融媒体时代地市级党报的发展困境及转型策略
伍晶晶
摘 要 随着科学信息的发展，我们进入了融媒体时代，人们改变了传统的看报纸的习惯，冲击了传统媒体的发展，也影响了地市级党报的发展，使地市级党报面临着新的机遇和挑战。地市级党报要适应时代的发展趋势进行改革创新，并根据融媒体时代的发展特征，改变传统的新闻传播方式，吸引用户，最终满足大众的新闻需求。纸质媒体需在内容和形式上进行转变和创新，与新媒体相结合。文章重在了解和分析地市级党报的发展，在融媒体时代地市级党报面临的困境，为了适应时代的发展进行转型的策略。
关键词 融媒体时代；地市级党报；发展困境；转型策略
步入互联网时代以后，互联网信息的发展非常迅速，出现了媒体融合的方式，融媒体的提出代表了全新时代的到来。利用网络的平台将传统媒体进行多方面资源的整合，产生新的传播方式，形成新的格局，在融媒体时代的发展中影响了地市级党报的发展。传统媒体也要进行转型，地市级党报要及时更新，顺应时代的发展趋势，进行战略转型，满足公众的需求，加强自身的竞争力。
1 融媒体时代的新闻特点及发展趋势
媒体的融合发挥了传统媒体与新媒体的优势和便利，对资源进行整合，提高媒体的影响力和竞争力。在遵循法律的基础上，通过互联网形成了多样化的新型主流媒体。形成了现代传播体系，把最先进的技术和核心的传播理念运用到实际中，打造优质的资源共享平台，让人们参与到融媒体网络中，开启融媒体时代的风潮。
传统的媒体方式，通常在播出的形式和内容上比较专业和固定，这种固定的方式很难在短时间内被改变。传统媒体中受众对信息的干预能力比较小。在新媒体的传播发展中，群众的参与度非常的高，可以在网络上对消息和新闻进行评价，发表自己的观点，新媒体与受众群体紧密相联。在媒体的运营中，新闻形式的吸引力对受众很重要，为受众提供更高的价值。经过新媒体发展的冲击下，进入了融合媒体发展趋势。满足群众的需求，提供良好的新闻资讯，通过手机或网络就可以随时了解。新媒体的平台为广告推广提供了良好的机遇，让人们可以随时看到各种产品，提高群众的购买需求，人们可以利用网络解决衣食住行的各种问题，生活变得更加便利。
2 融媒体时代地市级党报面临的环境变化与发展困境
传统媒体一般使用固定的时间进行对新闻的传播，通常会受到时间的限制，新闻传播的周期比较长，当受众接收到信息的时候，距离信息发生的时间已经过去了一段时间，群众不能及时的收到信息，发表评论。在党报的发展中，纸质媒体需要在报纸上进行版面的排版，有的信息不能进行详细的讲解，传播的范围上也受到了限制，有时候会面临媒体编辑人员写出的新闻稿件不能使用，被毙稿的情况，不能进行及时的更换稿件。在网络媒体上，就可以通过插入图片的方式来及时改变版面的设置，非常灵活方便。随着网络媒体的发展，人们可以通过手机或电脑使用阅读软件及时地观看新闻和消息，消息的传播非常的迅速、及时，在网络上还可以观看以前发生过的新闻，对重要的事情和新闻可以进行搜索，有利于人们查询和了解，满足人们的需求。
新媒体的发展抢占了大部分的销售市场，覆盖面积比较大，导致传统媒体的利润变得很少，销售量上减少，大部分人选择在网络阅读。地市级党报面临着经营的困境，销售量少，市场的份额降低的困难。面对这种困境，有很多报业单位减少了发行的数量，增加广告的推广进行盈利。群众面对广告通常产生反感的态度，不利用读者阅读，面对生活的压力，很多传统的媒体工作者选择进行转行或者成为网络媒体，也有很多人开始创自媒体平台，很多优秀的人都选择了别的平台发展，纸媒的人才流失，严重影响了纸媒发展，甚至出现停刊的现象。
2.1 传统媒体与新媒体的融合不彻底
