山东省乡村地区旅游产业与文化产业融合发展路径研究
秦志玉
实施乡村振兴战略，大力发展乡村旅游产业大有可为，乡村地区旅游产业和文化产业的融合发展是实现乡村旅游发展的可持续之路。山东省是文化大省也是旅游强省，在两产业融合发展方面得天独厚。本文在调研的基础上分析了山东省乡村地区两产业融合发展现状，总结了目前两产业融合的六种类型，分析了山东省乡村地区两产业融合发展的特征，最后分别从政策层面、基础层面、驱动层面、传播层面和保障层面设计了山东省乡村地区两产业融合发展的路径。
一、山东省乡村地区旅游产业与文化产业融合发展现状
2018年，山东省乡村地区共计接待游客5.03亿人次，实现旅游总收入2955亿元，山东省成规模化发展乡村旅游的村落达3500余个，吸纳就业52万人。
第二，旅游危机事件本身是网络舆情主体作用的客体。旅游危机事件是旅游危机事件网络舆情的核心构成部分。旅游危机事件网络舆情的演进首先取决于旅游危机事件本身的发展和处置进展，因此旅游危机事件是决定线上网络舆情传播的重要因素。
（一）发展类型
笔者通过调查并查阅相关资料，将现阶段山东省乡村地区旅游产业与文化产业（以下简称“两产业”）融合发展的类型分为以下六种。
1.渔家风情型
黄河口民俗文化旅游集群，包括德州、滨州、东营等地区。将黄河口湿地旅游资源、乡村民俗文化、石油文化、红色文化和傅家遗址等旅游资源串联起来，同时与生态保护科普和生态文化建设相链接，打造黄河口民俗文化体验游品牌，以三地政府宣传为主、企业宣传为辅，扩大促销规模，同时在项目设计上提高旅游者的体验感和便利性。
2.红色文化旅游型
以打造乡村红色旅游特色品牌和知名品牌为目标。此类型的特征是，以乡村地区遗留的革命历史物件、遗址为载体开发旅游产品，与其他自然旅游资源进行组合，打造研学旅游项目。分布区域主要有沂蒙山区革命根据地、枣庄和微山湖周边的乡村地区。
3.传统民俗文化型
以历史古村落为依托，乡村民俗文化旅游资源主要有高密扑灰年画、泰山东岳庙会、蓬莱渔灯节、潍坊风筝、杨家埠年画等。此类型的特征是，结合运河文化和孔孟文化构建独特的乡村文化旅游产品。分布区域主要包括济南、淄博、泰安、潍坊等。
4.孔孟文化与运河文化乡村旅游型
主要以运河和微山湖船帮文化、孔孟文化及其家族习俗为主，以田园风光为背景，以百姓儒学为核心，建设以“儒乡慢境”为特色的美丽乡村。此类型的主要特征是，结合运河文化和孔孟文化构建独特的乡村文化旅游产品。分布区域主要包括聊城、济宁、菏泽、枣庄。
植株取样：全生育期共取样二次，第一次于9月27日取辣椒果实样，鲜样随即测定可溶性总糖、硝酸盐和Vc含量；第二次取样在辣椒最后一次采收前，每小区随机取2株，分别称取果实和植株鲜样重后，果实鲜样随即测定可溶性总糖、硝酸盐和Vc含量，同时果实和植株分别留样烘干待测氮磷钾养分含量。
5.黄河民俗文化旅游型
作为移民聚集区的黄河口，集聚了不同区域的文化和民俗习惯，主要包括黄河入海口自然湿地景观、黄河运输的民俗、滩涂地的耕种习俗、筑堤防汛防洪的民俗、黄河沿线渡口渡船的民俗、黄河水神祭祀的民俗、滩区的台方村落等。此类型的主要特征是，依托黄河口文化，凭借优质的农业生态资源和黄河口滩涂自然资源，重点发展农业生态观光游、黄河口民俗风情游、黄河湿地游等。分布区域主要以东营、滨州、德州为主。
