沈阳市全民健身人群消费偏好的调查研究
张馨月 李安娜
摘要： 现阶段，我国的体育消费水平还处于发展速度缓慢并较弱的状态，虽然居民的生活水平处于逐步提高的状态并且体育锻炼的意识和理念也在不断进步中。通过调查人们在进行全民健身消费时对商品或者商品服务的喜好程度，发现体育消费偏好受到多因素的制约，包括经济基础、政策措施、个人喜好等各方面，体育服务的质量、体育产品以及体育消费环境等因素可以确定为影响居民健身消费偏好的因素。本文采用问卷调查、文献资料和因子分析等研究方法分析了沈阳市全民健身人群的消费偏好。研究发现，全民健身人群的消费偏好主要有目的地偏好、时间偏好、项目偏好、理念偏好以及费用偏好等几个方面。制约全民健身人群消费偏好的因素主要有三种，分别是服务类因素、产品类因素和环境类因素。体育服务专业化程度低、创新不够，全民健身消费偏好受到了体育产品供给不足以及消费市场的复杂环境的影响与制约。本文从满足全民健身人群消费偏好方面，提出了通过媒体进行宣传进而提高健身意识，对体育场地器材设施予以增加和扩建，打造健身俱乐部品牌和提高服务体系，拓宽消费渠道等三条建议。
关键词： 沈阳市；全民健身消费偏好；影响因素；因子分析
一、引言
新中国成立伊始，党和国家就十分关注体育的时代价值以及背负的历史使命，明确提出了加快推进体育强国建设的要求。大力普及全民健身理念，开展全民健身活动最终达成全民健康的目的。居民的健身消费偏好是居民进行体育消费行为的推动力，会通过体现人民的消费需求来直接或者间接地引导健身消费的风向。因此，掌握了居民的健身爱好情况以及影响其选择健身消费的因素，就可以藉以通过总结经验以引导居民个人或有计划健身的团体的健身消费水平，最终针对诸如全民健身场地等具体项目进行有目的的调整。如何科学合理地开展全面健身活动是我国体育事业的一项重要议题，而全民健身消费的偏好等内容值得学术界进一步研究。为此，本文针对沈阳市的全民健身消费偏好进行了研究，在对沈阳市两个大型全民健身场馆进行调研的基础上探讨全民健身偏好的影响因素，为政府建设全民健身场馆以及制定有效的体育政策提供参考意见。
二、研究方法
1.文献资料法
在本文的研究过程中，使用关键词“全民健身消费”和“健身消费偏好”进行重点搜索，将搜集到的文献和资料进行相关梳理，整理出可利用的国内外健身消费偏好情况的资料，为后续论文的研究提供依据。
2.问卷调查法
依据研究目的与任务，制定专门的调查问卷，对沈阳市全民健身服务的需求进行大样本专项问卷调查。通过问卷调查法，采用随机抽样调查，向沈阳奥体中心和沈阳全民健身中心进行锻炼的居民发放问卷250份，后期总共回收216份，其中有效问卷197份，有效问卷回收率为91.20%。
本研究采用内容效度方法，邀请了8位体育产业以及体育人文社会学方面的专家学者对问卷的维度、内容设计和总体设计的效度进行了检验。专家对总分及4个维度给出了评分，每项记分5分为满分。随后，我们对专家的评分数进行了一致性分析。分析发现，肯德尔W值＝0.348，N＝10，X2＝13.920，df＝4，P值＝0.008。数据分析表明，最终专家的评价结果为问卷结构设计合理，内容设计基本准确，总体设计效度基本有效。由此可见，本研究设计的问卷具有较高的效度。
信度的测量方法有很多，常见的有重测信度、内部一致性信度、折半信度等。本研究采用一致性信度方法对问卷的信度进行检验，通过对一致性信度的测量，问卷总体上克隆巴赫α系数为0.861。一般来说，该系数越高，反映测量工具的信度越高。因此，本研究的信度较高。
问卷调查内容包括个人基本信息、健身消费偏好情况、场馆健身调查3个部分。其中，对健身消费偏好情况的调查包括目的地偏好、时间偏好、消费行为特征3个方面。
3.数理统计法
