摘要：中国拥有几千年的发展历程，在历史长河中不断积累和沉淀了大量的优秀传统文化元素，成为具有代表性和表现力的民族符号，并随着网络信息时代的到来逐渐被越来越多的人了解和喜爱，各种元素在各个行业和领域内得到了广泛的应用。现代包装设计工作也在这种潮流趋势下，不断进行尝试和实践，利用传统文化元素丰富包装内涵和审美价值，本文就将对此展开探究。
关键词：传统文化元素；现代包装设计；应用
随着人们生活质量的不断改善和提高，人们审美观念也发生了巨大的变化，生产生活中进行商品选购时的标准也已经不仅仅局限于商品的实用价值，而是开始融入审美价值和观赏价值的考量。外观包装的设计如何在保证尽量清晰详细的介绍商品的同时增加宣传内涵和美观成为现代包装设计行业工作的重点。传统文化元素的出现为其提供了一个思路与方向。
1传统水墨画元素在现代包装设计中的应用
现代包装设计行业在进行商品外观设计和包装构思时，首先需要做的就是对商品的属性和使用途径进行充分的了解和认识，从而基于商品的不同特质进行有针对性的包装设计，让包装不仅符合商品，更是为商品的展示与销售锦上添花，因此在进行传统文化元素选择时，首要考虑元素内容更加多变，适用性更加广泛的元素类型。水墨画作为我国几千年来逐渐形成的独特绘画艺术门类，应用简单的墨水和颜料进行写实或写意的绘画作品创作，体现个人意志或描绘美好景色，渐渐成为了中华传统文化的标志性符号。这些特质都帮助水墨画元素成为现代包装设计首选的应用元素，水墨画具有形简而意深的特点，并且中国传统水墨画讲究留白，以给观赏者更多的想象空间，在商品外包装设计中使用，能够很好地符合商品的价值，并赋予更多的涵义[1]。
2传统书法艺术元素在现代包装设计中的应用
与水墨画齐名的书法艺术也是中华民族传统文化宝库中另一个璀璨的组成部分。文字是一个民族与国家文化发展和历史演变历程最好的见证与记录，从文字的书写结构和表达形式中能够直接看出一个民族整体的价值观念和取向，因此中国传统书法艺术是展现中华民族发展和精神面貌的有力途径。在中国历史长河中，不同的朝代更替带来了汉字的演变和简化，因此也就诞生了一大批书法艺术家，受到个人境遇和价值观念的影响，不同书法家的书法作品具有鲜明的个人特点。这些丰富的书法艺术作品组成也在不断开拓着包装设计者的思路和思维，汉字书写和结构中所蕴含的独特意境和内涵也渐渐成为了现代包装设计的一个主流领导思想。一些现代包装在设计时利用汉字结构的象形含义，巧妙的对宣传商品进行解释和描述，让消费者在选购时不仅快速了解商品作用，更是产生文化和心灵的认同感，增强文化互动与交流[2]。
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3传统剪纸技艺元素在现代包装设计中的应用
中国传统文化宝库中不仅有书法、绘画这些流传度较高的组成部分，更是有很大一部分来源于各种各样的民间艺术文化。我国地域结构复杂，人口分布聚集散乱，从而逐渐形成了多种多样纷繁复杂的民间艺术文化，人们依据当地的地理优势、自然条件、生产生活方式形成了不同的文化表现形式和手法。剪纸技艺就是其中特点鲜明的一个成员。剪纸技艺经历了上千年的发展，图案和结构复杂多变，巧妙的利用纸张折叠产生的对称性，将相同的图案进行重复之后得到一个崭新的图形作品。传统的剪纸技艺和作品大多采用红色纸张，表达了剪纸人对赠予对象的美好祝愿和祝福，之后在不断发展中，剪纸技艺被创新开始出现人像剪纸和物象剪纸作品。剪纸技艺元素在现代包装设计中进行应用，融入图案选取，从而让老百姓产生亲切感和熟悉感，尤其是不同地域特色型商品包装应用剪纸技艺，不仅有效的表现了商品价值，更是增加了商品的文化内涵和层次[3]。
4传统扎染工艺元素在现代包装设计中的应用
扎染技艺来源于我国西南地区，人们对布料进行随机的捆绑和结扎之后进行浸泡染色，打开后由于捆绑处的染色不均从而形成了各种各样的图案和结构，由于图形多变和充满惊喜广受人们喜爱。因此在现代包装设计时，将传统纸质的外包装材质替换成为扎染作品的软包装，即使是相同商品也可以拥有不同的外包装，增加了商品的独特性和随机性，不仅满足了消费者追求新奇的心理，更是具有较大的收藏价值。
5传统图形色彩元素在现代包装设计中的应用
图形和色彩的搭配是现代包装设计中关注的重点，在现代包装设计中引用传统文化元素就要求不仅是形似，更是要注重整体的搭配和设计理念。中国传统文化对红色的偏爱和对重复花纹图形的重视都可以作为现代包装设计发展的参考和引导，提高包装设计与大众的精神交流与审美交流，防止出现生搬硬套和杂乱无章的现象，浪费传统文化的价值。
6小结
中国传统文化元素作为中华民族的一种特殊鲜明的民族符号，在国内和国际上都收获了大量的关注和喜爱，并逐渐应用于各个行业中形成了一种特色性的设计理念。对于现代包装设计行业来说，其工作和发展的重点就是要不断对商品包装和外观进行创新，既体现大部分受众群体的审美价值，又要不断增加新鲜的内涵，因此选择传统文化元素进行应用和引入能够有效提高设计的效果和质量。
参考文献
[1]李鹏斌.传统文化元素在现代包装设计中的应用[J].包装工程,2014(8):18-20.
[2]王宁雪.传统文化元素在现代包装设计中的应用[J].艺术科技,2016(3):263-263.
[3]邢真真.中国传统文化元素在现代包装设计中的应用[J].美术教育研究,2014(5):96-97.
论文作者:王卓
论文发表刊物:《知识-力量》2019年8月24期
论文发表时间:2019/5/7
标签：包装设计论文; 元素论文; 传统文化论文; 商品论文; 剪纸论文; 技艺论文; 水墨画论文; 《知识-力量》2019年8月24期论文;