中国水利：提高灌溉用水效率、增加灌溉设施建设，从而提高粮食生产效率，对于发展中国家显得尤为重要。请您谈谈中国在发展高效节水灌溉、解决粮食安全问题方面取得的成就。
类似朱家林生态艺术社区，打造“旅游+文创+乡村建筑改建”的深度融合社区，以建设乡村民宿或者改建民俗村为突破口，打造文化创意、青年创业、乡土创意、农耕体验、研学旅游等环保项目。此类型的主要特征是，在乡村地区建设精品民宿或者民俗特色村，以此为依托进行民间工艺品和文化体验发掘、特色农产品展示和销售等。分布区域主要包括青岛、淄博、济宁、泰安、日照、临沂等地区。
（二）典型案例
笔者通过实地调查，结合查阅相关资料，整理出山东省乡村地区旅游产业和文化产业融合发展的四个典型案例。
1.彰显齐鲁特色的文旅融合
滨州西纸坊·黄河古村度假区目前共建设了18个古色古香的精品民宿院落，建设了车舆、农耕、铁坊等12座纯手工作坊供游客体验，在度假区内修复或重建了7座千年古窑，恢复黄河口传统民间艺术演出，定期展演具有区域民俗特色的古彩戏法、吕剧和皮影戏等。
2.乡村酒店模式
乡村酒店模式要求产品体系不再以住宿为主，而是尽可能丰富化，将乡村娱乐休闲体验融入产品开发，将地域文化中最本真的部分进行还原和升华。凤凰措位于山东日照的城市边缘，在保存原有风貌的基础上，强调保护和再利用，新与旧相互结合，空间上映照传统院落样式。现在凤凰措乡民宿有7套小院，如张叔下院、素土小院、水石小院、墨镜小院等，每个小院形态不同，各具特色。
2.做好乡村文化的保护工作
3.田园综合体模式
压油沟村是典型的北方古村落，位于临沂兰陵县金岭镇，该古村落三面环山、一面临水，独特的自然条件使其保留着良好的自然生态环境和丰富的历史文化遗存。该景区依托压油沟村的古村落及压油沟周围的水库和河流，以打造原生态乡村旅游度假区为目标，以“时代穿越”为主线，再现近现代兰陵地区山区村民的农业生产、文化活动和生活场景。
2017年我国总人口达13.9亿，大学毕业生数量达795万人。解决大学生群体就业问题，成为社会各界的热点话题。“十三五”规划中明确指出，当前我国首要任务是实现供给侧结构性改革。在此前提下，为实现政府扩大就业的目标，李克强总理提出“大众创业、万众创新”，以期在完成产业结构改革的同时，带动就业增长。研究高校大学生创业问题，符合我国经济发展形势与社会要求，对解决大学生毕业就业问题也有重要意义。
4.红色旅游与研学旅游相结合的乡村游
近年来，临沂聚力打造了红色旅游线路并规划了红色旅游“十区”，例如爱党爱军线、艰苦创业线、英雄孟良崮旅游区、滨海传奇旅游区和九间棚红色旅游区等。
二、山东省乡村地区旅游产业与文化产业融合发展特征分析
（一）空间分布方面：各地市都有分布，有些地区初步具备了集聚效应
根据对内焊机根焊、自动式外焊式根焊和半自动外焊式根焊三种管道全位置自动焊工艺的优缺点进行总结对比分析，结合采用管道全位置自动焊工艺的长输管道施工情况，综合性价比、操作性及焊接效率等要素进行工艺对比分析，结果表明，半自动外焊式根焊综合性价比最高，依次为自动式外焊式根焊和内焊机根焊。但由于自动式外焊式根焊焊接一次合格率较低，在长输管道施工中应用较少，故长输管道全位置自动焊施工中可针对不同材质、管径按照以下建议进行选择。
