眼球经济下的明星——秀派企业家，本文主要内容关键词为：眼球论文,企业家论文,明星论文,经济论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
“装，不可耻。装得可耻才可耻。我强烈建议你观察生活。某人说他不装，从来没装过，你赶紧上去记住他长什么样——您见到不要脸本人了！”
这是徐静蕾自编自导的电影《梦想照进现实》中的一句经典台词，它很适当地折射了一部分“秀派企业家”在面对世俗质疑时的强悍心理。
中国人受儒家文化影响颇深，讲求内敛、中庸、低调，从小就在“木秀于林，风必摧之”之类的教训中长大，而中国企业家的“原罪”问题、社会民众的“仇富心理”、政府部门的监管等众多因素，更是让绝大多数中国企业家选择低调、沉默。但随着传媒产业、新经济的迅猛发展，“眼球经济”病毒般无孔不入地占据社会的各个层面和角落，吸引到的眼球也能随时转化成为一种可利用的资源甚至是生产力。
相比大多数闷声发大财的传统企业家而言，越来越多的企业家喜欢在各种媒体上抛头露脸，尽情展现自己“风情万种”的一面。这些爱秀的另类企业家，我们不妨称之为“秀派企业家”。
先是以张朝阳等为代表的IT界人士率先走上作秀舞台，之后地产商以与时俱进的态度和方式全面超越IT界人士，打造了商界秀台的第一方阵，个中翘楚如潘石屹等成为当前最炙手可热的企业家明星。自称“演员”的潘石屹更是直言不讳地大声向全世界表白：“我就是地产界的章子怡！”
近两年，部分企业家的娱乐化生存让“企业家作秀”成为公众颇为关注的一个话题。通过媒体的整合传播，这些企业家的知名度可与知名运动明星、演艺明星相比拟，本身已经成为明星。
不管秀得怎样，但可以肯定的一点则是，所有能长期被大众所认可的成功企业家都有一个共同的热点，那就是始终能准确把握公众的需求，引领时代潮流。
文字秀
正是有了博客，才使得商业江湖更加喧闹，也更加精彩。
老徐的博客流量过亿了……
作为年轻人心目中颇具影响力的青春偶像，徐静蕾一直是大众心目中知性美女的代表，因此人们愿意热捧徐静蕾。但是，过亿的流量并不意味着人们会接受徐静蕾在博客内推荐的产品。老徐曾经在自己博客上面挂了一个卖鲜花的网站链接，试图借助影响力让读者接受其推荐的鲜花供应商。但从结果看，这种做法被证明无效，至少是“大炮打蚊子——大材小用”了。
而就在老徐一直没有搞明白，如何利用博客这个工具，将自己身上的品牌价值最大限度挖掘出来的时候，潘石屹却已经借着自己的博客，风生水起地赚了个钵盘满溢。
潘石屹通过写博客，数以千万计的网民知道了他以及他的SOHO现代城；潘石屹通过写博客，包装了自己的个人品牌，提升自己企业和产品的品牌价值，提升自己所卖房子的销售量和价格；潘石屹通过写博客，赢得了自己在地产圈的江湖地位，以至于中央电视台曾说：“潘石屹不是最有钱的，他的公司也不是规模最大的，但他和他的SOHO中国绝对是最吸引眼球的。”
以至于一位曾在潘石屹身边工作过的人说，“你可以不喜欢他，但你不能不承认他的成功；你可以认为他的房子一塌糊涂，但你不能不承认他都卖出去了。”
潘石屹不仅写博客，还把自己的博客汇总成了一本书——《潘石屹的博客》。书出来以后，潘石屹又利用纸媒、户外广告、校园巡讲、名人评论等综合手段的推广，有效地提升了博客关注度，访问量突飞猛进。图书出版后仅5个月，其博客访问量就由1000万突破2000万。不仅潘石屹的个人影响力达到了顶峰，SOHO中国的网络推广也取得成效。
而潘石屹之所以能抓住web2.0带来的媒体变革良机，借助博客传播这种低成本手段，让自己在营销中实现“不战而屈人之兵”的效果，就在于潘石屹善于做大众沟通。
潘石屹博客的成功，根本原因在于能够把握住行业话题、企业话题、社会话题之间的衔接点，使得读者在不自觉中就被“潘少侠”润物细无声般的“化骨绵掌”软化于中。
同样，因为有了博客，王石的《道路与梦想》赢得了更多人的支持与理解；冯仑的《野蛮生长》引发了更多人的哲学反思；任志强“年轻人就不应该有房子”的言论，惹来一片骂声。
可以说，正是有了博客，才使得商业江湖更加喧闹，也更加精彩。
脱口秀
一个地道的“江南小生”，为什么擅长用公众演讲的方式来实现与公众的良好互动关系。
当一个头顶鸡冠、肩披白发、眼戴墨镜，十分朋克地登上了州黄龙体育场的大舞台，声情并茂地唱上了一首《Canyou feel the love tonight》时，台下的几万名观众不禁惊呆了。没有人能事先想到，一个像马云这样的明星级企业家竟然会以如此“出格”的造型出现在公司的十周年庆典上。然而，这就是马云，一个总喜欢标新立异的马云，一个总喜欢天马行空的马云，一个总喜欢引领潮流的马云。
马云无疑是中国互联网企业领袖中最善于秀出自我的企业家，总能够不断地颠覆大众对他的认知。从1999年阿里巴巴成立以来，每一年，马云总能找到一个好的契机，让自己成为万众瞩目的焦点。
