摘要：新闻宣传工作在激励员工精神、树立企业良好形象和提升企业品牌等方面发挥着至关重要的作用，在全媒体时代，企业的新闻宣传工作人员应该提高全局意识，和时代相结合，将新闻宣传工作当作宣传企业动态和企业形象，促进企业发展的重要途径。值得注意的是，企业新闻宣传工作想只依靠几个新闻宣传工作人员完成，其难度相对较高，如何做好企业新闻宣传工作已经成为困扰众多企业的难题。因此，本文针对全媒体时代做好企业新闻宣传工作的对策分析具有非常重要的现实意义。
关键词：全媒体时代；企业新闻；宣传工作；对策
近年来，我国信息技术发展迅速，促进了新媒体时代的到来。而新媒体与传统媒体比较，具有很多优势（成本低、即时性强、互动性强等），为我国企业的新闻宣传工作带来了很多优势。但同时，也为其带来了一定的挑战。因此，为保证新闻宣传工作的效率，促进企业的健康、稳定发展，相关企业应加强对新媒体的认识，善用新媒体的优势，从而为企业新闻宣传工作创造良好的舆论空间。
1新媒体环境下企业新闻宣传工作中的机遇
1.1信息传播多元，表达方式灵活
笔者对当前我国新媒体特点进行了一些分析。发现其与传统媒体相较而言，信息的表达方式更为灵活、传播渠道更为多元化且所传播的信息也更容易使人类接受。如：其可以实现图文结合、声像结合以及声文结合，并可以借助手机、电脑等工具传播，从而使新闻更加直观、丰富。这样可以加深人们的体验，使其更加全面的了解新闻。
1.2信息即时性强，可以全民互动
新媒体借助网络的优势，具有很强的即时性，且可以通过评论与回复功能实现全民互动，有助于提升企业新闻宣传工作的效率。其中，即时性表现在：改变了传统媒体中的印刷、发行的工序，通过网络实现快速传播，进而以发挥信息的最大价值。而互动性表现在：新媒体具有新闻评论、回复评论等功能，可以实现全民互动。
1.3信息内容丰富，传播成本较低
新媒体信息传播内容丰富且可以进行跟踪报道。在传统媒体的基础上，其可以支持用户传播文字、图片等功能，可以指出视频、音频等媒体信息的传播，使新闻宣传内容更加丰富。同时，其传播成本较低。企业新闻宣传工作人员可以通过电脑、手机等方式进行信息的发布与传播。
2新媒体时代下企业面临的挑战
2.1新闻宣传形式化
新媒体时代下，人们生活节奏加快，新闻需求进入碎片化，由于广大职工和社会群众用业余时间通过微信、微博、客户端、APP等平台阅读简短的新闻报道，以及新闻宣传的及时性更强，容易引起企业新闻宣传工作者心浮气躁难于沉下心去充分收集资料、挖掘新闻亮点、新颖点，反映一线职工群众心声和诉求、展示一线工作状态的新闻就更加少之又少。同时，由于企业新闻宣传工作者过度依赖于互联网，导致企业新闻宣传工作者的写作能力下降，造成新闻用语不规范，如词语乱用或生造词语、语法错误等现象。
2.2舆情监控管理要求高
新媒体时代，特别是移动互联网背景下的自媒体时代，人人都成为新闻宣传的传播者，新闻宣传主阵地发生了变化，加之新闻传播门槛比较低，人们的价值观多元化，不同价值观容易产生激烈碰撞，造成各种正面与负面宣传声音如洪水喷发在互联网上迅速传播，给企业新闻宣传引导难度空前增大。而且，现代人们对突发事件、重大事件关注度较高，网络信息的回流，网络评论成为新闻宣传第二大主要阵地，由一些网民在评论时带有严重的个人色彩，或对事情的真相停留在表面，甚至带有情感进行宣泄，引起其他网民在不明事理时跟着“一边倒”，这个也给企业舆隋事故处理难度增加。
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3全媒体时代做好企业新闻宣传工作的对策
3.1造就专业的行列，完满一体化的建造