在地市级党报媒体进行融合的过程中，媒体领导者要着力宣传“将诚信、严纪律、立政德”的工作作风，推出系列作品，媒体人员可以加强学习技能，更好地进行采访和编辑工作，做好热点问题的舆论引导和对突发事件的报道，培养媒体工作人员进行更好的经营管理。通过媒体融合，可以让新媒体传播技术更加成熟，让采编人员成为传播中的主力，加强队伍建设，明确整改措施，地市级党报可以通过对各类媒体的平台进行灵活运用，提高经营者的能力，为客户更好地服务和策划，优化地市级党报的媒体人员结构，增强地市级党报的竞争力。
2.2 人才队伍建设机制不完善
传统纸质媒体的发展已经逐渐步入了瓶颈期。想要更好的发展，就新媒体融合，进行转型，更好的创新，人民日报就很好的根据时代的发展进行了变革，运用网络的优势，改变人民日报的模式，合理运营，及时发布群众想要知道的新闻。纸媒要在网络发展中运用新媒体的优势，进行适当的整合，调整发展的方向和目标。地市级党报要认清发展趋势，进行调整，运用可行的方法，更好的使用网络技术，探索新闻灵活的传播形式，加快转型的步伐。
3 融媒体时代在地市级党报发挥的作用
3.1 融媒体可以促进地市级党报媒体的转型
传统媒体开始转型，在现在的生活中，网络媒体和自媒体的发展很流行，大多传统媒体开始和新媒体相结合，形成新的运营方式，创新内容的形式，拓展宣传的渠道，加强自身的发展。媒体要考虑阅读者的感受，设置新闻内容和封面，通过一定的渠道进行宣传，通常在人们的心中纸质媒介更有影响力和权威性，纸媒在转型的时候要注重这一性质，要有充分的准备进行转型，适应社会的发展，传统媒体和新媒体相结合的模式，可以促进媒体的发展。在互联网技术的普遍发展，地市级党报的媒体也面临着困难和挑战，可以进行媒体的转型。地市级党报也开始融合转型，开设网上通道，加强与群众网络互动，通过网络播放改革开放宣传片，用微信和微博等的移动客户端进行新闻的传播，地市级党报也由单一的模式进行融合，转变传播的格局，形成新的媒体发展形式。
3.2 转变媒体的经营方式
随着互联网的普遍应用，新媒体的发展也越来越好，传统媒体的经营模式已经落后，新媒体的发展进行了创新。开拓了移动客户端的市场，人们也从纸质阅读变成了电子阅读，在网络上开始进行各种社交活动，通过网络了解最新的消息，新媒体融合了各个年龄、各个阶层、各个职业的群体用户进行使用。重新构造了纸媒的经营方式，纸媒企业要对经营方式进行调整和改变，提供更好的服务，树立正确的理念，对经营方式进行改造和更新，适应媒体发展形势。
引导学生用声音把语言文中所蕴含着的情感表达出来，这才是阅读的最终目的。我们不要培养只会动手写不会出声读的学生，我们要让那久违了的朗朗书声再次回到校园的上空。
3.3 优化媒体的采编人员队伍
相对于传统媒体的运营，新媒体的发展是一个较为完善的系统，企业竞争非常激烈，各地省市级政府全力推进融媒体的建设。地市级党报通常是内部媒体的融合，是自我革命式融合，往往会出现改革不彻底的效果。在内部运行中，纸媒和新媒体部门人员各司其职，互不干扰，部门人员之间缺少沟通，其中的融合只是低层面的融合，没有深入到全面融合，不能进行统一的管理模式。
4 融媒体的发展对地市级党报的影响
4.1 互联网络重构了纸质媒介的经营方式
在进行转型过程中要坚持市委的领导，以中国特色社会主义为指导，进行推动“五大发展”的生动实践，进行实际考察，发表媒体稿件，引导社会人们参与到整改中去，进行监督，打造更好的生态环境。地市级党报在加速媒体融合的过程中，新媒体为地市级党报增加了多样的平台和途径，要加强举行各系列活动，引导舆论导向，宣传爱国主义思想。开设旅游、美食等专栏，贴近日常生活，加强公益项目的开发。建设媒体的“中央厨房”，进行资源整合。以前的广告商只能通过纸质媒介刊登广告信息，现在有了更多发布广告的平台和渠道，媒体可以根据客户的要求创造出不同的产品和广告，为客户提供需要的服务，实现更好的传播效果，通过新媒体平台，可以随时的观看读者的阅读数量，可以看到客户的资源信息，有利于媒体的经营。
