一、品牌优势配送品牌产品（论文文献综述）
刘洋[1]（2021）在《木牛校园外卖品牌营销策略研究》文中研究指明
杨丽[2]（2021）在《B县农业电商发展中地方政府的履职状况、存在问题与对策研究》文中研究说明发展农业电商是撬动农村经济发展的重要杠杆,更是农民增收的重要来源。随着脱贫攻坚战取得全面胜利,我国农业电商的基础设施不断完善,市场规模日益壮大,这既是我国互联网发展红利的具体体现,也是利用数字经济提振乡村发展的重要布局。B县农业电商虽然起步较晚、发展滞后,但农业基础较好,地标特色农产品资源丰富,拥有产区优势,具有一定发展潜力。在目前政府主导的电商经济发展模式下,研究地方政府在农业电商发展中如何合理履职,以促进B县农业电商更好、更快发展具有重要意义。本文通过实地调查和相关数据的分析,对近年来B县农业电商发展过程中政府职能履行的现状进行了系统梳理,再现了 B县政府如何在出台扶持政策、联合知名电商、加强宣传推介、引导打造特色、履行监管责任、推进信息进村入户等方面所取得的初步成效。在充分肯定已有成绩的同时,笔者深入剖析了 B县政府在农业电商发展中职能履行时存在的诸多问题,如政策出台不及时、协调推进不到位、制度执行不彻底、资金保障不充足等问题,继而剖析了个中原因,主要表现为政府规划指引不力、协同联动缺失、监管力度不足、服务理念淡薄。最后,依据新公共服务理论和交易成本理论,再结合B县县情实际,提出了促进政府在农业电商发展中合理履职的四点对策建议。一是加强政府宏观指导职能,完善政策体系,打造区域品牌;二是加强政府协调推进职能,加强部门联动,成立特色行业协会;三是加强政府市场监管职能,强化对农业电商的行业监管,推动农产品标准体系建设;四是加强政府公共服务职能,培育农业电商专业人才,优化农产品物流体系。
王国宁[3]（2021）在《青州市蜜桃农民专业合作社营销策略研究》文中研究表明随着我国经济的飞速发展,农业现代化水平也呈现出高速发展的态势,刺激了农产品贸易以及农产品销售的活力,农民专业合作社作为现代农业发展的产物,是集农作物种植培训、农资购买、农产品统一收购、统一定价销售等功能和服务的农户自愿联合的经济组织,对于我国现代农业经济的发展起到了至关重要的作用,其规模和数量也呈持续增长趋势。而农产品营销作为农民专业合作社最重要的业务,是促进农户增收,提高农民收入的最关键环节,因此,农民合作社的营销能力高低决定着合作社是否适应市场经济,营销策略的运用决定着合作社营销能力的水平,怎样合理科学的运用营销策略,提高农民专业合作社的营销能力,是本文要研究的问题。本文立足于青州市蜜桃农民专业合作社的发展具体情况,运用问卷调查法、实地访谈法结合层次分析法对青州市蜜桃合作社进行数据分析和整理,构建了营销策略完成度的评价指标体系,重点从合作社的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略对合作社的营销能力做出评价,从而得出营销策略影响因素的权重重要程度,找出营销策略运用中的问题,并根据问题提出优化建议。本文共六个部分:第一章为绪论,包括研究背景,研究意义以及相关国内外文献研究现状;第二部分为理论基础,主要介绍了本文的基础理论以及营销策略评价体系所采用的方法,包括4PS营销理论、网络营销理论、消费者行为理论等;第三章为青州蜜桃农民专业合作社营销能力现状的分析,主要从青州蜜桃合作社的概况,营销能力,包括资金水平,品牌建设、股东构成、网络营销能力并得出了合作社营销现状存在的问题等,结合问卷调查和实地调研进行相关数据的介绍分析;第四章以青州市杨家窝山蜜桃合作社为基础,通过层次分析法和熵值法对合作社的营销策略完成度进行了系统分析,得出影响合作社营销策略完成度的影响因素的权重值并得出产品策略和渠道策略是主要影响合作社营销能力的结论;第五章为青州市蜜桃合作社营销策略优化建议,从4PS营销理论视角出发,对产品、价格、渠道、促销四个策略层次提出相关的优化指导建议;第六章为结论和展望,总结成果,概括全文,并对合作社以后的发展做出系统性的评价。
