摘要：随着我国加入世界贸易组织，环太平洋经贸协定（TPP）、区域全面经济伙伴关系（RCEP）和中日韩自贸区等自由贸易体系的制度的逐渐成型，社会整体的经济发展状况有了质的飞越。在当代社会主义市场经济中，品牌已经成为消费者进行自主消费的参考标准，其也是一种企业发展战略性竞争的优势体现。在竞争力如此激烈的现代市场，企业只有积极树立品牌意识，为企业发展注入新的文化内涵，积极扩展品牌营销策略，才能在市场中处于领先地位。本论文就在此大背景下先对品牌营销的基本概念与企业实施品牌营销的重要性作深入分析，再结合苏宁云商的成功案例对如何更好的促进企业实施品牌营销作进一步的探析。
关键词：市场竞争；品牌营销；发展战略；重要性
引言
在我国加入WTO的几年内，我国的市场经济呈现出巨大的发展生机。而国外越来越多的品牌也纷纷进入我国市场，最常见的有麦当劳、可口可乐、诺基亚、苹果以及三星等。这些品牌以其独有的品牌魅力与营销战略在我国市场上占据着较大的份额，这给国内民营企业的生存与发展带来了一定的冲击。为此，不少国内企业开始参考国外品牌企业的发展策略，积极加大对自身企业品牌营销的投入力度，更好的促进企业的全面协调发展。本文就以苏宁云商这一企业为例对企业实施品牌营销的重要性作全面分析。
一、企业品牌营销的基本概念与重要性
在如今多元化的社会市场中，品牌是一个具有辨别力、吸引力的特殊企业标识。其不仅代表着一个企业的外在声誉形象，还是企业内部文化精神与发展特色的本质展示。因此，企业品牌营销就是指企业为了更好的吸引消费者、在吸引力充足的基础上再不断的扩大企业品牌的号召力与影响力，使其对消费者的消费观念产生间接影响，并展示企业独特的发展优势与企业地位的良好营销手段。良好的品牌营销展现出的是企业优秀的经营观念、文化精神、价值体现以及服务态度。综上所述，企业实施品牌营销的重要意义在于以下三点：
1.1扩大了企业发展影响号召力
市场竞争激烈的今天，企业在初步发展阶段只有不断提高自身生产水平，不断增加企业影响力，扩大企业品牌号召力，才能占据市场一席之地。这种品牌效应为企业提供了一条特殊的发展道路，事实证明消费者在消费的同时对企业品牌的关注率往往会高于产品的自身性能，因此加强品牌效益，不断实施品牌营销是企业扩大生产需求，获取更大利益的良好对策。
1.2为消费者提供消费需求
在如今品牌多元化的市场内，消费者内心已经有种品牌自主观，这种只购买品牌产品的意识已根深蒂固。因此，企业如果在发展战略中不断扩大自身的品牌效应，使用多种方法宣传自身的品牌，采取科学的品牌营销策略就可以增加消费者的消费欲望，间接提高了产品的自身性能优势，同时还能降低产品的购买风险，吸引更多地消费者。
1.3增加了企业市场竞争力
在现代企业的发展过程中，除了对自身产品进行性能升级与创新之后，价格大战也时常发生。这时企业如果想进一步扩大生产效益，就必须要敢于进行品牌创新与营销。产品的外观、样式与性能可以被同行进行模仿，但是企业自身的品牌号召力、影响力与生动的展现力却是难以超越的。
二、苏宁云商企业实施品牌营销的发展状况
2.1企业简要介绍
苏宁云商（苏宁云商集团股份有限公司）是我国领军型的连锁型家电销售型企业。其的发展是根据江苏苏宁交家有限公司与苏宁电器股份有限公司而来。2004年7月7日，公司成功实现首次公开发行A股；7月21日，公司在深圳证券交易所上市。截至2015年，苏宁连锁网络覆盖中国大陆、香港、澳门和日本地区，目前在中国和日本拥有两家上市公司，年销售规模超过3000亿元，员工18万多人，是中国最大的商业企业，位列中国民营企业前三强，入选《福布斯》亚洲企业50强。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆历经空调专营、综合电器连锁、全品类互联网零售多个发展阶段，苏宁开启了涵盖多渠道融合、全品类经营和开放平台服务的“云商”模式战略转型，并于2013年3月22日发布正式公告将公司名称“苏宁电器”更名为“苏宁云商”，从品牌名称到品牌形象视觉实现品牌的全面转型。
2.2苏宁云商品牌营销发展状况
