1周德伟 2樊瑞瑞 3刁晓芸 4周立馥
瓦房店市气象局 临汾市气象局 乌鲁木齐市气象局
摘要：微博聚集了大量来自社会各个阶层的用户群体，基于庞大的用户量，使得微博已经成为现今信息交互与传播的最有力途径。气象微博是公共服务朝微博发展的一个很好的例子，借助微博平台，气象预报信息不仅能够实现更广泛的传播路线，传播的信息内容也更为丰富与多元。基于此，本文对微博发布气象预报信息的特征及其存在的问题，对微博发布气象预报信息的应用及其发展进行了探讨分析。
关键词：微博；气象预报信息；特征；问题；应用；发展
一、微博发布气象预报信息的主要特征
微博发布气象预报信息相对于传统气象预报信息，具有简洁性、即时性、互动性等特征，其内容和表现形式简洁，信息发布与接受渠道多样，信息即时性高。微博应用于气象预报信息发布中，能够承载较为丰富的气象预报信息，集成天气实况、天气预报、气象知识、天气预警等多方面内容。同时，除了字数外，微博还可以配以与文字相关的图片，直观、清晰、简明的传播气象预报信息，应用于复杂预报信息的发布。此外，还可以根据气象预报信息发布的需要，对发布内容进行优先调整，如存在较大天气过程时，可减少或停止发布其它非天气预报类信息，集中发布与较大天气过程有关的气象预报信息。这些优势，都是传统气象预报信息发布渠道所不具备的，能有力的提高气象服务能效。
二、微博发布气象预报信息的存在的主要问题分析
微博在发布气象预报信息存在着的问题主要表现为：（1）在信息发布与获取上，微博需要用户主动关注才能获取信息，即便是关注微博的用户也需要主动登录后才能获取信息，如果用户没有通过手机或电脑登录微博，该条信息将无法起到提醒作用。（2）由于微博信息的互动性和裂变传播性，使得微博上很多信息都高度重复，甚至会随机产生大量虚假信息和垃圾信息，尤其是气象预报信息具有极高的规律信，更容易造成信息重复，降低信息交流的有效性。（3）虽然气象微博的粉丝数量每天都在增加，但用户活跃度还较低，使得虽然表面上的微博用户数量高速增长，便实际上大量用户都处于休眠状态。而目前利用微博发布气象预报信息，所耗费的人力物力，如内容采编、图片制作、信息发布等工作，在微博网站缺乏盈利模式的情况下，还缺乏有效的经济效益获取渠道，主要集中于社会效益方面。
三、微博发布气象预报信息的应用及其发展分析
1、微博发布气象预报信息的应用分析。主要体现在：（1）运用微博及时性的优点发布突发性灾害信息。及时性是微博的一个突出优点，应用于突发性灾害信息的发布中能获取极大的价值。突发性灾害是突然发生的，给社会和人民造成重大人员伤亡、财产损失的紧急事件，具有突发性、复杂性、破坏性、不可预测性的特点，并且极容易在传播中发生各种变异，造成恶劣的社会影响。利用微博及时性的优点，以微博为平台让公众第一时间了解突发性灾害事件的具体情况，能够很好的排除事件传播中的谣言影响。包括如重大灾害性天气实况、气象预警、影响评估、天气预报等等气象预报信息，都可以利用微博及时、准确、权威的发布，及时让公众了解关心、关注的内容，及时对公众进行正面引导，避免因不实信息的传播给公众和社会带来不良影响。此外，利用微博及时性的特点，还可以及时发布突发性灾害过程，如暴雨过程信息、强风过程信息、雷电过程信息等，既能提高公众关注度让公众及时了解信息，又能促使公众及时做好防御防护措施，降低突发性灾害带来的损失。（2）提高气象预报信息发布微博的关注度。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆微博的关注度是微博影响力的重要指标，利用微博发布气象预报信息，不论内容如何丰富、发布如何及时，如果没有人关注，也将毫无效能可言，只会造成资源的浪费而无法获取实际效果，因此必须提高气象预报信息发布微博的关注度。