张晓芳[4]（2021）在《AM商城核心竞争力评价指标体系构建研究》文中研究指明近年来,国内生产总值稳步上升,城镇居民的收入水平也有所提高,消费结构呈现科学发展趋势。基于当前宏观经济发展平稳的时代背景,网络零售行业凭借大数据时代提供的便捷条件迎来了全新的发展机遇,呈现爆炸式增长,从2013年起,中国零售电商市场已经连续七年占据世界首位。在市场需求不断攀升的环境下,零售电商企业发展规模急剧扩大,两极分化的市场格局逐步形成。然而,伴随着科技进步和消费升级,企业同质化严重、成本居高不下、大数据应用乏力等多重问题凸显出来。在此背景下,研究和构建零售电商企业核心竞争力评价指标体系具有重要意义。AM商城是我国零售电商行业内受消费者欢迎且具有较高知名度的企业,为更好的对其核心竞争力进行剖析,本文首先阐述了企业核心竞争力和零售电商企业的相关理论,参考国内外关于构建核心竞争力评价指标体系的文献研究,通过对AM商城的发展现状展开SWOT分析,为后续评价指标体系的构建提供了理论和现实依据。为了获得更加真实可靠的数据,本文设计了AM商城核心竞争力影响因素的调查问卷,筛选了22个具有代表性的影响要素,将问卷结果回收后进行了科学统计分析,然后运用因子分析法提取出影响其核心竞争力的五方面要素,并进一步确定权重,从而构建出AM商城核心竞争力的评价指标体系。采用模糊综合评价法计算AM商城核心竞争力得分,对评价结果进行分析,找出其核心竞争力存在的问题并分析原因,分析结果与其市场表现一致,从而使得指标体系的有效性和实用性得到验证。最后,本文从五个方面提出AM商城提升核心竞争力的可行性对策。通过以AM商城为研究对象构建核心竞争力评价指标体系,可以帮助AM商城解决现有问题,也对我国同类型零售电商企业采取措施提升核心竞争力具有一定的参考价值和借鉴意义。
刘阳[5]（2021）在《内蒙古电子商务与农业产业链耦合发展研究》文中研究指明现代竞争,已由产品之间的竞争,转为产业链之间的竞争。但在此过程中,信息不对称、增收速度慢、生产流通脱节、资源集聚不均衡、农产品附加值低等发展不协调现象愈演愈烈。近年来,随着电子商务发展,不仅改变人们生产和生活方式,还赋能农业产业链、助力农民增收。如此背景下,研究和掌握电子商务、农业产业链发展动态,同时深入挖掘电子商务与农业产业链之间的耦合关系,具有促进农业产业链发展的现实意义,而且对丰富和拓展农业产业链相关理论具有重要的研究价值。本文对电子商务和农业产业链耦合关系进行研究,采用“内涵-过程-机理”的整体研究思路,以系统论、系统耦合理论、协同论、产业融合理论等相关理论为指导,剖析二者之间的内涵及特征,构建耦合发展整体研究框架,重点分析2008-2018年内蒙古电子商务与农业产业链耦合发展的时序演变过程,从时间维度揭示内在耦合机理。在宏观层面,依据电子商务与农业产业链耦合研究框架,评价二者耦合发展过程,构建各自的指标体系,得出主要结论:（1）电子商务指标体系的四个二级指标权重分别为业务因素权重49.41%、环境因素19.21%、服务因素15.78%、渠道因素15.60%,渠道方面所占比重较低,通过耦合农业产业链予以优化;（2）农业产业链指标体系的三个二级指标权重分别为技术因素权重53.04%、组织因素26.44%、环境因素20.52%,环境因素中尤为突出的问题是人才培养的投入难以满足现阶段农业经济发展需要;（3）从时间变化过程看,存在协同发展,相互映照。具体表现为内蒙古电子商务与农业产业链耦合协调度从2008年的0.1708到2018年的0.4164稳步上升,呈现出由严重不协调演变为勉强协调;2015年起电子商务发展水平的上升速度要快于农业产业链。对电子商务与农业产业链内在耦合机理进行定量分析,得出主要结论:（1）持续增长,趋于协调发展。电子商务与农业产业链的耦合关系处于低水平、高耦合、勉强调和协调状态,说明电子商务与农业产业链两个子系统之间关系密切,相互影响、相互制约,但是有序程度低,系统内部各要素之间尚未充分发挥作用,要优化电子商务与农业产业链耦合协调路径,向新的有序结构发展;（2）短期波动,长期协整关系。