关键词：新媒体时代；县域广播电视；功能定位；传播创新
前言：数字技术、网络技术，以及移动技术的快速发展，平板电脑和手机等移动终端成为人们获取信息资讯的主要渠道。新媒体时代的到来，给报刊、广播、电视等传统媒体带来了严峻的挑战。现如今，全国各地都成立了县级融媒体中心，在新媒体融合趋势下，县域广播电视的功能定位有哪些？县域广播电视与基层受众“最后一公里”的通道作用如何进一步发挥出来？本文就此对新媒体融合趋势下县域广播电视如何进行传播创新展开探究。
1功能定位剖析
1.1舆论引导功能
广播电视媒体自身的一项基本功能是舆论引导，而为应对新媒体的冲击，县域广播电视应将自身的基本功能-----舆论引导视为基础功能定位，此处的舆论引导的主要目标是：“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”， 面对传播方式、媒体格局、舆论环境发生的深刻变化，广播电视媒体要在围绕中心、服务大局中找准坐标定位，要用一件件优秀作品，记录伟大时代、凝聚奋进力量。不仅要做歌颂者、观察家，也要敢于亮剑，与各种错误思想作斗争，帮助人们明辨是非，牢牢掌握意识形态工作主动权。
日新月异的信息技术，让“移动优先”的融媒体时代扑面而来，报、刊、网、端、微、屏等多种载体的移动传播新格局已经形成，立体化的传播矩阵渐成规模，互联网这个最大变量已经成为媒体传播发展的最大增量。新媒体时代，提升新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，必须牢牢占领互联网这个主阵地。
1.2地域文化传播功能
广播电视媒体的另一项基本功能是地域文化传播，在新媒体时代，这一功能也需要充分体现出来，将地方特色作为中心，对地域文化进行积极传播均是县域广播电视的主要功能定位。详细的地域文化传播如下：⑴将地方特色作为中心，开办节目。通过创建本地文化品牌效益、新闻内容本土化，可在一定程度上提升县域广播电视的号召力；与地方方言形式相结合，开办节目，使得传播方式本土化得以实现。⑵对地域文化进行积极传播。通过栏目与栏目之间的合作，可提供更有力的地域文化传播支撑，在这一传播中，人文、自然等资源、基层产业均应将自身的最大效用发挥出来。
1.3政策传达功能
县域广播电视的基本功能除了地域文化传播、舆论引导外，还有政策上传下达的功能。新媒体的融合发展，县域广播电视必须将政策上传下达功能作为安身立命之本，详细的政策上传下达如下：⑴舆情反映。具体指的是“上传”，其主要目的是能够使县域广播电视与基层群众实现面对面的沟通，而这一过程中，政府可将县域广播电视作为“耳目”。通过面对面沟通，对于基层群众需求，县域广播电视可直观了解，由此可展开贴近群众的报道，这也能将上级领导干部与基层群众的距离真正拉近，由此，县域广播电视也能获得安身立命之本。⑵政策解读。这一功能定位可将县域广播电视“喉舌”的作用进一步发挥出来，这一过程中，对于基层群众所重视的惠民措施、地方性政策，县域广播电视要进行有针对性的报道，因为这类信息来源于地方政府，具有权威性，由此县域广播电视就能收获更多的受众，受众也能由此对当地更进一步的了解及关注，更能促进地方各项事业的发展。
2传播创新策略研究
2.1转变传播思维，打牢融合基础
进行内容传播时传统广播电视采取线性传播方式，但新媒体采取的是非线性传播方式，因此，县域广播电视的编辑记者必须对节目内容进行重新整合，改变传统节目原本的编排方式，以适应新媒体传播的形式和受众需求。首先，人们对新媒体拥有兴趣的关键在于其拥有强大的互动功能，这增加了受众和县域广播电视节目之间的互动。其次，互联网数字技术的快速发展也让传输有了更好的实时性，因此新媒体具有实时更新的特点，人们往往是通过网络优先得知重大新闻的发生。县级融媒体中心要加大传输系统的建设力度，广播电视要充分利用网络传播的特点，及时更新新闻节目内容，要在每天黄金时间增加节目内容，增强广播电视节目内容的及时性和实时性。
随着互联网技术的飞速发展，人们沟通交流的时空距离骤然缩短，整个世界已紧缩成一个"地球村"。因此，要充分利用新媒体“地球村”的特点，着力推广县级融媒体中心的品牌形象与节目内容。通常县域广播电视宣传范围仅限于本县域地区，然而，依托数字技术和网络技术的新媒体却打破了这种地域限制，县域中广播电视也可以通过新媒体向世界传播信息，宣传节目内容，树立频道形象。