如果只是发布气象预报信息，访问者很难对微博进行持续关注，既便关注活跃度也远远不足，在利用微博发布气象预报信息时，应当尽量丰富内容，包括与气象预报信息相关的各种涉及生产、生活的信息，使微博拥有持续的活力，形成持续的信息流，满足不同人群的不同需要，使气象预报信息的发布更深入用户需要，更切合用户需要。此外，气象预报信息发布微博虽然是官方微博，但考虑用户阅读心理特点，应当尽量减少官方语言，加入更多人性化、生活化的语言，尤其是气象科谱、气象养生等信息，更应当去除一些过于机械的语言，以增加用户好感度，拉近用户距离。（3）丰富气象预报信息发布内容。微博可以发布140字的内容简短的信息，并可配置图片，可以利用微博发布除了预警类气象预报信息外，还可以发布气象科普知识、气象养生知识等等，以丰富气象预报信息发布内容，提高气象预报信息发布效益。利用微博发布气象科普知识、气象养生知识，能为公众提供更为便捷的途径，同时如果季节特性、天气事件、节假日等围绕公众关心的问题，增加科普知识、气象养生知识内容，更能提高公众感知识度，促进气象预报信息发布效益的提升。
2、微博发布气象预报信息的发展方向。主要有：（1）信息发布多样性的发展。目前气象微博的内容还是较为单一的，主要集中在关于气象的说明和有突发状况时的紧急预警，这些最基本的信息确实是市民最为需要。随着气象微博的发展，信息发布的内容也可以更多样。气象微博除了可以及时告知关注者气象的具体情况及变化趋势，微博的内容也可以更丰富，例如，可以加入气象生活指数、气象科普知识，还可以适当的添加温馨的气象小贴士，节假日出行气象预报等，这些内容也和居民平时的生活息息相关，有了这些资讯的添加不仅避免了气象微博信息的单一，也让气象微博更为人性化，只有这样，才会更为人们关注，从而实现更好的传播目的。（2）保证信息内容正面影响的发展方向。气象微博基于其广大的受众群体，因此影响也可以很大，为了让气象微博在用户中达到正面的宣传效果，微博发布者应当确保信息内容的正面性。随着微博的形式与内容的日趋多样，微博的影响力也在逐渐加大，然而，有时却不难看到，由于某些信息具有的不正确的倾向性，会给受众群体带来不好的影响，这是我们不希望看到的。为了避免这样的情况的发生，气象微博在发布时应当确保其信息内容对于受众是能产生正面影响的，这样的信息才应当被传播。（3）促进受众间更好的互动。微博的一大特色就是能够实现用户与信息发布者之家的直接交流过程，气象微博发布者应当充分利用这个特性，更多的从用户群体那里获取有效的信息。对于气象微博内容或形式上发生的改变，可以从用户方得到相应的反馈，用户的意见是气象微博维护模式与方向的最直接参考。此外，也可以通过和受众间的互动及时了解到气象微博需要改进的地方，这些有效意见能够促进气象微博更好的发展。
结束语
综上所述，随着信息技术的快速发展，为气象预报信息发布提供了全新的渠道。微博在及时性、简洁性、互动性等方面的优点，使其在气象预报信息发布中具有极高的利用价值。但是微博在气象预报信息发布中也存在一些缺陷，如用户活跃度、信息获取途径、信息传播裂变性等，对微博在气象预报信息发布中的应用存在不良影响，因此为了发挥气象微博的作用，必须加强对微博发布气象预报信息的应用及其发展进行分析。
参考文献：
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[2]崔玉臣等.微博在当前城市气象服务中的应用与思考[J].科技展望，2016（09）
[3]张晓霞等.“互联网+”背景下省级气象微信发展探析[J].传播力研究，2017（03）
论文作者:1周德伟, 2樊瑞瑞, 3刁晓芸, 4周立馥
论文发表刊物:《防护工程》2018年第21期
论文发表时间:2018/12/11
标签：气象预报论文; 信息论文; 气象论文; 信息发布论文; 用户论文; 内容论文; 突发性论文; 《防护工程》2018年第21期论文;