名牌商品市场的运行特点及其地位，本文主要内容关键词为：商品市场论文,名牌论文,地位论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
中国名牌商品市场是改革开放的产物。名牌意识是在广大群众基本解决了温
饱以后逐渐萌发的。国外名牌商品大量进入中国市场，又对中国商品提出了严峻
的挑战。在这种形势下，名牌自然成了企业追逐的目标。目前我国名牌商品在高
档商品市场上的占有率已达４０％，而且有逐步垄断高档商品市场的趋势。可以
说，在一定程度上，当今的市场竞争就是品牌竞争，谁拥有名牌，谁就能在激烈
的市场竞争中占优势。
一、名牌商品市场的供求特点和运行机制
名牌商品市场除具有一般商品市场运行机制的效应外，还具有如下不同的特
１、供求关系更趋明朗化。一是名牌商品的潜在需求巨大，而且指向十分明
显。我国１２亿人民致力于脱贫致富，特别在一些经济发达地区，不少人已先富
起来，相当部分达到甚至超过小康水平。这预示着我国的消费品结构中，高档名
牌商品比重将逐步上升，推动名牌商品的开发。二是随着科学技术的日新月异，
产品更新加快，人们的消费观和消费模式也彻底改变，市场进一步细分化，出现
多中心的小群体市场。不同的市场适应不同的文化群。新的产品开发目标在于产
品不再为人人所通用，而是选择各自的使用者。名牌商品市场就是在这种气候下
生成的。三是名牌商品的供求格局大体趋于平衡。消费者对名牌商品功能和品质
的要求更加挑剔，厂家也探求“小批量、多品种、勤变化、高价值”的生产模式
，以适应多元化的消费需求，使名牌商品保持供略大于求的买方市场格局。有时
也出现“供不应求”，但这大多数是厂家促销策略的阶段性现象。在整体上，供
求关系仍将是近似平衡的。这种供求机制能较好地起到保证生产平衡发展，促进
效益提高的作用。
２、价格机制受商品附加值的影响。具有相同或相近物质使用价值的两种商
品，如果附加价值不同，则两种商品的交换价值不相等。具有较高附加价值的商
品的售价会有规律地高出附加价值较低的商品售价。名牌商品包含了更多的附加
价值，售价自然要高于一般品牌的商品。名牌商品的附加价值主要由“品牌”的
判断（符号）价值、社会（心理）价值、审美价值、时尚价值以及精神享受价值
等组成，并围绕着它们的大小而上下波动。这与一般品牌商品的价格仅仅依据商
品的供求关系而围绕价值上下波动是不同的。
３、品牌竞争无生命周期。名牌商品市场的竞争机制完全体现于品牌的竞争
，即争取市场确认名牌地位的竞争。其具体竞争内容包括商品的质量、特色、知
名度和信誉度、市场份额和价值形成。商品实体的竞争和商品品牌的竞争运行轨
迹不同。商品实体有其生命周期，大都有萌芽、成长、成熟、衰落等几个阶段，
当广大消费者对这种商品的需要已经饱和或接近饱和，厂商就要考虑产品的升级
换代或开发新产品。而商品品牌却没有生命周期，要么保住名牌，要么失去名牌
，作出更改品牌的选择。因此，要在品牌竞争中取得和保持名牌地位，不仅要革
新产品，而且要努力维护和扩大产品的知名度、信誉度。这就要求竞争者必须去
满足那些未被竞争对手满足、或被竞争对手作不适当满足和不充分满足的消费者
需求，也就是从竞争对手的供给盲点中乘虚而入，扬长避短，获取胜利。
４、功能价值呈扇形辐射。商品具有不同层次的功能，其价值也由各种功能
的价值组成。在商品经济的萌芽时期，人们只要求商品能够使用；到商品经济社
会，人们不仅要求商品能够使用，而且会从经济角度来判断选择商品的实用性和
效益性。随着社会生产力的进一步发展，人们对商品的要求又逐渐偏重于考察能
否满足社会关系的心理需要，或能否满足自我发展，突出个性存在，反映文明程
度和满足审美活动的精神需求等等。名牌商品的心理功能大大高于其使用功能和
实用功能。功能价值量是一种弹性价值。商品功能层次越高，其弹性越突出，潜
在功能价值量越大，市场覆盖面越广，盈利也就越多，呈“扇形辐射效应”。
二、名牌商品市场在整个商品市场中的地位
名牌商品的扇形辐射效应，已使名牌商品市场在我国沿海经济发达地区和内
陆大中城市的高档商品市场上占据主导地位。但名牌商品的巨大的潜在市场，则
在广阔的农村和经济欠发达地区。随着这些地区城市化进程的加快和对外开放度
的扩大，经济发达地区名牌商品市场的扇形辐射效应将逐渐向纵深腹地延伸，多
中心点、多方向的辐射半径逐渐相连、相叠，促进名牌商品的潜在市场转化为现
实的整体大市场，从而引导资产存量流向高附加值的行业，使生产要素按名牌商
