乡镇群众文化活动品牌塑造
高德占
打造“群众文化活动品牌”是推行“公共文化服务”的基础，坚持“为群众服务”是推行“群众文化活动品牌”的宗旨，做到“群众满意”是推行“群众文化活动品牌”的保证，而宣传“社会主义大众文化”是“群众文化活动品牌”创建的目的。群众文化活动品牌应充分体现大众文化以人为本、服务于大众的理念。通过各种文化活动内容与形式，不断弘扬祖国的传统文化与民族优秀的文化，并在群众文化活动的宣传与传播中提升与改善人民群众的综合文化素质。
一、乡镇群众文化活动品牌诊断
乡镇群众文化活动品牌的诊断主要体现在三个方面：即价值传递、市场表现与生命力。价值传递是群众文化活动品牌的物质基础，只有满足群众的认可与需要，才能实现群众文化活动品牌价值的传递与沟通，才有广泛的群众基础与表演巿场，才有观众的忠诚与活动的不可替代，才有生命力。群众是一个地区真正的主体、核心和灵魂，是城市或乡村品格的真正承载者和传承者。群众文化活动品牌运作没有当地政府的主导，没有群众的支持与良好的环境是不可能取得成功的。品牌的品质是品牌形成的真正核心，品牌要以人文关怀为核心。以人为本、注重民生、求真务实、不断创新，以及需要正直、卧薪尝胆、发愤图强的品格等这些都是创建一个群众文化活动品牌需要坚持的人文精神。由于品牌认可度不同，因此有多种不同层次、不同标准的品牌，最小的是社区、村级文化品牌，如杭州市和全省许多地方都提出要推行“一社一品”“一村（镇）一品”，打造家门口文化乐园。杭州市通过“一社一品”这个“点”，推动“一社多品”这个“面”的展开，做到“点上突破，面上推进”，全面推进社区文化品牌的建设，促进社区文化建设的发展和繁荣。我们黑龙江省应该吸取外省的经验，制定适合自己的群众文化方案。
二、乡镇群众文化品牌文化塑造
文化塑造是群众文化活动品牌长期服务于人民大众所积淀的思想、艺术与知识含量。群众文化活动品牌的文化内涵不仅体现在其形象与表演艺术的展示方面，更多的是体现在品牌所具有的无形与有形的历史文化价值以及品牌所受到的广大人民群众的喜爱方面。从理论上讲，群众文化活动品牌的塑造不是一个简单的范式，更不是一场演出或一句口号就能完成的任务，而是群众文化活动创新与奋发向上精神的挖掘与创造过程。群众文化活动品牌要在长期的文化活动实践过程中有针对性地对群众文化活动进行总结、归纳、凝练理念，并加以推广与宣传；一切从群众中来，经过创作与艺术加工，再回到群众中去，以更加完美的形式、丰富的内容和高尚的品位，服务于群众，满足群众精神文化的需求。群众文化活动品牌的理念塑造先于文化塑造，文化塑造先于形象塑造，形象塑造先于品牌塑造。加强群众文化活动品牌的理念塑造与文化塑造，能给品牌带来更加长久的生命力，群众文化活动只要以服务于民族大众为宗旨，以弘扬社会主义精神文明为目的，必将能够塑造出一个又一个有影响力的品牌。
在经济迅速发展的今天，物质产品品牌影响着消费者的购买欲望与购买行为，而随着人民群众物质与文化生活水平的提髙，满足人民群众日益增长的对精神与文化产品的需求已成为社会的一种广泛共识。层出不穷的群众文化活动品牌正是为了适应这种形势发展的需要，在地方传统的群众文化活动的基础上，经过长期坚持，不断开拓创新，从自娱自乐、民间的地方文化活动中起步，发展到具备一定思想、文化与艺术水准的品牌活动，影响的范围与影响的深度在不断扩大，成为当地精神文明一道亮丽的风景和精神文化产品。像所有的品牌塑造过程一样，乡镇群众文化活动品牌的塑造背后都有一个令人惊叹、发人深省的经历与故事，同时，群众文化活动品牌也是在群众心中搭建一个理解、兴趣、爱好的认知过程。
责任编辑 王彩君
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