生态旅游的绿色消费研究，本文主要内容关键词为：生态旅游论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
1、生态旅游的概念和内涵
生态旅游（Eco-tourism）是全球新兴的具有强大生命力而内涵丰富的旅游活动体系。但由于这一旅游活动系统尚在建设与完善过程之中，故国内外不同学者对生态旅游的涵义有不同的理解和解释[1]。Ceballos Lascurain认为，生态旅游是指去未经破坏的地区旅游，目的在于享受自然，研究那里的动植物及当地所具有的文化特征（Orams，1995），这是第一个对生态旅游下的较为完整的定义。之后较为全面对其进行研究的美国世界自然基金会（WWF）的主要成员之一Elizabeth Boo认为，生态旅游应该是指“去相对原始的自然区域，以欣赏、研究自然风光和野生动植物为目标，并能为保护区筹集资金，为当地居民创造就业机会，为旅游者提供环境教育，从而有利于自然保护的旅游活动”[2]；生态旅游协会（Ecotourism Society）（1993）把生态旅游定义为：具有保护自然环境和维系当地居民双重责任的旅游活动[3]。通过对这些定义分析可以看出，生态旅游的概念在不断被拓展，内涵在不断被丰富与充实。
国内对于生态旅游的研究相对滞后，但是亦有蓬勃兴起之势，这里不一一列举。笔者认为生态旅游主要包括以下内容：第一，旅游地主要为受人类干扰破坏很小、较为原始古朴的地区，特别是生态环境有重要意义的自然保护区；第二，旅游对环境的负面影响很小，且能为环境保护提供资金；第三，生态旅游对旅游者和当地社区等能起到环境教育作用，能提高甚至改变其环境观和生活方式；第四，要求旅游者、当地居民、旅游经营管理者等的本身具有很强的环境意识；第五，当地居民能参与旅游开发与管理并分享其经济利益，尊重他们应有的权力并使他们从中获利，提高生活水平，因而为环境保护提供支持；第六，生态旅游是一种新型的、可持续的旅游活动。
2、绿色消费研究的必要性
研究生态旅游中绿色消费的发展趋势，必然要对它的良好文化效应，以及社会、经济效应进行分析。
首先，相较于一般旅游消费，绿色消费者更能体现出一种高尚的审美境界和寻求生活真谛的美丽情操。因而它更显示出高层次精神文化消费的内涵。其次，绿色消费具有良好的社会效应。我们居民消费正由数量扩张向质量提高转型，由重视物质生活的丰裕转向精神生活的充实，这是总的趋势。因此，更该提倡和鼓励健康的精神文化消费。至于旅游业本身而言，开发生态旅游市场，刺激生态旅游消费需求，有助于使旅游业在健康可持续的轨道上发展。另一方面，考虑生态旅游的区域社会效应来看，生态旅游中绿色消费者大多代表着更先进的文化，他们的思想观念，生活习惯，言行举止，都能给当地以文明的渗透与交流，从而带来区域文明的跳跃上升。一个生态旅游市场实际上就是一个跨文化交流市场。最后，谈一下绿色消费带来的良好经济效应。生态旅游消费的突出经济效应可由以下两方面表现：一是创汇。这一点许多国家的成功经验可以给我们很大启示：同处亚洲的马来西亚，其生态旅游年收入达16亿美元。其次，开发生态旅游市场对我国目前的区域经济结构优化有现实意义。
3、生态旅游中绿色消费的内涵
业界人士预测，以走向保护区，亲近大自然为主题的新一轮‘生态旅游热’将在全国兴起[4]。生态旅游热潮，引起了学术界对于生态旅游消费的关注。而随着绿色消费的提出，下文将论证其内涵。
3.1生态旅游消费的研究路径的选择