构造VAR模型得出电子商务与农业产业链之间耦合度与耦合协调度有着长期协整的关系,从长远看两个变量之间具有均衡关系,当短期波动偏离长期均衡时,通过短期偏离调整修复,以增加0.13的调整力度使之回到均衡状态,发展为一个长期的、均衡的稳定系统。在微观层面,小农户占内蒙古现有91.22%,仍然是主要的农业组织形式,参与耦合电子商务的农业产业链是实现“小农户和现代农业发展有机衔接”的有效途径。本文选取内蒙古东、中、西部地区具有代表性的农村,先后两年发放问卷进行调研,提供微观数据支持。依次分析农户参与电子商务的影响因素→参与电子商务对农户收入的影响→农户参与耦合电子商务的农业产业链的影响因素,得出主要结论:（1）基于739个农户为研究对象,参与变量、服务质量、交通状况和认知程度对农户参与电子商务有显着正向影响;（2）基于739个农户为研究对象,随着农户收入增加,采用电子商务销售农产品对收入的影响从负相关转变为正相关;（3）基于378个农户为研究对象,种植类型、参与新型经营主体、地区的差异、性别与婚姻状况等变量对农户参与耦合电子商务的农业产业链有显着影响。综合宏观层面、微观层面的研究结论,探索内蒙古电子商务与农业产业链耦合协调路径,提出促进二者耦合协调发展的建议:融入国家区域发展战略;强化农民技能培训;鼓励农民加入新型经营组织;提高农业信息化水平;培育内蒙古特色农产品品牌。本文最大的创新点是借鉴系统论思想将电子商务与农业产业链视作一个完整的耦合系统,并在此基础上构建二者耦合发展整体研究框架,有助对电子商务和农业产业链的时序演化过程和内在耦合机理展开研究。
葛颖[6]（2021）在《电子商务对农户行为、县域经济发展影响的实证研究 ——以内蒙古为例》文中研究表明电子商务作为解决消费品下乡和农产品流通销售问题的有效途径,一直是政府部门和学术界关注的重点。近年来国家实施了一系列的政策和措施鼓励农村电子商务的发展,例如,农村电子商务连续八年写入中央一号文件;“农业电子商务试点方案”、“互联网+现代农业”、“电子商务进农村综合示范”、“数字乡村”等工作相继启动。在国家的大力推动下,农村电子商务呈现出如火如荼的发展态势,表现为交易规模迅速扩大,全国农村网络零售额从2014年的1800亿元快速增长到2019年的1.7万亿元;从业主体迅速增加,截止到2019年农村网店达到1384万家,带动就业人数超过3000万人;农产品上行规模高速增长,2019年全国农产品网络零售额约3975亿元。我国推动农村电子商务发展的主要目的是利用电子商务这种新型商务技术挖掘农村居民的消费潜力、拉动农产品上行、推动县域经济的发展。然而,电子商务是否实现了带动农产品上行、扩大农户的消费需求、壮大县域经济的初衷?对以上问题的回答,不仅有助于中国农业、农村、农产品电子商务的健康有序发展,而且为农村居民的消费升级提档及县域经济的可持续发展提供了科学合理的建议。基于以上背景,本文运用微观经济学、宏观经济学和计量经济学等相关理论与研究方法,以内蒙古自治区农户的微观调研数据与全国县域社会经济指标为例,识别了电子商务对农户行为与县域经济发展的影响效应,以期回答以下问题:电子商务影响农户行为的机理是怎样的?电子商务对农户行为产生了哪些影响?以及电子商如何推动县域经济的发展?本文的主要研究内容与结论陈述如下:（1）农户电商采纳行为影响因素分析:基于内蒙古的微观实证。电子商务对县域经济发展以及对农户行为产生影响的前提条件是农户采纳电子商务,因此识别农户电子商务采纳行为的影响因素有利于农村电子商务的发展。理论上,无论农户作为生产者还是消费者,都倾向于采纳电子商务,人力资本和社会资本是促使其采纳电子商务的主要因素。然而,基于微观农户数据,运用double-hurdle模型进行实证检验,结果发现,仅人力资本中的受教育年限、社会资本中的通讯支出对农户电商采纳行为具有显着的影响。进一步的主观解释表明,农户电子商务的认知和操作能力限制了其电商采纳行为。（2）电子商务对农户消费行为的影响研究:基于中介效应的分析。目前,农村居民的消费水平严重制约了全国整体消费水平的提升和中国农村经济的高质量发展,电子商务对农村居民消费产生了十分重要的影响。