工业设计与产品竞争力，本文主要内容关键词为：工业设计论文,竞争力论文,产品论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
当今世界，科技迅猛发展，企业竞争更加剧烈。同时，我国已公布从1997年10月1日起对4874税号商品降低关税， 今后还要进一步降低关税，与国际接轨。我国许多企业将面临着严峻的挑战，未来的市场竞争，不仅要靠品精质优，而且还要靠独具匠心的工业设计来创造新、优、廉、特、奇的精品，并树立良好的产品形象和企业形象。为了把建设有中国特色社会主义事业全面推向21世纪，振兴民族工业，走向国际市场参与竞争，我们必须迎头赶上，搞好工业设计，提高产品竞争力。
一、产品创新迫切需要工业设计
我国工业产品在一段时期内走的是借鉴、模仿的模式，大量引进了已完成设计之后的成套生产设备、技术图纸和工艺，这对我国经济发展虽然起过一定的作用。但是，也带来了我国工业设计落后，致使产品档次不高，多数是劳动密集型、附加值低和粗放经营为特征的产品。随着科技发展和市场需求变化，出现了一方面广大城乡居民有数千亿元的存款却买不到称心的商品，另一方面企业和市场的库存却积压数仟亿的产品无人问津；一方面工业原材料、生产设备等产品在不断进口，另一方面我国企业同类产品的生产却在滑坡，如钢铁、机床等；一方面许多产品走不出国门，另一方面有的走出国门的产品却在洋市场上摆地摊；更重要的是价值低，一块设计精良的日本手表可卖几千美元，而中国手表只卖到几十美元。这一切，从一个侧面说明了我国许多产品无论在功能、特性、结构、用材方面，还是在使用、美观、布局、装潢方面都存在着严重的设计缺陷，缺乏市场竞争能力。
当今时代已进入设计时代。美国哈佛大学商学院罗伯特·海斯教授说：“十五年前各公司在价格上竞争，今天在质量上竞争，明天将在设计上竞争”。许多国家都把工业设计当作促进经济发展的一项基本国策。日本企业家敏锐地看到了“当今是设计的时代”，他们靠工业设计开路，在激烈的市场竞争中推出设计新颖、节能廉价、轻薄短小、附加值高的集约型产品，占领了市场。所以，企业的一项产品进入市场，能否被市场所接受，被顾客所青睐，具有更强的竞争力，在很大程度上取决于工业设计。
由于工业设计是一门融现代科技、文化艺术和管理于一体的新兴应用学科，它决定着产品的成本和价值，能改变产品形象，提高产品附加值和竞争力，也就是说能掌握产品的灵魂。因此，纵观世界各国经济发展的成功经验，无论从我国产品现状，还是从当今信息时代和未来的市场竞争需要看，我国企业产品创新迫切需要加强工业设计，这是企业生存发展的一项重要的战略决策。
二、工业设计提高了产品竞争力
企业为了生存和发展，必须不断创新产品，而创新产品要赢得市场，具有竞争力，必须重视和依靠工业设计。
1.工业设计赋予产品新的魅力。产品竞争力反映在产品的适应性、功能、特性、结构、质量、价格、外观、服务等要素上。产品竞争力的实现是各要素协调、共同作用和人们时代购物观统一的结果。
传统的产品设计仅是产品实现物质功能的技术设计，忽视了产品使用功能（即产品的宜人性、舒适性）和精神功能（即产品的艺术性、观赏价值）的工业设计，因此许多产品创新缺乏美观、实用、新意，更缺少个性和时代气息，没有竞争力。正如日本设计师栗原正树说“今天，产品的竞争力，不只要依靠技术力，还要具有设计力，优良的设计等于畅销设计”。事实上，在当今科技发展迅猛、技术竞争的条件下，靠技术差异取得优势很难在市场上得到可靠和持久的竞争力，因为保持这种领先优势的时间非常短。因此，企业应在工业设计上你追我赶，赋予产品诱人的魅力，以求在市场上取得竞争优势。
