摘要：随着互联网技术和信息技术的发展，大数据应运而生。大数据技术战略部署不在大量的数据信息上，而是在于如何专业化处理这些数据。截止到现在，大数据已经慢慢出现在日常生活和工作，尤其是电力行业，促进着我国工业化、社会化、信息化的发展。在社会经济发展之下，电力公司面临着激烈的市场竞争，为了确保企业可持续的发展，就需要创新电力公司营销管理。基于此，本文对电力改革背景下以大数据为基础的营销策略进行分析研究。
关键词：电力改革；大数据；营销策略
电力企业是关系我国国民生活生产的重要部门，随着时代的发展，电力企业营销管理系统逐渐暴露出存在的问题，导致效率低下，给人民的生活带来很大的不便，究其原因在于电力系统的营销系统与数字化时代脱节，不能良好的运用现阶段社会整个大时代背景，因此其管理系统的创新迫在眉睫。
1大数据与电力营销管理理论
1.1大数据理论
自从“大数据”术语出现以来，便被应用到各个领域。为此，大数据获得了诸如以下的美称：“大数据是新的石油”“大数据是新时期的引擎”等。对于“大数据”（Bigdata），研究机构Gartner给出了这样的定义：“大数据”是需要嫁接在新处理模式之上来与海量、高增长率和多样化的信息资产相辅相成，维持其较强的决策力、洞察发现力和流程优化能力。大数据技术的战略意义不在于掌握庞大的数据信息，而在于对这些含有意义的数据进行专业化处理。换而言之，如果把大数据比作一种产业，那么这种产业实现盈利的关键，在于提高对数据的“加工能力”，通过“加工”实现数据的“增值”。在大数据时代的背景下，大数据理论渗透到了各行各业，并且发挥着其独特的优势，电力大数据就是在此背景下应运而生的。电力大数据具备与大数据相似的特征，笔者简要概括为“3V”，具备类型多、体量大以及速度快的特征。将电力大数据应用到电力企业市场营销中去，能够提升电力企业的业务发展和管理水平。
1.2电力营销管理理论
电力营销是电力企业对外主营的业务之一，电力营销实质上是指电力企业以客户为销售主体，实现一种高质量、长时间的供用关系。企业电力市场营销的目的，不仅是为了给客户提供安全、稳定以及经济的电力产品以及相关服务，更为了提升电力企业运营的效率，承担起社会责任，凭借优质的服务树立起良好的社会形象，实现良好的经济效益以及社会效益。电力营销不同于一般的市场营销，其具备以下特点：电力行业的基础性、支柱性地位决定其服务性要极强，否则满足不了广大客户的用电需求；发电厂、输电线路、变电、配电、用电是电力网的整个环节，缺一不可，因此决定了电力营销要具备整体性；电力网的复杂性以及电力技术的专业性决定了其需具备较强的技术性。
2实现大数据技术的供电企业营销管理的重要意义
大数据技术首先应用的行业领域就是生产工业。电力企业通过大数据的支持将自己的规划设计方案准备完善，克服区域性的技术问题。将系统内部各个方面的庞大、复杂的数据进行共享、更新。实现行业领域之内的信息整合和处理工作开展。电力企业继续通过大数据技术了解市场动向，建立企业的数据建设的基本目标，为以后随时代变化的转型任务做前期准备工作，将公司的营销管理机制完整地建立和规划起来，从而实行公司自己的电力数据库的数据信息共享、处理的营销管理的基本内容。
3基于大数据的营销策略
3.1创建大数据电力体系
大数据的发展给我国电力行业的发展带来重大变革。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆在注重智能电网创建的时代，以数据为中心的管理系统，可以有效确保电力公司处在科学的共享制度中。在创建电力体系时，结合地域特色和有关数据的完整性在城市配电体系数据库中影响，电力公司需要运用GPS技术，以此才能通过地图数据实现数字转换工作，从而实现综合性的用户配网管理系统，也为电力营销工作的开展奠定基础。电力行业的大数据系统所具有的操作性能和管理辅助性能为电力营销管理工作创造便捷性的路径。