(1)开放的教育理念。现有队伍集中为中青年教师，接受新事物的能力比较强，对创新创业教育的认识比较到位，且有从英国、德国、澳大利亚、荷兰等国家留学归来的教师占比接近28%，他们本身接受过不同程度的创新创业教育，有一定的国际化教育视野。而且学院已经和英国、美国、泰国等国家的一些高校建立了合作关系，学院办学的国际化思考也内化在教师的教学理念中。在创新创业教育要求及自身的教学中，各位教师逐步学习创新创业政策、专业领域的新发展，并将其融入到教学过程中，教学模式上不再局限于知识的传授，更注重知识与综合素质并重的教学理念。创业教育是贯穿于市场营销每门课程、每个教学环节的教学理念已在教师队伍中达成共识。
三、调查结果与分析
1.全民健身消费偏好
（1）目的地偏好。目的地偏好是居民选择锻炼的地点倾向。通过对居民进行体育锻炼的地点和居民居住地点进行交叉分析得出，问卷调查的人群大部分都是居住在市区内1-2环和3-4环，这些人群会选择在居住的社区附近的健身场所进行锻炼。由此可以看出，健身地点的位置会影响居民健身消费的选择，居民更会倾向于选择近距离、更为便利的场所。
（1）经过查阅文献和资料，总结出了全民健身消费偏好的内容主要有目的地偏好、时间偏好、消费行为偏好三种类型。在问卷调查的基础上，运用因子分析法确定了影响全民健身消费偏好的三大要因素，分别命名为服务类因子、产品类因子和环境类因子。
在第三类因子中，环境绿化服务、卫生清洁、设备维修、设施管理以及锻炼氛围，反映锻炼环境对全民健身消费偏好的影响，可命名为“环境类因子”。
体育产品类因子分析过程中，我们同样利用特征值大于1的准则提取了一个公因子，这个因子解释了总方差的58.526%，因此，可以用因子1作为服务类影响因素的代表。由此可见，对于体育产品来说，影响全民健身消费偏好最大的因素在于提供体育项目的多少。提供体育项目的多少是体育产品方面影响力最大的因素，体育项目提供的数量关系到居民进行全民健身的次数，项目类型越丰富，居民的选择范围越大，对于进行全民健身消费的消费偏好的把控也越加准确，也更有利于控制居民全民健身消费偏好。
对居民可接受健身消费均价进行统计，36%的居民接受程度是201元-500元的月健身消费，33%的居民接受51元-200元的月健身消费，接受500元以上月健身消费的占有17.8%。可以看出，全民健身消费能力已发生深刻的变化。根据搜集到的资料显示，在消费观念方面，全民健身消费更加注重健康的理念和科学的指导方式，在消费方式层面则更为关注体验感和个性化服务，而在消费结构层次会关注所提供的消费服务的专业性和高端性。现阶段，居民对进行体育锻炼的可接受的支出水平越来越高，只要选择适合自己的体育锻炼方式，居民愿意在体育锻炼方面提高支出。
调查人群中大部分居民每个月投入在体育锻炼上的经费在200元以上，结合前情研究分析得出，一方面一个人的经济能力的改善会导致生活要求的提高，而空闲时间的增多则会促进生活方式的改变；另一方面生活方式的转变会提高居民的体育品位和终身体育意识的形成。除此之外，一个国家的经济实力的提升，可以为这个国家的体育场馆建设和完善设施配备提供经济支持，推动体育锻炼器材和体育品牌服装的生产，为全民健身营造一个好的环境和氛围。当前，居民对于健身费用的投入逐渐增加，人们愿意在体育锻炼方面投入资金，来选择适合自己年龄和条件的体育服务。
1) 如图6所示，在加载前期，3条骨架曲线基本吻合，说明此时构件处于弹性阶段，改变轴压比对骨架曲线弹性阶段无明显影响.随着变形的增大，3条骨架曲线开始分离，轴压比越大的构件承受的扭矩越大，说轴压比对钢骨混凝土构件弹塑性阶段的承载力影响较大.随着荷载的继续增加，轴压比越大的构件骨架曲线达到最大值之后下降段越陡，轴压比越小，下降段越平缓，说明轴压比越大的构件刚度退化得越快，其塑性变形能力降低得也就越明显.