生态旅游消费是一种生态效益与社会效益并重，以自然生态环境为基础，以认识自然和保护环境为目的新型旅游消费[5]。通过上一个章节对生态旅游内涵的探讨，从而我们可以确认，生态旅游消费属于消费生态学的研究范畴（司金銮，1994）[6]。
3.2生态旅游消费是绿色消费
笔者认为，生态旅游消费就是绿色消费的一种形式，是绿色消费结合旅游业现状的一个提法。用梁琦先生的观点具体可以归纳为三个方面：有利于倡导新的消费模式；有利于正确引导生态旅游消费；有助于转变陈旧观念。从生态旅游消费本身来看，其形成和发展都有赖于消费者的绿色消费观念。生态旅游消费对于消费者而言之所以具有吸引力，实在是因为大自然的美无与伦比！这种“美”一旦遭到破坏，吸引力势必一落千丈。比如黄山山道两侧几成垃圾场，其现状已引起了国际上的关注，说明国民的绿色消费意识亟待提高。
从生态旅游消费概念的提出到其深入人心，需要一个了解、熟悉乃至热衷的认识过程，我们必须抓住这个时机，以绿色消费为契入点，在旅游消费者的整个认识过程中，始终贯穿绿色消费的宣传，让人们从绿色消费的角度去认识生态旅游消费。这才是正确引导生态旅游消费最有效的途径。
旅游业就有一定的特殊性，它比其他产业更直接依赖于环境因素。消费者可能在购买产品和食品时并不会考虑环境因素，而旅游消费者做旅游决策时必然首先是环境起决定作用。此外，旅游资源决不是取之不尽，用之不竭的。自然资源是有限的，而且不可逆。即使是人造景观，“再生”的结果也可能是使文物价值荡然无存。倡导以绿色消费的观点来看待生态旅游消费，贯彻可持续旅游发展战略正是旅游业赖以繁荣的根本。
3.3与几个相关概念的分析比较
3.3.1绿色消费与可持续旅游战略的同一性
生态旅游中绿色消费是对在可持续发展理论与消费生态学思想引导下掀起的一种新兴生态型消费行为的高度概括，它与可持续旅游发展理论都源于国际公认的可持续发展观念。可持续旅游发展思想包含三大核心要素[7]：第一，公平性。它强调当代人之间的公平、代际间的公平以及公平分配有限的旅游资源，特别是公平分配不可更新的旅游资源（non-renewable tourism resources）；第二，持续性。强调旅游资源的开发和旅游业发展应在生态系统和社会系统的承载力之内，保证可更新资源的持续利用，同时使不可更新的资源消耗最小化；第三，共同性。即旅游可持续发展的具体目标、政策措施不能是唯一的，但作为全球发展的总目标，它所体现的公平性和持续性精神是共同的。这些关键点也是生态旅游消费研究的基点。
3.3.2绿色消费与传统大众旅游消费之异同
在旅游实践与理论研究的历史长河中，旅游的“经济属性”或“经济性”一直居主流地位[8]。在生态旅游消费过程中，消费者通过与自然、历史、社会文化的“交换”而满足自己生态需要、物质需要和精神需要（司金銮，1994）[9]。因为，“旅游产品的组合与出售都完全依靠洁净的海水、原始的山坡、未受污染的水域、干净的街巷、保护完好的建筑物与考古现场以及多彩的文化传统”（张广瑞，1998）。如表1所示：
表1：传统大众消费与生态游中绿色消费的比较
大众旅游（Mass Tourism） 生态旅游（Ecoloical Tourism）
消费 静态局部的旅游观念 可持续旅游消费观念
观念 旅游者个体效用最大化
旅游者及社会环境综
合效用最大化
消费 追求享受
追求基于和谐生态环境的享受
行为 景观与文化类资源
环境自然与历史文化类资源
消费 旅游区域内进行优于平均消费水
食住游购等单项旅游产品一般
结构 平的食住行游购娱多种消费
在旅游区域外进行消费，行娱等
单项产品的消费与生态要求保
持一致
