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目前，我国的企业不仅经受着来自于国内的卖方市场转向买方市场新形势的压力，同时，也经历着来自经济全球化浪潮的冲击。但是，同时我们也应该看到所谓经济全球化本质上是跨越国界的无国界经济逐渐发展的过程，它可能使有些经济活动绕过国界直接进行，使某些国家的经济主权形同虚设，这对象我国这样的发展中国家的民族工业将造成巨大的冲击。在这种严峻的现实面前，相关企业要认真研究在新形势下的发展战略。
国内外名牌主导经济现象
纵观发达国家经济发展的活动轨迹，无不是以一批名牌产品来支撑的。据联合国工业计划署的调查结果显示，名牌在整个产品中所占的比例不足3%，但名牌产品占有的市场却高达40%以上， 销售额占一半左右，名牌产品往往成为一个国家或地区经济实力的象征。
西方发达国家经过几十年乃至上百年的发展，逐步形成了支撑其经济的世界级著名品牌，于是形成了这样一种现象，一提起可口可乐汽水、福特汽车、宝洁日化产品、柯达胶卷、波音飞机、万宝路香烟等品牌，人们就自然而然地联想到了美国，一看见松下电器、富士胶卷、丰田汽车、本田汽车人们很快就联系到了日本，的确名牌产品已经成为一个国家经济实力的象征。这些世界级的名牌一般都有很大的销售规模，1995年评价的282个品牌中，平均销售规模为20.47亿美元， 约合人民币196亿元。
随着改革开放程度的加深，世界上著名的企业不约而同地将其发展重心转向中国，它们携着其名牌产品在中国市场上掀起声势浩大的争夺市场的战役。彩色胶卷行业柯达和富士都加大了进军中国市场的力度，凭借雄厚的实力在中国大建专卖店、连锁店，以大大低于本土零售价的价格挤占中国市场，柯达计划从1997年开始，5年内投入中国市场15 亿美元而不求利润回报。在强大的压力下公元、福达等国产彩卷相继落马，仅剩乐凯一家支撑危局。看看外国名牌在我国的市场占有率更是让人轻松不起来，一项调查结果显示的1996年一些国外名牌在我国的市场占有率如下：可口可乐碳酸饮料占市场的75、18%，富士胶卷占彩色胶卷市场的49、11%，松下电视占电视机市场的13、31%等等。
国内的著名品牌虽然在知名度、销售收入、品牌的无形财产价值等方面都存在不小的差距，但也抓住市场需求急剧扩大的时机，得到了超常规的发展。北京名牌资产评估事务所参照国际惯例，对1996年国内最有影响的60个品牌作了跟踪调查，结果是，红塔山的品牌价值332 亿元人民币，长虹122.08亿元，海尔77.36亿元，春兰65.64亿元。另外一项调查结果则显示了国内名牌产品在国内市场上的占有率情况，1996年，小天鹅洗衣机占洗衣机市场的16.94%，格力空调占空调市场的10.49%，万家乐热水器占热水器市场的15.8%，中华牙膏占国内牙膏市场的16.51%，而格兰仕微波炉的市场占有率已突破50%。
天津经济发展中培植名牌的途径
天津近些年的经济发展步伐明显低于国内的许多省市，难以保持计划经济时代的三大直辖市之一的三大经济中心之一的地位，主市场三北市场霸主地位岌岌可危，津产产品就是在本地市场上，也不再居于优势地位。天津市经济发展缓慢的原因有许多，这其中既没有保住原来传统的老名牌，又不能形成新的名牌闪亮点是一个不容忽视的原因。我们没有长虹、海尔那样在国内叫得响的名牌，更谈不上拥有世界级的名牌了。天津市要想重振雄风，建成中国北方重要的经济中心，必须有计划、有步骤地造就一批名牌产品。这是一项系统化的工程，需要企业、政府及社会各界的协调配合，需要与国有企业的改造、企业间的合并、兼并与联合、打假治假等措施的有机结合。
