论编辑出版活动的策划，本文主要内容关键词为：编辑出版论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
近几年来，在我国编辑出版活动中出现了引人注目的现象——“策划”的公开亮相。它开始在影视领域，继而在书籍、期刊中频频露面，并逐渐为广大公众所接受。研究编辑出版活动中的策划行为，对于编辑学理论的发展和指导编辑实践，无疑具有重要的意义。
1 “策划”出现的时代背景
“策划”，顾名思义，为主动谋划。策，为策动、计策；划，为谋划、筹划。策划是一种活动、一种行为，也是一种劳动方式。策划在编辑出版活动中出现不是偶然的。在传统的编辑“六艺”（即选题、组稿、审稿、原稿加工、装帧设计和校对）中，选题和组稿均不乏策划的意味。在国外，有组稿编辑与文字编辑之分，相对来说，组稿编辑在出版单位的地位，往往在文字编辑之上，多数由专家学者充任[1]，他们制定选题计划，物色和联络作者，拥有活动经费，应当认为，这里所说的组稿编辑相当于策划编辑。但是，尽管选题、组稿不乏策划的成分，但它们决不能等同于策划。
策划出现的时代背景，可以从以下三个方面来分析。
一是社会主义市场经济体制的建立呼唤策划。市场经济的核心是优胜劣汰。随着我国经济体制由计划经济向市场经济转轨，出版事业面临着竞争激烈的市场挑战。编辑出版单位得以生存和发展，不仅要考虑选题和组稿，还要对整个编辑出版活动的社会效益和经济效益负责[2,3]，从总体上进行构思、设计并组织实施，策划就应运而生。
二是信息社会的到来需要策划。我们正在大步跨入信息社会，编辑出版活动面对着大量涌来的科技信息激流和社会各方面对科技信息日益增长的急切需要，如何对科技信息进行识别、选取、整理，以最快最好的方式传送给信息的需要者，提高编辑出版活动的质量和效果也需要进行策划。
三是策划是编辑劳动向高层次、综合化发展的需要。编辑劳动在历史上经历了编著合一和编著分离两大阶段。今日之编辑劳动与过去时代的编辑劳动已不可同日而语。背靠现代化出版业的编辑，以其崭新的劳动方式——策划，向人们表明，编辑劳动正在向高层次、综合化发展。所谓高层次，即是进入以编导者的新高度，以“为人作嫁”升华到“教人作嫁”；所谓综合化，就是从案头文字工作领域延伸拓展到社会、经济等领域。策划显示了编辑劳动的发展，编辑劳动的发展更需要策划。
2 策划劳动的特点
策划劳动是现代信息社会编辑出版活动出现的新型劳动方式，具有如下特点。
2.1 主动先导
策划劳动的首要特点是其主动先导性，无主动即无策划可言，策划已成为整个编辑出版活动的“火车头”。时下影视领域里几乎无片不冠以策划人之名，大有无策划即无编辑之势。
2.2 自主创新
自主创新是策划劳动的本质特点。判断策划劳动，根本的一条就是看其是否具有创新性，有创新即承认其为策划，无创新则应不被承认。所以，一切策划者无不刻意求新，从而推动了编辑出版事业万紫千红、欣欣向荣地向前发展。
2.3 信息综合集成
策划劳动由于具有高级化与综合化的禀性，势必要求其对大量信息进行综合集成加工，这是策划劳动方式的特点。策划劳动就是在占有大量的、多方面信息的基础上，进行艰苦加工、提炼、优化集成的过程，而这往往是一个成熟的编辑所具有的优势。
2.4 周密设计与组织
策划劳动决不满足和停留在信息的综合集成上，而是要在此基础上 进行周密设计并组织实施，与传统编辑所不同的是，他不仅要设计与组织写作和编辑加工，还要设计与组织发行、宣传、收集反馈及其它经营活动。
2.5 重视时效
出版物与其它社会产品相比，其对时效的要求尤为突出。策划劳动之所以出现，从某种意义上来讲，正是因为它以重视和保证时效作为其出发点和归宿。在这一点上，它与一般性的选题和组稿劳动，不仅有量的区别，也有质的区别。
2.6 协同合作
策划劳动在通常情况下，尽管是个人或少数人的行为，但却具有社会化的特点。它植根于社会，依托于社会。其设计与组织亦离不开社会化的协作,离不开群体的配合。策划在整个编辑出版活动中，不容置疑地起着先导的作用，但策划成果的最终实现离不开集体的合作。
3 重视和鼓励策划劳动的对策建议
由以上分析不难看出，策划劳动的出现决不是偶然的、孤立的，而是有其必然性和合理性，它对出版事业的体制和增长方式的转变起着积极的作用。现就怎样重视和鼓励策划劳动，提出以下对策建议。
3.1 承认策划劳动，并予以明确定位
鉴于策划劳动事实上已成为编辑出版活动中一种新型的劳动方式，并创造价植与使用价值。目前，某些出版单位已自发地这样做了，特别是音像出版部门已先行了一步，但还没有形成编辑出版行业的共同规范。应该在政策上、管理上公开承认策划劳动，并予以明确定位。
3.2 对策划劳动的责、权、利进行研究和规范
策划作为实践中的新型劳动方式，作为编辑理论中出现的新范畴，均有必要组织力量进行研究。在此基础上，对策划劳动的责、权、利制订必要的规范，比如，策划的点子算不算知识产权；策划者与著作者如何共享知识产权，均是很值得认真研究的新问题。
3.3 对优秀的策划者应予以表彰和奖励
为了在编辑出版行业鼓励积极从事策划劳动，建议对优秀的策划者予以表彰和奖励，将策划劳动能力水平纳入编辑职称评定范围，并组织有关研讨活动，交流策划经验，研究策划理论与方法，探讨策划管理及规范。
4 必须注意的一些倾向
鉴于策划劳动也存在复杂性的一面，目前在对其定性和定量的研究上还远远不够，因此，在重视和鼓励策划劳动的同时，要坚持“实事求是，科学审慎”的态度。既不能对策划劳动视而不见，也不能对策划劳动片面夸大，无限拔高；既不能不尊重策划者的劳动，又不能不尊重著作者的劳动；既不能不肯定策划者的机智和创新，又不能不肯定集体的合作和智慧。因此在管理上应有科学的态度和管理方法；同时也要求策划者和著作者谦虚谨慎，自重自爱，注重自身形象和同仁团结，共同为推动我国出版事业的健康发展、持续繁荣而奋斗。