关键词：同质化；情感需求；色彩管理
引言：中国是世界制造业的加工基地，各类产品的来样加工使得我国童车企业出现了许多模仿抄袭的现象，此类如法炮制的运营模式导致了我国婴幼儿手推车产品的同质化问题严重、功能性产品开发力度小、个性化需求满足能力差等情况。一个成熟有序，发展良好的产品市场应具备创新意识和蓬勃的生命力；分析我国婴幼儿手推车市场现状及其存在的问题，有助于了解行业发展瓶颈并寻求突破，找出解决方案。
1 同质化现象
我国现有婴幼儿手推车产品的功能特性已近乎完美但在外观风格方面存在较大程度的同质化问题，各品牌产品造型相似、配色雷同，根本无法体现出自身的品牌特点。
所谓“同质化”是指同一大类中不同品牌的商品在性能、外观甚至营销手段上相互模仿，以至逐渐趋同的现象，在商品同质化基础上的市场竞争行为称为“同质化竞争”。同质化产品由于其功能性利益与竞争产品相同，而易被竞争对手所替代且不利于用户识别。
知名品牌尚有竞争力但仍需进行品牌建设与产品服务提升；若是一般品牌且无差异化营销与品牌特色，则免不了残酷的价格战，未来市场前景不容乐观。同质化就像一个包围圈，对于有品牌意识的企业而言，突破这个包围圈的核心就在于对终端消费者做出市场预判，率先进行变革，以求在同质化现象中脱颖而出。
2 研究背景与意义
手推车产品作为婴幼儿童的出行必需品，在生活中起到了重要的桥梁作用，它是儿童接触世界、认识世界、了解世界的首要工具，是儿童在出行过程中的保护伞。然而改变手推车产品在外观风格方面的同质化问题，不仅需要考虑到婴幼儿的心理特征，同时也必须将家长的审美情绪纳入其中。虽然宝宝作为手推车的主要使用者但由于其认知能力尚未开发，无法对产品进行喜好程度的描述；而家长作为潜在使用者，对于手推车的使用情况、喜好程度均有较大发言权。但就目前情况而言，绝大多数研究仅针对婴幼儿心理特征，鲜有将成年人的审美情绪考虑在内。
随着社会的不断向前发展，人们的生活节奏也在不断加快，其个体的独立性越来越强，人的感性心理需求也得到了前所未有的关注，人们已经不再满足于单纯的物质需求，而是向着情感诉求层面的方向发展[1]。当产品能够真正打动消费者时，产品形象就是用户的自我形象和其在社会关系中的地位需要和气质展现。家长作为婴幼儿手推车产品的实际操作者，想要在同质化现象日趋严重的今天寻求个性与独特，并希望所使用的产品能够在众多复制品中脱颖而出，这就使得现有产品设计必须在错综复杂的市场中准确定位用户需求，通过情感营销打动用户，从而获得心灵上的共鸣。
从心理学角度来说，情绪主要是人们对于某种事物是否符合自身需要产生的一种心理体验，包括主观体验、外部表现和生理唤醒三种，是衡量人的需要能否得到满足的一个指标。审美作为人类高级精神活动的一种，是一个具体的、复杂的、动态的个体心理活动过程，受到主体情绪的影响，正因为各种心理因素的积极参与，审美活动才得以顺利进行。主体在获得审美体验过程中，他的情绪状态对审美活动的持续性以及可能取得的预期效果都会产生难以预测的影响，因此研究审美活动不能忽视主体在审美活动中的情绪因素。
3 色彩情感信息
产品的创新设计是这个时代的要求，是通过设计达到创新的效果。同质化的产品已无法满足现代消费者的精神需求，婴幼儿手推车产品更有别于普通儿童用品和成人产品，满足双方消费者的心理需求是创新设计的根本所在。
本文以色彩管理研究作为创新设计思考，探索一条高效经济的发展之路，引领我国婴幼儿手推车行业走向蓬勃未来。色彩的情感传达强调一种人性化的沟通与交流，在色彩与情感需求间获取平衡[2]。
