中国国家形象的自我塑造
——以《人民日报（海外版）》中国故事版为例分析
郭吉昱
摘 要 如何提高中国的国际传播能力，塑造国家形象是国内媒体需要解决的重要问题。文章从《人民日报（海外版）》中国故事版的报道主体进行分析，研究《人民日报（海外版）》中国故事版是如何讲好中国故事，塑造中国国家形象的。
关键词 《人民日报（海外版）》；国家形象；中国故事
1 概念界定和研究问题的提出
1.1 概念界定
“国家形象”一词最早出现于著名经济学家肯尼斯·博尔丁的《国家形象和国际体系》（1959 年），国家形象被分为三个维度：地理空间维度、心理态度维度和物理实力维度，继而把国家形象界定在心理上的维度中。20 世纪90 年代初，约瑟夫·奈在《注定领导世界：美国权力性质的变迁》及《软实力》等文中，最早明确提出和阐述了“软实力”概念。以“国家形象”的定义入手，国家形象是“国家的客观状态在国际公众舆论中的投影，也就是国际社会的民众对一个国家的印象、看法、态度、评价的综合反映，是国际社会的民众对一个国家所具有的情感和意志的综合”。“国家形象”被看作是“国家”在认知主体意识中的再现，反映的是整个国家的整体风貌，是一个国家在国际社会的整体评价。本文研究的主要着眼于我国主流媒体报道文本，并对此进行内容分析，这是理解我国国家形象建构和塑造的重要方式。
（3）加快发展新型接续产业是实现金昌市率先全面建成小康社会的重要保障。2018年8月6日，金昌市八届六次全体会议提出，当前和今后一个时期的重点工作是坚持以落实新发展理念为主线，加快推进经济高质量绿色发展崛起。要加快发展新型接续产业，特别是现代服务业、文化旅游业、生物医药业等对第三产业发展带动性强的接续产业，提高第三产业的比重。
1.2 研究问题的提出
《人民日报（海外版）》是中国对外开放的综合性中文报纸，是海外了解中国、中国了解世界的途径，也是沟通海内外进行文化交流与经济合作的纽带和桥梁。以《人民日版（海外版）》中国故事版为研究个案进行内容分析，可以折射出中国在国际社会的形象，发现和总结中国国家形象是如何塑造和传播的。具体研究问题包括：
1）在2017 年，《人民日版(海外版)》中国故事版呈现出的中国国家形象是怎么样的？
融合发展在未来几年都将是互联网期刊领域的发展方向，通过研发新型设备及搭建新型网络平台，整个业务链条都将充分享受到互联网的便利，各参与方所受的时间空间限制将不断缩小。
《人民日报(海外版)》中国故事版的报道主体设置共包含5 个报道主体，分别是:中国国家领导人、中国人、中国企业、中国农村或城镇、外国人。
2 《人民日报(海外版)》中国故事版报道主体分析
2）《人民日版(海外版)》中国故事版内含的中国国家形象对国家形象的塑造有何启发？
2.1 中国国家领导人
中国农村或城市虽然所占比重不大，但也是塑造国家形象不可或缺的部分。《美丽乡村喜事多》中通过对嘉善县的巧克力文化发展出来的巧克力产业的描写，展现了现代农村发展新型城镇化的蓝图，也对农村的精神风貌进行了描写。作为中国社会的缩影，中国农村的发展牵扯到中国整个社会的发展，中国农村的风貌也可以展现中国整个社会的风貌，更是中国国家形象的具体表现。
2.2 中国人
《人民日报（海外版）》中国故事版报道主体最多的是中国人，包括少数民族、农民、基层工作者、新阶层、军人等不同主体。《人民日报（海外版）》中国故事版希望通过中国人的个体来讲述中国发生的故事，以小见大，展示国家形象。《在马里维和的日子》通过次数的描述来展现马里维和的危险与困难，“刚到马里的第13 天”就遭遇了恐怖袭击，经历了84 次“急难险重的抢救”，以此对比中国维和官兵的勇敢与无畏，向世界展示了中国在国际事务中敢于担当的大国形象。《每个名字背后都有一个故事》中对中国人的名字的故事展开，讲述了姓名中的文化传承，文末希望充满文化自信的中国人能够传承自己民族的文化，也能包容互鉴地欣赏其他国家的文化。
2.3 中国企业
1）直接讲国家发展理念的故事很少，把国家发展理念融入其他主体中，侧面烘托和平发展的大国形象。本文研究的129 个样本中，正面表达国家发展理念的样本只有8 个，《全人类的共同愿望就是和平与发展》直言中国在扩大合作，共同发展的期望，也表达了中国在未来中希望担负的责任。其他的样本如《让农民被人羡慕》侧面表达了中国贯彻中国特色社会主义道路进程里发展新型城镇化，致力于环境保护，发展国内经济中的努力，推行改革开放的决心；如《古镇乡村里的新故事》报道了十九大之后的浙江省桐乡市屠甸镇，实行互联网＋农业和生态文明的成功典范。这样塑造出和平发展，包容互鉴，勇敢坚毅的国家形象，一改之前只宣传政策方针，没有配套案例的缺点，这样的国家形象更有血有肉。
