浅析新媒体时代党报如何提升影响力
景璐 克拉玛依日报社
摘要： 新媒体背景下，人们获得信息的方式发生了很大转变，不但扩宽了信息获取渠道，而且扩展了获取信息的时间。对纸媒带了巨大的冲击，而党报是纸媒中具有代表性的刊物。在新媒体时代，党报要抓住机遇，不断提升其影响力。基于此，本文研究新媒体时代党报提升影响力的具体路径。
关键词： 新媒体；党报；优势；媒体平台；创新
新媒体时代，科学技术的不断进步，党报发展面对的挑战越来越大。不但有来自外界的因素，如，对媒体平台等，而且有来自内部的因素，如，行业的竞争。因此，党报的影响力逐渐下降，因此党报要不断完善和创新，以扩大党报的影响力。所以本文主要探讨提升党报影响力的措施。
一、充分发挥党报的优势，不断优化党报的内容
新媒体时代的到来，党报要挖掘自身的特点，不断优化党报的内容，最大程度的规避党报内容落后的情况。媒体中党报起着关键的作用，与别的媒体相比，党报的发展优势更为显著，不但可以得到国家的优惠政策，而且可以得到宝贵的资源。所以，新的发展形势下，党报要结合自己的特点，不断扩宽发展路径，提升自身的影响力。具体可以从两个方面着手。首先，在挑选党报题材时，要掌握受众的心理情况，要挑选一些人们最关心的问题，和人们生活息息相关的题材，从而人们更容易被党报内容吸引。此外，党报编辑在编写党报内容时，多用一些现代化社会流行的话语，使语言具有一定的创新性、先进性，并且使用比较贴近受众的方式大力弘扬党的路线政策，提升党报的影响力。其次，在对党报进行设计时，要转变以往的设计风格，对其不断完善和创新，充分调动受众阅读的积极性。党报要充分发挥新媒体的优势，引入多元化的元素融入到党报设计中，打造党报的品牌效应。
二、充分结合现代化信息技术，建立党报网络平台
传统纸质媒体中，党报是代表性的媒体之一。新媒体时代的到来，媒体呈现不断融合的发展方向。所以党报也要顺应时代发展的潮流，借助现代化的互联网平台，建立党报网络体系，实现和受众的在线交流和沟通，不断提升自身的影响力。新的发展形式下，人们生活中到处都有通信技术以及信息技术的影子，人们已经离不开智能手机，智能手机为人民的生活带来极大的便利，智能手机的功能也在不断健全和完善。所以，党报要充分借助智能手机，构建合理的小程序，实现实时的信息上传，将最新的党政内容第一时间上传到程序中，这样受众可以及时的了解到新闻信息。与此同时，受众在阅读完信息后，可以在下面发表自己的想法、观点，这样可以了解到受众内心的想法和需求。除此之外，在智能手机中也可以构建相应的功能模块，用于收集受众的建议，受众对于程序存在的一些想法和建议，不断优化程序。与此同时，充分借助该程序，调动受众的积极性，积极发表对于国家的一些重要事情的想法。并且把最新的国家政策等利用党报相关程序及时的反馈给受众，不断提升党报的影响力、号召力，要把新媒体和党报的优势充分融合在一起，如，党报与网络媒体的融合等，建立完善的党报网络平台，提高党报的宣传地位，不断提升其影响力。
三、充分结合新媒体，不断扩宽党报的经营范围
纸质媒体相比于新型媒体有自身的特点，例如，信息的准确性、题材的简练性，具有一定的社会影响力。而新媒体独具的优势是传播速度快、传播空间广等，因此，党报要融合新媒体技术，不断提升自身的影响力。具体可以从两方面着手，首先，党报要想和新媒体有机的融合起来，充分发挥自身的优势，重视自身的内容品牌。其次，要结合新媒体的优势，党报的宣传可以通过新媒体开展，从而不断扩宽宣传渠道，扩宽自身的影响力，进而使经营范围逐渐扩大，为党报带来更大的经济效益。
徐州地处江苏最北端,与山东、安徽和河南接壤,是淮海经济区的中心城市,也是国家“一带一路”重要节点城市．近几年,徐州从传统的工业城市转型,开展建设创新型城市．2017年,徐州荣膺“全国文明城市”称号,正式跨入全国文明城市行列．传统工业城市正式实现了转变,从以前的“脏乱差”成功逆袭．自2005年起,政府将徐州新旧城市公园进行逐步改造并实施对居民免费开放政策．至2016年2月,徐州市区森林覆盖率达32.6%,排名全省第一，且市区所有的公园免费向居民开放[24]．基于此,选择徐州作为案例地,研究公园免费开放对城市居民感知及行为上的影响．
四、增加受众，打好坚实的群众基础
党报要想提升自身的影响力，就要不断增加受众，打好坚实的群众基础。首先，一般情况看来，党报的群众基础有一定的限制，大部分是一些机关单位人员。因此，党报要不断的开展创新，不仅要创新党报的内容，而且要创新党报的设计方案，从而以更加创新的内容以及方式增加更多的受众，使党报有坚实的群众基础。其次，党报的内容要站在受众层面去设计，多考虑受众的想法，使新闻内容更加符合受众的心理需求，使受众成为忠实的读者，从而不断提升影响力。此外，也有助于提高党报的引领作用，使党报在新媒体背景下保持稳步发展，创造更大的社会效益。
五、总结
总体来说，新媒体时代，对党报带来了不小的挑战和压力，因此党报要充分发挥自身的优势，不断优化党报的内容；充分结合现代化信息技术，建立党报网络平台；充分结合新媒体，不断扩宽党报的经营范围；增加受众，打好坚实的群众基础等，从而不断提升自身的影响力、感染力，真正起到引领舆论的主导作用，使党报在激烈的市场竞争中稳步发展。
纳入本研究的流感病毒感染的患者需符合至少以下1种实验室诊断标准［7］：①流感病毒核酸检测阳性；②流感病毒快速抗原检测阳性（胶体金法），且有流行性感冒的病史和临床表现。
参考文献：
[1]张林贺.党报深度融合中的流程再造与影响力提升——以解放日报•上观新闻融合发展整体转型探索为例[J].新闻战线，2019(06)：52-55.
[2]杨茂.浅谈地市党报巩固主流舆论阵地建设之路——以《广安日报》提升党报影响力为例[J].城市党报研究，2019(01)：87-89.
[3]游静.以深度报道提升党报影响力——江西日报打造“一线观察”的启示[J].青年记者，2018(30)：56-57.
作者简介： 景璐(1990.01-)，女，汉，四川人，学历：本科，职称：初级，单位：克拉玛依日报社，研究方向：新媒体发展。