整体空间分布趋于集聚状态，经济、资源、交通是空间分布的主要影响因素，有四种类型初步产生了集聚效应：首先是以沿海的青岛、威海、烟台和日照为主的渔家风情型，这种类型以吃住在渔家，参与渔家的生产生活活动，体验渔家文化为主要特征，但是在内容形式方面还处在初级阶段，发展潜力巨大；其次是以省会济南为主的传统民俗文化型，该种类型借助省会城市的人口及文化优势，集聚效应比较显著；第三种是以沂蒙山区革命根据地、枣庄和微山湖周边为主的红色文化旅游型和乡村创意文化旅游型，这两种在沂蒙山区、微山湖周边、青岛、泰安等地区初步产生了集聚效应。
对实验教师教学质量评估，是对实验教师的全部实验教学过程的综合估量、评价和评判，是考察、评判实验教师教学能力、水平、效果的基本途径和方法。学校和教学部门应分别定期组织开展实验教学质量评估活动并形成制度化、常规化。
（二）内容展示方面：乡村旅游的齐鲁文化内涵突出
山东省乡村旅游以齐文化和鲁文化为根基，黄河文化、农耕文化、宗教文化、渔乡文化、民俗文化等都得到较快发展，形成了博大精深、璀璨繁多的山东文化资源优势；丰富多样的历史文化资源、民俗文化和旅游品牌，形成了全省乡村旅游发展的合力，有力推动了乡村旅游突飞猛进的发展。
（三）社会效益方面：扶贫效果明显
传统村落与城市“隔离”，使传统村落越来越成为一种“异域文化”，即人们对其知之越少，好奇度越大，关注度也越来越高。顺应形势，文化旅游能推动传统村落将文化资源变现，实现传统村落文化的经济效益和价值溢出。
经过三天的测试，搭载本文所设计的基于红外视觉的智能装甑机器人的出酒数据和当天的同一班组的人工出酒数据对比如表5所示.
沂南县朱家林村是国家级旅游扶贫重点村、省定贫困村，2016年，山东省燕筑生态旅游开发有限公司投资1.8亿元创意规划了朱家林生态艺术社区项目，探索“旅游+文创+生态建筑”创新共享的扶贫模式。以文创产业活化乡村，通过建立产业链条把生产、生活、生态融为一体，激活乡村再生能力，打造青年返乡创业基地、城乡资源对接平台。通过对闲置院落产业植入式的改造，吸引了文创人员下乡创业、在乡人员就地就业，全村人均月增收2000元，实现项目当年启动、贫困户当年整体脱贫。
（四）政府政策方面：支持力度不断加大
山东省高度重视乡村旅游的发展，依托丰富多样的文化旅游资源和发达的农业基础，出台了一系列文化和旅游融合发展扶持政策。一方面，推动标杆项目推进，例如农业旅游示范点创建；另一方面，充分发挥文化旅游产业的关联带动作用，鼓励兴办各种乡村文化旅游企业和实体，重点支持设施建设和人才培训等工作。
三、山东省乡村地区旅游产业与文化产业融合发展升级路径设计
（一）政策层面：初期发展需要发挥政府主导作用
目前，山东省的乡村文化旅游还处于发展的初级阶段，各个地市都有项目，但是零星分布，处于集聚效应产生的初期，这个阶段需要政府的优惠扶持政策、科学规划引导和管理模式创新。结合山东省乡村地区文化与旅游融合发展现状，笔者认为，政府层面需要从以下两个方面进行引导和扶持。
第一，尽快出台《山东省乡村地区文化产业与旅游产业融合发展规划》。该规划需要瞄准精品融合发展的目标进行打造，可以重点围绕三个方面进行规划。一是区域乡村文化旅游项目群的规划，重点突出区域的集聚效应和区域联动。二是旅游与乡村民间传统节庆相融合，挖掘乡村地区典型的传统演出节目进行改编，使游客能够参与到节目的演出当中，增强体验感。如胶东半岛农村地区的渔灯节，就可以让游客一起放渔灯，参与祈福活动。另外，可以从省级层面规划出3～5个重点项目着重宣传，打造品牌。三是旅游与民间工艺品相融合，按照“一地一品”的思路进行打造，根据游客多元化的需求，在形式和内容上满足游客审美、便携和实用的需求。
