新媒体时代电视台发展现状及对策研究
刘 玲
摘 要： 自从进入21世纪以来，计算机技术和互联网技术就成为了我国科技领域中的重要代表性技术，计算机技术和网络技术的发展，给我国社会各行各业的发展都带来了深远影响，改变了其发展方式，尤其是在新闻传播领域中，各种新技术的出现，使得我国进入了新媒体时代，新媒体的传播方式给传统媒体带来了很大冲击，在新媒体时代，传统媒体必须进行转型和升级。电视台作为我国传统媒体的重要代表，在我国的新闻传播领域中占据着重要地位，是我国的主流媒体，但在新媒体时代，电视台的发展也受到了影响，面临着发展瓶颈，收视率显著下降。基于此，本文主要探讨在新媒体时代，电视台发展所面临的困境以及解决困境的有效对策，以促进电视台在新媒体时代的转型发展。
关键词： 新媒体；电视台
电视台作为我国重要的传统媒体，自从我国新闻行业发展以来，电视台在其中就一直发挥着十分重要的作用，是我国重要的主流媒体，其本身的权威性是毋庸置疑的。但是，随着我国科技的不断发展，尤其是计算机技术和信息技术的发展，各种新媒体技术相继出现，新媒体平台给电视台的发展带来了巨大冲击和威胁，新媒体对于受众的吸引力明显更高，相比而言，电视台的竞争力和吸引力明显降低。因此，在新时期要求我国电视台必须正视新媒体时代发展所面临的各种困难，并积极寻找对策解决困难，从而促进电视台的长远发展。
1 新媒体时代电视台发展面临的困境
1.1 节目整体质量不高
自从我国新闻事业发展以来，电视台在其中一直占据着主流媒体的重要地位，对于我国新闻事业的发展以及人民生活所带来的影响是十分深远的，但是随着新媒体时代的来临，各种新媒体技术和新媒体平台的出现，使得电视台在发展过程中，技术方面会面临很大的压力。我国电视台在制作节目时，节目的质量会受到多方因素的影响，技术固然是其中比较重要的原因，但团队质量也是一个重要影响因素。我国电视台在进行节目制作时，新媒体技术与其相比，本身就存在着很大的技术优势，另外，电视台节目制作团队的整体素质也有待提升，大部分工作人员只具备新闻专业的相关知识，信息技术和新媒体技术专业人才不足，加上电视台长期发展以来形成的固定模式，使很多工作人员在制作电视节目时，可能会出现滥竽充数或敷衍应付的情况，这些都导致电视台节目质量难以得到提高。
1.2 广告收益下降
电视台作为我国重要的主流媒体，其在发展过程中向受众传递信息，宣传正确的价值观念和思想道德观念固然是最为重要的，但与此同时，电视台想要发展还必须通过广告来创收，为电视台的发展提供更多的资金和收益。但是目前的新媒体时代，新媒体平台与电视台相比，受众明显增多，传播范围更广，传播也更加迅速，所以广告商在选择传播平台时，也更倾向于新媒体平台。所以近年来，我国电视台的广告收益在明显下降，这对于电视台的长远发展而言是十分不利的。
1.3 留不住人才
我国电视台想要适应新媒体发展形式，促进自身长远发展，就必须重视人才的作用，高素质的人才是促进电视台发展的重要动力。近年来，我国电视台也认识到了人才的重要性，并在日常经营和发展的过程中强调了人才的引进和培养，但在实际发展过程中，却发现很多电视台的运营模式仍然十分落后，尤其是与新媒体的经营管理氛围相比，电视台的整体氛围比较严肃，工作也更加繁重，所以对人才的吸引力不强，加上电视台在新媒体方面的投入力度不够，所以很多专业人才在其中的价值无法得到体现，这些都导致电视台优秀专业人才的流失，同时电视台又对人才的吸引力不足，这些都会影响到电视台人才队伍的整体素质。
1.4 传播方式单一
电视台作为我国比较传统的主流媒体，其发展时间较短，而在其发展过程中已经形成了一套固定的发展模式，其中的传播方式也已经固定。但是，在当前的新媒体时代，将电视台与新媒体平台进行对比后可以发现，新媒体平台在传播方面更加灵活和多样，可以利用互联网进行信息的高效传播，传播效率更高，同时还会打破时空的局限性，受众可以随时随地获取信息；但是，电视台不同，其传播方式的单一性就意味着，电视台在进行信息传播时会受到时间和空间的局限。因此，在新媒体时代，电视台的受众吸引力明显不足。
2 新媒体时代电视台发展策略
2.1 提高节目质量