4.2 依托新媒体的形式进行转型改革
地市级党报媒体工作人员通常是以采编部门为主体，进行采写报道和新闻发布，纸媒工作人员的思维能力仍然存在着惯性，不能使用创新的方式进行工作，大多媒体的内容形式不能及时更新，很多纸媒人员不能灵活的改变，对新媒体有着质疑的态度，新媒体工作人员对工作内容不熟悉，不能灵活应用各种手段方法，新闻素养低。地市媒体要对工作人员进行培训，提高员工的素质，提高媒体的发展。
4.3 纸媒与新媒体相互借鉴
新媒体的运营和管理可以在后台对受众的数据和资料进行分析和搜集，可以根据资料分析受众的喜好，为受众提供感兴趣的内容。媒体人员可以根据后台数据进行自我反思和改正，吸引受众，为受众提供良好的服务。网络对人们的生活有很大影响，通过网络可以更好地体验服务。人们在浏览网络的时候已经把自己的信息留在了网络上，网络根据用户信息进行分析，及时掌握用户的喜好，与用户进行交流互动，媒体可以更好的为用户提供服务，满足用户的使用需求。
5 融媒体时代地市级党报转型发展的策略
5.1 充分利用大数据资料信息
传统的纸质媒介和新媒体都有各自的优势和缺点，只有将二者相互结合，优势互补，才能更好的发展，共同进步。可以将传统媒体的人才资源优势与新媒体的经营管理相互结合，既利用到传统媒体的优势，也可以使用新媒体的优势。将信息更快、更准的传递给群众，满足群众的需求，增加良好的用户体验，只有将二者相互结合，才能共同发展，促进媒体的全面发展。
5.2 拓展网络互动平台
纸媒和新媒体的传播方式不同，纸媒和新媒体通常是传播中的手段和措施，可以相互结合和促进，在竞争的同时，也要加强融合。纸媒可以利用新媒体的方式进行传播，通常传播大众喜闻乐见的内容。地市级党报媒体要进行发展就要突出自己的优势，吸引各个阶段的受众，让他们依赖当地的媒体传播，成为媒体的忠实粉丝。拓展网络的互动平台，加强和受众之间的交流沟通，使地市级党报更好的发展，扩大地市级党报纸媒的影响力。
5.3 增加纸媒和新媒体的核心竞争力
当源语是比较陌生的内容时，采取直译却无法清楚地表达意思，那么就可以用直译加注的办法。原文的特色仍然保留，还有利于读者了解背后的文化。如，四害可以翻译为fourpests，担心读者不明白其中的意思，可以加注(rats，bedbugs，fliesandmosquitoes)；班门弄斧Toshowoffone’sskillwiththeaxebeforeLuBanthemastercarpenter加注todisplayone’sslightskillsbeforeanexpert。
式中：wCaCO3为试样中碳酸钙的含量，%；V1为滴定第1个试样所消耗的EDTA标准溶液体积， mL；V2为滴定第2个试样所消耗的EDTA标准溶液体积，mL；m1为第1个试样的称样量，g；m2为第2个试样的称样量，g。
增加企业的核心竞争力，可以促进企业的发展，在纸媒和新媒体的发展中也要遵循这个原则。在媒体融合发展过程中，要提高媒体的竞争力，强化自身优势。纸媒要注重人才和资源的优势，在融合过程中，使用符合时代的要求和发展的历史经验，提高媒体的职能。在新媒体企业，要灵活使用大数据，分析用户的数据和需求，为用户提供良好的服务。纸媒对新闻的深入分析也是新媒体可以借鉴的一部分，纸媒和新媒体要不断加强自己的优势，根据实际情况，形成核心竞争力，促进媒体行业的发展。