2.影响全民健身消费偏好的因素
为了确定影响我国居民健身消费偏好的主要因素，通过文献的查阅和总结，我们筛选出影响全民健身消费偏好的三类影响因子。
在第一类因子中，全民健身服务的类型、全民健身服务的社会指导、全民健身服务的知识技能教授以及全民健身服务的项目类型，反映体育服务对全民健身消费偏好的影响，可称之为“服务类因子”。
3.猪。表现严重的消化不良（呕吐、腹泻），体重降低，心肌衰弱，呼吸困难，黏膜发绀。步态不稳或跛行，间或出现阵性痉挛发作，可突然死亡。
从当前图书馆举办的各类文化活动来看，大多以文化展览为主，一般采取图片展、图书展、实物展等相结合的形式，使得图书馆的空间功能从传统的藏书、借阅、学习逐渐向展览、博物等方向拓展。近5年来，上海外国语大学图书馆在文化展览活动的开展上也进行了有益的探索和创新，积累了一定的活动经验，同时也遇到了空间需求上的挑战。本文在分享上海外国语大学图书馆多维立体的文化活动打造经验的同时，总结图书馆在空间利用和改造上的迫切需求，并进一步提出创建多位一体的图书馆文化空间的对策与建议。
（3）消费行为特征。消费行为特征主要是指居民由于健身锻炼而产生的有形活动，包括项目偏好、理念偏好、费用偏好等方面。对居民健身项目选择进行调查显示，其中47.7%的居民会选择跟随队伍或者健身班进行锻炼，选择一对一的教练进行锻炼的居民最少，只有9.1%。居民选择健身项目更喜欢与有共同兴趣爱好的人一起锻炼，群体锻炼有利于延长健身时间。
在体育服务类的因子分析过程中，我们利用特征值大于1的准则提取到了一个公因子，这个因子解释了总方差的57.164%，因此，可以用因子1作为服务类影响因素的代表。由此可见，对于体育服务来说，影响全民健身消费偏好最大的因素在于提供的体育服务档次和类型。说明在全民健身消费的体育服务方面，服务档次和类型是全民健身消费偏好中影响力最大的因素。适合的档次和丰富的类型可以为居民提供更好的服务，而舒适的体验感可以激发居民进行健身消费的选择和再选择。
通过对居民健身理念的调查，我们发现半数以上居民的主要健身理念是适合自身年龄和条件，而方便随时可以进行的理念次之。人们普遍认为健身可以起到加快身体的血液循环，调节内部器官，进而达到增强人的体魄的作用。但是人的体质改变是一个缓慢的过程，不仅需要长期坚持运动，还需要保持正确的生活习惯。通过投资体育活动而获得健康的收益是缓慢而无形的，所以形成正确的健身意识是人们坚持健身的关键，“健身是自己的事情”和“花钱买健康”等观念已经深深植根于人们的心中。现如今居民对健身的选择标准更加关注于适合自身，从实际基础出发关注真正需要的和适合的体育锻炼方式，这也显示出居民健身意识的上升，不再只关注于基础的价格，更多的是选择适合自己的体育锻炼方式。
该文提出基于stm32f103rct6单片机倒立摆控制系统设计方案，并通过综合调试完成倒立摆的稳定倒立、起摆倒立、旋转倒立等动作，确认设计方案可行。
消费环境类的因子分析过程中也提取到一个公因子，这个因子解释了总方差的45.819%，因此，它可以作为环境类影响因素的代表。对于消费环境来说，影响全民健身消费偏好最大的因素在于消费环境的绿化环境维护。进行健身消费的环境好坏在环境类因子中是影响最大的因素。绿化环境的维护水准会影响居民健身消费的体验感受，好的环境维护可以带给居民好的心情，提高居民进行健身的次数，影响全民健身的选择偏好。
四、结论和建议
1.结论
（2）时间偏好。时间偏好是指居民选择锻炼时间点和时间长短的心理倾向。接受调查的居民选择进行体育锻炼的时间集中在傍晚，而每周锻炼时间在3.5至7小时之间的人数较多，7小时以上和1.5-3.5次之，说明一般居民都会在傍晚选择长时间的锻炼，基本维持每天锻炼半小时的习惯。居民在工作学习之余选择体育锻炼来放松身心缓解压力，适当的锻炼时间给予居民活力去更好地享受生活。
本文运用了SPSS 25.0软件和EXCEL对调研过程中所获得的相关数据和回收的问卷进行统计处理。
（2）供给短缺影响全民健身消费偏好，现在能提供的体育类产品数量较少，专业性质的场馆和锻炼场所缺乏，并不能较好地满足部分体育消费者的个性化需要，所以在失去服务机会的同时对体育消费能力的提升也有相应的制约。
在第二类因子中，全民健身项目类型、全民健身项目专业人员指导以及全民健身项目技能竞赛，反应体育产品的提供对全民健身消费偏好的影响，可命名为“产品类因子”。
印尼华语教学中断了30余年，实际上已不存在传统的华文教育。印尼华人的后代已被同化，融入印尼的主流社会。因此，我们必需更新对“华语”的认识，这样有利于解决印尼华语教学存在的问题。我们必须清醒地认识到，印尼语是印尼的国家官方语言，而华语或汉语是外语，所以我们应着力解决华语作为第二语言教学的问题。这样才能够使印尼华语教学在政治上确保正确，保证华语教学在实行单一语言政策的印尼可持续发展。
（3）体育行业提供的服务专业化程度低，创新度也不够，对全民健身偏好产生影响。一直以来，政府将体育行业之中的众多领域作为公益性质的事业进行运营，设立相关的行政部门进行管理，大部分产品的价格都是由政府进行定价，所以当这些领域被推向市场之后，其市场竞争力较弱，提供服务创新度的匮乏也无法满足消费群体的消费偏好需求。
（4）体育消费环境对居民体育消费行为有很大关系，环境因素也是制约居民健身消费偏好的因素。近些年，国家大力提倡体育产业的发展，体育投资十分火热，但是也造成体育消费环境的混乱，缺乏相应的法律法规的制约，导致体育服务质量较低，在市场上流传的服务信息参差不齐，最后导致了居民进行体育消费的体验感较差，降低了居民参与体育消费的热情。
关于“霍李比武”的事，具体发生在何时已经不可靠了，只知道肯定是在1900-1909年之间。在金恩钟先生所著的《国术名人录》一书中有关于霍元甲与李瑞东比武的描述：
2.建议
（1）增加体育宣传手段，提高居民的健身意识。运用各种媒体手段，进行体育健康理念的宣传，可以加强居民的体育意识培养，引导社会养成终身体育的思想理念。同时通过举办规模较大、影响力大的体育赛事活动，营造全民健身氛围，引导全社会形成正确的体育消费偏好与理念。
（2）完善场地器材建设，打造健身俱乐部品牌。开展全民健身体育活动的基础是体育设施建设，体育设施建设是维护体育活动正常进行的重大保障。政府相关部门可以加大对社区体育发展的支持力度，提高资金资助以及完善相关的法律政策，满足居民进行健身消费的需求。除此之外，构建公共健身服务体系是十分重要的。相关的商业健身俱乐部的服务质量也需要进行监管，以此来满足居民进行健身消费的需求。全民健身的第一个特征为大众化、群体化、生活化，第二个特征是高端化、专业化和个性化。这两个特征并不是毫无联系的，它们既对立又统一。具备第二个特征的消费需求可以带动第一个特征消费需求的进步，而第一特征的消费需求又能推动第二特征消费需求发展，两者相互依存，相互联系。所以两个方面都要兼顾，才能更好地发展全民健身体育活动，满足居民的健身需求。
