全民DIY：第三代网络盈利模式，本文主要内容关键词为：全民论文,盈利模式论文,网络论文,DIY论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
2005年11月1日，“2005年中国都市报研究会总编辑年会”发表了《南京宣言》。《宣言》称，作为全国都市报总编辑年会的一项共识，他们将不再容忍商业网站无偿使用报纸的新闻及其他内容产品，号召“全国报界应当联合起来，积极运用法律武器，加强知识产权保护，维护自身合法权益，改变新闻产品被商业网站无偿或廉价使用的现状”。
《南京宣言》提一个标志，它标志着网络媒体在内容获得方面吃传统媒体的“免费大餐”已经时日无多，网络媒体的盈利模式的问题又一次成为人们不得不面对的重大课题，而解决这一问题的关键在于如何形成自己的核心竞争力。
所谓核心竞争力，就是指别人拿不走、学不去的、专属于自己的那种产业竞争能力。它包含着两个层面的内涵：一是指不同媒体之间的“类别”性质的核心竞争力；二是指同一类别的媒体内某个媒体的“个别”性质的核心竞争力。这里我们讨论的其实是“类别属”性质的核心竞争力。那么，这种核心竞争力无疑是与这类媒体对于自己所属媒体的技术可能性的开发程度成正相关的——对于自身所属媒体的技术可能性利用得越充分，该媒体的核心竞争力就越大，别种媒体就越难对自己形成竞争压力。相反，如果你所使用的是别的媒体所专属的核心竞争力，那么，迟早是要遇到生存危机的。
目前网络媒体所遇到的危机正在于此。网络媒体的第一代盈利模式是以新浪、搜狐等门户网站为代表的。尽管它利用了网络的海量存储、超链接、多媒体表达以及一定程度的互动等属于网络媒体的专属技术，但是在内容的原创方面却严重依赖传统媒体，海量内容的获得是建立在吃传统媒体“免费午餐”的基础之上的，一旦传统媒体开始主张自己的权利，要求网络按照著作权的要求普遍付费的时候，这种盈利模式就走到了尽头了。
以Google和百度为代表的是网络的第二代盈利模式。它们的“产品”除了拥有门户网站的技术特性外，还利用了网络的智能化的搜索技术，不但使内容实现了智能化基础上的“自动化”，并且成功地摆脱了门户网站对于传统媒体内容利用的侵权问题。但是，第二代盈利模式的最大问题仍然是内容的原创问题，没有自己的原创内容，这种生存模式无论如何都是跛脚的和被动的。但是，网络媒体的原创内容应该如何而来呢?照搬传统媒体的生产模式显然是不行的——因为这种生产方式并没有利用网络的技术特性。
那么，按照网络的技术特性来进行的内容生产是个什么样子呢?维基百科给了我们一个深刻的启发。维基百科是一种不同于传统制作方式的百科全书。它的做法是，任何人都可以按照自己的理解为某个辞条下定义，做出自己的诠释。而这一诠释放置的顺序，全看该诠释是否为人们所认同(表现为“顶”，或者援引率等)。这样，这个辞典就至少具有了传统辞典所没有的两条突出的优点：一是它最大限度地挖掘了人类社会的智力资源——无论是谁，只要他有自己的真知灼见，哪怕他在任何方面不是权威，但只要他在这个特定的辞条的诠释上术有专攻，就可以将自己的智慧表现在大众面前，这种资源利用能力是传统的辞条编撰方式所根本不具备的；二是它是“活”的——依照人们的认同和支持度来动态地调整各种诠释的排列顺序，不会埋没任何一种真知灼见——即使人们一时“眼拙”，没有发现某一诠释的精妙之处，但假以时日，是真金总是会发光的。
由此，我们受到的启发是，如果我们善加利用网络的这一利用全社会的智力和内容原创能力的技术特性，就会形成专属于网络自己的内容生产方式，这就是全民DIY。简单来说，DIY就是自己动手制作，没有专业资质的限制，想做就做，每个人都可以利用DIY做出一份表达自我的“产品”来。而所谓基于网络的内容生产DIY，其实就是利用网络的技术特性所实现的全民出版和全民传播，它是一种全新的内容生产与消费模式。比如，“春节一日”，它可以将所有华人春节一日的生活状态、情感状态、思维状态做全景式的汇集、描述与展示，这是任何一种传统媒体所无法做到的；再比如，对于一个影视剧的创作，只要你有一个有想象力和容纳空间的“引子”，就会招来众多“能人”的原创热情，再根据网民支持度的高低决定取舍(为了保持竞争，可以保留2-3个情节线索)，进一步续写……，如此这番，一篇出色的剧作便会以这种不同于传统创作方式的操作得以完成。
DIY是大众文化崛起时代的产物，也是在网络技术的支持下所实现的一种崭新的内容生产方式。这种内容生产方式只属于网络媒体，因此，它是网络媒体的核心竞争力之所在。尽管具体的生产流程和模式的建立还需要解决诸多的操作问题，但是，它已经向我们露出了令人心动的全新风景。博客、播客的勃兴为我们提供了这一生产方式的良好的社会基础，问题在于，我们如何将博客、播客的那种为自我的生产和创作通过一种“转换接口”，将其引导到为社会的生产的轨道上来——而这便是这种生产模式的技术关键。