（一）通过联合的方式壮大名牌的力量，实现规模效益
围绕着发挥已有的老名牌潜在价值和有计划地培育新名牌的思路，可以鼓励进行企业之间的合并、兼并，实现强强联合、强弱联合。天津市的企业普遍存在着负担重、规模小的问题。要想在短期内集中力量在全国推出有影响力的名牌产品，需要进行不同层次上的联合，以便积蓄力量，提高竞争力。在企业的发展过程中，国内外都不乏联合取胜的例子。进入90年代以来西方国家的并购浪潮使得名牌企业的实力大大加强，1996年，美国的波音与麦道两大飞机制造业巨头宣布合并，使其获得65%的世界市场份额。1997年9月， 德国两大钢铁公司蒂森公司和克虏伯公司合并成蒂森——克虏伯钢铁公司，公司以110 亿马克的营业额和1500万吨钢产量而居欧洲扁钢领域第一、世界第三。这些都是典型的强强联合的实例。在国内目前的经济发展现状下，结合盘活国有资产的思路，也许强调这种结合更有现实意义，天津市中新药业收购达仁堂制药厂、达仁堂制药二厂、美伦医药保健品有限公司和药品包装印刷厂等四个企业，使其产品和工艺更为合理，扩散了大型企业功能，增强了名牌产品的竞争力，为其它企业通过名牌的带动效应达到发展的目的，起到了良好的示范效应。
（二）不失时机地让品牌发挥延伸效应，提高名牌的辐射力
天津市作为一个具有较强基础的工业城市，在历史上曾经涌现过一些名牌，象抵羊毛线、飞鸽自行车、金鸡鞋油等等，可惜的是这些名牌产品在改革开放的良好宏观环境下，非但没有发扬光大，反而日见衰落，市场占有份额越来越少，知名度越来越低。关键是这些企业没有充分认识到传统的名牌产品的潜在价值，在市场竞争日见激烈的条件下，不能跟上时代的步伐。实际上，以上提及的三类名牌产品都是与人们生活息息相关的消费品，并非没有市场发展的空间，恒源祥羊毛线不断拓展全国的市场，建立专卖店，效益可观；近些年才崛起的中华自行车同样给了我们不小的震动，我们为什么不能将曾经让天津人民引以自豪的飞鸽拥有更辽阔的翱翔空间呢。延伸名牌产品就是要打破原有的一牌一品的局面，向多元化、系列化方向发展。美国的宝洁公司目前是世界上最大的日用消费品生产企业之一，在美国500家最大企业中排名第19位， 其产品包括食品、纸制品、洗涤用品、肥皂、药品、护发及护肤用品、化妆品等冠以P&G这一企业名称的产品有300多个品牌系列；全世界每年生产标有鳄鱼商标的产品有4000种，包括T恤衫、羊毛衫、运动鞋、 皮鞋、皮带、领带、太阳镜等。
依赖原有品牌进行延伸和拓展还要进行不断的技术创新。在科学技术飞速发展的今天，名牌产品必须随着市场的需求变化，不断注入新技术含量的产品，才能使老名牌永葆青春。大凡世界级的名牌都以其强大的实力为依托，具有很强的创新能力，这种创新能力又使得它在今后的发展道路不断增强实力，得到持续发展，可谓二者相辅相承。1996年，美国福特汽车公司用于研究与开发的投资高达70亿美元，这一数字比我国大中型企业研究与开发投入的总和还要多。天津市企业的新产品开发上重视加大投入是基础，同时还应该注意利用好在津的大学、科研机构，几者有机结合，必将收到良好的效果。
（三）更新观念，强化名牌意识
天津市的企业应更新观念，树立名牌意识，要在企业中展开名牌意识教育，特别是要让相关企业的高层领导具有创名牌和保名牌的责任感。强化名牌意识应从以下几个方面入手：
