新媒体时代图书出版跨界营销模式与创新路径
于丽霞
摘 要 在数字技术广泛运用和网络传播迅速发展的当今，媒介融合正在成为媒介变革进程中的发展潮流。各类新媒体在引导传媒市场向多样化与个性化方向发展的同时，跨界经营被看作是极具竞争力的运作模式。对新媒体时代图书出版跨界营销模式与创新路径进行分析和讨论，可得出一些值得参考和借鉴的结论。
关键词 图书出版；跨界营销；营销模式；创新路径；新媒体
从改革开放开始的市场经济被引入我国以后以及我国在加入WTO以后逐渐融入到世界经济之中，市场竞争变得越来越严重，各行各业之间也存在千丝万缕的联系，在它们彼此影响、彼此渗透的同时，它们之间也存在着彼此的交融，现如今很难以一种单一的属性来界定某个企业或品牌，往往某个企业或品牌存在多种属性，跨界问题越来越被各行业之间普遍关注[1]。
1 跨界营销在新媒体时代的背景与可能性
从日常生活经验来看，混搭潮流在日常生活中的各个领域变的越来越普遍，我们随时都能感受到它的存在[2]。生活态度和审美方式的跨界不仅促使社会文化从一元向多元的演化，而且越来越成为社会生活理念的重要组成部分。事实上，在人民的日常生活中，科技的进步同时促进了百姓精神生活领域的攀升，固有的思维模式被打破，人们开始寻找新的途径来解决遇到的新问题，这种方法途径就称为跨界。从这种方式来说，公众的生活态度和审美态度的跨界，就使得图书的跨界经营和合作成为了一种可能。例如，休闲和严肃以及个性和共性等的融合和混搭，都可以在跨界中展示出来。在我们看来，这种方式看似不切实际，但事实上这样的跨界出版行为却匹配了社会发展的方向，也符合很多读者的心理预期和固有的社会思维。
2 跨界营销在图书领域的出版基础与方式
2.1 图书出版跨界营销的基础
2.1.1 首先在图书出版时如何选择跨界合作对象
在图书出版中尤其是跨界营销选择什么样的对象是重中之重，图书出版跨界合作对象选择的合适，将会对跨界营销起到良好的效果，如果合作对象选择的不好，则会对跨界营销产生冲击影响。所以在选择合作对象时，首先要对读者有一个清晰的定位，要想在品牌和品牌相互合作和渗透的过程中，使得品牌的营销产生一个良好的效果，就必须依照“靠近原则”，即选择和读者自身定位相当的品牌和路径。另外，还应当结合图书的内容来考虑，当然，这种出版合作的形式和内容都要和出版意愿相契合。
2.1.2 读者群的区分和界定
产品的销售量的提升以及产品市场影响力的提升以及跨界营销的出现，都是基于新媒体的出现和应用。跨界营销的出现对图书出版领域产生了一定的影响，不仅使得图书的营销量得到了提升，而且在这个过程中也使得消费者获得了不错的消费体验。在此过程中，合作品牌之间的营销渠道的选择和共享备受关注，该方式打破了传统的营销思维模式，使得图书营销的途径多样化，也更具针对性[4]。
系统中,需要多路隔离电源为供电,分别为 +5 V/2 A、+12 V/2 A、-12 V/1 A。反激变换器工作在断续模式下,选用UC3845作为反激电源的电源管理芯片,MOSFET的型号为FQP8N60C。
图书出版跨界营销有很多中方式，产品跨界作为其中的一种重要方式，使得图书出版发行的效率得到了很大的提升。产品的营销跨界模式与传统的图书产品的单一纸质化营销渠道有着本质的区别，该模式下由于产品形式的多样性使得图书产品的发行和销售路径多样化，读者可以全面的了解图书内容和信息通过借助不同的媒体平台，这可以使读者有更好的阅读体验，也可以提升营销业绩[5]。比如，便随着一些网络新书的上市，往往和该书相关的产品也会相继出现，例如歌曲或者动漫等。随着新媒体的不断发展，突破了传统的图书产品营销局限，使得图书信息的传播效果和影响力不断扩大。