列于我国两大家电零售商之一的苏宁云商企业，在其的发展历程中，不断增加自身企业的发展优势，不仅是从提供产品服务方面，产品性能推广方面还是宣传价格方面,还是在企业品牌的宣传与营销方面，都形成了自我一条特色的企业发展道路。在这条道路上，苏宁的经营业务由电器逐渐拓展到O2O零售、金融服务、平台建设、物流网络建设，其中，苏宁云商决定在未来的三年内逐步开始打响品牌效应，逐步投资180-220亿元作品牌的物流扩展业务。在这种依托网络为主要媒体的云商模式下，苏宁企业还逐步扩展实地的品牌效应。依托全国核心商圈店面资源，苏宁依托互联网+技术升级改造的“苏宁易购云店”成为苏宁品牌战略转型和品牌营销的重要载体，实现线上线下不再有隔阂，购物、支付不再受空间、时间的限制，让消费者直观体验苏宁互联网转型、O2O深度融合落地，也间接成为苏宁线上销售的重要流量入口。”苏宁云商也在网络服务的基础上增加门店的关注度，更去关注消费者在实体店内的消费体验，以此来更好的宣传企业良好的服务态度与周到的服务提供。2013年苏宁云商为了扩大品牌营销的影响力，在产品的开发与提供服务上，以电子商务的云媒体平台以及实体的店作为载体，更好的关注消费者在日常生活中的消费中心，扩展涵盖购物、咨询及生活服务等方面的业务。这也是苏宁云商为了更好的促进品牌的宣传与营销，采取线上线下融合的第一步。
三、如何促进苏宁云商企业科学的实施企业营销战略
3.1积极扩展企业的文化精神
“科技苏宁、智慧服务”战略是苏宁未来发展的远景规划，企业的战略转型、品牌转型、营销转型需要一个长期的过程，而转型的核心在于企业的员工和企的文化。作为极具代表的传统零售巨头，丰富和拓展现有的企业文化内涵也将成为成功转型的重要组成部分。
3.2在实施品牌营销的同时需抓住重点
企业的品牌营销工作是一项巨大的工程，尤其是对于苏宁云商这种品牌覆盖性广的零售企业来说，在不同的生活领域都有极多数量的品牌厂家入市。因此，要想更好的宣传苏宁云商企业的优秀品牌，就必须进一步加强大品牌战略合作。如在苏宁云商的手机数码专区内，重点宣传苹果、三星、华为等国内外知名的品牌；在空调专区内，重点宣传美的、格力以及海尔等知名品牌等。在品牌营销中相互“背书”，这些知名度较高，企业生产状况较好的品牌企业应是苏宁云商企业进行品牌营销的核心所在。
3.3加大对所宣传品牌之间的管理与联系
在企业实行品牌营销的过程中，还需对所宣传的核心品牌之间进行科学的管理。在苏宁云商这个网络化与实体化相结合的平台上，众多品牌企业纷纷采取不同的方式吸引消费者前来购买，如价格大战，产品的宣传等。而为了更好的促进品牌企业的产品影响力与号召力，扩大企业的生产与销售效益，作为引进平台的苏宁云商企业应注重加强对这些品牌营销企业之间的管理与相互的联系。只有采取科学的方式对其中的一个品牌实施高效率、专业化的管理，那么这一个优秀的品牌就会带动这块服务领域的发展，形成一条可持续发展的循环链。在这个循环链的不断作用与影响下，多品牌之间的产品影响力与竞争力都会产生本质的提高与发展。
四、结语
企业是一个由各种要素组成的开放系统，因此，在企业的经营过程中不能只是寻求个别要素的组合，而是必须从企业的整体出发，努力寻求企业所有要素之问最佳的组合，以形成企业在市场竞争中的比较优势，这种经营观念直接催生出了企业营销战略思想。现如今，企业发展品牌营销战略的思想越来越深入人心，而我国国内企业品牌营销战略发展还处于一个初步阶段，在许多方面还需有所改善，有所提升。但是在具体实施品牌营销前，企业需对自身的发展状况有个全面的认知，并结合企业独特的文化精神与发展特色，结合企业所处的市场环境，采取新型的SWOT方法进行全面且深层次的调研、分析与探究。只有这样才能更好的提高企业自主运营力，提高企业自身声誉，扩大企业的市场影响力。
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论文作者:潘明
论文发表刊物:《文化研究》2016年3月
论文发表时间:2016/8/15
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