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2.2重视地方节目，开展融合互动
新闻网站作为新媒体之一，拥有各类巨量的新闻，然而，这些巨量的新闻通常都是综合性的新闻事件报道，它的受众目标是国内外的所有受众，几乎没有受众身边的区域性新闻和小事件新闻，如社区新闻等。然而，身处县域的广播电视台却拥有这样“接地气”的优势，可以“讲述本地老百姓身边的故事”。如建瓯市广播电视台的《政风行风热线》节目以提倡政务公开，对政风行风进行监督，解决百姓关心的热点问题为宗旨，以“中心+主题、上线+解答、暗访+追踪、典型+推介”的形式，使节目成为了政府与百姓之间的“连心桥”。这种民生栏目需要注重传播地方性文化，使县域广播电视既有传统媒体节目的专业性内容，又拥有原始的个性和基层传统文化，同时还可以利用手机APP或社交平台展开互动，通过此种互动反馈，对受众的需求进行分析，并在节目制作中融合受众的需求，使节目形成良性循环。
2.3创新广电节目，顺应时代发展
在新媒体时代背景下，县域广播电视若想对自身的形象进行更好地提升，对自身的覆盖面进行进一步扩大，抓住受众，更好地顺应受众的观看需求是关键。这就需要县域广播电视在采编制作方面重视节目的创新，也就是对传播形式及传播内容进行积极创新。在对节目进行前期策划时，要确保节目内容与当前形势贴近，在各个方面如政治方面、经济方面、社会方面、生活方面及文化方面等均应将节目的时效性及传播形式的新颖性充分体现出来，这也是调动受众观看节目欲望的途径。《希望田野》是建瓯市广播电视台顺应“乡村振兴”时代大背景而创建的一档对农节目，该节目以贴近农村、贴近农民、贴近农业为指导思想，以服务农村，关注“三农”和城乡统筹发展为节目定位，采取主持人与听众、嘉宾参与互动的形式，为农民朋友及时传递农业政策信息，传播农业技术经验、提供各类致富就业信息等，节目设有:《信息快递》、《科技兴农》、《农技110》、《教您维权》、《致富经》、《乡村保健站》、《农副产品供求信息》、《就业桥》等十几个子栏目，该节目曾荣获福建省广播新闻奖优秀栏目一等奖。
2.4开设特色节目，激发受众兴趣
广播电视台应以当地的文化特征和风俗习惯为依据，开设特色节目，以此吸引受众，激发其兴趣。在对节目进行设置时，要注意从多个角度出发进行综合考虑。例如，本地的特色经济、风俗习惯，以及文化产业等，还要注重节目的新颖性及创造性，避免出现胡乱模仿的现象。《金色童年》是建瓯市广播电视台推出的一档融教育性、知识性、娱乐性为一体的少儿节目，节目由教师和儿童共同参与，是一档以传播科学知识，寓教于乐的节目，节目共设《成语故事大家学》、《悄悄话》、《小老师》、《猜猜看》等小栏目，由于栏目的设置在多方面进行了充分考虑，将节目的设置效果进行充分展现，才使得节目丰富多彩，吸引了更多的受众来收听收看节目。广播电视台还应对团队的编辑制作水平进行加强，使其具备创造能力，这样电视节目才能具备新颖性和创造性，才能将当地的传统特色加入到创编中，在节目制播过程中，将传统元素进行渗透，将当地丰富的文化底蕴、风土人情、自然风光融合到节目录制中，使节目更具代表性，从而提高节目的收视率和关注度。
结束语：
现阶段，在县级融媒体中，县域广播电视是最基础的媒体单元，伴随着新媒体的快速发展，县级广播电视台的发展及生存遇到了瓶颈，很多县域广播电视在经营管理中都出现了诸多问题。在这种情形下，县域广播电视要想在激烈的竞争中处于稳固地位，就必须根据新媒体与传统媒体融合发展的规律，对传播渠道进行不断创新，对自身的生存能力进行进一步增强，加快创新县域广播电视节目，以顺应时代的发展，转变内容传播方式，打牢融合基础，重视地方特色节目，利用新媒体融合互动，只有这样才能长足发展。
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论文作者:施洁
论文发表刊物:《中国电业》2019年20期
论文发表时间:2020/3/10
标签：广播电视论文; 县域论文; 媒体论文; 节目论文; 受众论文; 功能论文; 县级论文; 《中国电业》2019年20期论文;