第二，每个地市确定一个试点，重点打造，产生示范效应。以田园综合体建设为突破口，借鉴“朱家林”模式，采用共建共享、多主体参与的模式，目标聚焦于农业增效、农民增收、农村生产生活条件改善，整合水利资源、农业资源、林业资源和文化资源，提供必要的资金、技术和政策支持，精耕细作，打造样板，起到示范作用。
（二）基础层面：挖掘山东省乡村地区文化旅游资源
1.挖掘山东省乡村文化旅游资源
山东省是文化大省和文化强省，作为中华民族文明的发祥地之一，拥有孔孟文化、红色文化、水浒文化、齐长城文化、黄河文化、运河文化、美食文化和丰富多彩的民俗文化等(见表1)。
2. 由于形符“山”讹变，表义功能受损，而另加形符。前文已述，“岡”可作、，构件“山”讹变作“”“止”，原“岡”字所表“山脊”之义不能在字形上体现出来，于是书者另加构件“山”以示义。《龙龛手鉴·山部》：“：今音刚，山脊也。”唐《王令训墓志》：“甫背龙，伫幽人之樵曲。”加形构件“山”位移，“岗”又作，见北魏《郑道昭大基山铭》：“此太基山内中明。”
6.乡村创意文化旅游型
副坝以坝轴线为防渗轴线进行坝基、坝肩基岩帷幕灌浆，坝体进行充填灌浆，灌浆线总长344m，单排布孔，孔距2 m，分三序施工，Ⅰ序孔44个，Ⅱ序孔43个，Ⅲ序孔88个，共计175个灌浆孔。在Ⅰ序孔内选择先导孔，其间距不小于30m，选取先导孔10个。灌浆顶界为1941.77m，底界为进入基岩弱透水层(透水率小于10Lu)一段。
Human colon cancer cell lines SW480 were seeded in 96-well plates, and cell proliferation was measured 24, 48,72, 96, and 120 h later using the CellTiter96 Aqueous One Solution Cell Proliferation Assay (MTS assay; Promega,Madison, WI, United States) according to manufacturer’s instructions.
一方面，需要对实体村落进行阶段性的修缮和保护，确保实体建筑的完善；另一方面，乡村文化的建设离不开对民俗文化的传承和保护。吸引外流青壮年返回乡村，主动承担起建设乡村文化的使命，使文化传承和保护形成良性循环，这才是保护“乡村记忆”的长久之法。
（三）驱动层面：分类实施，形成乡村文化旅游项目集群，产生集聚效应
鼓励社会资金以租赁、承包、联营、股份合作等多种形式投资开发乡村文化旅游项目，兴办各种文化旅游开发性企业和实体；鼓励农民集资入股或以专业合作经济组织通过“公司+农户”“合作社+农户”等方式参与乡村文化旅游投资开发；鼓励城镇和乡村居民利用自有住宅或者其他条件依法从事文化旅游经营；积极引导社会资本参与投资开发，推动乡村文化旅游向集约化、规模化发展。
表1 山东省乡村文化旅游资源种类列表
