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服装市场：美在质好健康舒适
市场特征
男装：男士比女士更关心服装的品牌，因此男士更倾向于购买名牌西服。在购买过程中，价格是决定性因素，其次是款式，颜色一般选择灰色、黑色等深色调。由于进口西装的价格过于高昂，消费者一般选择国内质量较好、知名度较高的品牌。西服销售的增长，也会推动衬衫的销售。
女装：女装是流行性和时尚观念较强的服装，具有高投入、高风险的特点，目前国内厂家生产的女装主要为中低档产品，女装的生产与国际上的差距较大。国际女装名牌如ESPRIT、PORTS、ONLY等受欢迎。国内如藤氏、薄涛、叶青、华鑫等品牌市场占有率和知名度较高。
2000年不对称服装、吊带夏装等比较简洁，能够体现女性美的服装将继续流行。
内衣：由于人们生活水平的提高和对美、健康、形体的关注，对内衣的功能也由陌生走向熟悉，并对内衣提出了健康、舒适，并要求具有美体保健功能。
随着人们消费观念的改变，对内衣的选择会越来越重视，内衣的销售的增长速度将会加快。
童装：在中国国内服装市场中，童装约占三分之一的份额，然而消费者却难以买到称心如意的童装，中国童装市场亟待开拓。
据业内人士分析，中国童装市场主要存在以下几个问题：
——童装价格高。
——设计难度大。与成人装相比，童装设计难。成人装号型明确，而童装面对的是从刚出生的婴儿到十五六岁的少年，不仅要兼顾春夏秋冬四季，而且要考虑身体的胖瘦。随着生活水平的提高，人们对童装的选择也相应提高，要求时尚化、个性化、系列化，同时又注重面料的质量，舒适的程度、价格的高低，这些均令设计师感到很为难。
——观念转换慢，不适应市场。根据国际童装流行趋势，童装走势目趋简洁，注重文化品位并渐渐摈弃烦琐的装饰。国内童装往往只注重美观，忽略其保健功能。面对这样的市场，众厂商如履薄冰，无论是设计，还是生产都有些缩手缩脚，稍有不慎便会造成大量积压。
——品牌知名度不高。与国内女装市场一样，外国名牌童装纷纷抢占了中国市场，而国产童装品牌知名度不高。
此外，童装开发生产没有引起足够的重视。童装企业信息不灵，经营方式孤军作战，对款式、流行色相应地难以把握，在消费者心目中不能产生持续影响的品牌。目前，一休、米奇妙、ABC、兰帝等品牌较受人欢迎。
牛仔服：去年销售增长速度缓慢。跟女装、童装一样，牛仔服市场也是国外品牌占据主导地位。国内大部分企业由于基础比较薄弱，以仿制为主，缺少特色，加工水平和款式落后。但也涌现出了剑龙、比利、古树、斯特兰等国内名牌，在消费者心目中占有一席之地。追求潮流的逐渐淡化牛仔，突出休闲风格，这是一个大的市场趋势。
皮革服装和裘皮服装：销售量增长较快。这是人们追求自然的产物。因为皮毛服装是最原始的面料。同时，由于技术的进步和服装大师的努力，皮革服装款式更多了，而且变得更为美观和舒适，追逐时尚的人们也喜欢上了这种传统面料做的服装。
运动休闲服装：运动休闲服装是去年销售增长最快的，增幅超过了50%。这主要是由于消费者对服装的舒适性、个性化的要求越来越高，同时追求健康、运动轻松活泼的生活方式的结果。
运动休闲服对衣料要求十分讲究，平淡无奇的货色已经落伍，具有光泽或各种花色的布料吃香。加闪片、绣花、扎染的服装受到青睐，采用透明布料、钩织以及网状布料制作的透视装经久不衰。柔软服装介乎正规服装和便服之间，舒适自然，既适合隆重也适合轻松场合，抓毛布料正日益赢得消费者的欢迎。据预测，针织抓毛服装将会成为2000年和2001年冬季的宠儿。易清洗布料，如机洗羊毛布，也将大有市场。
预计2000年春季，弹性金属闪光布料将继续流行。随着军装潮流方兴未艾，坚固耐磨的布料需求将继续强劲。杜邦公司研制的Kevlar防弹纤维已开始渗透到运动便服领域。这种高科技布料外观美、坚韧耐磨可能会使军装时服脱胎换骨，瑞士采用层压技术制造的高科技布料能够保持体温、冬暖夏凉。透气吸水的布料也会成为新宠。
下一世纪，休闲运动服需要高科技含量高的布料，全球的大公司正在抢占时机，加速投入和研制，相信具有防晒、防蚊虫、抗菌、无污染、分解农药毒性、减压等作用的新布料将相继问世。尽管如此，棉、麻等天然原料也不会退出市场。
