摘要：商业建筑作为城市规划建设的重要对象，对推动整个城市经济的快速发展具有重要作用，在对其外观进行设计时，必须要结合建筑功能的特殊性来分析，以刺激商业活动的发展为目的，基于其设计特点，确定控制要点，有重点的选择和应用各项元素，通过灵活设计达到最佳建设效果。本文对以往设计经验进行了总结，确定商业建筑外观设计特点以及基本要求，以避免出现常规问题为目的，提出了设计方法。
关键词：商业建筑；外观设计；色彩应用
作为城市规划的一部分，在进行商业建筑外观设计时就需要综合整体环境特征来分析，以免凸出于整体环境而得不偿失。相比其他建筑类型，商业建筑在应用和运营商就存在了本质上的特殊性，因此对于外观的设计要求也不同，需要灵活的搭配各项元素，包括色彩、材料、形式等，保证可以达到预期的最佳效果。
一、商业建筑外观设计特点
1.广告化特点
对于商业建筑来讲，人们对其外观的认知度高低决定了其所具有的附加价值多少，而广告则是引导社会审美趋势的关键推动力量，通过利用这一点，可以更大程度上发挥出商业建筑外观所具有的附加价值，刺激更多商业活动的产生。基于商业建筑的特点，其需要以鲜明的外观形象来吸引更多人的注意，代表着建筑本身的功能性，同时也可以彰显出建筑本身所代表的实力[1]。尤其是现代商业建筑的建设，通过独特的外观形象，可以更大程度上为人们留下印象，吸引更多消费者。
2.商业化特点
对任何商品来讲，当其质量一定时，外部包装的好坏决定了人们对它的态度，在很大程度上决定了其在整个竞争环境中的地位。高质量的外部包装，可以更直接的对人们产生强烈的视觉冲击，自然而然的吸引其注意力，同样的商业建筑鲜明的外观设计，可以吸引更多消费者，并且激发起购物的欲望，带来更多经济利润。同时，不同的外观设计形象，给人们传达的感观不同，这样就可以通过专门的外观设计来赋予商业建筑特定的含义，例如在商业的环境中，掺夹着艺术气息，更容易得到人们的认同。
3.大众化特点
社会大众为消费的主体对象，这样商业建筑在进行外观设计时，就需要以满足大众审美为基本要求，得到更多人们认同后刺激消费活动的产生。但是对于不同人群来讲，其对建筑外观的看重点不同，面对重口难调的情况，就需要凸显出商业建筑的大众化特点，以满足大部分人的审美意识为目的，灵活应用各种元素进行合理设计[2]。商业建筑外观的大众化特点，也会促使其工作性质发生转变，呈现一种全新的特征和趋势。同时，在符合大众化特点的前提下，还需要持续进行创新优化，争取不断的适应以及推动社会审美趋势的发展，在设计中不断的汲取养分与设计灵感，提高商业建筑外观设计综合效果。
二、商业建筑外观设计原则
1.人性化原则
商业建筑服务的对象就是消费者，相比其他类型的建筑工程，其需要为更多的人群来提供服务，并满足其一切需求，促使消费活动的产生，形成经济效益。商业建筑作为现代城市建设的重要对象，在很大城市上影响着城市经济发展，同时也是日常生活中的重要公共场所。因此在进行商业建筑的外观设计时，首先就需要遵循人性化设计，以满足人们的审美需求为基本，在选择材质、色彩以及形式等方面要做到合理。例如不同的色彩向人们传递的感觉不同，尽量选择柔和性的颜色，起到放松心情的效果，避免应用过于热烈冲突的颜色和模板，以免让人感觉紧张无法长时间停留。
2.生态化原则
建筑工程的建设需要大量的资源作为支持，在持续发展的基本理念下，针对商业建筑的外观设计，就需要坚持生态化原则，在满足基本需求的同时，降低各类资源的损耗。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆设计时要注重绿色环境的营造，选择新型环保装饰材料，控制玻璃幕墙面积，避免产生光污染，同时还可以与广场绿化进行搭配设计，营造一种大众所期待的美学特征，在绿化设计的同时，提高人们对其的认同度。
3.识别化原则
