民收入不提高，农村市场的扩张最终会成为无源之水、无本之木；要对农村消费市场需求进行预测，首先就必须对未来时期农民收入增长的形势进行分析和展望，并以此为基础确定农民人均纯收入这个外生变量的取值。
1996年全国农民人均纯收入较上年实际增长9.0%。从1997 年开始，全国农民人均纯收入已连续3年出现了增速回落，1997年增速为4.6%，1998、1999年增速分别下降到4.3%和3.8%。1998年，全国农村固定观察点的调查资料，还显示了自1996年以来农民人均纯收入的首次负增长。基于近年来农民收入增长的这种形势，根据外推预期的方法，我们很容易得出近期农民收入增长不会太快的结论。但是，这种外推预期成立的条件是今后农民收入增长的形势不会发生大的、根本性的变化。今后是否具备使这种外推预期成立的条件呢？换句话说，从今后一段时间来看，农民增收的形势是否会有一个根本性的改变呢？答案似乎并不那么令人乐观。综合考虑近期内影响农民收入增长的各种因素，我们认为，近期内，撇开水分因素，从实实在在的角度看，农民来自各方面的收入增长形势都谈不上太好。具体地说，（1 ）近期内农民来自于农业的收入增长形势不会有根本性的好转；（2 ）来自于乡镇企业和到城镇务工经商的收入，已经越来越成为今后农民增收的主要来源，但近期内这方面的收入增长难度也相当大。因此，我们认为，在今后几年内农民人均纯收入将继续保持增长势头，但增长速度不会太快，象80年代初期那样农民人均纯收入高速增长的局面已经不可能再现了。以2000年为例，预计农民人均纯收入的增长速度会略大于1999年（3.8%）的水平， 达到4.0%左右。当然，农民人均纯收入的增速到底有多大， 很大程度上取决于宏观经济景气状况的变化，以及政府、乡镇企业和农民所采取的促进农民增收的对策措施的实际效果。因此，在实际中农民收入的增长速度还具有相当的弹性，农民人均纯收入稍高于或稍低于4.0 %也是完全有可能的。鉴于这一点，我们在进行农村消费市场需求预测时，对农民人均纯收入这个外生变量不是取一个固定的值，而是取一个区间的两个端点值，以此两个端点值分别代表着在当前的农民收入增长形势下对农民收入增长的乐观和谨慎预期。1998、1999年农民人均纯收入的实际增长率分别为4.3%和3.8%，因此，我们在乐观预期中假定在2000年到2002年的3年中全国农民人均纯收入年均增长5.13%，到2002 年达到2629.67元。在谨慎预期中，我们假定在2000年到2002年的3年中全国农民人均纯收入年均增长3.5%，到2000、2002年分别达到2342.05元和2508.86元。 基于对农民人均纯收入的乐观预期和谨慎预期所进行的预测，我们在下文中分别简称为乐观预测和谨慎预测。在此需要特别说明的是，本文所说的人均纯收入均指年人均纯收入，除特别注明者外，本文所说的消费需求量和人均纯收入水平均按1997年的物价水平计算。
二、未来3年农民人均消费需求量和消费结构预测
（一）模型及其估计结果
在预测之前，我们采用分层随机抽样的方法，从1997年全国农村住户调查的分户资料中，抽取了江苏海门、广东南雄、河北邯郸、安徽蒙城、贵州安顺和甘肃积石山6个县的资料。利用这些资料， 估计了再扩展的ELES模型。
再扩展的ELES模型，其数学形式是：
式中，I为消费者的收入水平，在本项研究中为农民的人均纯收入；X[,i]为第i个收入等级虚变量；P[,j]为第j类消费品（或服务）的价格；Q[,j]和Q°[,j]分别为某一类消费者对第j 类消费品的消费需求量和基本需要量；β[,j]和γ[,ji]均为待估参数（j＝1、2、……、8，i＝1、2、3）。
在本项研究中， 我们定义和在模型中引入的收入等级虚变量共有3个。各虚变量的取值情况如下：
X[,1]：人均纯收入在1000元以下取1，在1000元以上取0。
X[,2]：人均纯收入在3000—5000元之间取1，其余取0。
