兴城古城文化遗产品牌建设研究
岳维广，段成瑞
（沈阳航空航天大学 辽宁 沈阳 100136）
【摘 要】 从兴城古城民俗项目、传播宣传方法和文化产品研发三方面导入，分析兴城古城文化遗产现存的状况。提出以传承古城文化项目、创新传播方法和丰富文化纪念产品三个角度塑造古城文化品牌，形成塑造兴城古城文化遗产品牌建设的方法及建议。
【关键词】 兴城古城；品牌建设；文化遗产
文化遗产成为提升城市文化软实力的招牌，加强文化遗产品牌建设是提升城市文化软实力和经济硬实力的重要抓手。通过突出兴城古城文化特色，研究建立成体系的古城文化品牌，以此为契机打造城市品牌形象。
一、兴城古城文化遗产概况
（一）兴城古城基本概况。兴城市位于辽宁省的西南部，居“辽西走廊”中部。古城位于城市的中心，是全国现存唯一一座方形卫城，城墙设有东南西北四门。古城沿河而筑、依山而建、街巷为脉、院落为肌，完整的古城形态，深厚的历史底蕴，丰富的历史遗存是不可再生的宝贵遗产，是全国重点文物保护单位。
房价问题已经成为困扰中国经济发展的重大问题，已经影响到了经济发展的各个方面。房价的持续高涨也引起了政府部门的高度重视，出台了一系列调控措施，虽然短时间内有一定的成效，但是房价依然居高不下。由于住房兼有居住和投资双重属性，与基本宏观经济环境有着密切的联系，合理的房价上涨应该以宏观经济的发展为基础。因此，短期的房价调控政策不仅无法实现房价的合理回归，也不利于建立促进房地产市场平稳健康发展的长效机制。
当价格低的情况下，可以购买更多的容量资源。一些用户可以选择确定的容量需求(Fixed Resource Requirement，FRR)。
就业难一直是应用型本科院校发展的瓶颈。学生毕业即面临着失业，毕业后是就业还是创业，成为众多应届毕业生面临的棘手难题。而将“双创”理念与电子商务课程的培养目标相整合，能够逐渐激发学生的创新意识，提高学生的创业能力，使其充分认识自身的能力和社会对人才需求的方向，自觉挖掘潜能，主动寻求发展机遇，增强自信心，提升就业竞争力。
（一）缺少原生态的特色民俗项目。古城内每年的正月十五灯会摸狮子是人们所熟知，参与度较高的民俗活动。在正月十五夜晚，抚摸古城内两座牌坊的石狮子基座的不同部位，祈求不同的美好祝愿。在孔子诞辰周年纪念日，在古城文庙内举行祭孔大典。在特定的活动背景下，模拟当年兵临城下的演艺活动。兴城古城存在大量的汉族、满族等传统民俗、礼仪项目有待发掘整理，让更多的人走进原汁原味的兴城古城，还存在一些问题要解决。
二、兴城古城文化资源保护传承的品牌建设的现状与问题
以兴城古城文化遗产品牌研究建设视角探讨提升城市软实力，将兴城古城文化遗产做成独具特色的地域文化品牌，是提升城市经济社会价值的有效途径，提升城市文化软实力和经济硬实力的重要环节。
（二）兴城古城文化遗产的经济社会价值。明朝时名为宁远，是边关重镇，涌现了袁崇焕等历史名人。古城主体空间内部以鼓楼、文庙、总兵府等几处历史建筑为主导，以成片的传统北方民居为主要分布。具备得天独厚的旅游资源，吸引了无数国内外游客。
（二）相关文化创意产品研发的缺位。走进兴城古城内，花生糕等各种旅游景点的常见品随处可见，一些贝壳饰品，打着靠近海滨的招牌。“古城邮局”内摆放有相关的纪念邮品。缺少具有古城特色、传统特色的手工工艺制品礼品，更缺少具有现代创新风格的古城周边文化产品，缺乏自己的文创品牌。文化创意产品开发是文化品牌建立的一个重要的显性构成部分，亟待解决。
目前大部分手机都内置了GPS定位系统。部分无GPS定位模块的手机还能够通过运营商基站进行定位，即通过手机到若干个基站的距离来确定手机的位置。但此定位方法受限于用户周围基站个数及覆盖网的大小，精度不高，目前市区精度范围大致在200m左右，郊区精度范围大致在1 000m～2 000m左右。
（三）品牌性、建设性宣传的缺少。古城宣传工作更多的是配合在城市整体旅游规划宣传之中，作为城市旅游资源的一环而存在。人们只是将古城作为“城泉山海岛”的其中一环，没有上升到城市主体品牌的高度，缺乏品牌建设和营销。兴城古城在国内现存古城中具有重要的地位，其品牌宣传没有与其地位做到相匹配。这是以兴城古城文化遗产为主体的品牌研究建设的短板，是一个值得注意的问题。
三、打造兴城古城文化遗产品牌的建议与策略
历史悠久的文化古城具有文化和经济等多重价值，对兴城古城进行文化品牌研究建设意义重大。本文以兴城古城的民俗项目、品牌宣传和相关文化创意产品研发为例，分析兴城古城文化遗产品牌研究建设的现状与问题。
（一）兴城古城原生态特色文化项目的打造。原生态的民俗、礼仪文化项目包含着古城的人文精神和社会经济价值，要打造、建设与古城原生态环境相融合的原生态文化项目，显示出兴城古城的品牌力量。通过特色景点等实体推广，延长产业链条，做到多赢。
（二）鼓励相关文化创意产品的研发。无论是观赏型、功能型还是互动型文化创意产品的开发，还是以演员表演形式、书籍画册或者利用高科技手段等都是文化创意产品开发的相关手段和形式。开发具有实用性的文化创意产品或者拓展文化创意产品的其他种类，都要做到产品的深层次、多领域。而不是不重视这一巨大的市场。重点凸显地域性、原生态的特征。设计者应尤为注意。
（三）打造品牌性、建设性宣传。要作为独立的整体进行品牌制作，将古城内部的建筑个体融为一体又突出主体。深入挖掘古城的历史文化与情感内涵，将古城不单单作为一个历史建筑遗迹，要将事件、人物等古城品牌的重要组成元素融入历史人文情感。丰富古城文化遗产品牌的普及教育，以公众角度普及古城文化遗产的重要性，培养青年人对古城文化品牌的关注度，让古城文化遗产品牌的研究建设丰富起来。
研究建设兴城古城文化遗产品牌，对探寻兴城古城文化品牌产业化道路，推动城市文化经济的发展，具有重要的意义。对于传播兴城古城传统文化项目、品牌建立传播、文化创意产品研究开发等方面的相关工作具有重要的价值，是提升城市文化软实力和经济硬实力的重要砝码。
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中图分类号： G206
文献标志码： A
文章编号： 1007-0125(2019)16-0246-01
标签：兴城古城论文; 品牌建设论文; 文化遗产论文; 沈阳航空航天大学论文;