新形势下策划编辑如何进行科普图书的出版工作
廖 艳
（北京科学技术出版社，北京 100035）
摘 要： 国民科学素质的提高，社会的进步发展，都离不开科普图书的出版传播,但是作为一名科普图书策划编辑，为了未来更好地进行科普图书的出版传播，需要思考和要做的事情还很多。
关键词： 科普图书；市场现状；国民科学素养；选题的角度；引进版
科普图书的出版在提高国民科学素养、培养国民科学兴趣方面一直发挥着重要作用，以其简单有趣、通俗易懂的特点，深受普通大众喜爱。尤其是近几年的科普图书市场，从选题到内容，从装帧设计到市场营销,都在不断地丰富和发展。
一、科普图书市场日渐火热的原因
近几年的科普图书市场，不论是开卷数据还是京东大数据呈现出来的数据，都是一个逐年上升的趋势，深究市场火热背后的原因，大概有以下几点：
（一）社会进步发展的需要
“大数据” “人工智能” “5G网络” “航空航天”等热门关键词汇，在带动社会科技发展，推动社会进步的同时，也给科普图书的带来了更多的热门主题和方向。诸如涌现出的一大批广受欢迎的人工智能方面的书就是最好的例证。
（二）读者精神层面的进阶需求
从我们自身的生活切实感受到的变化就是，随着生活水平的提高，人们对精神层面的需求就越来越高，前几年销量创新高的美食，烘焙类的图书，现在已经到冷清几乎到无人问津，码洋连续下跌的局面，取而代之的是一大批有一点美食介绍，但是有浓郁文化特色的图书，目前深受广大读者欢迎。
所谓体育课堂尾声的口诀式，即我们体育教师运用形象生动、简明扼要、易懂易记的特点，结合教材与教学内容精心编制口诀让学生记忆的课堂尾声方式。如水平二的前滚翻教学时，用“一蹲二撑三低头含胸收腹身似球”来概括技术要求。这种口诀式课堂尾声针对性强，既能激发学生的学习兴趣和热情，又能促进知识、技术、技能的牢固记忆。
目前科普类的图书，大致做了一下分类，目前大概有数理化、宇宙知识、生物世界、科普问答、科普实话、生态环境、探秘、人类故事这样几个主题，所以销量好的主题，选品的时候成功的概率就更大一些。对于数理化类的，像数学简史，数学故事，极简物理课，量子物理等，都是非常好的主题，所以这个类别的书，如果内容很好，有机会见到就要好好重视。像科普问答类的，只要写得生动有趣，主题又是读者喜欢的，一般这类书也有一个很好的市场表现，但是这类书也比较难遇到，诸如未读的《what if 那些古怪又让人忧心的问题》，中国画报出版社的《很杂很杂的杂学知识》《很冷很冷的冷门知识》等。但是诸如生物世界、生态环境、探秘等这类书，判断的难度就相对非常大，不但需要做更多的市场调研，对读者心理也需要有一个比较准确的洞察，还需要平时就对这类主题的知识和背景有所储备，遇到相关主题的图书时，才能有一个更好的判断。
（三）国家战略层面发展的需要
在2011年前后，只有湖南科技出版社，上海科技出版社等一些老牌的科技社在参与，大概从2015年前后开始，各出版社和民营公司不断在加入进来，科普图书的数量每年都有一个很明显的增长趋势，主题也在不断地丰富。面对众多的同类产品和竞争对手情况下，想要从中胜出，还是非常艰难的。之前说是内容为王，内容好了，就可以卖，但是现在新媒体形式下，不但要内容好，还需要深谙读者心理，深知读者的审美和需求，在内容、包装、设计和营销宣传等，全方位的考量和把关之后，才有可能被读者认可和接受。所以面对目前的图书市场，策划编辑还需要从以下几个方面好好思考和努力：
二、策划编辑如何应对科普图书的出版工作
为了适应国家科技强国建设发展的需求，就需要不断提高普通大众的科学素养，那么这一职责和使命就需要文化出版单位来完成，那就是科技和科普图书的出版，而科普图书一直也是科技图书出版中社会效益和经济效益明显的强势板块之一。
（一）引进版图书选题的角度和眼光
由于和国外相比，国民科普素质和科技文化发展程度的差异，目前市场上的科普图书90%左右的品种还是以引进版的为主，面对国外琳琅满目的科普图书，应该怎么选择产品，是我们工作的重中之重。那么在选品之前，应该对现有在制作科普图书的出版社，产品的品类，分布，特点，畅销品和非畅销品进行分析研究，才能有更多的经验积累，选品的时候才能有更多的依据，做出更正确的选择。像未读2017年8月推出的一本小开本，封面带有防潮书皮的《终极观星指南》，一经上市，很快就冲到榜单里面，口碑和影响力很快就和北京科学技术出版社2012年推出的经典天文入门畅销书《夜观星空》不相上下，《终极观星指南》这本书不论是书名的打磨，文案的撰写，包装设计，宣传推广，每个环节都精雕细琢，反观这几年市场上涌现的一大批其他出版社或民营公司推出的天文入门主题的图书，却销量平平，其中的差距一目了然，所以在后面选择同类书的时候，除了内容方面有足够的优势，选角独特，有趣，通俗易懂等，要想有一个可观的销量，需要考虑的因素还很多，关键是还得执行到位，才有可能实现预期的目标。