色彩是一种重要的、直观的、具有吸引力的视觉语言信息，直接作用于人的感官。美国流行色彩研究中心的一项调查表明，人们在挑选商品时存在“7秒钟定律”，即人们只需7秒钟就可以确定对该商品是否存在兴趣。其中，色彩的作用占到60%，是影响消费者选择的关键因素之一。
3.1 色彩管理
色彩管理是一种系统的、科学的产品设计规划方式，是对于产品的色彩进行系统而科学地规划协调，使之符合产品定位和营销战略，并成为企业形象构成的一部分。通过市场调查、消费者研究、感性工学等手段，色彩管理能够完成对企业产品线系统化的色彩规划、对产品的战略定位以及对流行趋势的分析。
根据国际流行色协会调查数据表明：企业通过改变产品颜色的设计，能够在不增加成本的基础上有效提升品牌形象，并带来10%-25%的附加值[3]。比起形态、结构、功能等设计要素，改变产品色彩的成本几乎为零，而其带来的收益却是巨大的。
色彩管理具备三大优势：一.整合品牌色彩形象，提高品牌辨识度，从而提升品牌形象。色彩在很大程度上决定着产品的价值感，对品牌形象有着巨大影响。合理的色彩应用可以提高品牌辨识度、整合企业形象、体现产品价值、吸引消费者目光。二.扩大产品差异，避免同质化竞争，提升品牌竞争力。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆色彩管理可系统梳理产品线及相应视觉形象，有效扩大产品差异，通过色彩微调，达到以最小的成本付出迎合最大的市场需求。三.把握流行色彩趋势，对具有代表性的品牌产品进行色彩收集与分析。紧跟国际流行趋势，洞悉全球流行风尚，为品牌建立系统化的产品色彩体系数据库，为开发具有前瞻性的色彩研究做出市场预判。
3.2 产品设计中色彩要素与流行色彩趋势
相对于其他设计要素而言，色彩要素在视觉传达中能够更快速、更感性、更直接的为消费者传递出有效信息。色彩运用对产品造型的美观程度起到很大作用，色彩在现代产品造型设计中已经成为人类情感的需求，因此有效利用色彩这一设计要素，能够迎合消费者需求，提升产品竞争力。
产品设计中的色彩选择需要满足产品的功能需求，使得色彩能够传递出物体的属性信息；满足人机工程学需求，色彩设计应使操作者心情愉快、有安全感；满足使用环境的要求，从产品系统设计角度出发，色彩设计必须与周围环境相互协调；符合美学原则，设计过程中讲究色彩的对比与协调、稳定与均衡、节奏与韵律等原则的有效运用；符合时代的审美需求，人们对色彩的审美标准随着时代的变化而发生改变，色彩作为产品反映时代信息的主要因素，没有绝对的时代色，只有变化的时代主色。
产品消费源于社会消费，而社会消费则建立在消费者需求之上，因此对色彩因素的分析应重点考虑其消费者。在时尚界极具指标性的色彩权威Pantone作为色彩趋势的领导者，每年发布的年度色以及流行色彩趋势一直都是所有与颜色有关领域的风向标。Pantone旗下专门研究色彩的PCI机构，致力于色彩流行趋势的预测和色彩对于人类思维、感情等方面的影响。团队集结了在物理、化学、色彩学等领域的专家以及在时尚圈具有话语权的权威人士组成色彩顾问团，在全世界范围内总结影响色彩的因素；入选的流行色彩与当代的全球经济状况、人类生活状态、工作环境等方面因素相互关联。因此Pantone色彩趋势报告非常具有说服力，并且每年都会指定一款色彩用以表达这一年的全球时代精神，在全世界范围内产生共鸣，并贯穿所有设计领域，代表消费者表达一种期许与渴盼。产品的创新设计通过融合各类使用需求和设计原则使色彩搭配满足普罗大众的心理需求，从而有效提高产品竞争力。
