电视媒体虚假广告的综合整治探讨
周功成
常德市安乡县广播电视台，湖南 安乡 415600
摘 要： 随着新旧媒体融合的速度不断加快，越来越多的网络供应商将目光转移到庞大的广告市场，而广告运营媒体在多重投资的环境下也迸发出强有力发展力量。尤其是近些年来，电视媒体的盈利速度不禁让人叹为观止，它直接拉动了我国多媒体经济的发展。但是在利益的驱使下，不少电视媒体出现虚假广告的现象，严重危害了社会广大人民的利益。因此，本文就如何重新整顿电视媒体出现的虚假广告提出了明确的观点。
关键词： 电视媒体；虚假广告；整治措施；必要性
何谓虚假广告？诸如这样的问题被很多消费者或受众提出，在这里我们站在专业的角度来理解。具体来说，虚假广告主要是指不良商家为了谋取高额利润，利用受众的好奇心理和从众心理来骗取广大消费者的信任，从而散播不实消息以宣传具有欺骗性的产品，到最后直接导致受众人财两空，充分证明了电视媒体虚假广告对社会人士造成的危害。因此，我国要继续加大对广告媒体的整顿力度，提高社会发展质量。也正是因为如此，本文展开电视媒体虚假广告的综合整治探讨有着重要的现实意义。
一、综合整治电视媒体虚假广告的必要性
(一)严重危害人们学习生活
电视媒体传播的虚假广告对社会各个阶层和群体都造成了很大危害，它不仅误导人们对产品信息认识，而且引起社会消费水平出现不平稳的现象。具体来说，虚假广告为了满足受众以低消费获得高质量产品的心态，故意简化广告宣传的手段，也就是说消费者总能在不经意之间了解到虚假广告中的信息，然后虚假广告商不断重播广告播放频率，最终吸引人们的注意力使其购买广告中的产品。在这一过程中，我们很明显看出广告商的经营手段是具有一定商业动机和非常态的交易模式，而轻度的虚假广告可能只是造成小规模的财产损失。例如，电视中广告中出现的生活用品或者衣物之类的广告，网络运营商将它们吹捧成无所不能的生活工具，很多有一定防范意识的消费者能够轻易的辨别出其中的利弊，于是虚假广告商就将目光转移到平均年龄在中老年以上的受众群体中，这会严重损害他们的身心健康，不仅欺骗了老年人的信任，而且还拉低了我国消费者的消费素质，损失了我国的消费信誉。因此，电视媒体散播出的虚假广告需要我国相关负责人制定具有针对性的整顿措施并出台严格的广告发展规范，才能尽可能的遏制住当下虚假广告的发展苗头[1]。
(二)我国广告管理体系存在弊端
由于近些年很多虚假广告的层出不穷，甚至随着电视媒体发展有加重的趋势，主要是因为不少广告商以网络商为载体，将虚假信息渗透在电视信息中，然后随着信息渠道不断扩大，人们对精神追求水平也在不断提高，典型的特征就是他们网络搜索的关键词不再是物质生活中的必须品，而是以放松身心，享受精神服务为目标了解广告中的相关信息。而虚假广告商恰好利用消费者的心理将广告产品信息免费呈现在人们面前，使其为自己的产品谋取一定的发展空间，从侧面也说明了我国广告管理工作没有落实到最基本的社会阶层，广告宣传方式存在很多相应的问题。经结果显示，有些广告公司并没有建立完善的管理体制和监督措施，而始终站在利益角度进行一些广告拍摄或者宣传制作工作，从而造成电视媒体不断出现虚假广告的现象。因此，综合整治电视媒体虚假广告对社会健康是十分必要的[2]。
YGaO3晶体[Nd∶Y3(Y,Ga)Ga3O12]与YAG晶体类似，具有立方晶系结构．YGaO3晶体中Y3+不仅占据十二面体格位，还占有一半八面体格位．因此，Nd3+取代Y3+的格位，就会导致Nd3+离子格位不固定，导致部分Nd3+周围晶格无序，从而展宽光谱[61]．Kaminskii A.A.等人[61]在激光泵浦下实现了Nd∶YGaO3双波长连续激光运转，斜效率约为25%，最大输出功率约为55 mW，激光波长分别是1 059.3 nm和1 062 nm，显示了良好的双波长增益介质潜质．
要征服中国，必须征服人心，中国人心是什么？是千百年形成的儒家文化根基，尊孔还是毁孔，其实是日本欲征服人心的选项。
二、整治电视媒体虚假广告的有效措施
(一)国家实施严格的相关法律法规
在虚假信息泛滥的情形下，为了从整体上遏制虚假广告的扩散速度和不良商家的宣传手段，国家应制定严格法律法规，目的在于当消费者受到某些危害或者损失时能够及时找到法律依据和手段进行自我维权，保障自己的基本权利不受损害，避免出现法不得众的现象。例如，虚假广告比较偏爱的传播领域就是减肥产品，广告商为了吸引更多年轻的消费群体，于是将减肥产品以不同的别称传输到社会群体中，像药物疗法、减肥糖果、瘦身奶茶或瘦身霜等其他的减肥名称。而其中最容易获取别人信任的就是药物疗法，药物疗法表面上是通过很多药材进行的理疗，实质上还是一些没有经过国家质检的减肥产品构成。因此，国家相关部分要重点对该方面的整治力度。一方面，相关负责人要深入社会群体进行实地考察，通过相应的采访调查总结社会群体的消费水平和能力，了解基本的广告传播领域，以便于把握法律政策的改革方向。另一方面，仔细分析消费者被欺骗的原因，找到虚假信息泛滥的根源，深度挖掘不良商家的信息。然后根据受众提供的消息，找到虚假广告商家严格进行惩处。在这一过程中，国家要制定科学的消费者权益保护法和广告管理机制等相应的法律来健全我国广告业的发展体系，及时纠正电视媒体出现的错误，使其发挥广告业对社会经济的拉动作用，从而为我国的可持续发展提供更有力的支持和保障。