2.工业设计提高产品的“软”价值。产品的竞争力还反映在产品满足人们的使用需要和精神需要的程度。从现代消费观念看，商品的价值中除了满足人们使用需要的材料成本、人工费用、设备折旧和运输管理费用等有形的“硬”价值外，还应包括满足人们精神需要的技术新颖性、实用性、舒适性、产品整体的优良设计和售后服务等无形的“软”价值。这种“软”价值就是商品的附加值。如果这种“软”价值所占的比例很高，就可认为该产品为高附加值产品。高附加值产品就是技术含量高的产品。而高附加值产品并不全是高在技术上，往往是高在工业设计上。产品的高附加值主要源于工业设计的新观念、新思路且富有魅力。
从当今市场的发展趋势看，这种“软”价值在商品价值中所占的比重越来越大，以至同样的产品、同样的功能、同样的制造成本，却由于设计差异而导致售价相差几十倍。因此，工业设计是提高产品“软”价值和竞争力，在市场竞争中取胜和保持竞争优势的关键。
3.工业设计为产品创造新的市场。工业设计的真正内涵是满足人们的需求，设计人们的生产、生活方式，引导人们消费的新潮流，创造新市场。对所有工业产品的制造厂家来说，工业设计的目的是开拓崭新的市场、扩大销售，形成规模经营的竞争优势。
应当看到，当今社会人们的消费需求在更新、在变化。过去把实用、廉价作为天经地义的准则，今天相当多的消费者，则把优良设计的产品所表现出的对使用者社会地位、文化水平、个人情趣的象征作用，视为第一位的购物标准，再加上传播媒体的作用，新潮产品成为消费者追求的对象。因此，企业应不断开发新产品，用工业设计来增强创新产品的竞争能力，向市场推出受消费者欢迎的、价廉物美和功能与外形统一、富有艺术魅力和时代气息的新潮产品，创造新市场。
由此可见，工业设计为创新产品开拓广阔的新市场。事实上，工业设计是贯穿从市场到市场，从研究开发到生产、销售的全过程。它不仅考虑创新产品的实用性、造型的别致、包装的精美，还要尽可能地赋予产品更多的文化含量、艺术品位，达到实用性和艺术性的完美结合，从而把人们现在需求和潜在需求进一步调动起来，与现代购物观有机地融合，创造出崭新的市场。
三、企业搞好工业设计的对策
1、强化工业设计的战略意识。随着我国经济的国际化， 一些企业已注意到工业设计对产品竞争力的重要作用，并在实践中取得较为明显成就。但尚有较多企业缺乏工业设计意识，一直把开发新产品看作纯粹的技术研究过程，只注重研制的技术指标、物质功能的实现，忽视了对产品外部设计、使用功能、精神功能的实现。结果许多技术性产品虽然内在质量很高，甚至达到国际标准，而外部设计却缺乏竞争力。因此，严峻的竞争态势告诉我们：要转变观念，认识到工业设计可以提高产品竞争力，开拓市场，创造效益；要把工业设计放在企业生存发展的战略高度加以运筹，向工业设计要精品，靠工业设计开拓新市场。
2.大力培养工业设计人才。现有企业的产品创新主要靠工程师来完成技术和工艺的设计。但他们缺乏工业设计师所需要的市场学、美学、心理学等综合知识和技能。因此，企业为了生存发展，提高产品竞争力，必须大力培养自己的工程师和设计师，使他们在较短的时间内掌握现代工业设计的理论和技能，并培养造就高水平的工业设计师。与此同时，还可以引进国外先进的工业设计技术和人才，学习和借鉴国内外成功的工业设计经验，把握市场变化，预测发展趋势，做到超前创新、科学设计、引导消费，力争产品新颖、美观、富有时代气息。
3.建立和完善推动工业企业设计的新机制。大中型企业要组建工业设计研究所（室）等专门机构，省、市要建立工业设计协会，并发展会员和团体会员，开展学术研讨和工业设计经验交流。在各级政府组织和政策扶持下，促进工业设计良好的外部环境的形成，从而真正建立和完善推动企业进行工业设计的新机制。
4.注重创新求活力。创新，才能使企业获得生机和发展。工业设计要注重创新，在创新中发展。这就要求设计师一方面要解放思想，更新观念，使中国工业设计面向市场，面对竞争，紧跟时代潮流，让中国“名牌”挺进国际市场；另一方面要在设计形式上形成独特的民族风格，在学习借鉴各国先进的工业设计理念和方法的同时，形成具有独创魅力的中国工业设计理论和方法体系。