从理论上看,电子商务促进了农户的消费,基于微观农户数据,应用固定效应模型和中介效应模型对电子商务促农户消费进行实证检验,结果发现,电子商务不仅可以促进农户的家庭非生产性消费又可以提高农户的家庭生活性消费;通过增加农户的家庭总收入来提升农户的家庭消费,农户的家庭总收入具有完全的中介效应。（3）电子商务对农户农产品销售行为的影响:基于内蒙古五原县的案例。基于交易成本理论与市场边界理论分析发现,电子商务节省了农户销售农产品的交易成本、扩大了农产品的市场边界。在此基础上,以内蒙古自治区五原县成功利用电子商务销售农产品的农户为例进行实证分析,研究发现,五原县农户在原有产业优势的前提下,多方式规避了农产品鲜活易腐的特性,抓住政策机会,利用农户熟知的社群电商成功销售农产品;此外,电子商务通过扩大市场、提高农产品单位价格、减少交易成本、优化种植结构、延长农业产业链以及羊群效应推动农产品上行。（4）电子商务对县域经济发展的影响:基于电子商务进农村综合示范县的实证分析。从理论上看,“电子商务进农村综合示范”项目通过政策效应、就业效应、产业集聚效应以及人力资本提升效应推动县域经济的发展。为准确评估电子商务对县域经济发展的影响,本文进一步运用多期倍差法实证检验电子商务是否对县域经济发展的产生了影响,结果显示,示范项目对县域经济增长具有显着的推动作用,并且这一结论在安慰剂检验、匹配倍差法检验后依然成立;示范项目对第一、第二、第三产业的带动效果显着,但对第三产业的带动效果最为显着,县域经济由第一第二产业为主导转向第三产业为主导,优化了县域产业结构;示范项目对县域经济发展的政策效应存在地区异质性,对中西部地区县域经济发展的效应大于东部沿海地区。本文的创新之处主要体现在:第一,基于市场与不确定条件下的跨期消费理论分析电子商务对农户消费行为影响机理,同时运用内蒙古农户的微观调研数据,实证检验电子商务对农户消费行为的影响,既丰富了不确定条件下跨期消费理论在电子商务促消费方面的应用,又拓展了电子商务促消费领域农户微观视角的定量研究。第二,基于市场交易成本理论与市场边界理论解释电子商务对农户销售农产品行为的影响,以内蒙古五原县的案例进行分析,发掘电子商务促进农户销售农产品的内在逻辑,全面揭示农户成功利用电子商务销售农产品的特点。第三,提出示范项目通过政策效应、就业效应、产业集聚效应以及人力资本效应推动县域经济的发展,以电子商务进农村综合示范县为例实证检验了电子商务对县域经济发展的影响。上述研究发现,可以为政策制定者制定农村电子商务相关政策提供可靠的决策依据。
李鹏宇[7]（2021）在《吉林省正阳家电有限公司服务营销策略研究》文中研究说明随着我国宏观经济放缓,家电行业增量市场达到相对饱和的背景下,实体家电行业的诸多品类均处于销量下滑的走向,发展势头呈逐年放缓甚至呈现递减趋势。家电行业作为我国发展十分成熟的市场,行业竞争十分激烈,尤其是实体家电零售行业面对线上电商冲击,实体家电中小企业更是举步维艰。面对2020年突发的新冠肺炎疫情,在开年之初便十分惨淡,各个企业都在改革转型,寻找适合自己企业的发展策略。作为吉林省家电龙头企业之一的吉林省正阳家电有限公司近年来受整体行业环境影响,面临销售业绩下滑、新店开拓困难、营销手段对市场消费者刺激作用逐渐减弱等一系列问题亟待解决。本文依据7Ps服务营销理论并以吉林省正阳家电有限公司为研究主体,结合当前国内市场环境下实体家电零售企业的生存和发展策略,运用调查法和比较分析法对吉林省正阳家电有限公司的营销现状和营销策略进行了分析,通过与公司的管理者以及各层级员工进行访谈沟通,对比苏宁电器和国美电器两大国内优秀的家电连锁企业的营销策,发现其核心问题是:产品方面定位不清晰、价格方面深陷价格战导致毛利率低、渠道方面存在内部竞争、渠道深度不够、促销活动单一、促销方面缺少长效的品牌宣传、人员在产品上专业度不够、缺少销售技巧、购物及付货流程复杂、顾客购物等待时间较长等。