（一）《中观花蕾》（Madhyamakamañjarī，藏文为dbu ma snye ma |）。共47叶，完整。贝叶长56.4厘米，宽4.5厘米，每面墨书“达利迦”体梵文7行。第25叶左端有残损。
2.2 跨界关于图书营销的方式
已经有足够多的实际案例向我们证明，跨界简单但成功跨界十分困难。跨界不仅挑战着企业的生存逻辑，还是一次表现企业营销能力和兼容能力的机会。一个企业能够容纳多少形态和特点，能够开发多少新的盈利模式，体现着企业在出版过程中角色的转变与升华。虽然风险增加，但利益增幅更大。此外，对个性化的需求进行分析、满足不同人群的需要，有助于在多媒体的终端做出积极响应。对信息传播有一个新的架构，用户可以在多种渠道进行下载和上传。
在采访中，不少群众对本刊记者表示，对于机关单位尤其是窗口服务型的部门，近年来他们确实发现有了可喜的变化。“原来我们去办个事，令人头疼，要么办事的干部对我们爱理不理的，要么根本就找不到人。一问，要么是开会去了，要么去调研去了。但近几年来我们发现办事干部的脸色好看了，对于办事群众也变得热情了。”在一次采访中，一位群众向本刊记者反映：“我们也知道，干部作风的转变，是需要一个过程的，我们只希望以后群众去能够好办事，这是我们对基层干部起码的要求。”
大量的实验数据表明，读者是跨界营销消费体验的核心，不同的行业竞争和融合过程以及品牌的互通中，产品的理念混杂着市场的气息一同被读者所吸收。读书人获得的精神体验和全新的观感是刺激读者继续消费的动力。而跨界营销试一次全新的试验，开拓前所未有的思路为人们提供灵感，有可能成为未来图书营销的新趋势。然而，跨界营销在帮助企业占领市场份额的同时，我们也需注意，对营销定义的精确把握，严防过界。“什么是，什么不是”我们应该心知肚明，不可越雷池半步。任何组织和个人都应进行思考和注意[6]。
在新媒体时代，不同的品牌对同一个用户不同视角下的特征行为的诠释叫做跨界营销。对营销对象的重点分析决定着图书出版跨界营销的顺利开展，对读者的生活、消费、阅读习惯等特征进行重点关注，对跨界营销的受众群体以及跨界营销的功能有一个整体的认知和把握，实现其真正的释放。比如，在跨界营销方式确定之前，出版机构会深入的市场全面调查，对读者的阅读特征和兴趣全面掌握，为后续跨界营销工作提供有效的前期准备工作[3]。在此过程中，必须保证跨界合作的双方均有良好的消费体验，并与读书消费者的感受有相似性，才能使得合作双方能够相互取长补短、相互借助彼此的优势资源，使品牌影响力和市场控制力持续提升，并回馈消费群使之获得更好的消费和阅读感受。
电力系统继电保护实训室、110kV变电站监控实训室是由相关老师和企业联合开发的方式建立的。电力系统继电保护实训室即可成组配合完成常规继电保护实验，又可联网组态现场真实的变电站、配电网络。110kV变电站监控实训室可以仿真一个小型电网的调度，其虚拟电网包括3个 110kV变电站，10个35kV变电站及若干外网电源点及一些小火电，小水电。仿真系统采用动态拓扑分析，实时动态故障潮流计算，实时采样电流、电压。计算故障量并与保护定值比较启动，其保护原理和功能与现场装置一致。
3 跨界营销在新媒体时代新的出版图书模式
3.1 对营销定义的精确把握，严防过界
2.2.2 出版产品跨界
3.2 推动开发更多盈利模式
2.2.1 出版渠道跨界
3.3 不断创新跨界载体，提升营销绩效
关注跨界载体的变化将其转化为绩效的增长