3.2实现电力抢修可视化管理
对于电力企业而言，除了要做好营销方面的管理，以及数据的计算，而且还需要做好随时的监控，及时发现系统中所存在的漏洞，以避免发生一些不必要的问题。由此可见，对于电力企业而言，企业中各个模块的生产经营的数据能够得到及时的反馈，是非常重要的。通过大数据技术的应用，就可以更加高效地对相应的数据进行分析，并对企业中各个营销系统的经营状况进行及时的反馈，从而实现数据的实时展现，从而使其相应的工作人员能够及时发现系统中所存在的一些问题。一旦在进行营销管理发生故障或者是出现数据的错误，相关的工作人员都可以通过系统，及时获取相应的信息，并进行及时的抢修，以保证系统的稳定性。
3.3实现线损精益化管理
实现电力企业线损精益化管理，是其中非常重要的一个部分，其不仅仅能够在很大程度上节省企业的电能，而且还可以为企业带来一定的经济效益。但是想要实现电力企业线损精益化管理，也是非常复杂而系统的一项工作。具体而言，就是通过对电压的登记进行相应的划分，然后对其中的损益率进行相应的计算，并根据所得出的数据，来制定相应的防护措施，以维持系统的稳定性，并降低电线的损耗。而在大数据的环境下，就可以利用营销系统对线损进行精益化的管理。主要就是铜鼓新机的搜集和整理，并进行数据的分析，使电力企业经营的效益得到更进一步的提升。而且大数据技术的应用，会是企业营销数据实现更加高校、精确的整理，使电力营销管理的工作效率得到更进一步的提升。
3.4优化营销配套制度
优化营销基础和数字化，可以帮助电力公司在大数据时代之下营销管理制度高效的运行。随着电力公司进一步的改革，厂、网分离运营制度的创建，使得城市经济机制在电力行业的调节作用得以加强，比如，前文所说的电费回收机制。为了优化电力公司的营销基础，就需要合理优化企业内部经营管理制度。灵活的营销制度的建设，可以提高营销信息和用户信息在电力公司内部的沟通、交流。此外，管理人员也需要加强日常的学习，以便为新型营销系统的实效性奠定基础。计算机技术在电力行业中的推广，是提高电力公司信息化水平的有效措施之一。资金管理软件的运用可以让计算机数字处理能力得到质的飞跃。根据电力公司现有营销制度中遇到的问题，智能电表的使用可以降低由于人为的因素导致的信息不正确问题。
3.5创新营销价格和渠道策略
企业能够在获得更多的市场需求的信息，在更新营销策略的基础上，需要对于企业的产品价格进行创新，借助大数据的相关技术，实现企业定价策略的多样化发展，不断提高消费者和企业用户对于企业产品的价格敏感性。在对于营销渠道上，应该借助大数据技术，将产品更多渠道的展现在消费者面前，消费者可以直接联系，实现小规模多样化销售。
结束语：
电力营销管理制度对电力公司在大数据背景之下的市场竞争有着深远的影响。基于营销管理理念和管理方式，电力公司为用户提供高质量的电力服务，是电力公司在时代发展之下主要工作。对于原有模式的创新，也是时代发展的必然结果。
参考文献：
[1]电力体制改革背景下供电公司电力营销策略改进研究[J].王东，巴衣尔，周炜.科技经济导刊.2018（05）
[2]基于大数据背景下的电力企业营销管理创新[J].刘均燕，李翔.中国高新科技.2017（01）
[3]基于大数据平台的电力营销信息化建设分析[J].王志坚.内蒙古电力技术.2016（04）
论文作者:杨静苗
论文发表刊物:《电力设备》2019年第2期
论文发表时间:2019/6/5
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