服装市场的发展趋势
由于预计宏观经济情况将有所改观，受其影响，服装消费市场将比去年要乐观。预测2000年全社会消费品零售总额将达33400亿元，衣着类的消费预计将占消费品总额的13%左右，比1999年增长6.2%，网络销售曙光在前；价格全年将比较平稳；名牌效应会更加明显。由于中国将加入世贸组织，国外的服装的进口关税降低，女装、童装、牛仔服、休闲服装等国内生产企业将面临国外、港、澳、台等知名品牌的包围，国内企业应及时调整生产，想出应对之策。
女装由于国外品牌的大量涌入，款式的增多，挑选的余地大大增强，将会有力地刺激消费，预计消费量将会有较大的增长。相对于女装消费来说，男装消费属于一种刚性消费，男装消费将会平稳增长。老年服装的问题将会引起国内厂家的注意，企业会开发出一些产品，但不能从根本上解决这个问题，面对国内潜力巨大的老年服装市场，国外的休闲品牌将会推出休闲类老年服装。童装将继续由国外品牌领头，品牌市场占有率集中程度降低。运动休闲服装依然保持较高的增长速度。
永不降温的化妆洗涤用品市场
化妆洗涤用品市场是一个永不会降温的市场，其发展成熟也经历了一个漫长的过程。化妆品领域中第一代是单纯物理保护性能的普通油脂类化妆品，油水混合技术开创了第二代化妆品；从皂角、果酸、木瓜、熊果苷等天然植物中提取精化的化妆品被称为第三代；从90年代中期起：欧、美、日等国开始采用生物技术提取制造与人体自身结构相仿并具有高亲和力的生物精化物质，将其加入化妆品中，被称为第四代化妆品。随着步入一个新的世纪，新的观念思想必将会对化妆洗涤用品市场产生新的冲击，从而使这一市场的消费出现新格局。
1.美容化妆品市场将持续升温
目前，全国各地的美容院约有十万多家，仅北京市场就有3000多家。但是，大部分美容场所所使用的化妆品质量令人担忧。有关方面曾做过权威调查，合格率不足40%。从消费者对化妆品的青睐程度看，目前有97%的女性对护肤美容品十分关注，这将为美容服务业的迅速发展提供基础。从城市女性的需求调查来看，63%的职业女性表示，如果美容服务的产品有保证，她们愿意花比现在更多的钱进美容院。
2.“绿色”化妆品市场方兴未艾
国际上有远见的化妆品生产厂家已把思路转到回归天然的理念上来，着力开发天然资源，植物、生物等都成为他们瞩目的对象。90年代盛行一时的果酸潮流就是化妆品市场回归天然并取得成功的印证。一些含芦荟、维生素的营养化妆品，尽管价格较费，但很畅销。利用工程学、仿生化学技术开发功能性物质作为化妆品原料，更是市场趋势。羊脂类护肤品也将是2000年护肤品流行的新趋势。羊脂具有滋润、柔软、水油溶合、增韧的作用，由于羊脂分子结构与人类皮肤表皮分子结构非常相近，因而容易被皮肤吸收。
3.运动化妆品市场悄然兴起
现代人注重健康的理念为运动化妆品带来了生机。运动化妆品应当具备适应运动的特征，如防汗、防臭、保湿、消炎、杀菌、携带方便等。女性运动之风的兴起，更刺激了这一市场的发展。由于运动中的汗水、皮脂腺分泌物，紫外线等容易对肌肤形成伤害，一定的护肤品成为运动必备之物。其中防晒化妆品尤为走俏。
4.儿童化妆品市场有待开发
虽然国内化妆品厂家生产的儿童化妆品在价格方面有很强的竞争力，但在品种系列方面开发较少。中外合资企业推出的儿童系列化妆品，如强生系列、爱婴系列难以满足各层次的需求，儿童化妆品市场潜力巨大。
5.防衰老化妆品备受青睐
我们的社会逐渐步入老龄化社会，老年人的比重越来越大，存在着广大的消费群。因此，借助化妆品延缓衰老和抗衰老将成为各生产厂家的研究方向。由于我国中老年消费层的消费特点，防衰老的化妆品倒不如说是适宜于老年人皮肤特点的化妆品。目前，声称帮助老角质层脱落和维护保湿程度的抗衰老产品及有维生素A相关衍生物成分具有抗皱功能的产品备受欢迎。
悬念迭生的家电市场
家电市场的几大悬念
1.微波炉市场格兰仕能否依然一枝独秀。
