新媒体视阈下我国电视综艺节目的转型与发展探讨
石华 长春广播电视台
摘要： 近些年来，随着科学技术的进步与发展，新媒体行业在不断的更新与淘汰，其类别和总体数量也在不断增加，无论是在具体的目标受众方面及其播出形式方面都具有较为强烈的前沿性和新鲜感，在综艺节目的播出和制作手段等方面优势较为明显。目前，我国的电视综艺节目由于技术的相对滞后和制作理念较为落后等原因，致使电视综艺节目的发展的脚步相对落后，本文旨在分析新媒体环境下我国电视综艺节目存在的问题，力求分析出其转型发展策略，以应对激烈的市场竞争。
关键词： 新媒体；电视综艺节目；转型与发展
一、新媒体视阈下我国电视综艺节目在发展中出现的问题
当前，我国的电视综艺节目层出不穷，数量和质量都有一定提升，但仍存在一系列问题，导致综艺节目发展落入窠臼。纵观其中出现的问题，主要包括以下三个方面。
首先，节目定位仍需进一步明确，目标设定不够清晰。节目的整体风格内容和节目样式由众多因素决定，其中一个重要元素就是节目定位的设定和节目目标的确立，在一定程度上影响了电视综艺节目的整体收视率以及收拾群体。目前，众多电视综艺节目制作方一味迎合大众口味，而没有设置具体清晰明确的目标，单纯以市场为导向，只关注观众审美而忽略了节目效应，尤其是以各种手段满足女性和年轻人的要求，缺乏对社会热点的具体关注和时代脉搏的把握，除此之外，较多的年轻群体也将喜爱的热点内容能够在第一时间被电视综艺节目所紧密追踪，致使其在目标和内容定位方面不具备针对性，在内容的编排、主持人的选择、嘉宾的选取方面出现一定偏差，人们对节目的整体内涵感知和主体印象不够确定，致使节目内容没有形成稳定风格，使得一部分观众流失，节目内容质量降低，收视率在一定程度上下降。其次，电视综艺节目的主要作用就是给人们提供快乐，在节目行进过程中主要是为了给人们营造轻松的观赏氛围，弥补人们内心的空虚，带给人们极高的精神享受和审美情趣。根据目前的情况，我国的电视综艺节目整体质量提升空间较大，无论是传播效果还是艺术审美方面都提升较慢，分析其中原因，在于其资本运营、技术内容、理念创新等方面存在诸多问题，不能过多的制作出精品化节目吸引广大群众。最后，互联网等新媒体的冲击巨大，使得电视综艺节目在市场竞争中较为困难。随着技术的飞速发展，整个社会发展进入了一个崭新发展的新阶段，互联网的广泛运用，使得人们的工作和生活发生了翻天覆地的变化，人们可以通过网络查询信息，观看自己喜欢的影视作品，80、90后的受众口味较为挑剔，传统媒体目前已经失势，而新媒体的播放平台众多，在一定程度上分散了受众的注意力，其收视率和观众口碑呈现较为低迷的状态，各大电视台和新媒体必须依靠各种手段追寻观众口味，因此就容易造成过多的依赖局面，因而导致综艺节目的数量和质量不成正比。新媒体综艺节目近年来发展趋势较快，且审查制度较为宽松，因此传统的电视综艺节目在市场竞争中不占据优势，其创新性较差，在新鲜感方面不能给观众应有的创新冲击，传统的电视思维禁锢了综艺节目的发展，在节目制作思维和制作技艺方面有较大问题，其内容和情境相对保守，目前整个年轻群体的时间呈现碎片化趋势，传统媒体中的电视综艺节目对时间的要求较为明确，不符合目前的主流发展趋势，不能够收获年轻群众的喜爱。
二、新媒体视阈下我国电视综艺节目的转型与发展
传统的电视综艺节目在一定程度上受到自身发展理念的影响，有创新特征的电视综艺节目的出现就犹如一股清流，深刻影响着电视综艺节目市场的发展。先进、创新、发展的理念能够最大程度上促进电视综艺节目的飞速发展，增强节目的创新性与时效性，根据目前我国电视综艺节目出现的实际问题，了解并确定目前电视综艺节目出现的实际问题，在节目创立之初就尽量规避其问题，牢固树立开放思路办节目的理念，在电视节目策划初期尽量避免单一化的实际情况，拓宽节目制作理念，结合自身情况制作符合自身发展的节目内容和节目形式，让观众充分认识到目前电视综艺节目的价值，在娱乐之余能够最大程度的收获知识，获得更多对生活和工作有益处的价值和内容。目前，我国电视综艺节目在整体发展中定位不够明确和独特，出现了同质化的现象，目标性问题和内容不够充分，目前，电视综艺节目的受众群体大部分是年轻人，其节目在节目风格内容、嘉宾邀请、节目宣传等方面应该突出青春和时尚的元素，牢牢把握节目的流行趋势，挖掘年轻人喜欢和观众的节目内容，从实际生活中吸收养分，并将其艺术化的改造后呈现给观众，形成自身节目的内容特色。目前，新媒体成长的速度较快，传统的电视综艺节目应该充分认识到新媒体成长过程中所经历的变革和调整，根据自身情况，吸收其精华部分，并将其推陈出新，增强观众的体验感，增加场效应，增强沉浸感，注重用户体验，制作更为精良的电视节目。
本文从新媒体语境下我国电视综艺节目发展的特点和趋势入手，分析了我国电视综艺节目面临的严峻形势，分析其中存在的问题，在此基础上提出了切实可行的相关策略。传统的电视综艺节目在目前的严峻形势下，必须推陈出新，变革内容和形式，才可能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
参考文献：
[1]马星.新媒体语境下我国电视综艺节目的转型与发展探讨[J].中国民族博览，2019(05)：237-238.
[2]喻淏源，彭在钦.新媒体语境下我国电视综艺节目的转型与发展[J].怀化学院学报，2016，35(07)：85-88.
作者简介： 石华(1982.12.11-)，男，汉族，本科，长春广播电视台，助理编辑，研究方向为新闻采编。