网红经济发展热潮下“网红展”的分析与思考
李 婷
（太原旅游职业学院，山西 太原 030000）
摘 要： 近年来，网红经济发展热潮下，新兴的“网红展”因具备众多特点和优势而受到大众的广泛关注与追捧。本文首先对“网红展”进行概述，然后对其特点及类型等进行阐述，最后对“网红展”的发展提出建议，以期为其他学者的研究提供借鉴。
关键词： 网红经济；“网红展”；发展建议
近年来，“网红”一词频频出现在大众视野中，“网红餐厅”“网红景点”等层出不穷，而近两年“网红展”也在我国多个城市出现。这类展览的展出内容不同于传统的“令人仰慕的高贵传统艺术”或“令人匪夷所思的当代艺术作品”，而是更具大众性和生活化。在“网红经济”的带动下，这类展览在短时间内持续火热，备受追捧，因而被称为“网红展”。
一、“网红展”概述
“网红展”的定义并非公认标准，它更多是来源于大众的主观印象，具有一定的社会性。顺应时代潮流的“网红展”是社交媒体时代下的产物。
第一波“网红展”诞生于美国，它的背景来源于年轻人开始为自己的文化观念及时记录。在这一批展览中，冰淇淋博物馆（Museum of Ice Cream）被认为是这一理念最初的实践者。在这个展览内，没有任何历史和产品的介绍，只有大量可供自拍的大型甜品装置，如彩虹糖泳池、巨型棒冰等，并采用大面积的高饱和度色调，使整个空间看上去就像是电影《查理和巧克力工厂》中的场景。凭借观众们拍摄的富有创意的照片，该展览成为当年社交媒体Ins最火的“网红展”之一，并在2017年于美国洛杉矶再次成功举办。至今50万人次的门票销量，让很多人开始意识到这种形态展览的异军突起。
二、“网红展”的特点
“网红展”之所以迅速走红并大受欢迎，是因为它相比传统展会具有更亲民的特点。
（一）展出内容贴近生活
相比传统展会内容的“高冷”，“网红展”的内容往往更贴近大众生活，展出的素材多是大众所熟悉的、感兴趣的，它将曲高和寡的艺术文化变得更加大众化、娱乐化，容易使观众产生情感共鸣，获取有效关注。观看“网红展”不需要观众有深厚的文化素养或者充分的观展准备，只要有热情、有兴趣就可以参与其中。
（二）展览形式注重体验
新兴的“网红展”为了吸引人气达到宣传的效果，一般比较注重观众在观展过程中的体验性和互动性，比传统的展览在形式上更加饱满和丰富，借助多种新型科技手段从多方面给予观展者互动体验，表现形式更为轻松活泼，便于观众接纳。
（三）展示手段科技感强
极强的感官刺激性是“网红展”带给观众的最大感受。在华丽的场景和鲜艳的色彩衬托下，日常生活中难以复制的装置和道具被安置在同一空间中，运用互动投影、3D MAPPING、全息、环幕、AR等声光电影技术给观众呈现出如梦幻般的场景，让观众沉迷于其中，并用手机相机记录和分享。
（四）展陈空间设计新颖
“网红展”作为网红经济发展潮流下的新事物，仍存在较多问题，如展览缺乏灵魂，只注重形式而忽略内容，展会过度营销，展览同质化，大众摄影棚、观展环境吵杂等。为了保证“网红展”的展览形式持续健康地发展，必须从多方面对现有展览进行改进和完善。
（五）展览选址购物中心
血清CysC与RBP4联合检测对糖尿病早期肾损害的诊断价值较高，任意一个阳性可以避免漏诊，双阳性可以避免误诊，联合诊断效用高于单独诊断。
本文提出了一种自适应阈值法,该方法通过采集峰值检测回波信号产生的台阶信号,以较低的采样频率反映出当前工况下回波信号的各个波峰峰值电压,然后计算下次测量的第一阈值。实验结果表明,该方法在变化的工况下具有更强的适应能力,能够有效的提高测量准确性。
为了在互联网时代吸引更多的人流量，很多购物中心开始利用商铺以外的空间与策展公司合作推出受众范围较广的网红式展览。而借助于购物中心的人气及位置优势，“网红展”也得以聚集大量的观众。“网红展”选在商业中心举办，除了自身售票带来的可观收入之外，还能吸引大量人流，带动文创产品和周边商业的发展，这对于商场和策展公司来说是双赢的策略。
