摘要：中国文化开始走出国门，渐而被全世界认同，同时也成为欧美文化重点关注的对象。中国电影市场成功跻身世界第二大电影市场，代表了中国电影产业进入了一个新的历史时期。在此背景下，电影衍生产品已然具备了可开挖的潜质，作为电影产业链里利润空间最大的一环，而我们该用怎样的模式去深度挖掘对世界输出具有共同价值观的衍生产品，这关系着我国从单一的“票房产业”向“文化产业”模式的蜕变。
关键词：中国文化；电影衍生品；现状剖析
电影是国家文化的一种综合的艺术体现形式，是文创产业的一种重要载体，代表了一个国家的主流价值观，特有的精神意识与文化风貌等。电影除了拥有广阔的市场前景，其衍生产业同样也是国家文创产品的主要媒介。就目前的国际电影市场来说，IP化的成熟，与国家对版权意识的加强，从影行业人逐渐意识到衍生产业带来的更为广阔的营收前景。
1、中国文化在全球文化版图中的地位
1.1中国成为欧美文化产业关注的重点
美国好莱坞实施重返亚太战略，将电影市场目标聚焦在亚洲的中国，不仅如此，美英韩等有着强劲的文化输出等国，通过影视、音乐等诸多文化形式，纷纷抢占亚太地区市场这一高地。
1.2中国电影衍生产业的大力推进
中国电影在这些年发展上，交出了令人满意的答卷，涌出了大批票房口碑双丰收的优质电影，截至2018年11月25日，创下年总票房历史之最，达559.14亿元，而国产影片票房也超过了进口电影票房，比例达60%，同时影院数量上，全国达到9914家、银幕数达58148块，成为名副其实的世界第二大电影市场，这代表了中国电影产业进入了成熟阶段，兼具了电影衍生产品待开发的潜质。
2、何为“电影衍生品”？
电影衍生产品，不止是销售电影的伴生产品的行为，更被视为电影艺术生命的衍生，同时，在电影产业盈利区间里，也是代表巨大营收比的重要一环。电影衍生品是以电影的形象与特质为依据，充分挖掘电影元素，通过设计者展开创意风暴，而创作的电影周边产品，它具备电影文化和传播电影品牌效力为特点，同时具有广阔的市场销售潜能。
3、我国电影衍生产业的现状剖析
衍生产品是电影业出现的一种的新形态，随着电影产业的井喷发展而逐渐变得成熟。虽然越来越多的资本投入到影视衍生产业，但是和成熟好莱坞产业对比来说，如今中国电影产业仍然存在结构不很合理，电影产业的营收主要来源于院线票房，中国的电影衍生产品还有待挖掘和发展。
3.1当前国产电影衍生产业的发展处于探索阶段
通过对目前中国电影票房的井喷式发展与对欧美电影的分析发现，衍生品的收入是电影产业的一项需要重视的板块。伴随着行业的不断成熟，衍生产业也相继细分出了人才培养、IP 授权管理以及设计供应商等领域，观众所了解到的电影衍生品，慢慢从廉价感的挂历，抱枕等产品，转变成更为高档的服装，珠宝及数码等多元化产品领域。
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3.2国产电影衍生产业发展问题剖析
3.2.1出品方不注重衍生产品的培育与市场开发
目前的影视剧，背后投资方很多，IP被各家公司所持有，而他们主要把盈利点聚焦在电影制作及推广力度上，追求单一的高票房，而在人物角色上，并没有过多关注，乃至忽视了衍生产品的开发。即时有开发的想法，也停留在兜售使用版权上，漫天要价让开发者无力承担。
3.2.2专业人才的匮乏制约了产业的发展
相关衍生产业的人才缺口，成为影响产业发展的主要原因。虽然我国在影视、设计、营销等专业院校的数量上很客观，但是从电影衍生专业上而言，只有北京电影学院这一家，所以关于人才的缺失，也是产业急需不足的空缺。
3.2.3IP 授权与产品标准体系有待建立、制作升级与营销环境亟待解决
目前，在系列电影的开发上，中国电影还存有欠缺，尚未对IP形成可持续开发，因为电影衍生产品是以IP授权开发为基础，所以相比普通的商品，电影衍生产品从设计到开发，从生产再到销售，中间的步骤过于繁冗，而其中并不能切实的符合用户要求，所以一定意义上难以满足产品的开发需求，需要对其进行加强升级和改造。
3.2.4引进为主、盗版横行、缺乏匠心
如今，我们周围的衍生产品市场，大都被国外的电影衍生品占据，而中国电影的衍生品IP主要通过资源置换和销售分成的模式，很有出现交易版权的情况，并且存在开发预留时间短，并不能很好的投入时间和精力在设计和营销上，这就导致了创意缺乏，质量低廉，单纯将电影中的元素印刷在商品上，当电影热度降低，衍生品的售卖能力自然一路滑坡。而且，中国电影衍生品市场常年被山寨盗版，这些低品次，低性价的产品不断在打击摧毁正版产品的市场秩序。
3.2.5尚未形成自己的设计体系与理论话语体系
电影衍生产品是由设计，电影，市场营销等多种学科的综合结晶，代表了前沿文化的特有属性，但是关于一套自有的衍生产业的理论体系方面，我们中国的相关学术和行业机构在目前还需要不断研究与完善，在发展战略的研究成果以及形成自己的理论话语体系方面问题，同样是我们所面临亟需解决的。
4、结语
电影产业是一大工业体系，其内核就是要形成自有IP品牌，只有通过加强“文化自信”，为全球输送共同价值认同的衍生产品，才能把我国真正由“票房产业”向“文化产业"的转化蜕变，尤其电影市场涌现了大批的成功案例之后，片方越来越重视起衍生产品带来的市场。我们当下的衍生品产业还处于一个萌芽阶段，以迪士尼为经典的参考模板，需要思索我们需要以怎样的模式来研发出具备中国特色的衍生品，每个国家文化不同，也不能对欧美的电影产业照搬照抄，在经验上直接效仿并不可取。衍生产业里，并不能由一家企业包括所有领域的业务，因为体量庞大，需要多家企业分工完成，需要一定的分工协作程序，在电影创作、版权授权、素材库建设、产品研制以及销售网店的立体化布局方面，需要各家企业互相分工、专司其职，才能为中国电影行业摸索出一条有着中国文化特色的道路来。随着中国电影产业在渐渐走上成熟，注重并深度开辟电影衍生产品市场，这是电影工业化高度成熟的体现，院线票房不再是作为电影营收的唯一入账方式，衍生产品同样拥有广阔的市场前景，具备较大的消费体量，这是电影工业化的基本共识。
参考文献
[1]张枫霞.中国电影产业发展模式研究[D].浙江工商大学硕士论文,2010:12.
[2]陈焱.好莱坞模式—美国电影产业研究[M].北京：北京联合出版社,2014:31-31,62.
[3]余伟，周秀玲.我国电影衍生品产业链升级策略--基于SWOT分析[J].经营与管理,2016(09)：81-85.
论文作者:李明阳
论文发表刊物:《知识-力量》2019年10月42期
论文发表时间:2019/9/27
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