X[,3]：人均纯收入在5000元以上取1，其余取0。
从以上对收入等级虚变量的定义可见，在本项研究中，基准的收入等级为人均纯收入在1000—3000元之间。为叙述简便起见，下文分别将人均纯收入1000元以下、1000—3000元、3000—5000元、5000 元以上4个收入等级，简称为收入等级Ⅰ、收入等级Ⅱ、收入等级Ⅲ和收入等级Ⅳ。
（二）外生变量的选择和预测结果
根据再扩展的ELES模型，要对农民的人均消费需求和消费结构进行预测，还必须事先对不同收入等级的农民所占比重进行预测。根据式①，经推导可得：
假设人均纯收入在3000元以下、3000—5000元、5000元以上的农民所占比重分别为S[,1]、S[,2]、S[,3]，这3个收入等级的农民平均纯收入分别为I[,1]、I[,2]、I[,3]，则根据式②可以推出：
P[,j]Q[,j]＝α[,j]+β[,j]I+S[,2]γ[,2]I[,2]+S[,3]γ[,3
]I[,3] ③
1997年全国人均纯收入在3000元以下、3000元以上的农民，分别占82.33%和17.67%；全国人均纯收入在3000元、3000～5000元、5000元以上的农户占农户总数的比重，1997年分别为79.88%、15.18%和4.94%，1998年分别为77.80%、16.63%和5.57%。 衡量农民收入分配差异程度的基尼系数1996年为0.3229，其后逐年增加，1997、1998年分别为0.3285和0.3369， 1999 年与上年基本持平。 可见， 人均纯收入在3000元以下、3000元以上的农民比重数分别高于和低于相应收入等级的农户比重数；随着农村经济的发展和农民收入的增长，农民收入分配的差距可能会继续扩大，高收入农民、高收入农户所占比重仍可能不断提高，今后人均纯收入在3000元以下的低收入农民，其所占比重将会逐年稍有下降。因此，在对2002年全国农民的人均消费需求和消费结构进行预测时，我们假定：（1）全国人均纯收入在3000—5000元、5000 元以上的农民所占比重数，2000年分别为16.63%和5.57%（等于1998年相应收入等级的农户比重数），2002年分别为18.00%和6.00%；（2）不同收入等级农民的平均收入水平将会有所提高，对于人均纯收入在3000—5000元、5000元以上两个收入等级，我们假定其平均收入水平2000年分别为4000元和7000元；2002年分别为4000元和7500元（1997年6 个样本县这两个收入等级的平均收入水平分别为3726.80元和6767.22元）。根据上述对外生变量取值的选择，我们对未来3 年农民消费需求和消费结构的预测结果见表1。
表1 未来3年全国农民人均消费需求量和消费结构预测
人均消费需求量预测值(元)
项目2000年 2002年预测值
预测值谨慎预测 乐观预测
1.食品 904.96 939.32965.37
2.衣着 128.26 136.20141.95
3.居住 262.05 272.96280.86
4.家庭设备用品及服务112.89 120.93126.75
5.医疗保健
70.25
73.00 74.99
6.交通通讯
58.32
62.15 63.26
7.文教娱乐用品及服务158.01 168.81175.45
8.其它商品和服务 25.76
27.54 29.14
合计
1720.50 1800.91
1857.77
消费结构(%)
项目
1997年2000年 2002年预测值
拟合值预测值谨慎预测乐观预测
1.食品 53.40 52.60 52.16
51.96
2.衣着 7.32 7.45
7.567.64
3.居住 15.47 15.23 15.16
15.12
4.家庭设备用品及服务6.34 6.56
6.716.82
5.医疗保健 4.16 4.08
4.054.04