(二)广告公司要建立成熟的内部管理制度
中国画是由内而外生发的艺术，内心的清浊、深浅、静躁、广狭必然影响和决定作品的雅俗和境界高低。所以，历来中国画家都视学识修养的积累为创作的生命之本 ，在“陶冶性灵，变化气质”的过程中提升自己的精神品格，充实自己的内心世界。有大度则华贵，有朴素则真淳，有纯粹则清新，有宁静则淡雅，有潇散则冷逸。写意画如此，工笔画亦然。
虚假信息出现的原因很大程度上是由于一些广告公司内部的管理出现纰漏，导致不法分子利用某些广告公司暴露出的弊端秘密展开相应的欺骗活动，也就是说广告公司管理上的疏忽助长了虚假信息的散播。因此，广告公司本身要重新整顿内部的管理队伍。例如，某公司在发布一则关于化妆品的广告时，制作部门、管理部门、宣传部门还有监督部门都要仔细负责相对应的任务，全面了解广告内容和受众群体等信息。基本的信息情况掌握后，宣传部门要通过合理的宣传的途径和手段进行传播，而传播的力度要按照广告产品的质量和国家规定的范围内进行宣传，严禁夸大产品性能或过度美化广告信息，从而造成产品质量与广告信息不相符的现象。另外，公司要定期进行内部考核工作，考核的内容主要是关于公司内部人员的工作质量和职责问题，检查他们是否站在消费者的角度来完成相关的工作或者是否遵循消费者权益监督公司日常的工作流程，这些都需要公司领导人员进行仔细考虑。还有一点需要我们注意的是，公司要适当对工作人员进行法制教育，宣传一些电视媒体运营的守则，目的在于提高公司整体发展的质量，减少不良现象的发生，从而健全公司管理制度体系。
(三)政府要完善广告管理工作
国家出台相应的法律条例后，政府为了进一步落实该方面的工作任务，需要打造一批高素质的工作队伍。例如，当消费者对某些虚假商家进行投诉时，政府工作人员要从信息来源、广告主体、产品发布者三方面进行展开调查工作。首先，找到消费者本人然后进行相关的采访调查，了解购买该类产品的动机和原因。其次，根据消费者提供的购买途径对虚假商家展开追踪调查并扩大追踪范围，建立全范围的监察计划，严厉打击诈骗犯罪团伙，为社会群体提供良好的消费环境。最后，为了进一步完善政府工作人员的管理工作，可以将已了解到的虚假商家的信息公之于众，目的在于提醒消费者在消费过程中要提高自己的产权意识，降低购买虚假产品的可能性，进一步深化政府对虚假信息的监察工作，落实国家出台的关于电视媒体虚假广告的法律法规，从而实现消费者放心购买产品的愿望，满足消费者的选购需求和想法。
(四)将监督工作落实到社会各个领域
在上诉内容中我们简单介绍了与政府相关的监察工作，但由于虚假信息的无孔不入，因此我们要配合政府机构将监督工作落实到社会各个阶层中，实际上是指赋予广大受众某些监督权力。例如，在我们日常生活环境中，很多大街小巷的墙壁或者板报都会张贴各式各样的小广告，我们不能全盘否定它们的真实性，有些小广告确实存在真实性，但是也有不少为了吸引受众的关注使用一些低俗或特色鲜明的措辞来骗取消费者的信任。而当社会存在这样的问题时，社会人员就可以积极行驶自身的监督权，将虚假信息反映到政府部门或者通过拨打监督热线描述事情的经过。另外，政府在接到有价值的消费信息时要对监督人员进行奖励，目的在于提高人们对不良广告或不法商家行使监督权的积极性。在这一过程中，需要提醒受众的是行使监督权力要采用正确合理的方法，不能盲目进行监督工作，这样会对自身的安全造成某些隐患，而是要在安全的范围内进行民众监督工作，提高消费者对电视媒体广告信息的辨别能力。
三、总结
从整体来看，整治电视媒体虚假广告工作需要从国家、政府和受众三方面来进行才能提高我国广告业的发展水平和质量。因此，国家在制定相应的法律制度后，政府要做好落实监督工作，民众要配合好政府的监督计划才能真正的实现我国对虚假广告的管理目标。
[ 参 考 文 献 ]
[1]原源.我国广告营业额与国内生产总值关系的实证研究[J].企业研究，2013(14).
[2]魏茹芳，宁克强.大众传媒遏制虚假广告的方法策略[J].新闻爱好者，2009(12).
[3]聂维斌.守住传媒的底线——媒体虚假违法广告之我见[J].现代商业，2009(23).
中图分类号： G229.2-F ；F203
文献标识码： A
文章编号： 2095-4379- (2019 )28-0222-02
作者简介： 周功成(1978- )，男，汉族，湖南常德人，本科，湖南省常德市安乡县广播电视台，律师助理(初级)。
标签：电视媒体论文; 虚假广告论文; 整治措施论文; 必要性论文; 常德市安乡县广播电视台论文;