行业协会与图书市场管理，本文主要内容关键词为：市场管理论文,行业协会论文,图书论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
在市场经济中行业协会处于中介地位。企业是市场的主体，属于微观经营层。政府是市场管理者，属于宏观调控层。这两个层面非常重要，缺一不可。在现代社会，没有企业，市场也就不存在；光有企业的市场行为，没有强有力的宏观调控，市场必然出现无政府状态。随着企业数量的增多，市场规模的扩大，在构成市场的两个主要层面之间，需要一个由行业协会、商会等中介组织构成的协调层。这个协调层既不从事经营，又不介入管理，而是扎扎实实为市场主体（本会会员）服务，以促进经营；扎扎实实为市场管理服务，以配合宏观调控。行业协会在市场上的中介地位，决定了它要承上启下，做好为会员、为政府的双向服务。
中国书刊发行协会和各地发行协会在利用行业协会的联合优势，发挥中介、协调、自律的功能，促进图书市场的繁荣方面做了一些尝试。
促销服务。例如，联合全行业举办各种大、中、小型书市或专业书展销。据沈阳、南京等协会统计，每办一次书市，图书销售额都可较平时增长50% 以上。该会科技发行委员会分春秋两季举办全国科技书订货会，全国从事科技书销售的会员聚集一堂，洽谈科技书贸易，每季成交额均达数千万元。中央一级会员单位（出版社）存书较多，积压严重，中国书刊发行协会编印中央版可添书目，寄发给全国书店行业，从而使“死书”变活。近年来，集体、个体书店出现信用危机，许多出版社、发货店不敢给他们发货。该会通过地方协会，在调查研究的基础上，发现一批信誉良好的集体个体书店，统一编印名录，向全行业介绍，为促进各方的业务联系和图书交易，发挥了一定作用。
信息服务。中国书刊发行协会利用发行协会的信息网络，注意调查和搜集、整理各类图书的销售趋势。除举办市场信息报告会、交流会外，还编印《图书市场信息》，每月两期，免费发给会员单位。这对于研究出书选题、开拓市场和繁荣市场有一定的作用。
评优服务。中国书刊发行协会组织了全国优秀畅销书评选委员会。所评定的全国优秀畅销书，除通过新闻媒介向社会宣传外，还统一编目向全行业推荐，把重印订数搞上去。被评上的优畅书，往往成为全行业的常备销品种，添货不断。
协调服务。为了理顺书刊出口程序，在新闻出版署的大力支持下，中国书刊发行协会成立了书刊出口工作委员会，经过耐心工作和反复协商，全国所有的书刊出口企业都参加了这个委员会，共同签订了书刊出口公约，统一了书刊出口的计价办法，引导出口企业一致对外，避免“内耗”。目前，图书市场的折扣战、回扣战愈演愈烈。加之批发失控，盗印成灾，非常不利于市场的正常发育。该会准备配合政府的宏观调控，因势利导，在求得全行业共识的基础上，酝酿制定行规行约，努力加以协调。
培训服务。中国书刊发行协会及地方协会都开展了在职发行人员的培训工作，陆续举办了市场法规、批发、门市、储运、财会、经营等专题培训班。还开展了发行人员的技术等级培训。
外事服务。在新闻出版署外事司的指导和支持下，中国书刊发行协会已经同国际书商协会、国际旧书商联盟、联合国教科文组织亚洲文化中心等国际组织建立关系，并同日、美、德、新、马、泰等国的书商协会进行了人员往来和资料交换。该会已先后6次组织会员单位出国考察，并多次接待外国同行来访。
上述六个方面的服务，体现了中国书刊发行协会为图书市场主体──这个微观经营层所发挥的中介、协调、自律功能。行业协会为宏观管理层服务，则主要是在信息反馈、行业自律、依法维护行业利益等方面多下功夫。
信息反馈。中国书刊发行协会与本行业的联系较为密切，来人来信不断，也派人常到会员单位走访。发现值得政府重视的问题，立即向新闻出版署领导反映。近年就当前图书市场的重大问题，已印发了4期《情况反映》。
行业自律。近几年，发行协会的一项重要任务是配合政府的“扫黄打非”部署，净化图书市场。实践证明，凡是市、区发行协会办得好，真正把全行业组织起来的，那里的书刊市场就较为干净，一些黑书贩子就不敢到那里兜售非法出版物。以沈阳市铁西区发行协会为例，全区80多个书摊、书亭，已全部加入协会，共编成6个组，每组选出组长任区协会理事，由理事同会员发生经常联系。协会每月开一次会员大会，组织学习，传达有关精神，交流市场信息，开展存书调剂；表扬遵纪守法的，批评和教育违纪的。会员们共同制定了扫黄公约、扫黄责任状，有效地抵制了黄色书刊泛滥。
依法维护行业利益。山西、贵州等地曾一度出现不合理收费问题，各会员单位难以抵制，则由发行协会出面，向政府主管部门反映，终于把收费标准降低下来。大连、沈阳等城市因整顿市容或拓宽道路，决定拆除一批个体书亭，经当地发行协会据理力争，使这些书亭保留下来。行业协会认真办好这些维护行业合法利益的实事，增强了全行业的凝聚力和向心力，从而有利于政府加强对本行业的管理。