6.交通通讯 3.24 3.39
3.453.41
7.文教娱乐用品及服务8.57 9.18
9.379.44
8.其它商品和服务1.50 1.50
1.531.57
合计
100.0 100.0 100.0
100.0
人均消费需求量预测值较
1997年的相对增长量(%)
项目2000年 2002年预测值
预测值谨慎预测 乐观预测
1.食品6.72 10.78 13.85
2.衣着
10.31 17.18 22.09
3.居住6.71 11.12 14.37
4.家庭设备用品及服务 12.06 20.12 25.82
5.医疗保健6.29 10.51 13.47
6.交通通讯
13.51 20.80 23.12
7.文教娱乐用品及服务 16.18 24.05 29.00
8.其它商品和服务 8.14 15.61 22.35
合计 8.36 13.41 17.00
注：本表在预测2000年的消费需求量时，假定2000年农民人均纯收入较上年增长3.5%，1997年的人均消费需求量采用拟合值。
（三）预测结果的进一步分析
预测并不等于计划，它只提供一个趋势、一个参考。如果一定要求给出一个百分之百要发生的确定的预测值，不仅计量经济模型无能为力，其他经济数学模型也难以办到。（注：李子奈.计量经济学〔M〕.北京：清华大学出版社，1992：179.）考虑到进行本项预测时， 外生变量较多且难以准确确定，情况就更是如此。因此，对于农民消费需求和消费结构的预测结果，科学的态度是据此把握农民消费需求和消费结构的变化趋势，而不是拘泥于具体的预测数值。从表1可见，在未来3年内，随着农民收入的增加，农民的生活消费总支出、进而各项生活消费支出也都会程度不同地有所增加；但是，各项生活消费支出占其生活消费总支出的比重则会出现程度不同的消长变化，因而农民的消费结构将会有所变动。基本的趋势是，必需品消费比重下降、享受性和发展性消费比重提高。总体来看，增加最快的消费类型是文教娱乐用品及服务，增加次快和第三快的消费类型是家庭设备用品及服务和交通通讯，增加最慢的消费类型是医疗保健，增加次慢和第三慢的消费类型是食品和居住。我们曾经假定农民人均纯收入增长率与上述乐观预测相同、但不同收入等级农民所占比重不同，（注：假定人均纯收入在3000—5000元、5000元以上的农民，2000年分别占15.18%和4.94%；2002年分别占17.00%和5.50%。）然后预测了2000年、2002年农民的人均消费需求量和消费需求增长率（以下简称原有预测）。结果表明，原有预测与上述谨慎预测、乐观预测相比，增长最快的消费类型都是文教娱乐用品及服务，增长次快或第三快的消费类型中都包括家庭设备用品及服务，增长较慢的三种消费类型也基本相同；所不同的是，在原有预测中，在2002年之前，其它商品和服务属于增长第三快的消费类型，而交通通讯却不属于增长比较快的前三种消费类型。可见，不同收入等级农民所占比重的变化，影响农民对相关类型消费增长率的相对快慢。提高人均纯收入在3000元以上的高收入农民所占的比重，有利于农民对交通通讯消费的相对更快增长，但却会导致农民对其它商品和服务的消费增长相对较慢。
此外，1997年，全国农村居民的人均纯收入为2090元（统计年鉴数），按1997年的物价水平，即使是到2002年仍难以达到收入等级Ⅲ的低限（人均纯收入3000元）。也就是说，在2002年之前，按平均水平论，全国农民的人均纯收入仍将处于收入等级Ⅱ。因此，我们有理由根据农民在收入等级Ⅱ下的消费行为特征，来对2002年之前的农村消费需求变化情况作出一些展望。在此期间，随着农民收入水平的提高：（1 ）在农民的新增购买力投向中，食品、居住消费仍将分别是第一位、第二位重点投向；文教娱乐、家庭设备、衣着消费也占有较为重要的地位。 1997年，人均纯收入在1000—3000元的农民，对食品、居住、 文教娱乐、家庭设备、衣着消费的边际消费倾向分别为0.2156、0.0654、0.0549、0.0482和0.0476。（2）农民的医疗保健、居住和食品消费仍将主要呈现生存性消费的特征。1997年，人均纯收入在1000—3000元的农民在医疗保健、居住和食品消费方面的基本需求支出量占相应实际消费支出量的比重分别高达82.21%、76.60%和76.38%。