三、“网红展”的类型
通过盘点近几年国内举办的热门“网红展”，可将“网红展”大致可以分为以下几种类型。
这类展览从大众关注的话题入手，准确定位，直击观众在工作生活中遇到的压力，使之产生情感共鸣，获取有效关注。2018年在上海举办了多场类似职场双面人生、职场解压实验室、减压展等“网红展”，吸引了大量的职场人士和在校学生。观众可以在名为摔碗屋的隔间中，通过购买各种摔碗套餐在屋中随意发泄；也可以在挤满了惨叫鸡和小黄鸭的隔间里肆意发泄；还有铺在隔间地面上的“伤人”利器——指压板……这些都为观众营造了一个可以释放压力的空间，帮助职场人去除压力、恢复活力。
（一）科技型“网红展”
所谓沉浸式展览就是在展览中加入3D、VR等技术，利用人的感官体验和认知体验营造让参观者参与互动的一种展览形式。2017年5月，日本新媒体艺术团体teamLab在798艺术区中心地带佩斯北京举行的首个展览“花舞森林与未来游乐园”就是沉浸式展览的典型。《花舞森林迷失、沉浸与重生》将使人得到全包裹式的投影体验，360°的光影覆盖造成了它的沉浸式体验。展出的内容实则是15个“视频”，是电脑程序打造出的梦幻虚拟花海，观众的一举一动，无论是近距离的凝视、触摸还是踩踏花朵，都会影响花的诞生、绽放乃至凋谢枯萎。集声、光、音、电、数字技术于一体的沉浸式装置艺术作品，一期一会的互动体验，魔法般的奇幻景观，这一切都令所有人心驰神往，也勾起了大家的好奇心。2018年在北京举办的爱丽丝奇境缤纷之旅沉浸式光影艺术展等也都属此类展览。
（二）减压型“网红展”
但是，大豆的价格波动还会受到自然灾害、制度等因素的影响，国际进出口的影响，尤其是现在的中美贸易战，会在一定程度上影响大豆价格，本文并没有分析完全，只是找出其中一部分影响因素来分析。因此，本文存在着一定的不足和需要改进的地方，这是以后研究的重点。
（三）沉浸型“网红展”
这类展览主要借助于现代高科技手段，将互动投影、3D、环幕、AR等新技术广泛应用于各大主题展陈活动中，利用光影效果制造出时空错觉，让观展者置身于奇幻世界。2018年上海世博会博物馆展出的一场极度震撼的 超时空科技主题展“重返恐龙世纪”就赚足了人气。在展览中，科技感造型十足的DINO号时光飞船、恐龙世纪超震撼的5面环绕式互动投影、巨型3D MAPPING巨型羽暴龙模型、侏罗纪恐龙虚拟互动等场景极大地满足了观众的求知欲和感官体验。除此以外，在全国多地举办过的5D星空错觉艺术馆、平行世界2.0等展览也是通过灯光反射原理和科技手段的介入，结合灵动变化的光与影特色，营造出亦真亦幻的景观，使人产生美妙的错觉，进入错觉和幻觉交织的世界。
（四）分享型“网红展”
在新媒体渠道中开展信用卡全面营销策略，不仅需要充分了解客户需求，而且还应注重借助新媒体信息发布优势，既能增强客户体验，同时还能获取有效的信息反馈，并在不断调整自身定位、完善整体服务的同时，得到客户的认同，由此吸引更多潜在用户，进而形成信用卡信息发布与客户增量的良性循环。
四、“网红展”发展的建议
在当今追求信息化和视觉冲击的社会氛围下，人们似乎并不看重展览内容，更在意展览的空间设计是否有创意，是否更有利于呈现理想的拍摄效果。因此，“网红展”在展陈空间的设计上更具有色调鲜明、布景和谐、外观新奇、适合作为背景拍照的特点，参观者在观展时还能拍摄照片发到各种社交网站，满足自己的社交需求与心理需求。
（一）在创意上要有所突破
展览的原创性是维系其发展的第一生产力，也是保持展会长久生存的原动力。但目前，很多“网红展”中的艺术装置的复制和模仿难度都比较低，一个展览创意诞生后很快会被别的策展公司效仿，失去原创性的模仿使展览内容参差不齐、大同小异，最后导致观众产生审美疲劳。因此，“网红展”的策展方不能只把目光放在短时期内观众数量的增长上，而要不断突破展览同质化的束缚，找到新的创新点，这样才能打造出更多更有意义的“网红展”，长久地留住粉丝。