1999年作为中国微波炉第一品牌的格兰仕，开展了“世纪大赠送”的促销活动，获得了巨大成功，让消费者获得了实惠，赢得了消费者的好评，其中WP700L23的价格每台仅售399元。这一切都是由于格兰仕生产规模大，加上薄利多销的结果。由于竞争激烈，优胜劣汰的格局已形成，随着人们风险消费意识的增强，强势品牌出现高度集中的态势，这也巩固了格兰仕在国内微波炉市场的优势地位。目前格兰仕微波炉已占了大半壁江山，处于了绝对领先地位，同时由于服务、质量、技术成本等优势，在2000年它的霸主地位是很难撼动的，但随着“入世”的临近，国外一些品牌将相继进入我国市场，其市场竞争将会十分激烈。
2.家电企业的定单式生产，提供个性化服务。
中国能否出现一种像Dell电脑这样的产品，依据客户的需要设计、生产、提供个性化的服务。海尔在这方面的优势不容小看。
3.DVD世纪玫瑰能否绽放。
中国目前有4000多万台VCD机，DVD作为一种较先进的影碟机不可能像当初VCD发展那么快，因为DVD只是VCD的一种替代产品，现有的数目庞大的VCD拥有量在一定程度上约束了DVD产品更广泛地进入家庭。尽管新天利世纪玫瑰广告在中央台做得如火如荼；广东金正电子有限公司在世界率先推出具有国际领先水平的第四代DVD产品，同时启动“金苹果”计划；新科、爱多、熊猫、上广电推出“新阳光行动”。金威格推出“新生活”计划，宣称要赁借DVD“决战新世纪”。宏图等纷纷推出广告，诉之于媒体，但效果不是很明显。影响DVD销售的一些主要原因是：与中国百姓的消费习惯有关，家中有VCD的，不会轻易购置DVD；这两年宏观经济不景气和居民对未来预期不好，也使这朵世纪玫瑰迟迟不能绽放；DVD所要求的电视机分辨率超过目前家中的普通电视机的分辨率；DVD的盘源和价格也影响DVD的销售；视听产品的更新换代的速度过快，而且VCD、SVCD、DVD等在老百姓心目中都是耐用消费品，对其使用的年限和生命周期甚是关心，DVD的生命周期到底有多长没搞清之前，是不会轻易购买的，大多数人目前正持币观望。现在购买DVD的大多是新建家庭和发烧一族，普通老百姓离其较远。
4.网上销售能否占据一席之地。
网上销售以其运行成本低，能使厂家和最终消费者直接接触降低流通成本而受到欢迎。但现实中，由于库存、配货中心的建立和管理以及送货问题困惑着电子商务的推行者们。如果这项活动能得到厂家、商家和网站三家的共同支持，问题将会变得简单起来，厂家和商家负责库存并供货，网站负责提供订单。同时厂家还可以获得消费者的个人资料和信息反馈。网站负责收集消费者的个人资料和信息反馈以及购机材料并存为档案，消费者可以获得廉价的商品并再也不用保存那张维修单据，因为电脑里有详细的购买记录。网上销售最后能否占据一席之地，还需要看厂家、商家和网站的相互让步，相互合作的程度而定。
家电市场的需求状况
彩电：将会掀起信息化、数字化的潮流，彩电将会同机顶盒组合在一起，带动有上网功能的彩电的销售量增长。液晶电视、数字高清晰度电视、背投电视将大受欢迎。
预计今年彩电的国内市场需求为3000万台。其中64厘米以上的彩电市场需求大约为2000万台，其余为54厘米及以下屏幕规格的彩电。同时彩电的价格会比较平稳，竞争转向于综合水平的较量。
影碟机：总体会与1999年基本持平，市场总需求量为1300万台左右。其中DVD市场需求量大约为300万台，约占影碟机市场总量的23%；超级VCD市场需求量大约为600万台，约占总量的46%；VCD机为400万台，占总量的31%。VCD和超级VCD的价格在1000元以内，DVD的价格基本在1800元左右。VCD机主要销往农村市场，超级VCD也有近一半进入农村市场，而DVD则主要为城市居民购买。
电冰箱：预计近几年电冰箱产销将稳中有升，容量大、噪音小、外形设计美观的冰箱将是消费者选购的重点。环保、节能、保鲜除臭的健康型水箱需求量大，约占总量的70%，规格以180升至260升最为畅销。海尔、容声、新飞、长岭、荣事达等具有上述功能的品牌将为消费者青睐。预计今年电冰箱销售量为1100万台左右。
洗衣机：预计2000年的市场需求量将为1200万台左右。具有健康洗涤功能的洗衣机将会大受欢迎。海尔、小鸭、荣事达、小天鹅等品牌将受消费者欢迎。