三、农村消费市场需求总量预测
（一）农村消费市场总量及分类预测
以上我们就农村总的和一些重要方面的人均消费需求量进行了预测，在此基础上，本部分将就农村消费市场需求的总量进行预测。农村消费市场需求总量实际上是农村消费需求中的商品性部分（对应于统计资料中的货币性消费部分）。预测农村消费市场需求的总量，需要注意三方面的问题，一是将农村人口数（用统计资料中的乡村人口数代替）和人均商品性消费需求量结合起来进行考虑；二是考虑到未来时期内由于农村城市化的发展，将有一部分农村人口转为市民，由此会提高这部分原有农村人口的人均收入和消费水平；三是在农民的人均消费需求量中刨去自给性部分，只考虑商品性部分（即货币性消费）。在农村的8 类生活消费中，除食品、衣着和居住方面的消费外，其余方面的消费（包括农民对耐用消费品如对彩电、电冰箱、摩托车的消费）基本上都属于商品性消费，不存在扣除自给性消费的问题。1985～1998年，在农民的食品、衣着、居住消费中，商品性消费所占的比重都呈不断提高趋势，分别由42.13%上升到50.48%、由97.31%上升到98.96%、由73.61 %上升到83.19%。因此， 我们在预测未来时期农民的商品性消费需求时，假定农民在食品、衣着、居住消费中商品性消费所占的比重，到2000年会分别提高到52.0%、99.0%和84.5%，到2002 年会分别提高到55.0%、100.0%和86.0%。那么，未来3 年内农民人均商品性消费需求量的预测值详见表2。
表2 未来3年全国农村消费市场需求总量预测
人均商品性消费需求量(元)
项目 2000年预测值 2002年预测值
(谨慎预测) 谨慎预测乐观预测
1.食品
470.58 516.63 530.95
2.衣着
126.98 136.20 141.95
3.居住
221.43 234.75 241.54
4.家庭设备用品及服务 112.89 120.93 126.75
5.医疗保健70.25 73.00
74.99
6.交通通讯58.32 62.15
63.26
7.文教娱乐用品及服务 158.01 168.81 175.45
8.其它商品和服务 25.76 27.54
29.14
合计1244.221340.01 1384.03
消费市场需求总量(亿元)
项目2000年2002年预测值
预测值谨慎预测乐观预测
1.食品 4256.335187.45 5331.17
2.衣着 1126.921284.54 1338.80
3.居住 1972.312242.56 2307.41
4.家庭设备用品及服务1001.671140.49 1195.41
5.医疗保健
623.32 688.46 707.32
6.交通通讯
517.47 586.16 596.71
7.文教娱乐用品及服务1402.011592.09 1654.71
8.其它商品和服务 228.58 259.76 274.86
合计
11117.73
12981.5013406.38
人均消费需求量预测值较
1997年的相对增长量(%)
项目2000年
2002年预测值
预测值 谨慎预测 乐观预测
1.食品
18.0844.28 48.28
2.衣着
13.0128.82 34.26
3.居住9.0624.00 27.59
4.家庭设备用品及服务 14.7730.67 36.97
5.医疗保健8.8620.24 23.53
6.交通通讯
16.2531.68 34.05