（二）在内涵上要有所提升
展览作为一种文化载体，具有提升观众审美情趣与艺术素养的责任和义务。策展人在展览的思想内涵和艺术品位上要有标准，不能简单地迎合大众的审美趣味，否则就会使艺术庸俗化。通过展览这种表现形态，能提升大众的审美能力，同时在对观众尤其是对年轻观众的“三观”培养上给予积极正确的引导。
（三）在内容上要有所丰富
“网红展”要想长久地发展，一定要注重内容的丰富和完善。一方面要保证展览紧扣主题内容，这是确保展览质量的基础；另一方面要注重形式与内容的结合，不可喧宾夺主，哗众取宠，以免沦为“大众摄影棚”。一味追求摆姿势、刷照片而缺乏内容支撑的“网红展”，会像一阵风一样稍纵即逝。
现代年轻人群对美与社交的需求越来越高，很多年轻人热衷于各种美图自拍，并借助于社交平台分享自我形象，进行社交活动。2018年，在上海举办的美图变身节就是美图公司抓住人群需求，将线上的变美狂潮带到线下，打造出360°的变美体验，可以说是极其创新的尝试。美图变身节的每个场馆都有丰富的主题与互动方式，每一环节也都与美图产品产生了很强的关联。无论是测肤馆、科技馆，还是修片暗房，这些多元化的创意内容很容易俘获观众的心，促成下载与使用，成功实现营销闭环。与此类似的还有滤镜时代、抖音线下展、古风穿越展等展览，在视觉享受的同时，也为现代人的社交媒体素材提供了无限灵感。
（四）在形式上要有所互动
通过对目前一些“网红展”的观众进行分析可以看出，大多数观众还停留在单纯的拍照分享层面，互动体验较为缺乏。观展结束后留下的只是一堆照片，而无深刻体会。因此，在展览策展时应该融入更加实际的体验活动，在观展环节的设计上多一些互动和参与，让观众的参与感优于视觉感，社会体验优于身体感知，这样展会带给大众的影响才会更长久、更有效。
检修盾构各系统以达到最佳状态，做好管片、砂浆、泡沫剂、油脂、易损配件、应急物资等材料物资储备，清空渣土池，保证盾构连续掘进施工。
（五）在管理上要有所改进
由于“网红展”的大众性，参展人群素质参差不齐，造成展会现场人声嘈杂，秩序混乱，影响观展效果与体验。策展方除了要策划好展会内容与形式外，还应注重观展环境的打造与维护，借鉴传统展会的一些管理模式，做好展会现场的有序管理，为观众提供舒心优质的观展氛围。
注释
［1］董鹏，刘志华，郑习全，等.网红经济的发展研究［J］.商业经济，2019（2）：135-136.
［2］田文娟.“网红展"何以受热捧［J］.投资北京，2019（3）：28-30.
［3］刘剑飞.“沉浸式”展览切忌华而不实［N］.中国旅游报，2018-11-26（03）.
[53] “US-Japan-Australia Announce Trilateral Partnership for Indo-Pacific Infrastructure Investment,” OPIC, Washington D.C., July 30, 2018, https://www.opic.gov/press-releases/2018/us-japan-australia-announce-trilateral-partnership-indo-pacific-infrastructure-investment.
中图分类号： F49
文献标识码： A
文章编号： 1008-9640（2019）09-0289-02
doi: 10.3969/j.issn.1008-9640.2019.09.123
收稿日期： 2019-09-05
作者简介： 李婷（1982—），女，山西运城人，太原旅游职业学院讲师，硕士。研究方向：会展策划与管理。
（责任编辑：张红雨）
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