基于抖音短视频分析涉军短视频传播现状和措施
陆亦心
（国防大学政治学院 上海 201703）
【摘要】 目前，我国已经进入信息时代，各种新媒体层出不穷，使信息获取与传播的方式产生了颠覆性的改变。抖音短视频就是其中的一个代表，该平台与其他信息载体相比在单位时间内能够搭载更多的信息量，使现代人们碎片化、快节奏的阅读习惯得到了充分的满足，另外，也为军队中青年官兵自我表达开辟了新的途径。基于此，本文首先详细地分析了抖音短视频中涉军短视频的传播现状，之后介绍了抖音短视频中涉军短视频的传播特征，主要包括两个方面：内容短、新、快，能够充分满足用户的“涉军”信息需求。官方账号拥有话语权，确保正能量思想占据主导地位。最后探讨了促进涉军短视频传播的有效措施，主要包括三个方面：抓住网络热点，提高视频内容质量、改变对话模式，传递军队好声音、跨平台联动，提供全方位信息。希望能为以后相关方面的研究工作提供一些参考。
【关键词】 抖音短视频；涉军短视频；传播
一、抖音短视频中涉军短视频的传播现状
目前，在抖音平台上主要由三个部分组成了涉军短视频的传播主体：一是由军队官方账号：中国军网、中国军视网，战区、部队官方账号：我们的天空、南部战区，兵种官方账号：中国海军、人民陆军等组成的官方媒体；二是由第一军事、三剑客等相关商业媒体账号组成的商业媒体；三是由军迷爱好者、部队官兵等个体账号组成的自媒体。作为目前最流行的信息传递方式，短视频具有短时间内信息传播量大的特点，这一特点使其超越传统的信息传播方式，深受人们的喜爱。另外，抖音短视频还具有良好的互动性，并且整个视频的时间不超过10秒，能够使当代受众碎片化阅读的习惯得到充分的满足[1]。
什么是好服务？这是一个看似简单实则没有标准答案的问题。尽管服务质量、卓越服务、优质服务、标准服务、个性服务等研究主题产生了大量的理论与实践成果，却并没有直接回应这一最根本的问题，即“什么是好服务？如何提供好服务？”服务质量理论为理解“高质量服务”提供了一个成熟的理论框架，但“高质量服务”就是“好服务”吗？服务质量越高就越好吗？顾客视角的“好服务”就是服务企业乐于提供的“好服务”吗？对这一系列问题的回应便是精益服务（f i ne service）研究的立意所在。
二、抖音短视频中涉军短视频的传播特征
一是内容短、新、快，能够充分地满足用户的“涉军”信息需求。在目前的短视频类型中抖音短视频的形式比较特殊，其载体通常为音乐，并且还同时包含标题、文字以及图片等内容，并且视频的时间比较短，最短不过几秒，最长也就是几十秒，这使其特点非常鲜明：制作门槛很低，短效精湛以及新鲜流行等。目前，抖音中的涉军短视频内容明快、简短且比较新颖，层次非常丰富。例如：一个关于三军仪仗队的涉军短视频，题为“比心中国人民解放军三军仪仗队，果然帅的人都上交给国家”，在发布之后点赞达到了115.2万，评论也有3500多条，而这个短视频只有短短几十秒，并且视频中只有一个镜头，但是却淋漓尽致地展现出了三军仪仗队的精气神；二是官方账号拥有话语权，确保正能量思想占据主导地位。在抖音平台传播涉军短视频的过程中，不仅内容非常丰富，并且进行传播的主体也呈现出多元化的特点。其中，粉丝数、点赞量以及播放量均居首位的都是军队媒体以及各个部队的官方账号。例如：已经拥有575.9万粉丝，获赞已经突破5000万的抖音号中国军视网是由中央电视台军事节目中心创建起来的。虽然“去中心化”是目前信息传播的主要趋势，但是主流媒体的抖音账号依然是权威与可靠的信源。这主要是因为官方账号更加接近新闻源，并且有着良好的社会信誉，凭借这两个方面的优势，官方账号所生产出的内容更加权威，从而吸引更多的用户关注，进而使涉军短视频的影响力进一步提高[2]。
三、促进涉军短视频传播的有效措施
（一）抓住网络热点，提高视频内容质量
打开抖音APP，首页有一个搜索按钮，位于页面的右上角，点击搜索按钮就可以看到里面的三个榜单，即抖音热搜榜、正能量以及视频榜，每个榜单中视频排名的依据都是当天的点击量，另外还有一些比较热门的主体也可以在发现精彩一栏中进行浏览，这都是抖音运营方提高抖音短视频影响力的重要措施。涉军抖音短视频应该根据这一特点，抓住网络热点使短视频内容的影响力不断提高，从而能够进入榜单使更多的人关注涉军短视频。例如：今年的2月15日，中国陆军发布了题为“没见过雪的南方小哥，请老老实实躺枪”的抖音短视频，这个短视频发布之后占据了当天抖音视频正能量榜单的第十名，短视频的主要内容是籍贯在南方的军人在北方驻地打雪仗的情形，这个短视频被播放了77.8万次，是一个不错的成绩[3]。另外，抖音短视频平台的推送模式能够通过分析用户播放习惯和经常点击的内容之间所具有的相似性，为用户推送具有相同特点或者视频内容相关或相似的短视频，在这种情况下用户对同质化的信息接触过多很容易产生审美疲劳。目前来看要使用户产生新的关注，抖音平台所提供的短视频内容必须更具创意、更加的多样化。涉军短视频在传播的过程中也要注意这一特点，一方面要抓住网络热点并进行充分地利用，获得更多用户的关注，扩宽涉军短视频的传播渠道，提高涉军短视频的流量，扩大涉军短视频的影响力；另一方面还要使涉军短视频的质量不断提高，创新涉军短视频的形式、深化涉军短视频的内涵。就目前的情况来看，抖音等短视频平台的用户已经不满足于简单的模仿和演绎，因此要想使涉军短视频实现最终的传播目的就必须同时具备两个方面的要求：一是有优质的内容；二是具有新鲜的创意形式[4]。