7.文教娱乐用品及服务 18.9935.12 40.44
8.其它商品和服务 10.7625.87 33.19
合计 14.9034.16 38.55
注：1997年消费市场需求总量采用该年人均消费需求量的拟合值乘以乡村总人口数计算得出。
全国乡村人口数1993年为85166万人，到1998年增加到86868万人，5年中乡村人口数平均增加0.40%，平均每年增加340万人；每年由农民转为市民（包括城镇居民，下同）的人数是564 万人。 （注：1993 ～1998年5年间，我国总人口年均增长1.04%， 假定市镇人口的自然增长率与此相同，那么5年间市镇人口的总增量减去其自然增长部分， 即为5年中由农民转为市民的人数。）有关专家基于国际经验认为， 当前我国已进入城市化的全加速阶段，未来10年将有1.5～2亿农村人口转移进城；（注：陈佳贵等.今年的经济形势将好于去年[J].中国社会科学院院报，2000—4—11.）也就是说，在今后10年内每年将有1500 ～2000万人由农民转为市民。根据这些资料，我们在预测未来时期农村消费市场需求总量时，一方面，保守地假定从1999年到2002年4年中， 每年由农民转为市民的人数为1000万人，4年共4000万人；另一方面， 假定由于农村城市化的发展，除每年有一部分农民转为市民外，在2002年之前（含2002年）的未来3年内，乡村总人口数停止增长， 保持在1998年的水平（86868万人）不变。1998 年农民与城镇居民人均生活消费现金支出（相当于商品性消费部分）的差距相当于农民人均生活消费现金支出的172.37%。假设在未来3 年内农民与城镇居民人均生活消费支出的差距相当于农民人均生活消费支出的倍数继续保持在这种水平不变；一个农民转为市民，可以使其生活消费支出提高的幅度相当于当年这种差距的50%（即由农民转为市民后的人均生活消费支出，相当于当年农民人均生活消费支出的186.19%）。基于这些假定，按前述谨慎预测，2000年一个农民转为市民，就要使其生活消费支出增加到3203.40元； 仅仅由于农村城市化导致部分农民转为市民，就要使其生活消费支出增加320.34亿元。按前述谨慎预测和乐观预测，到2002年一个农民转为市民，就要使其生活消费支出分别增加到3353.11元和3458.98元；仅仅由于农村城市化导致部分农民转为市民，就要使原有农村人口的消费市场需求总量分别增加1341.24亿元和1383.59亿元。将由于农村城市化所导致的原有农村人口消费市场需求量的增加量，按相应年份农民消费结构的预测值分摊到各种消费类型的市场需求量上，可得表2。
从表2可见，在未来3年内，根据对农民收入增长的谨慎预期，农村消费市场需求总量扩张较快的前三种消费类型，分别是文教娱乐用品及服务、食品和交通通讯；根据对农民收入增长的乐观预期，则分别是食品、文教娱乐用品及服务、家庭设备用品及服务。将谨慎预测和乐观预测的结果进行比较，可以发现农民收入增长越快，越有利于农村市场对家庭设备用品及服务的消费扩张。将表2同表1的结果进行比较，我们还可以发现，在2002年之前的3年内， 农村人均各类消费需求总量增加的快慢，不一定等同于农村相应消费市场扩张的快慢。这种现象在食品、衣着和家庭设备用品及服务等方面表现得尤其突出。比如，尽管农村人均食品消费总量增加较慢，但农村食品消费市场扩张却较快，二者形成鲜明反差。在衣着消费方面，情况则恰好相反。
四、简短的结论启示
以上我们对未来3 年内农村人均消费需求量和农村消费市场的总量进行了预测。基于这种预测，我们可以看出，在未来3年内，一方面， 农村市场扩张的潜力巨大；另一方面，不同种类的农村市场其扩张潜力有较大差异。提高农民收入，减少收入分流，稳定农民的增收预期，是扩大农村市场的治本之策。调整农村的收入分配结构，对于扩大农村市场、特别是调整农村市场扩张的重点方向，具有重要意义。