本文先运用PEST分析法分析企业外部宏观营销环境,再从企业内部环境、供应商、营销中介、顾客、竞争对手、公众六个维度对吉林省正阳家电有限公司进行内部微观营销环境分析,之后运用SWOT分析矩阵和STP策略为企业选择相应发展战略和目标市场,最终根据7Ps服务营销理论制定出符合吉林省正阳家电有限公司发展的服务营销组合策略:一是在产品策略上将品牌分类,主打中高端产品;二是在价格策略上采取差异化定价、竞争定价,并对员工的内部折扣进行合理管控;三是渠道策略上给减少同城竞争、深耕线上渠道,和厂家合作开直营专卖店;四是在促销策略上运用多样化的促销手段和灵活定价,制定长效的广告宣传;五是在人员策略上加强对员工的培训,提升员工专业度、提供优质的服务体验;六是在过程策略上优化服务流程,节约用户交款、付货、取赠品的时间;七是在有形展示策略上建立智能家电体验馆,增加演示机数量,统一员工及产品陈列形象。最后,本文从企业文化、人才、技术和资金、制度四个维度提出服务营销组合策略的实施保障。通过研究最终得出两项结论:第一,在家电行业激烈竞争环境下,传统家电实体零售企业仍有发展空间;第二,提升企业服务能力是企业增强核心竞争力的有效手段之一。通过提供专属的服务营销组合策略打造吉林省正阳家电有限公司的差异化服务,增强其核心竞争力,为此类地区性实体零售企业在营销策略的制定上提供了一定参考,也同时为民营企业应对当今的挑战提供了一定的借鉴。
张君[8]（2021）在《亚马逊（中国）本土化发展策略研究》文中提出中国电子商务产业从萌芽发展至今,经历了一段快速发展的阶段。亚马逊作为电商行业的龙头企业,全球化和本土化问题尤为突出。2004年,亚马逊正式进入中国市场。业务发展至今,从2008年占据中国电商市场份额最高峰的15.4%到2019年宣布不再营运中国国内市场业务。亚马逊（中国）的失败,全球化扩张与中国本土化没有完美的相结合是其中最重要的原因之一。本文第三章利用PEST和波特五力模型介绍亚马逊进驻中国的宏观环境分析以及电商行业的竞争分析,得出我国国家环境非常有利于电子商务企业的发展,电商行业发展迅速,面对的市场环境变化较快,但整个行业环境对电商发展还是充满了很多机会。第四章从组织架构、企业文化、营销本土化和物流本土化四个方面介绍亚马逊在中国的具体情况,以及亚马逊在本土化策略上做出的努力,并特别指出全球协同机制导致的一些问题、过度集权所产生的一些问题、在营销推广策略上本土化力度不够,几乎完全照搬美国模式等问题。第五章列举五家在本土化上成功的企业,为亚马逊（中国）提供参考。第六章给予亚马逊在组织架构上应该建立总部海外事业部,着重处理海外分公司的事务,充分授权给海外分公司;企业文化上建议从文化四维度出发,逐渐实现从物质文化到精神文化的过度;营销推广上建议亚马逊学习联合利华参与各种大型线上活动、参与国内各种赛事,注重线下广告推广,提高品牌知名度;在物流上建议亚马逊不要过度将资金投入物流科技发展,顺应中国物流发展趋势,在不同时期采取不同战略部署。本文基于从社会公开渠道搜集亚马逊（中国）企业的相关资料,对曾经在亚马逊（中国）就职的中高层管理人员进行访谈,获取更为详细的信息和资料;并在问卷星上进行问卷调查,获取大众对亚马逊（中国）的印象以及购物体验心得,对访谈数据以及对问卷调查数据运用SPSS分析得出跨国企业本土化在产品、营销策略、人才、企业文化等等上的相关结论;并对亚马逊（中国）在管理结构本土化、企业文化本土化、营销本土化以及物流本土化上提出对应的策略.本文以亚马逊（中国）为例,以策略本土化发展为目标导向,深入研究亚马逊（中国）策略本土化发展的问题,为我国跨境企业提供学习和借鉴经验。