（二）改变对话模式，传递军队好声音
与传统媒体的信息和话语传播模式相比，抖音短视频存在很大的不同。具体来说就是传统媒体的话语模式比较严肃、认真，而抖音短视频的话语模式更贴近实际生活中的对话，更容易让人接近并产生兴趣。但是就目前的涉军短视频的话语模式来看，还有相当一部分带有传统媒体的话语模式，这样很容易使用户产生距离感，从而使涉军短视频的传播受限。基于此，涉军短视频应当对自身的对话模式进行积极主动地转变，要尽量贴近于用户实际生活中的对话模式，拉近与用户之间的距离，将科学合理的对话模式有效地构建起来，促进涉军短视频的传播，扩大涉军短视频的影响力。另外，涉军短视频除了展示我国的军队风貌以及军情之外，还可以在不违反相关规定的情况适当地展现一些知识普及型的内容，例如：我国军队的作战装备、军队的发展历程等等，这样涉军短视频一方面能够将军队风貌等信息有效地传递出去，另一方面还能够传播知识，提高了涉军短视频的内涵。除此之外，与用户之间的互动也非常重要，相关部门应该安排专门人员通过抖音平台就涉军短视频的内容与用户进行实时的互动，通过互动交流能够使视频传播的效果进一步增强，从而吸引更多的用户关注涉军短视频，使他们能够对我国军队的风采进行更加充分的了解以及更加真实的感受[5]。
（三）跨平台联动，提供全方位信息
抖音短视频虽然有强大的信息传播能力，但是不具备很强的社交功能，因此抖音短视频在进行传播的过程中往往会选择嵌入其他的社交平台，例如微博、QQ等。通过这样的方法能够使抖音社交范围过小的短板得到有效的弥补，从而使抖音的传播效率得到提高。现阶段，与传统媒体和自媒体相比，虽然我国军方的抖音短视频账号在媒介传播领域还存在较大的差距。在这种情况下军方抖音账号可以与新媒体以及传统媒体合作进行联动传播。抖音短视频虽然具有短、快、新的传播优势，但是其劣势也比较明显，比如内容有限、容易被断章取义等。在这种情况下，如果涉军短视频不具备明确的主题，就有可能被歪曲和诋毁。因此，涉军短视频进行跨平台联动十分必要，可以把抖音短视频平台与长视频媒体、文字媒体等新媒体平台进行连接，或者将完整版的视频连接在短视频的下方，作为补充内容对涉军短视频进行说明，充分地配置信息资源。目前，在微博、微信以及今日头条等新媒体上都有官方媒体的账号，将这些新媒体充分地利用起来能够有效地补充和说明抖音短视频的内容，提供更加全面的信息，从而使用户进一步的信息需求能够得到充分地满足[6]。
结语
总而言之，在新媒体时代，抖音涉军短视频的出现和传播符合时代发展的特点，并使受众对涉军信息的需求得到了充分地满足。另外众多官方媒体制作的涉军短视频与自媒体制作的涉军内容相比更具有权威性和公信力。与此同时，这也标志着我国军队的信息传播已经正式迈入新的传播模式，这能够使现今青年人碎片化的阅读习惯和审美需求得到充分地满足，并且也为涉军信息的传播提供了新方法和新方向，与此同时这也使我国军队的发展信息有机会被更多的人了解，从而使人们能够更加关注我国的军队建设以及整个国防建设。
应用取大运算和取小运算分别计算相对最大（最优年）优属度g=（g1，g2，…gm）T和相对最小（最劣年）优属度 b=（b1，b2，…bm）T。
参考文献：
[1]郭子辉,张亚楠.移动短视频的传播和发展策略探析——基于抖音的个案分析[J].新媒体研究,2018(17):21-24.
[2]刘莎莎,王清悦.短视频APP中意见领袖的传播模式探析——以抖音为例[J].传媒论坛,2018(23):43-44.
[3]王京平.短视频用户行为失范及其原因探析——以抖音APP为例[J].新闻研究导刊,v.9；No.145,2018(13):81-82.
[4]乔世震.短视频APP的传播及发展策略分析——以抖音为例[J].新闻研究导刊,v.9；No.145,2018(13):122.
[5]温心馨.浅析传播学视角下短视频的发展特点——以抖音APP为例[J].新闻研究导刊,2018(19):105-106.
[6]马源鸿,曹云忠,方佳明.移动短视频社交平台中的价值共创机理——基于抖音短视频的案例研究[J].电子科技大学学报(社科版),v.20；No.103,2018(4):11-15.
【作者简介】 陆亦心，硕士，国防大学政治学院讲师；研究方向：网络舆论引导。
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