（3）提高服务体系，拓宽消费渠道。由于居民的健身消费和体育提供的服务体系是紧密相连的，为了满足居民的体育消费需求，必须以群众消费为主，针对居民的个性消费，重点关注因为热爱而进行健身消费的群体，进而根据居民的体育消费偏好提供符合居民心愿的体育服务。提供体育服务的主体必须提供多元化的体育服务，将体育产业建设得多层次和个性化，为居民提供丰富又高端的健身娱乐体育消费环境，最终达到满足全民健身消费偏好的要求。
通过采用单例模式对数据采集系统软件模块进行设计之后，可以保证采集卡的对象只有开始时实例化一次并容易对它们进行统一管理，同时又方便高层组件获取设备对象进行相应操作[9]。
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Investigation and Study on the Consumption Preference of the National Fitness Population in Shenyang City
Zhang Xinyue，Li Anna
Abstract： At this stage， China’ s sports consumption level is still in a weak state， and the development speed is slow，but the living standards of residents are gradually improving and the awareness and concept of physical exercise are also improving.By investigating the preference of people for merchandise or merchandise services during the national fitness consumption，it is found that sports consumption preferences are constrained by many factors，including economic basis，policy measures， personal preferences， and the quality of sports services provided.Factors such as sports products and the environment in which sports are consumed have been identified as factors influencing residents’ fitness preferences.This paper uses questionnaires， literature and factor analysis to analyze the consumption preferences of the national fitness population in Shenyang.The study found that the consumer preferences of the national fitness population mainly have several aspects：destination preference，time preference，project preference，concept preference and cost preference.There are three main factors that restrict the consumption preferences of the national fitness population：service factors， product factors and environmental factors.The professionalization of sports services is low，innovation is not enough，and the preferences of national fitness consumption are affected by the shortage of sports products and the complex environment of the consumer market.From the aspect of satisfying the consumption preference of the national fitness group，it puts forward three suggestions for improving the fitness awareness through sports media，increasing and expanding the sports facilities and facilities，creating a fitness club brand and improving the service system，and broadening the consumption channels.
Key words： Shenyang City，national fitness consumption preference，influencing factors，factor analysis
中图分类号 F12
文献标识码 A
文章编号 1003-6547（2019）07-0048-05
基金项目： 本文系2015年度国家社会科学基金项目（15BTY047）和2018年辽宁省经济社会发展研究课题（2018lslktzd-025）的研究成果。
［作者简介］ 张馨月，沈阳师范大学体育科学学院硕士研究生；
李安娜，沈阳师范大学体育科学学院副教授，硕士研究生导师。
责任编辑：严 瑾
标签：沈阳市论文; 全民健身消费偏好论文; 影响因素论文; 因子分析论文; 沈阳师范大学体育科学学院论文;