在当前的新媒体时代，新媒体平台与电视台相比，其本身在技术方面是具有一定优势的，所以我国电视台想要获得发展，就必须要加大人才的引进和培养，吸引更多的优秀人才，为电视台的转型和发展提供更多的动力。首先我国电视台必须要对人才配置有一个科学的规划，要充分认识到新媒体时代电视台发展所需要的各种人才，要提出人才需要具备的相关能力，有针对性地引进和招聘人才，这样电视台就能够有一个清晰的人才定位，使人才在岗位上发挥出最大的价值。另外，电视台还需要加强人才培养工作，对当前的从业者进行新媒体技术和信息技术的培训，提升其综合素养和专业能力。
2.2 增加广告收益
我国电视台在新闻传播方面传播渠道的单一性是限制其发展的重要原因，所以，在新媒体时代，我国电视台必须要加强与新媒体的融合，借助新媒体平台进行信息传播，以此来拓宽信息传播的渠道，打破信息传播模式的单一性，实现多平台和跨平台的信息传播。
其次，城乡居民教育回报率出现了较为明显的“马太效应”。城镇居民教育回报率为12.4%，农村居民教育回报率为10.7%。
2.3 吸引优秀人才
电视台在发展过程中，节目质量是其竞争力的主要体现，一个电视台想要获得长远发展，就必须保证自身节目的质量，特别是在当前的新媒体时代，新媒体技术的先进性更要求电视台提高自身节目的质量，增强竞争力。我国电视台的节目种类比较多，但是其中最为重要的仍然是新闻节目，所以电视台需要坚持新闻立台的基本原则，需要将发展的重点放在新闻节目上，致力于提高新闻的质量，促进新闻的传播，提高新闻的影响力和权威性，这是电视台与新媒体平台竞争的一个重要方式。电视台在制作新闻节目时，可以利用新媒体技术进行新闻素材和新闻线索的收集，新闻节目的制作也需要考虑到受众的兴趣和需求，节目要尽量贴近大众的实际生活，尤其是要坚持正确的舆论导向和政治方向，向社会传递正能量。另外，为了体现电视台节目的质量，在进行新闻制作时，电视台需要将重点放在提高新闻节目的质量和深度上，注意挖掘现象背后的深层信息，挖掘新闻价值，提高新闻的权威性，以此来增强受众吸引力。
2.4 拓宽传播渠道
广告是电视台创造收益的主要来源，会影响到电视台的生存和长远发展，所以在新媒体时代，我国电视台必须努力增加广告收益，增强对广告商的吸引力。在当前的新媒体时代，各种新媒体平台出现以后，电视台对广告商的吸引力就明显降低，因为电视台的广告播放方式比较单一，同时其收视率也大大降低，所以，大多数广告商会倾向于选择新媒体平台进行广告宣传。针对该问题，要求我国电视台必须要完善广告运营的机制，开展多元化的运营方式，借助电视台本身的优势创造内容产业品牌，在市场开拓的过程中找到固定的合作伙伴，或者是利用当前已经拥有的传媒品牌开展各种宣传活动和商业活动，积极向不同行业扩展，形成完整的产业链条。
3 结语
通过对上文内容的综合分析，可以得知，在当前我国新媒体的时代背景下，新媒体得到了迅速发展，新媒体凭借其技术上的优势，拥有良好的发展前景，在其发展过程中，传统媒体受到了极大的冲击，尤其是电视台，作为我国传统媒体的重要代表，在新媒体时代也遇到了发展瓶颈。当前，我国电视台在新媒体时代发展过程中，由于技术和发展理念方面的落后性，使得电视台的节目质量普遍不高，广告收益也随之降低，缺少更加专业的优秀人才，这些都不利于电视台的发展。因此，我国电视台必须在新媒体时代进行转型和升级，将电视台与新媒体有效融合，打造一个更加高效的电视传播平台，通过技术上的改进，提高节目质量，增加广告收益，并吸引更多的优秀人才，为电视台在新媒体时代的长远发展创造动力。
从数学表达式上看，珠子总数和珠垫面积之间的关系似乎很复杂，但是从绘制的函数图像（见图9）中可以看出，函数关系近似表现为简单的线性关系，随着珠垫面积的增加，珠子总数量是呈直线增长的．
日前，由青岛市北区人力资源和社会保障局指导、青岛市家庭服务产业生态圈主办的“2018青岛市家庭服务技能大赛”颁奖典礼暨青岛市海螺姑娘之家启动仪式举行。颁奖典礼上“首席家庭服务员”“首席婴幼儿营养烹饪师”等28位“首席”技师评选出炉。
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（作者单位：山东广播电视台）
作者简介： 刘玲（1988—），女，汉族，山东德州人，本科，助理编辑，研究方向：广播电视。