当生命终结时，遗体捐献者和器官捐献者用这种方式为自己谢幕，默默无语地继续为活着的人奉献自己的躯体，架起了医学生们通往神圣医学殿堂之桥，他们是另一种意义上的“英雄”。公开追思“无语良师”仪式，目的在于让医学生更加尊重生命，尊重人民，也让人民更加尊重医生，让双方保存感激之情，感激对方，感激生命，感激社会。如果媒体能加以正确的宣传引导，广大群众也会认识到这是一项造福社会、荫及后人的善举，对我国目前正在进行的殡葬改革，倡导社会主义精神文明建设和社会主义和谐社会发展，树立社会主义核心价值观具有举足轻重的意义。
新媒体时代的背景下，市场远比之前更加活跃，企业、组织在战略上的变化更加频繁，调整战略才能更好地适应动态的环境。企业在出版领域的创新，是在新媒体广泛传播的大环境下进行的。提升自身的创造能力在市场环境中争取到更有利的位置，能够为自身发展的可持续性提供强有力的保障。在战略层面进行规划，无论是投资还是收购并入中小企业增强自身实力，都是行则有效的手段。增强出版领域进军新媒体的前进力，使其更有持续性和发展潜力。在新的时代中，并购能够快速增强自身实力，被许多大中企业屡试不爽。突破传统的桎梏，获得新生，完成传统向新式企业的华丽转身。在规避风险这块，以现有的技术和营销模式，企业的投资能力，能够快速获得消费者的认可和部分市场份额。
3.4 构建新的营销理论要先构建新的思想
市场经济的激烈竞争，使得只能有少数新媒体可以存活、获得消费者的喜爱。思想创新、通信技术、信息获取的优势能够帮助企业在市场竞争中得到无与伦比的优势，从而击倒对手获取主动权。建构新营销模式，思想先行。没有一个完整的创新思维，就不能架构一个优秀的营销理论。为了突出跨界营销的高成绩，创新思想、用完整的思想武装每一位工作者，让全新的营销模式深入人心。，不同企业的创新思想各有不同，但大致都有以下几点特征：1）消息渠道的灵活与广泛，新媒体时代信息的多样化要求企业的信息量必须足够大并且来源广泛。针对自己的营销系统，收集并处理所获得的数据。2）成本合理分配和利益分享方法的确立，对所做的一切商业活动有一个合理高效的利用，资本市场中的运作、推广、推陈出新都是为了利益服务，合理分配手中资源有时比获取更多的市场更重要。3）从观念到行动，从头到脚有一个全新的改变。新媒体说到底还是全媒体的一部分或一种，把握新媒体的同时，注重传统媒体的特点，合理创新，才能突破瓶颈不断向前发展。
4 结束语
从渠道营销的角度讲，以消费者为核心的市场营销是这个时代最为主要的特征之一。消费者获得商品的便利性、经济性和个性化是决定其营销绩效的关键因素。因此，图书出版渠道跨界在为读者提供更为丰富的选择渠道、迎合其个性化需求的同时，要注重多领域合作，以新媒体为契机、以全媒体为基础，实现新锐生活态度与全新审美方式的有效融合。只有这样，图书出版跨界营销才能使参与者和受众获得最大收益和效用。
参考文献
[1]张龙.跨界营销：图书出版营销的新思路之一[J].出版发行研究，2011（9）：43-44.
[2]陈苗苗.跨界出版：来自读者审美的推波助澜[J].出版广角，2010（8）：28-30.
[3]支庭荣.新媒体不是传统媒体的延伸——融合背景下“转型媒体”的跨界壁垒与策略选择[J].国际新闻界，2011（12）：6-10.
[4]刘长乐.跨界融合：全媒体时代的“蓝海”博弈[J].新闻与写作，2013（11）：4-8.
[5]宋建武，张宏伟.跨界求生机——对我国媒体集团“跨界”发展实践的思考[J].新闻与写作，2009（9）：31-33.
[6]徐锐.媒介融合：视听新媒体创意产业的跨界发展[J].河南社会科学，2013（1）：58-61.
中图分类号 G2
文献标识码 A
文章编号 1674-6708（2019）240-0161-02
作者简介： 于丽霞，济南出版社。