在全新的环境、形势和媒体的布景下，企业就理应充足的认识到自身的企业的宣传行列自身存在问题，就应根据之前只可能顺应之前的传统的宣传方法慢慢的向适应全媒体的时代上转变。根据以前的只关注于员工内部的宣传，慢慢的将其转化成向内后外的宣传上改变，双手共同相抓，对内与外的宣传工作，使其两者自始至终的维持在同一个高度上。不仅要在内部宣传上见到浊而有力的效果，更要把那些有效的宣传阅历向外展现，更加进一步的提高企业自身的品牌和形象的价值。对于创造最具有完好的行列的时候，一定要注意其相对应的改变方法，根据以前的“一张报纸知天下”的方式改变成“多元化、多角度、全方位、立体化的传播方式”，我们不能丢下任何一个可以宣传的媒介。一定要注重相适合的岗位责任的改变，突破以前的宣传模式的局部性，慢慢变成一个多样化的岗位职责，由此来适应社会的要求。
3.2改革宣传模式
要想促进企业新闻工作更好地适应全媒体时代的发展，就应该对传统的宣传模式进行转型，向信息数字化、媒体网络化和宣传移动化发展，并要在宣传队伍、宣传内容和相应的宣传机制上进行相互促进和补充，使传统媒体的宣传功能得到进一步提高和补充。随着时代的不断发展进步，很多新型电子产品应运而生，电子掌上设备也得到不断完善，这对于企业的新闻宣传工作来说，是一个绝好的改革创新机会，可以利用移动网络发展壮大的机会，开设电子报、手机报，开发APP、小程序等，方便人们随时随地接收新闻，让原有的固定式的宣传模式逐渐走向复合化，扩大受众范围，深化企业宣传效果。在对传统宣传模式进行改革的过程中，还应该注意将多种形式相互融合，构建优质的全媒体合作宣传网，促进传统宣传模式的多功能发展。
3.3加强媒体融合
企业宣传应全方位、立体化、多元化，不能过于侧重某一种媒体形式，必须充分利用企业报、网站、微信、微博等多种媒体形式进行不同角度的宣传，还可借助社会主流媒体强化宣传。要将以上媒体进行平衡与融合，统一布局、统一运作，促进新闻宣传的上下同步且互相推动。在具体的应用过程中，针对重大事件的宣布或采访等活动，可以采取多个平台同步宣传的方式，例如：企业开展社会责任日活动，对内可以通过企业内部刊物、影视、网站进行宣传，同时，企业管理的新兴媒体如微博、微信公众号、服务号等，可同步开展宣传活动；对外，邀请传统媒体与新媒体通过多方面、多层次的宣传平台向外界进行同步直播。开展大型的内外部同步的宣传报道活动，可最大程度强化宣传效果，扩大企业影响力。
3.4加强企业文化建设
企业要想真正树立良好口碑，获得社会大众的信任，不仅要依靠新闻宣传工作，还要构建良好的企业文化，让企业上下团结一致、众志成城，促进企业的可持续发展。一方面，要加强企业资产、内部控制和人力资源管理；另一方面，要加强企业经营理念和经营行为的管理。其中，人力资源管理是重中之重。只有做好企业内部素质和外部形象建设，才能从根本上树立企业的良好口碑，这是企业加强新闻宣传工作的基础和前提。
结束语：
在全媒体时代的布景下挑战和机遇共存。根据社会发展的需要和进度，社会各种企业应该存在于一定的洞察力和危机感，尽自己最大的能力提高自身的综合竞争能力，更加有用的利用全媒体的优点，对外竖立属于自己的企业品牌，对内积聚员工的向心力，为企业的未来献出自己的一份力量。
参考文献：
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[2]全媒体时代国企新闻宣传工作的创新[J].金星.新闻研究导刊.2015（11）
[3]新媒体环境下国有企业新媒体宣传的改善[J].吕楠.科技资讯，2017，15（18）.
论文作者:李东淮
论文发表刊物:《基层建设》2019年第9期
论文发表时间:2019/6/20
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