2.4 中国农村或城市
《人民日报（海外版）》中国故事版开设的习近平讲故事栏目，节选了习近平作为国家领导人在进行各国各地演讲的时候讲话。国家领导人是国家内外政策行走的广播站，更是国家最为重要和最有影响的国家形象展示的方式。作为国际文化交流的重要窗口，习近平主席可谓是非常出色的，在联合国日内瓦总部的演讲中谈瑞士军刀中令人钦佩的工匠精神，在纽约联合国总部出席联合国维和峰会时的演讲中阐述了中国对和平发展理念的解释和号召。习近平主席对各国历史，民俗都有一个深入的了解，通过讲故事的方式，在与各国交流中表达和平发展的期望，展现了一个负责任的大国国家形象。
2.5 外国人
鲍老师的研究方向是教育财政问题，说得简单一点，就是研究国家财政在教育上的投入，在公立大学和民办大学以及农村教育和城市教育在资源上的分配问题，实际上这也是教育的公平问题，它关系到我们每一个人的切身利益。
3 《人民日报（海外版）》中国故事版总体分析
作为中国走出去战略的重要组成部分，中国企业的形象就是中国国家形象的重要组成部分。《旋风援助：中国企业彰显大国担当》中，通过中国唐朝的对外援助，塑造了一个积极参与国际协作的企业形象，也塑造了一个积极负责，有担当的大国形象。《“一带一路”上的民心相通》对中远海运的援建进行刻画，中国企业在两国友谊和传播中国传统文化中的作用在报道中被细致描写，也表达了中国和平发展的发展理念。
在所有的样本中，外国人的样本最少。从外国人眼中看新时代的中国作为辅助塑造中国国家形象的方式之一，是为了能够不失偏颇的展示全方位的，更有亲和力的中国形象。《在中国“取经”的洋学生》和《马克·力文的三重身份》中对在华留学生和教授进行了报道，从外国人眼中看中国政治制度和传统文化，在《平安中国：中外一同见证》中没有对平安中国的阐释，而是从留学生安全感和安全设施建设角度入手，更有力地展现了一个安全的中国。
2）把实现个人价值放在报道的首位，在中国梦的伟大实践中实现个人人生价值，以此宣传积极进取的国家形象。本文129 个样本中共有54 个样本是对个人人生价值实现的报道，包括了中国社会的各个阶层，例如维和部队、支教教师、农民、新时代女性、外国留学生等。通过对不同阶级的刻画与报道，塑造了一大批具有优秀品质的人物在中国梦的共同梦想中的努力。他们或在海外肩负中国的使命，参与当地援建，塑造了一个负责任的大国形象；或在林场的恶劣环境中默默无闻，献身基层，守护森林；或在长城做志愿者，保护非物质文化遗产，推广公益课堂。通过小人物的累积来塑造出的国家形象更让人觉得每一个人都是国家形象的代言词，是国家不断进步发展的奠基石。
3）在塑造国家形象时，通过中国领导人的国际交流和中国国家企业的走出去来宣传“一带一路”倡议，以此来获得国际社会的认可。中国建筑，中国铁路，中远海运，中欧班列等中国企业，为世界上其他国家提供中国速度，中国方案，中国智造，中国市场。不止这些，中国企业在走出去的同时也积极向国外传播中国文化，做中西方文化交流的传播者，以此促成中国同其他国家的友好合作，更表达了中国在这个国际社会中的大国担当与大国使命，用实际的例子打破了“中国威胁论”。
4 结论
对《人民日报（海外版）》中国故事版的报道进行分析，这个媒体所塑造出来的国家形象是一个负责任，有大国担当的，是一个充满智慧的，希望友好合作，是一个综合国力提升明显，具有重大影响力的形象。对《人民日报（海外版）》中国故事版的报道可以立体地，从政治、经济、文化、军事、社会生活等多个反面报道中国社会发生的变化，角度亲民，文字也通俗易懂，更适合多元受众的需要。但在报道中依然存在问题，如正面宣传过多，有意塑造正面形象。在正面宣传国家形象时，可以通过转载一些外媒对中国的负面报道或者有偏颇的报道，然后进行解释、澄清、反驳，这样的报道效果更佳，或者加大外媒和外国人在中国的报道，这样有实际依据的报道会更有利于中国国家形象的塑造。
针对z=f(x,y)在约束条件φ(x,y)=0下的极值问题，其中f与φ在区域D上连续可微，若(xo,yo)∈int D是上述函数的极值点，且则存在λo，使得(xo,yo,λo)为L(x,y,λ)=f(x,y)+λφ(x,y)的驻点，即L(x,y,λ)=f(x,y)+λφ(x,y)满足方程:
参考文献
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中图分类号 G2
文献标识码 A
文章编号 1674-6708（2019）242-0036-02
作者简介： 郭吉昱，中国地质大学（武汉）新闻传播专业，研究方向为国际传播。
标签：《人民日报（海外版）》论文; 国家形象论文; 中国故事论文; 中国地质大学（武汉）论文;