6 媒体融合地市级党报的发展路径
6.1 建立全新的融媒传播生态圈
建立全新的融媒体生态系统，融媒体的生态系统是将地方区域内的各类媒体和新媒体相结合产生的各种媒体平台，根据新兴的理念和技术，对整体资源进行整合，引导社会发展主流方向，引导群众积极向上、乐观的心理。将党报与新媒体相结合，形成了全新的媒体生态系统，地市媒体要完善自己、进行媒体融合，对组织进行优化，可以建立完善的体系，解决媒体人员内部问题和纠纷，避免媒体人员出现各种问题。通过进行借鉴进行媒体融合，改变传统媒体的分工方式，进行合理分工，加强人员之间的交流和沟通，有利于提高工作的效率，形成良好的工作环境，形成良好的新闻产品，对新闻内容进行多渠道发布，优化配置媒体资源，加强媒体传播效率。
例（3）中拒绝行为就是一种有伤面子的行为，因此，商务人士在拒绝对方时要谨慎，尽量修饰自己的拒绝行为，使自己的拒绝言语行为显得间接，因为拒绝言语行为越间接，就越显得说话人有礼貌，越有利于双方的谈判沟通。例（3）中卖方表示不能满足买方对该商务的需求，用“regret”来缓和语气，表达同情。接着又提出一旦有新货供应，将再和买方接洽商谈。这表明卖方的态度，原意与买方合作，只是目前的客观情况，只能暂时拒绝，后期有再合作的机会。这不但给对方留了面子，也符合礼貌原则中的“一致准则”。
随着现代航空模型各方面性能以及拍摄技术计算机网络传输处理能力的不断提升，未来在景观评价中会应用得更加广泛。在景观评价中，将航空模型和航空摄影技术相结合虽然只是刚刚起步，但是其取得的成绩是耀眼的，未来这种结合还有很长的一段创新发展之路，需要相关领域的工作者共同努力，最终使航空模型在景观评价中创造更多的奇迹。
6.2 打造融合型媒体队伍
媒体融合的发展需要融合型的人才队伍，地市级党报媒体存在着从业人员队伍逐渐更替的现象，缺少人才，阻碍了当地党报媒体的发展。另一方面受到地域和资金的因素影响，地市级媒体受到一定的限制。所以要利用媒体传播的优势，使用新技术和新手段进行新闻传播，将媒体人才和信息传播相互融合，创造新的产品形式，促进媒体的发展。要加强对媒体人员的业务培训和能力提升，增加媒体人员的工作能力，提高从业人员的媒体素养，促进融合型人才的建设发展。企业可以通过设置奖惩机制，激励员工认真工作，尽职尽责，对媒体人员的工作和完成质量进行考核，增加媒体人员的信心和动力，促进融媒体时代的发展。习近平总书记主持召开党的新闻舆论工作座谈会并发表重要讲话时指出，党的新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事，要适应国内外形势发展，从党的工作全局出发把握定位，坚持党的领导，坚持正确政治方向，坚持以人民为中心的工作导向，尊重新闻传播规律，创新方法手段，切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。
7 结束语
新媒体逐渐深入到生活中的各个领域和各个部分，要加强对新媒体的重视，促进融媒体发展对地市级党报的积极作用。加强地市级党报的发展水平，与新媒体结合，进行创新，为用户提供良好的服务，地市级党报要适应时代的发展趋势，根据融媒体时代的发展特征，改变传统的新闻传播方式，地市级党报要进行改革创新，满足大众的需求。
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中图分类号 G2
文献标识码 A
文章编号 1674-6708（2019）243-0074-03
作者简介： 伍晶晶，记者，编辑，池州日报社，研究方向为党政媒体在新形势下的融合发展。