依托烟台、威海、青岛、日照等沿海渔家民俗旅游资源，打造渔家风情旅游集群；依托沂蒙山区革命根据地、枣庄和微山湖周边，打造红色文化旅游集群；在传统民俗文化保存完整的济南、淄博、泰安、潍坊等地区打造传统民俗文化旅游集群；以曲阜为中心，沿运河两岸，在聊城、济宁、菏泽、枣庄等地区打造孔孟文化与运河文化乡村旅游集群；在德州、滨州、东营等地区打造黄河口民俗文化旅游集群；在青岛、淄博、济宁、泰安、日照、临沂等地区打造乡村创意文化旅游集群（见图1）。
渔家风情旅游集群，主要包括烟台、威海、青岛、日照等沿海地区。建设过程中，需要最大化利用滨海优质资源、发挥旅游相关功能，同时注重保护传统渔家村落的原生态，营造出有别于周边城区的特色空间，倡导宅基地就地改造提升，保留当地传统民俗风貌。
民俗文化旅游集群，主要包括传统民俗文化保存完整的济南、淄博、泰安、潍坊等地区。第一，打造民俗文化旅游品牌，如泰山庙会、淄博灯会、莱芜王石门民俗村、济南朱家峪民俗旅游区、滨州惠民县胡集书会等，进行资源整合，由省级主管部门牵头进行国内外的民俗文化旅游品牌设计和宣传；第二，在民俗文化旅游品牌策划中，依据游客需求，注重参与性和体验性项目的开发；第三，对民俗文化旅游项目的投资效益进行预测，按照投资收益分批次开发一些项目，不能遍地开花，力求一些项目在区域内能够集中开发，产生集聚效应。
图1 山东省乡村文化旅游集群片区示意图
红色文化旅游集群，主要包括沂蒙山区革命根据地、枣庄和微山湖周边。整合资源，一是以红色旅游为主体，以生态旅游、民俗文化旅游为补充，注重红色旅游的体验性和吸引力；二是运用高科技对红色旅游项目进行全方位包装，增强红色旅游的趣味性和参与性，增强红色旅游的场景感染力；三是重点推出经典红色旅游线路，可以打造秘密交通线——微山湖红色旅游线路，将台儿庄大战纪念馆、微山岛（秘密交通线）、微山湖湿地和抱犊崮115师抗日纪念园串联起来，也可以打造沂蒙山小调红色旅游线路，将沂蒙革命纪念馆、沂蒙山小调活态博物馆、沂蒙红色影视基地和115师司令部旧址串联起来。
在空间分布方面，各地市都有分布，上文在介绍山东省乡村地区文化产业与旅游产品融合发展的类型时，将两产业融合发展的类型分为六种：渔家风情型、红色文化旅游型、传统民俗文化型、孔孟文化与运河文化乡村旅游型、黄河民俗文化旅游型、乡村创意文化旅游型。
孔孟文化与运河文化乡村旅游集群，主要包括以曲阜为中心，沿运河两岸，聊城、济宁、菏泽、枣庄等地区。文化资源主要体现在三个方面，即孔孟思想文化、运河和孔孟文化遗存及乡土礼仪风俗文化；以孔子文化节、世界儒学大会和尼山世界文明论坛为带动，重点打造“孔孟家乡游”和“古运河商贸游”两条乡村旅游线路品牌。
利用海岸优质资源，开发以“吃渔家饭、坐渔家船、赏渔家情”为主题的“渔家乐”，并不断发展旅游新业态，例如面向高端游客的海洋垂钓、海洋牧场、潜水、海滨康养等新业态。此类型的特征是，吃住在渔家，参与渔家的生产生活活动，体验渔家文化。分布区域以沿海地区的青岛、威海、烟台、日照为主。
乡村创意文化旅游集群，主要包括青岛、淄博、济宁、泰安、日照、临沂等地区。为实现乡村旅游和文化创意产业有效融合，需要建立一个系统的产业综合体。产业综合体必须以独特的乡村旅游资源为基础，以为旅客提供集游览、体验、感悟、休闲、度假等高质量服务为目标；同时，政府部门应该制定相应的扶持政策，鼓励和引导更多的专业技术人员从事乡村文创产业。
（四）传播层面：构建山东省乡村文化旅游营销“战略链”
构建乡村文化旅游营销“战略链”的概念，将整合营销、联合营销、体验营销、短视频营销、网络营销、节事营销等有机组合起来，以保证战略的实效性。