品的供求关系实现优化配置，最终导致名牌商品市场在整个中国商品市场中主导
地位的确立，并与国际商品市场对接。这个地位是靠名牌商品市场下述作用的聚
集而促成的。
１、优化社会资源配置，促进产业结构的调整。名牌商品市场优化配置社会
资源的作用，较之一般商品市场更为突出。在一般商品市场中，价格对生产和消
费的调节作用有时是反向的。价格高、盈利大的商品可能对投资者有吸引力，但
同时也可能使消费者因嫌价高而不买它，造成新一轮资源配置的浪费。而在名牌
商品市场中，因商品实行优质优价，尽管价格比一般品牌高得多，消费者也乐意
购买。因此，在名牌商品市场中，价格对生产和消费的调节作用是同向的。它使
生产和消费的关系形成良性互动，从而使资源配置更加优化高效，最大限度地减
少资源的闲置和浪费。
消费者对名牌商品需求的规模和结构，在相当程度上直接或间接地决定整个
商品生产的规模和结构。特别是在当前社会经济结构大调整时期，社会经济运转
逐步进入以市场需求为导向的轨道，消费者对名牌商品需求的预期，将对优化产
业和产品结构起着越来越大的作用。具体表现在：一是使部门之间、行业之间平
衡协调，相互促进，从而满足消费者对名牌商品日益增长的需求；二是生产名牌
商品的高科技产业、高文化产业占有的比重越来越大，处于越来越重要的地位；
三是产业结构的变化更有利于社会资源的充分利用和节约，使有限的资源投入最
能创造效益的生产名牌商品的产业。
２、引导消费需求，促进商品市场整体结构的更新。名牌商品以优良品质形
成的知名度和信誉度，通过相关群体内的模仿、提示、促进、感染、认同等传播
方式，以及大众新闻媒介的宣传，得以迅速扩散。因此，对消费者的购买行为乃
至生活方式，比一般品牌商品更能起到引导消费、创造需求的作用。在消费品中
，名牌商品较多地集中在精神性消费商品、高科技多功能家电产品、高档时装和
日用品以及营养保健食品药品等领域。名牌商品市场占有率的日益提高，说明我
国目前的消费结构已实现下述４方面的转化：一是消费需求由物质性消费资料为
主向精神性消费资料为主转化；二是单一功能、手工化的家庭消费品向多功能、
电子化消费品转化；三是“吃、穿、用”的消费次序向“用、穿、吃”的次序转
化；四是食品消费从满足“由胃产生”的需要向营养保健型转化。
这种消费结构的变化，不仅推动国民经济原有部门的发展，而且会开拓更多
新的部门、新的产业，开发更多的名牌商品，直接推动中国商品市场整体结构上
的更新和变化。高科技商品在交易中的比重会大幅度上升，商品功能和结构更新
加快。中、高档商品在商品市场中的比重将越来越大，国际国内名牌商品市场进
一步扩大，名牌商品的专店、专柜、专门交易会、展销会以及以“品牌文化”为
契机的会节活动将大大增加。商品市场将更快地与社会文化融为一体，商品将更
加注重个性化设计和外在美，商业文化将得以弘扬广大，商品市场将集购物、游
览、休闲、参观、娱乐、博览、交往于一体，为消费者提供更多高品位的、与名
牌商品相对应的物质享受和精神享受。
３、完善商品市场体系，促进国内市场与国际市场对接。名牌商品在商业经
营中比重的扩大，改变了流通格局，缩短了商业经营周期，促进生产厂家更多地
直接投入市场调研和市场运行，弥合了生产和消费的时间距离。商品购销方式将
更加多样化，直销、传销、批购零销、经销、总经销、代销、寄销、联营联销、
联购分销、连锁销售、货仓式销售等会涌现在名牌商品市场上，使商品流通速度
大大加快，流通费用大大降低。名牌商品市场价格机制的作用，会激发更多企业
和个人，以及全国、区域、城乡三级批发市场都涉足名牌商品的经营，从而推进
商品市场主体结构多元化的进程，形成多种所有制并存，以城市为中心，跨地区
购销，集约经营，多功能服务的多层次、系列化商品市场体系，加快我国商品市
场自由流通格局的形成。同时，由于名牌商品市场价格的放开，消费者对名牌商
品高价格的心理承受力及支付能力的增强，国内商品市场价格与国际商品市场的
价格距离将逐步缩小。再加中外名牌商品在供求上的互相调节、替代和流动，在
商品设计、品牌营销和消费方式上的互相示范，国内外名牌商品营销组织的互相
交叉和渗透，国内外名牌商品广告互相进入对方的广告市场等，将使国内市场与
国际市场的差别降到最低程度。这些因素的综合作用必将促进国内商品市场与国
际商品市场的全面对接和融通。＊
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