空调器：预计今年的需求量约为800万台左右，与1999年基本持平，如不出现异常的炎热天气，销售将不会出现大幅度波动。绿色健康空调将会受欢迎，如静音、抗菌变频空调，负离子清新空气等功能的健康空调。著名品牌如海尔、格力、美的、春兰、科龙等品牌销售将会见好。品牌效应将进一步加强。
家用电脑：1999年的PC销售大约为350万台，预计今年将达到400万台左右。具有直接上网功能的电脑将大受欢迎。联想、方正、金长城、戴尔等台式机销售见好。拼装机由于其比较低廉的价格和配置的个性化也能吸引相当部分人的购买，但质量、售后服务都不尽人意。由于无线上网前景看好，今年笔记本电脑销售形势较好。
组合音响：预计市场需求将达到300万套左右。
微波炉：预计市场需求大约为600万台，由于格兰仕在价格、技术、服务上的优势，将依然会是消费者的首选，同时惠而浦、LG、美的等品牌也会受到部分消费者的欢迎。
消费新热的装饰装修市场
在短短的几年当中，装饰用品市场经历了一个快速的发展时期，种类繁多令人瞩目，今年的市场将进一步活跃。
1.可持续发展战略的贯彻实施和人们环境保护意识的增强使得有毒有害的材料将逐渐被淘汰，而一些无毒、无污染、有利于健康和环保的材料将得到发展。PVC塑料油膏、107胶和106涂料、改性纤维素涂料、改性淀粉涂料将被禁止发展或淘汰，据预测，鳞片涂料、导电涂料、重防腐涂料、粉末涂料、富锌涂料等最具开发前景。
2.其它装饰材料的需求预测。今年我国装修材料市场供求基本平衡，品种规格基本齐全。铝合金门窗的需求量约为1600万平方米，品种和配套性能将明显改观，总体质量将有显著提高。壁纸墙布的需求量在3亿平方米左右，花色品种将有很大改观，可基本满足不同档次和不同层次建筑装修要求。今年仅装修用木制品所需木材将达1000万立方米左右，约占全国木材产量的20%，而且用材品种升级换代频繁，不少消费者会青睐柳桉、水曲柳，相当数量的消费者开始将目光转向柚木、花梨木、枫木、橡木、榉木等高档木材制品。木制板材更是各种花色、品种争宠市场。多层板、中纤板、木薄板将纷纷面市、美柚板、红地板、珍珠板行情不衰。此外，由于人们环保意识的加强以及返仆归真的审美需求，大量的竹制品将以其清新雅致的风格在装修市场占有一定份额。涂料的生产将改变目前中、低档产品太多而高档产品太少的状况。我国建筑涂料将向水性化、功能化方向发展。有机硅改性丙烯酸树脂涂料由于具有优良的耐厚性、耐污染性、耐化学品性，是我国建筑涂料发展的重要方向。粉末涂料由于无毒、安全性好，她将是高档建筑涂料的发展方向。化纤地毯仍有较大的市场份额，在产品性能方面将增加抗静电、阻燃、防毒、防污染等功能。高档卫生陶瓷可部分满足国内需求，不需大量依靠进口。阻燃、防火、抗水耐磨型饰面材料将倍受消费者青睐。目前，强化复合地板在我国形成3000多万平方米生产能力的同时，在装饰市场上出现了德国圣象、爱家等国际名牌和上海江丽、四川森达、浙江升佳、广东粤海等国产名牌群雄竞起的局面，强化复合地板无需繁琐保养、始终光洁如新，其制作顺应人们崇尚自然、注重资源与环境保护的潮流。而且在表面耐磨度、阻燃性、含水率、抗冲击性能等方面也达到了较高的水准。
3.新工艺新技术使装饰用品市场推陈出新，随着节能环保、安全的需要，一种集发电、隔音、隔热、安全、装饰功能于一身的新型材料——太阳能光电幕墙玻璃开始引起人们的关注。塑料管道的需求将以较快的速度增长，塑料管道以其轻便、优质、耐磨等特点，尤其是在改水工程上以快速安装、轻便省力备受欢迎我国的石材工业今后几年将放慢发展速度，经营重点转向开发高品质、高档次的石料。一些国外竞争力很强的装饰产品逐步打入国内市场。如产自奥地利的海吉布，是高科技、高档次、防火性能卓越的先导性室内装修材料，在中国建筑装饰界声名鹊起。
4.在现代家庭装饰中，厨房和卫生间的装饰比重已越来越显重要，不少装修者把目光精力集中在这两大区域上重点投资、精心装修。这几年来，厨房和卫生间装修用品市场不断推陈出新。和东卫浴推出的艺术烤花洁具，显示了中国卫生瓷工艺的水准已达到国际豪华级产品的水平，新研制生产的帝莲系列更是在国际上引起惊叹。今后厨房和卫生间用品是我国室内装修材料重点开发产品之一。按规定要求：厨房具备排油烟通风设备、燃气灶具、热水器、厨用电器、储藏柜等系列，彻底改善厨房条件。