何姣[9]（2021）在《DB快递公司差异化竞争策略优化研究》文中认为随着互联网+电子商务的深入发展,我国物流业进入飞速发展时期。一方面随着物联网、大数据、云计算等技术在物流行业的普遍应用,我国物流行业整体运输效率得到明显提升;另一方面,随着快递、快运业务的不断融合,快递、快运服务趋于同质化,我国物流行业竞争日益激烈。如何在物流行业整体效率提升和激烈的竞争环境中继续保持企业竞争优势,构筑企业竞争壁垒,是企业必须关注的问题。DB快递公司自成立起,主要专注于快运业务,2013年布局快递业务后竞争战略由集中化战略转向差异化战略,但近几年在差异化策略实施过程中公司曾经的竞争优势逐渐缺失,为此DB快递公司需要重新审视自身所处竞争环境和竞争地位,及时优化企业差异化竞争策略,确保差异化竞争策略的有效性,以实现企业竞争目标。本文以DB快递公司为研究对象,以所学管理理论和竞争战略理论为基础,对DB快递公司现有差异化竞争策略实施现状、存在问题进行研究分析,通过运用战略分析工具对其所处竞争环境进行具体分析,提出现有差异化竞争策略的具体优化建议。首先,本文通过对国内外相关学术文献进行梳理,明确了论文分析的具体方法主要是PEST分析法、波特五力模型、SWOT分析法等,从而确定了论文分析的框架。其次,通过企业公开披露数据和相关研究成果分析,对宏观环境进行PEST分析,对行业环境进行五力模型分析,再通过SWOT分析方法对企业所处内部优势、劣势和外部机会、威胁进行梳理整理,为差异化竞争策略的优化建议提供依据。最后,结合企业竞争战略目标、现有差异化竞争策略存在的问题及自身所处竞争环境,提出应从服务创新、控制成本、人力保障、品牌营销等方面进行竞争策略优化,以此增加企业竞争优势,提升企业竞争力。本文的研究分析成果,对物流快递企业的差异化竞争策略优化具有一定参考意义,其研究方法和思路可以为其他第三方物流企业提供借鉴,对于如何分析物流企业的竞争环境提供参考意见。
王广义[10]（2021）在《A品牌社区型连锁便利店O2O运营模式研究》文中研究表明从当前来看,在消费升级的背景下,我国“新零售”行业更迭速度不断加快,传统业态的连锁便利店在业务上很难适应人民群众的需求。而随着我国“互联网+”战略的逐渐深化,电子商务得到了飞速发展。寻求传统业态连锁便利店与电子商务的有效融合,成为推动“新零售”发展的重要抓手。O2O运营模式能够有效解决传统连锁便利店存在的痛点和不足,从而进一步依托传统连锁便利店线下的基础优势,逐渐拓展线上电子商务市场,以此来寻求线上线下的有机融合,从而满足人民群众的生活需求。此外,社区是消费者比较集中的地方,是“新零售”市场消费的主力群体,因此如何有效抓住社区人群的消费需求,依托电子商务基础,优化和拓展O2O运营模式,成为传统业态连锁便利店实现转型升级的重要推手,也成为亟待解决的现实问题。文章首先对便利店、O2O模式、社区便利店O2O模式、运营模式等相关概念及相关文献进行梳理;其次,通过问卷调查法等方法,了解消费者对社区型连锁便利店的O2O模式的认知态度及消费者需求特征、行为特征进行分析。同时,从发展定位、业务开展、盈利来源和员工管理等方面,分析了A品牌社区型连锁便利店运营模式的现状,发现其存在运营定位不明确、核心资源优势不明显、盈利渠道单一、品牌竞争力不强和客户粘性较差等问题;最后,依据O2O运营模式等相关理论及A品牌社区型连锁便利店运营模式的现状,围绕如何完善A品牌社区型连锁便利店的线下实体店经营模式、线上平台运营模式、物流配送体系和盈利模式等方面,有针对性的提出对策建议,为A品牌社区型连锁便利店的转型升级提供可选择的路径和方案。
二、品牌优势配送品牌产品（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、品牌优势配送品牌产品（论文提纲范文）
（2）B县农业电商发展中地方政府的履职状况、存在问题与对策研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景与研究意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 研究方法、技术路线与研究内容 |
| 1.2.1 研究方法 |
| 1.2.2 技术路线 |
| 1.2.3 研究内容 |
| 1.3 国内外文献综述 |
| 1.3.1 国外文献综述 |
| 1.3.2 国内文献综述 |
| 1.3.3 国内外研究评述 |
| 1.4 主要创新与不足之处 |
| 1.4.1 主要创新 |
| 1.4.2 不足之处 |
| 第2章 相关概念与理论基础 |
| 2.1 相关概念 |
| 2.1.1 农业电子商务 |