识别度高是商业建筑外观设计的基本要求，确保其能够在众多的建筑之间凸显出来，可以第一时间被人们所发现，且通过外观判断出其功能性，进而达到吸引人群的目的。并且，建筑的识别度越高，其为人们带来的安全感越强，也更容易被人们所接受。因此在实际设计中，需要通过色彩、材料、造型等方法提高商业建筑的识别效果，凸显出建筑不一样的特点。
三、商业建筑外观设计方法
1.传统文化灵活运用
将传统文化运用到现代商业建筑外观设计中，在满足其商业性功能需求的同时，还可以展现出不一样的文化效果，使其在整体上具有更高的吸引性。我国古代建筑外观设计具有非常显著的成绩，在世界范围内得到一致好评，将其中的元素灵活的搭配应用到现代商业建筑，将其中的元素灵活搭配并应用到现代商业建筑，不仅可以传承传统文化，同时也可以更大程度上被人们所认同，吸引更多的注意力[3]。随着生活环境的改变，和生活质量的提高，人们对欣赏水平和品位也在不断的变化，尤其是近年来中国古风元素得到了更多人们的热爱，对比现代建筑，古代建筑的外观设计更注重意境，将更多自然因素融入到建筑中，将此种理念应用到商业建筑外观设计中，完全符合绿色设计理念，在保证外观效果的同时，提高建筑的持续性发展潜力。
2.新型元素彰显个性
社会环境的变化日新月异，商业建筑作为社会经济发展中的重要对象，其在设计时必定需要随时关注社会审美的发展趋势，以求更大程度上来获取大众的认同，刺激更多商业消费活动的产生，凸显出商业建筑的基本功能性。对于现代商业建筑来讲，无论是造型还是色彩上，越来越具有个性化，只有与众不同才能够吸引更多的目光。现在建筑行业发展迅速，建筑外观设计水平在不断提高，再加上专业技术的支持，更大程度上打破了传统设计的局限性，通过各种材料的灵活搭配应用，可以通过更多细节来凸显出建筑具有的特点，赋予建筑外观美。并且，基于商业建筑的建设主题，来搭配相应的外观造型，可以进一步的将建筑自身的形象深入到人们心中，例如美国迪士尼，以影视卡通的形象呈现在大众眼中，并且将各种卡通元素渗透到建筑外观中，吸引更多的大众[4]。
3.外观更新突破个性
现代城市的生活节奏越来越快，人们所要承受的生活以及工作压力不断加大，在此背景下大众对于外部因素的重视度也持续降低，如果无法在第一时间获取人们的注意力，则该商品想要得到人们的认同需要面临更大的难度。商业建筑如果无法有个性鲜明的外观形象，长时间的与其他建筑保持一致，将会从根本上消耗人们的热情，难以激发消费者的兴趣。商业建筑外观设计需要在第一时间抓住大众的眼球，打破建筑造型以及规模等因素限制，灵活应用各种元素，勇于打破传统固定的外观形象，不断进行更新变换，不断来吸引更多人们的关注。例如根据不同节日特点，对建筑外观元素进行调整和更换，与节日特征相贴合，提高建筑的吸引力。
结束语
现代商业建筑外观设计，需要确定其设计目的和基本要求，遵循专业原则，以提高建筑吸引力为基础，灵活应用各种元素，突出建筑自身的个性化与鲜明化，确保能够在第一时间抓住人们的眼球，可以被大众所接受和认同，进而才可以刺激产生更多的消费活动。
参考文献
[1]刘畅.探析色彩在建筑外观设计中的应用[J].美与时代（城市版），2018（02）：28-29.
[2]李昊媛.商业街建筑外观设计中商业氛围的营造探析[J].居业，2017（10）：64+66.
[3]张逊.论如何在商业街建筑外观设计中营造商业氛围[J].住宅与房地产，2017（17）：121.
[4]周志刚.试论如何在商业街建筑外观设计中营造商业氛围[J].中国住宅设施，2016（01）：94-96.
论文作者:胡娜
论文发表刊物:《建筑学研究前沿》2018年第27期
论文发表时间:2018/12/30
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