消费 高水平高质量高文化消费 适度消费
模式 旅游者和旅游介体是主要受益人
旅游者、旅游介体及目的地利益
的外 旅游地居民的受益是以生态受损
共享
部性 为代价 经济、社会和生态效益有机统一
经济活动由旅游介体控制 实现社会及旅游业可持续发展
旅游 消费者至上，针对消费者需求开适当地限制消费者主权
介体 发旅游产品 有选择地满足旅游者需求
行为 通过多种媒体渠道煽动性广告 温和适中的营销方式
无计划地空间拓展和产品开发
政府 旅游资源规划和开发以创汇
生态导向的旅游产品开发政策
及公 为导向，以求带动旅游地经济发展 旅游发展战略以社会经济的全
众行 促进经济增长
面可持续发展为导向
为国内旅游以提高当代国民福利为
目的
本表参考《生态旅游消费发展论》，南京财经大学课题组，《财经科学》，2001年04期
正是为了使人与自然环境、社会环境之间的交换得以长期化，并从根本上保护旅游消费者自身的生存与发展。与传统的大众旅游消费比较，现代意义上的生态旅游消费有了诸多的不同之处。
4、绿色消费是生态旅游消费的发展方向
4.1旅游消费正在成为我国的消费热点
旅游，不仅是一种经济行为，也是一种文化活动。在当代，旅游越来越成为人们消费生活一个重要内容。未来学家约翰·托夫勒在《第四次浪潮》一书中提出：人类社会的第三次浪潮是服务业的革命，第四次浪潮是信息革命，第五次浪潮是娱乐和旅游业的发展[10]。人们的生存需要得到满足以后，就要更好地满足享受和发展的需要。旅游消费，正是满足人们享受和发展的需要。高质量的旅游消费，不仅能提高消费质量和层次，而且能促进人的全面发展。发展旅游消费，是社会发展一个重要方面，是社会主义精神文明建设的重要领域。旅游消费成为消费热点，是发展的必然趋势。
4.2绿色消费具有广阔的市场前景
以上从正反两方面看了一下生态旅游消费本身的发展的优势和壁垒。在我国，政府采取了各项刺激消费需求的政策措施，以拉动经济增长。在诸如消费项目中，生态旅游无疑具有广阔前景的亮点。
随着生活水平的提高，旅游呼唤绿色消费。生态旅游绿色消费的兴起是经济发展、人民生活水平提高的具体反映，也是人的消费需要发展的必然结果。从生态经济学的观点来看，人的消费需要可以概括为物质需要、精神需要和生态需要[11]。它是人类的一种较高层次的需要。按照马斯洛的需要层次论，人的需要分先后，有层次的。在低一级需要满足的条件下，就会产生高一级的需要追求。社会生产力在不断发展，人民生活在不断提高，绿色需要的满足成为了人民福利水平提高的重要标志。
4.3绿色消费的引导方式
随着旅游市场上绿色消费项目的成熟，如何采取有效措施促进绿色旅游消费，引导旅游者进行绿色消费，不仅有赖于旅游媒体还有赖于旅游地政府的共同努力。
从旅游企业来说，要抓住各种机遇，大力宣传绿色生态游。据估计，未来十年间，绿色旅游消费增长和速度将达到每年20％左右。这为我国发展生态旅游提供了良好的契机。传媒的正确导向也会起积极作用。从旅游地政府来说，根据旅游地自然生态环境条件，因地制宜地进行旅游规划设计，并按可持续发展的要求生产经营旅游产品。各地应根据本地的自然条件，因地制宜地进行绿色旅游业的规划设计，配置多层次的旅游产业结构和产业布局，突出特色服务，形成有地方特色的生态旅游产品及相关服务的产业链条，变自然环境优势为经济优势。
要注意确定合理旅游容量，对游客划区引导。确定合理旅游容量，从而避免对旅游景点的过渡甚至破坏性使用，避免对生态环境的破坏。
最后，行业也需要出台相应的政策法规，加强法制，强化行业管理，维护生态旅游业正常和运营秩序。