（二）主题明确，要有一定的市场接受度
近年来，国家出台了一系列校园足球及相关政策，但国家层面的政策设计有着显著的注重宏观和普遍性的特点，将宏观政策落实为细化、具体政策才能增强与校园足球微观实践的结合才能有效提升政策的实际成效。因此，应完善校园足球的相关配套政策体系，将校园足球政策与不同地区、不同类别学校的校园足球实际状况相结合，进一步深化、细化校园足球的推进落实。
（三）文案的打磨
现在市场营销推广在一本书销售的过程中，到底发挥了多大的作用，相信每一个策划编辑心里都有差不多相同的感受，之前是“酒香不怕巷子深”，但是现在的情况是“酒香也怕巷子深”。新媒体环境下，网站、论坛、微博、微信、抖音、各种吸引流量的APP，怎么样集中利用这些有潜在客户的平台，有利推动图书的销量，相信是每一个图书出版单位都在积极努力在做的事情，但是作为策划编辑，之前两耳不闻窗外事，一心只为做好书的时代已经过去了，不但要做好书，还要想你的书怎么样能让读者买回去，那么就需要对现在的媒体、推广、宣传资料有足够的了解，深度参与后期的营销推广环节，才能对后续做书有更准确的认识。
（四）市场营销推广
有一句话叫“好文案一句话就够了”，的确如此，如果一句话能否打动读者，那么这本书很大程度上就已经成功了。但是，90%以上的策划编辑，由于经验，背景，经验等方面的限制，很难达到这个程度。对于图书来讲，基本上书名就是就大的文案，书名起好了，基本这本书就成功了90%以上，非常成功地案例，就是最有名的那两本书《本书书名无法描述本书内容》《请看封底》，书名一下就抓住了读者。还有未读的一本书，原版书的书名是《we have no idea》，策划成简体中文版时，书名是《一想到还有95%的问题留给人类，我就放心了》，其实这个书名，已经把书想表达的，以及读者需要的，都淋漓尽致地给表达出来了，其他的文案都只是锦上添花的作用，这本书2019年初已经一经推出，就成了科普榜单里面的超级畅销书，开卷每个月持续也有5000+的销量，所以为了能够有这样的文案写作的水平，就需要我们策划编辑，不但要虚心学习优秀作品的文案写作，最重要的还是平时多留心，多观察，多读书，进行更多、主题更广的知识储备，写文案，调取的时候，才会有足够的素材。
在山洪灾害预警指标确定方法深入分析的基础上，有针对性地、全面地、规范地进行资料的积累与使用，主要包括历史洪水、监测数据两种。历史洪水数据的收集，重点在于收集整理较为配套的历史洪水水位、流量、洪量、峰现时间以及典型地点的降雨量等资料；监测资料的积累与使用，主要针对资料需求，不断完善和改进监测项目，在山洪实际观测中加强气象、地形、水文等基础性配套资料的观测和积累，并充分挖掘和运用以往观测积累的资料，不断检验和修正计算模型及其参数，逐渐形成各类地区较为实用的预警指标计算模型。
（五）为了适应未来发展的需要，本版作者的开拓和挖掘
2015年第九次中国国民科学素质调查显示，上海、北京和天津的国民科学素质水平分别为18.71%、17.56%和12.00%，只达到美国和欧洲15年前的水平。在这种情况下，目前只能是以引进的为主，但是慢慢地也涌现了一批优秀的本版科普作家，像北京大学哲学系教授吴国盛出版的科普畅销书《科学的历程》《什么是科学》；《博物》杂志策划总监，中国科普作家协会会员张辰亮出版的科普畅销书《海错图笔记》系列等，随着国家的进步发展和强大，各行各业越来越静下心来做事，相信会有越来越多优秀的科普作家涌现出来的，放眼未来的图书出版市场，慢慢会过渡到一个本版图书为主的局面，所以作为图书策划出版人，我们策划编辑现在就需要有意识地观察发现培养优秀的科普作家，为以后的本版科普图书储备作者资源。
因此，在这种背景下，学生学习完成本专业的全部课程，在进行毕业设计时发现在专业知识的应用上存在一定困难，而完成学业、走上工作岗位时，不能较好地将理论知识与工程实践联系起来，造成理论与实际工程实践的脱节。
三、结语
总之，需要做的事情有很多，需要我们认清自己的使命，一步步，踏踏实实地去努力，不断提高自己的能力和认知，不断地为读者带来更多有益的图书。
参考文献：
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中图分类号： G232
文献标识码： A
文章编号： 2096-5079（2019）24-0125-02
作者简介： 廖艳，女，汉族，河南驻马店人。研究方向：图书引进出版、科普图书发展。