1.整合营销与联合营销
(1) 在低周反复荷载作用下，节点试件破坏形态大致经历了4个阶段，即弹性段、带裂缝工作段、屈服强化段和破坏阶段，试件节点域主要发生剪切破坏，节点核心区剪切变形明显；
整合山东省乡村文化旅游集群片区资源，统一乡村文化旅游品牌，形成省级层面的渔家风情、沂蒙人间、微山湖渔家、水浒文化、乡村慢生活、黄河口古村、农业科技旅游等综合品牌。同时，加强区域间在乡村文化旅游方面的协作，通过区域联合、部门合作、产品组合、手段叠加，发挥组合优势，实现发展共谋、资源共享、区域合作、线路对接、市场互动、客源互送、效益共赢。
2.体验营销
在营销中突出强调文化体验这一因素，增加参与性项目，从而为游客留下深刻印象。如，渔家民俗可以策划“坐渔家船、吃渔家饭”体验活动，沂蒙人家可以策划“学唱沂蒙山小调”体验活动，微山湖渔家可以策划“渔家船帮”体验活动，水浒文化可以策划“读着水浒游山东”体验活动。
3.短视频营销
对于山东来讲，围绕黄河古村、渔家民俗、沂蒙人家等策划相关事件进行短视频营销，打造更多网红打卡景点。
4.网络营销
统一建设“山东省乡村文化旅游网”，并与门户网站链接。
5.节事营销
五矿铜业电解采取的是生产、配液、扩槽通电同时进行的投产方式，利用系统铜溶解搭配加入硫酸铜保证铜平衡扩液扩槽，既解决了脱铜系统工期滞后不能投产的难题，又节省了五水硫酸铜的使用量，大大节省了劳力与投产成本，最终五水硫酸铜的使用量仅为计划的50%。
建议从省级层面每年举办“齐鲁乡村文化旅游节”，将其打造成为山东乡村文化旅游的重要节庆活动；策划主题事件，激活乡村文化旅游市场。
（五）保障层面：乡村文化旅游专业人才培养
加大乡村文化旅游人才引进力度，制定优惠政策，吸引大中专毕业生到乡村进行旅游创业、就业，搞好乡村文化旅游企业(经营户)负责人、手工艺技师培训。实施省、市、县、企乡村文化旅游培训工程，省级重点抓好乡村文化旅游带头人、具有一定规模的乡村文化旅游接待服务单位部门经理的培训，每年分批组织乡村文化旅游带头人赴国(境)内外开展精准交流。制定《山东省乡村文化旅游从业人员服务规范》，将细微化、标准化、个性化、人性化服务落实到乡村文化旅游接待服务的各个环节。
项目部要结合工程的实际情况，定期开展相关的项目安全生产例会，及时总结上周工程建设的实际情况，并且分析与总结施工安全生产中存在的不足，以及施工中遇到的难题。根据安全生产例会的总结出的相关结果，加强对该结果进行分析，做好次周的安全生产安排。此外，施工现场管理人员，要加强对施工现场安全检查，开展班组安全生产例会，将每天的生产安全要点、以及当日生产危险点进行讲解，使施工人员及时掌握当天任务的安全区域。
[项目简介] 本文系2019年山东省社会科学规划研究项目“山东省旅游产业与文化产业融合发展研究：现状、特征、趋势及提档升级路径设计”（项目编号：19CPYJ88）、2018年山东省高等学校人文社会科学研究计划项目“山东省职业院校参与培养新型职业农民研究：现状、特点及方案设计”（项目编号：J18KB143）的阶段性研究成果。
[作者简介] 秦志玉，日照职业技术学院讲师，研究方向为区域旅游经济、旅游管理。
[责任编辑：刘 霞]
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