3.3 婴幼儿手推车产品的色彩设计
在日常生活中，色彩刺激是促使消费者产生购买动机的一个重要因素。作为一种设计符号语言，色彩在产品设计中起着至关重要的作用。色彩要素能够直观地传递出产品所要展现的内在形象，有效的视觉冲击作用于人们内心，使观者随之产生情绪变化[4]。因此，作为手推车产品的重要设计组成，色彩要素在婴幼儿视觉发展过程中和消费者购买决策中都起到不容忽视的作用。
色彩的情感表达强调了人性化的沟通与交流，体现了“以人为本”的精神实质，并要求色彩能够对周围环境产生一定的渲染作用[5]。成功的设计离不开色彩的情感表达，充实而富有内涵的色彩能够让婴幼儿感受到一种前所未有的美妙体验。在产品设计中，手推车的色彩要素既要满足婴幼儿群体的审美情趣，体现婴幼儿的情感价值，同时也要让该群体产生舒心愉悦的使用感受。色彩将需要表达的信息通过传递的方式呈现给使用者，让婴幼儿对手推车产生兴趣，从而在色彩与情感间获得平衡。
婴幼儿手推车产品的色彩设计要符合美学法则，调和与对比，统一与变化，颜色不易过多，应选择较少的颜色来表达产品属性。色彩美学要求色彩搭配和谐统一且富有变化，产品整体感觉稳定且主次分明[6]。色彩的对比是两种对立色彩搭配产生的视觉对比效果，可分为色相对比、明度对比、冷暖对比等，通过对比给用户带来不同的心理感受。手推车的色彩设计要考虑到婴幼儿视觉神经尚不发达，对色彩的敏感度相对较低，因此在颜色上要选择高饱和度、高明度的色彩调动婴幼儿的情绪[7]，并运用在车身等主体结构上，使其一目了然。然而鲜艳的色彩对视觉冲击较大，会使人感觉不适，所以颜色的选择要控制在一定的色相跨度上。婴幼儿手推车的色彩设计必须满足用户的心理需求，把所要表达的信息传播出去。合理的色彩设计不仅能够提升视觉享受，满足用户心理需求，同样也能提高产品的使用效率。
4 总结
从人类情感的本能维度分析，人是视觉动物，对造型的观察和理解都出自于本能，产品的色彩要素所体现的视觉形象是品牌抓住用户眼球的重要因素。将流行色彩趋势运用于产品环境中的色彩研究，有助于提升产品的创新性设计，也有助于引导使用者的审美喜好。在经济高速发展的今天，年轻监护人已从原有的物质追求转变为精神追求，这也是婴幼儿手推车产品设计的重要考量因素。新一代的年轻父母希望通过产品传递出他们的想法与个性，展现他们追求时尚、与众不同的生活态度。这一层面的设计考量与产品的意义有关并受到环境、文化、身份、认同等因素影响，是产品与服务在用户间建立情感纽带并逐渐形成认知与忠诚度的有效载体。
参考文献
[1] 朱帝.产品设计背后的逻辑：情感化[Z].知乎专栏-笔戈科技，2014
[2] 席彬.论礼品包装设计的情感传达[J]，上海包装，2008（10）：29-29
[3] 王婕萍.用色彩温暖品牌[N].中国服务报，2009-10-16（A02-A03）
[4] 赵平勇.设计色彩学[M].北京：北京传媒大学出版社.2006，5：25-33.
[5] 吴森，张安祥.摩托车造型设计[M].北京：人民邮电出版社.1999，2：134.
[6] 崔唯.当代欧洲色彩艺术设计[M].福州：福建美术出版社.2004，6：72.
[7] 张奇.儿童审美心理发展与教育[M].北京：北京师范大学出版社，2001.175-176.
论文作者:汤琛
论文发表刊物:《建筑学研究前沿》2018年第17期
论文发表时间:2018/11/7
标签：色彩论文; 产品论文; 手推车论文; 婴幼儿论文; 同质论文; 需求论文; 情感论文; 《建筑学研究前沿》2018年第17期论文;