很显然，马云这样做并不是为了单纯吸引大众眼球，而是为了阿里巴巴的快速长远的发展。这让阿里巴巴在品牌塑造以及市场拓展方面占尽了好处。
可以说，阿里巴巴发展到今天，能够有上百亿的市值，很大一部分功劳要归功于马云的这番努力。如果没有马云这样卖力地把自己打造成一个公众的旗帜性人物，那么阿里巴巴也许熬不过2001年的互联网寒冬；如果没有马云这样卖力地把自己塑造为一个“旧规则”的颠覆者，那么中国的电子商务市场也不会如此快速地被大众所接受：如果没有马云这样卖力地为中国中小企业的发展奋力鼓与呼，那么中国网商也不可能如此迅速地崛起为一股带动中国经济发展的新势力……
“世界不需要再多一家互联网公司，世界不需要再多一家像阿里巴巴一样会挣钱的公司，世界也不需要持久经验的公司，世界需要的是一家更加开放、更加分享、更加责任的企业，来自于社会、服务于社会，对未来社会充满责任，承担责任的企业，世界需要的是一种精神、一种文化、一种信念、一种梦想！”这是马云在“阿里巴巴十周年庆典”上的演讲词。
运动秀
作为一个实干家，王石不会像哲学家那样去思索生命的本源，其骨子里有的是一种强烈的探索未知的冲动。
“有人认为登山是征服高山的过程，其实，人怎么能征服大自然？这太幼稚了。登山的过程其实是人一次次征服和挑战自己的过程，对于一个男人来说，这是会上瘾的。”
就像马云喜欢用公众演讲来增强自己的领袖魅力一样，王石则喜欢用登山来证明挑战自我、超越自我的决心。
对于某些善意的质疑，王石总会稍带不屑地回答：“我就是不喜欢打高尔夫。打高尔夫就一定安全吗？它的时速是每小时100公里，像颗子弹一样，我曾经有一个香港朋友满口金牙，高尔夫球正好飞到他嘴上，很巧——满口牙全掉了。”
在王石看来， 自己做出这样的选择，只是为了解除心中一个难解的结——作为一个实干家，他不会像哲学家那样去思索生命的本源，在他骨子里有一种强烈的探索未知的冲动。
这种冒险精神，在很大程度上也影响了王石早期商业经营风格。比如，王石先后经历了君安证券意图鲸吞万科、合资子公司万佳的股东试图架空万科的经典战役。
正如时下正流行的一句时髦语“哥抽的不是烟，是寂寞”所说的那样，王石这些热衷于登山的秀派企业家，秀的也不是自己的体魄，而是超越一切的精神。
娱乐秀
如果把张朝阳比喻成一个善于“娱乐秀”的演员，那么半根生则算得上是一个优秀的“娱乐秀”导演。
想想吧：天安门、头巾、运动衣、滑雪板、海归、创业者……对中国老百姓而言，它们是神圣而肃穆、平凡而普通、新潮而时尚、陌生而神秘的一堆事件的混杂组合，它们堆积在一起无疑会发生核聚变反应，让当时思维还存在很大局限的国人不得不惊叹于世界变化之快。
张朝阳不是一个诗人，不会像顾城与舒婷那样，用朦胧的语言表达朦胧的意境。但张朝阳却用自己的行动，在中国文化的中心点描摹了一副绝佳的现代画。
张朝阳学的是物理，而且是理论物理。在学习方面，张朝阳不可谓不优秀——17岁考入清华大学物理系，22岁考取李政道奖学金，这些都足以展现张朝阳在学业方面的优秀。
张朝阳清楚，从事科学研究是多么需要理性，但最终还是选择放弃科学研究，选择从事商业的他，更加明白商业运作又是多么需要感性。
很早就凭借满腔热情一猛子扎进互联网的张朝阳，尽管到了很晚才搞明白互联网该通过什么方式赚钱，但他绝对很早就搞明白了互联网挣钱必须依赖“眼球经济”的道理。
为了吸引“眼球”，这个曾经在理论物理行业浸淫了十数年的清华才子想尽了一切办法吸引眼球——不仅尾随王石，利用搜狐的平台别出心裁地搞了一次“美女与野兽登山”行动，而且还当众玩“脱衣秀”。
2008年8月北京奥运会，张朝阳一连几天客串搜狐“北京播报”的主持，亲自采访为奥运而来的明星、名人，比如姚明、比如新闻大王默多克的老婆邓文迪。奥运期间，这位CEO采访世界来宾的镜头都被摆在搜狐网首页最重要的位置上，借此招揽眼球。其实，这之前，张朝阳就因为采访了李亚鹏、刘嘉玲等众多名人而有了“中国最牛娱记”的称号。
可以说，为了收买网友“眼球”，提升搜狐流量，张朝阳可谓无所不用其极。而这种把“作秀进行到底”的策略，也的确给搜狐带来了许多实际的利好。尽管，搜狐现在还只有一个排名第二的新闻门户、一个排名老五的网游运营商、一个做得蛮吃力的拼音输入法和搜索引擎、一个被中移动欺负的二流SP、一个已经被后来者超越的游戏资讯门户，但凭借着张朝阳“秀派”精神，搜狐已经成为草根的主流。
张朝阳的秀，走的是纯粹娱乐路线，尽管有些剑走偏锋，可最终还是修成正果。
企业家的秀场越来越广阔。在刚刚录制完预计春节前后播出的一档综艺节目现场，百度当家人李彦宏不但率队亮相，更大跳拉丁舞，让所有观众惊艳。在一众妖娆美女的映衬之下，白衬衫黑西裤的李彦宏的出镜动机最直接、最明确：宣传企业、宣传百度。这也正是诸多企业家勇于作秀的最根本动机。