第一、质量领先是基本的要求，广东科龙公司获得超常规的发展，质量领先是关键。1985年初，科龙公司在吸取国内冰箱同行“产量上去、质量下来、自砸牌子”教训的基础上，斥巨资配置了现代化的检测设备和一流的质量把关设施。多种先进技术水准的设备在全国同行中占领先地位，确保了产品99.8%以上优等，开箱合格率达到99.9%。而与此形成极大反差的是，天津的厂商却是质量意识淡漠，据报载，新疆现代华商商场投入500 多万元购入天津长城集团有限公司的新品雅佳彩电1000多台，但销售后反修率高达25.63%； 新疆百货大楼去年购入的一批抵羊毛线每公斤的干湿差超过200克。以此等质量面对消费者， 天津的商品很有可能会丢掉三北市场了。
第二、要树立整体观念，因为著名品牌不应仅仅是产品实体的完善，而应建立的是综合的形象和声誉，要将质量、价格、服务等一系列的内容溶于名牌产品中，才能使名牌产品保持长久的生命力。在科学技术迅速发展的今天，产品的质量差别将逐渐趋于缩小，顾客重视的是从售前到售后厂家是否能够提供完备的服务。
第三、名牌产品需要有名牌企业、名牌企业家共同创造，形成一个以名牌为核心的共同体。名牌企业的形成有利于巩固名牌产品的地位，它将企业名称、企业文化、企业精神等内容溶于产品之上，使人们能增强对产品的信心。名牌企业家对于名牌的发展壮大同样具有十分巨大的意义，因此，天津的企业要有整体的观念，将树立企业形象和造就具有个人人格魅力的企业家与创立名牌产品紧密结合起来，使名牌产品更具有深厚的底蕴。
第四、要注重对名牌产品的宣传。在当今注重信息沟通与传播的市场竞争中，利用广告、公共关系等促销手段将品牌形象有效地传播出去，是保证企业巩固和提升名牌产品的市场地位的有效途径。而天津的有关企业缺乏这种宣传意识，我们很少在中央电视台的黄金时间看到天津产品的广告，我们也很少体验到天津产品的系列广告、公关促销攻势。
（四）政府要加大打击假冒名牌的力度，为名牌发展创造良好的外部环境
依靠名牌振兴经济，还需要政府与企业密切配合，加大打击假冒名牌现象的力度，创建良好的名牌产品的生长环境。在我们这样一个正处于计划经济向市场经济过渡的国家，各项法规政策相对不完善，执法力度低，假冒名牌现象屡禁不止，不法分子往往为利益所驱使，大肆仿冒名牌企业的产品、商标，以求获得暴利，其必然结果是一方面造成名牌企业经营收入下降，另一方面则败坏了名牌企业的声誉和形象，有的企业甚至为此遭受灭顶之灾。据国家工商局估计，我国每年的假冒伪劣产品市场流通额为3000亿元，其中流向市场的假茅台酒不少于1200吨，价值4亿元。假卷烟每年100万件，价值10亿元。侵权假冒现象严重扰乱了正常的市场秩序，阻碍了名牌产品的发展与壮大。天津的名牌产品被假冒的现象屡有发生，驰名中外的狗不理包子一直受到假冒品的威胁，清理的风声刚刚过去，假冒的狗不理包子又卷土重来，使企业蒙受巨大的损失。天津王朝葡萄酿酒公司的王朝酒到处被假冒，在1995年的长沙全国糖酒订货会上，造假者竟然将假“王朝”摆到订货大会会场门口，并且在王朝的大本营天津相继出现了不少假王朝酒。为了给名牌产品成长创造一个良好的环境，天津市政府应下决心严厉惩治假冒名牌的现象，一方面对企业的投诉要及时组织力量查明真相，另一方面，一经核实，要坚决打击，决不姑息，做到职责到位，执法严格。
专家们预言今后的世界范围的竞争不在战场，而在商场。在增强中国在世界市场上竞争力的过程中，天津有着不可推卸的历史责任。要在这场竞争中领先于国内，闻名于世界，实施系统化的名牌战略，是一个必不可少的途径。知耻者为勇，思索痛切才会领悟深刻，相关企业及其部门，要具有忧患意识、危机意识，认识到不足，找到差距，制订可行的方案，以名牌为先导，闯出天津经济振兴之路。