城市品牌与城市节日
文|张卫良
继2018年杭州成功举办了首届“杭州国际日”以后，今年的“杭州国际日”活动内容更加丰富，形式更加多样。作为凝聚全社会力量共同推进杭州城市国际化的创新举措，“杭州国际日”不仅进一步加强了杭州与世界各地的联系，提升了杭州的“创新、活力、联动、包容”的共识，而且推进了杭州世界名城建设。如何使这个节日获得民众的广泛认同和深度参与，仍是我们面临的重要问题。
世界名城设立城市节日的先进做法
在国内外著名大都市，城市节日众多，既有综合性的城市纪念日，又有大量的国际性节日，丰富城市生活。这些节日涉及艺术、音乐、动漫以及庆典等等，不但民众参与度高，影响力大，而且具有持久发展的魅力，吸引了国内外民众的眼球，为城市发展做出了贡献。例如，威尼斯双年展项目、欧洲文化之都（European Capital of Culture）项目、伦敦动漫展、巴黎夏至音乐节、上海世界城市日，等等，这些节日对城市的发展起了重要的作用，具有一些共同的特征。
清晰的目标。新创的城市节日，一般都有非常清楚的目标，充分挖掘城市节日的内涵价值，精心组织设计，聚焦创新，全民参与，体现活力。1893年，威尼斯市议会通过了策划艺术双年展的决议。这不是一个拍脑袋的决定，而是一个城市可持续发展的策略，为威尼斯带来了活力与创新。1985年夏天，雅典举办欧洲文化之城，1999年德国改为“欧洲文化之都”，其后，欧盟推广欧洲文化之都活动，带动欧洲城市展现文化成就与创新。
合理的组织架构。作为一个城市的节日，通常由地方政府立法决定，并由咨询策划公司、会展公司、旅游公司等相关机构运作和实施。欧洲文化之都项目已经有非常成熟的运作机制，各城市如要开展“欧洲文化之都”节日项目，需要申办，由欧盟事务部门协调指导，并提供一定的经费。威尼斯双年展由政府负责统筹，充分发动居民参与，如居民参与实质性的展示活动，给予适当补助。上海为了举办世界城市日，专门成立了事务协调中心，全面负责上海世界城市日的活动及其相关事务。
明确的品牌建设。国内外大城市在城市节日的塑造方面，大多以品牌打造的方式进行，威尼斯艺术双年展是世界三大艺术展之一，欧洲文化之都项目是欧盟文化建设的重要内容，已经成为一个非常有名的品牌。法国里尔“欧洲文化之都”受益于媒体宣传报道，约1000家广播和电视公司参加报道，3000多位记者写出成千上万篇报道里尔文化之都活动的文稿，扩大了影响力。像纽约、伦敦、巴黎、东京、香港这样的大城市都有一系列有名的城市节日，纽约中央公园举办的莎翁戏剧节非常有名，一年一度明星荟萃，上演莎士比亚剧作，观众可以免费观看。伦敦“彩色跑”节日被称为“地球上最快乐的5公里赛跑”，向社会展现运动所带来的快乐和健康。1982年由时任法国文化部长雅克·朗提议创办的巴黎夏至音乐节作为法国最重要的活动之一，引起了世界的关注，“让音乐遍布世界各地”是他们的口号。
作为一种特殊形式的文化活动，高中语文教学是实现学生文化传承与诠释的重要途径。对于文化进行理解、坚守以及传承，这就是文化传承及诠释的主要内容。在高中语文的教学过程中，应该将中国传统文化理念融入到教学过程中，并能够与现代文化价值理念进行有效结合，取其精华去其糟粕，实现不同文化价值理念的相互促进和提高。不能全盘否定现代社会的价值理念，认为传统价值理念完美无瑕；也不能对传统价值观念不屑一顾，认为在传统文化中都是过时的价值观念。同时，还应该利用高中语文的独特优势，实现学生民族情感的培养。
原文：But he never said a word to Amelia that was not kind and gentler;or thought of a want of hers that he did not try to gratify.译文一：可是他对爱米丽亚总是温柔体贴，千依百顺。
