专栏32：个性营销三部曲，本文主要内容关键词为：专栏论文,个性论文,三部曲论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
个性营销就是自始至终以品牌个性品牌核心价值的个性层面贯穿于经营运作之中的营销之道，具体而言，个性营销常常包括三大活动：寻找个性之根、形成个性之树、传播个性之香。
寻找个性之根
对于个性营销者而言，其首要任务是寻找品牌个性在哪里。品牌个性常常由四个元素构成：个性化顾客、个性化需求、个性化产品、个性化区域。企业应该在品牌建设当中，找到自己的个性所在。
形成个性之树
如果能够顺利地发现品牌个性，下一步的工作就是为品牌个性构建实现体系或者说是运营体系。个性营销者必须从研发、采购、生产、实体配送、营销、销售、服务等业务流程和管理流程上进行优化，以确保整个经营体系能够去支持、形成和持续改进品牌个性。品牌个性不是空洞的漂亮话，而是可以真真切切地为顾客所感知。
传播个性之香
对于个性营销者而言，最后一步就是对品牌个性进行深度的传播，使得品牌个性成为占据潮头的竞争优势。
和一般人的见解恰恰相反，品牌个性常常很难用广告来渗透。
个性营销的本质在于通过价值创新来引导市场，而非迎合市场，这是个性营销的优势和魅力所在。