打造一个有品牌的城市节日。一个立法通过的永久性城市节日应该是一个有品牌的城市节日。“杭州国际日”应树立品牌意识，以品牌的要求去宣传、塑造、营销、分享这个节日。以品牌入手，这个节日应该有自己的LOGO、标识、一系列的主题内容及延伸产品。
铸造国际品牌
杭州正站在新的起点、新的高度，在长三角一体化国家战略背景下向着世界名城大步迈进，在2022年又将迎来第19届亚运会的盛大召开，“杭州国际日”无疑是赋能杭州城市国际化、提升城市国际化形象的一个重要举措。我们应该努力铸造“杭州国际日”品牌，充分调动民间积极性，营造节日氛围，共同打造一个开放、包容、多元、联动，以及组织机制灵活、传播影响广泛的节日，从而进一步促进杭州与世界的联通互动，提升杭州的城市活力与生活品质。
丰富的活动内容。一个城市节日往往具有丰富的活动内容，能够广泛吸引民众的参与与分享。像欧洲文化之都，活动内容异常丰富。2003年奥地利的格拉茨在担任欧洲文化之都的12个月中，举办了6000个活动和108个项目，迎来了300万游客，当地旅馆客房使用率比头年上升25%。大量的节日都有各种各类活动，吸引大量的民众参与，使整个城市具有浓厚的节日氛围。
↓ 杭州旗袍日活动（拱宸桥）
目前临床上用于胰腺癌术后的营养方式主要有肠内营养和肠外营养两种，为了探究胰腺癌合并糖尿病患者术后最佳的营养支持方式，选取2017年6月—2018年8月间该院收治的112例患者为研究对象，该文以下就对肠内营养和肠外营养在胰腺癌合并糖尿病术后恢复中的作用进行，对比分析。报道如下。
打造一个广大民众积极参与的节日。“杭州国际日”的根本目标是以节日为载体，凝聚民众的城市国际化共识，提升民众的国际化意识、理念和行为，推动各行各业广泛参与，推进杭州的国际化水平，彰显杭州是“创新活力之城、历史文化名城、生态文明之都和东方品质之城”。“杭州国际日”应该是一个以人民为中心的节日，不能仅仅是政府的主题日，而应该是广大民众广泛参与和分享的节日。“杭州国际日”应该以节日为载体，举办一系列城市节日活动，让更多的市民、国内外游客成为国际日活动的参与者和分享者，促进民众对于杭州这座城市的认同感和归属感。
打造一个开放、包容、多元、联动的节日。“杭州国际日”本身就是一个开放的节日，要以改革开放再出发的精神，凸显杭州三大“世界遗产”魅力，展现中国数字经济第一城风采，呈现杭州这座江南历史文化名城的地方特色与底蕴。在重要的城市公共空间节点（如广场、车站、公园、步行街区、学校），政府领导以简短方式发表节日讲话，与民众零距离庆祝节日活动。企事业单位、社会团体可以在各种场所组织各类活动，以简约形式开展与“国际日”相关的活动。政府部门可以举办主题论坛，企业可以开展电商（国际消费）嘉年华，艺术团体（外国友人）可以表演具有国际元素的文艺专场，中小学校可以举办音乐、舞蹈、戏剧、演讲、绘画以及书画等专场活动。
打造一个组织机制灵活、传播影响广泛的节日。坚持顶层设计，健全政府、社会和市场相结合的组织机制。充分发挥政府的引导作用，吸引社会和市场积极参与，共同营造国际日的氛围，使之成为一个人民的节日。可以调动会展公司、民间团体的积极性，整合多方力量，使国际日可看、可听、可感与可参与，组织各种各样的活动，发挥最大社会效益。基于“杭州国际日”的特点，进行“国际日”活动的时段设计（各类活动分时段进行，由媒体介入），协调各类与国际化相关的主题活动，宣传杭州城市的发展成就，进一步提升杭州城市的国际影响力。
作者系杭州师范大学杭州城市国际化研究院院长、教授
标签：城市品牌论文; 节日论文; 城市国际化论文; 创新举措论文; 活动内容论文; 社会力量论文; 名城建设论文; 杭州论文; 杭州师范大学杭州城市国际化研究院论文;