| 2.1.2 政府职能 |
| 2.2 理论基础 |
| 2.2.1 新公共服务理论 |
| 2.2.2 交易成本理论 |
| 第3章 B县农业电商发展中政府职能履行的基本现状 |
| 3.1 B县农业电商发展现状 |
| 3.1.1 农业资源 |
| 3.1.2 产品品牌 |
| 3.1.3 电商规模 |
| 3.1.4 基础设施 |
| 3.2 B县政府农业电商职能履行现状 |
| 3.2.1 出台了扶持政策 |
| 3.2.2 联合了知名电商 |
| 3.2.3 加强了宣传推介 |
| 3.2.4 引导了特色打造 |
| 3.2.5 履行了监管责任 |
| 3.2.6 推进了信息进村入户 |
| 第4章 B县政府在农业电商发展中职能履行时存在的问题及原因分析 |
| 4.1 政府在农业电商发展中职能履行时存在的问题 |
| 4.1.1 政策出台不及时 |
| 4.1.2 协调推进不到位 |
| 4.1.3 制度执行不彻底 |
| 4.1.4 资金保障不充足 |
| 4.2 政府在农业电商发展中职能履行时所存问题的原因分析 |
| 4.2.1 政府规划指引不力 |
| 4.2.2 政府协调联动缺失 |
| 4.2.3 政府监管力度不足 |
| 4.2.4 政府服务理念淡薄 |
| 第5章 国内外政府推动农业电商发展的经验借鉴 |
| 5.1 国内的经验 |
| 5.1.1 沭阳县政府推动农业电商发展的经验 |
| 5.1.2 淮安市政府推动农业电商发展的经验 |
| 5.2 国外的经验 |
| 5.2.1 美国模式 |
| 5.2.2 日本模式 |
| 5.3 国内外经验的启示 |
| 第6章 促进政府在农业电商发展中合理履职的对策建议 |
| 6.1 加强政府宏观指导职能 |
| 6.1.1 完善政策体系 |
| 6.1.2 打造区域品牌 |
| 6.2 加强政府协调推进职能 |
| 6.2.1 加强部门联动 |
| 6.2.2 成立特色行业协会 |
| 6.3 加强政府市场监管职能 |
| 6.3.1 强化对农业电商的行业监管 |
| 6.3.2 推动农产品标准体系建设 |
| 6.4 加强政府公共服务职能 |
| 6.4.1 培育农业电商专业人才 |
| 6.4.2 优化农产品物流体系 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（3）青州市蜜桃农民专业合作社营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第一章 绪论 |
| 第一节 研究背景、选题意义和国内外研究现状 |
| 一 研究背景 |
| 二 选题意义 |
| 第二节 国内外研究现状 |
| 一 国内研究现状 |
| 二 国外研究现状 |
| 三 研究现状综述 |
| 第三节 研究内容及方法 |
| 一 研究内容 |
| 二 研究方法 |
| 三 技术路线 |
| 第二章 理论基础 |
| 第一节 营销的相关基本理论 |
| 一 4PS营销理论 |
| 二 网络营销理论 |
| 三 消费者行为理论 |
| 四 波特五力研究模型分析理论 |
| 第二节 营销策略评价所采用的方法 |
| 一 多层次评价模型的构建 |
| 二 进行不同元素的重要性对比判断 |
| 三 熵值法计算权重 |
| 四 综合权重的确定 |
| 五 模糊综合评价 |
| 第三章 青州蜜桃农民专业合作社营销策略能力现状分析 |
| 第一节 青州市蜜桃农民专业合作社的概况 |
| 第二节 青州蜜桃合作社资源能力概况 |
| 一 合作社资金水平分析 |
| 二 合作社股东及社员情况分析 |
| 三 青州市蜜桃合作社营销现状分析 |
| 四 青州市蜜桃合作社竞争环境分析 |
| 五 青州蜜桃合作社营销现状的问题 |
| 第四章 青州市蜜桃农民专业合作社营销能力评价的实证分析 |
| 第一节 合作社营销策略完成度综合评价方法的构建 |
| 一 指标选取原则 |
| 第二节 营销策略运用能力关键评价指标选取方法 |
| 第三节 青州市杨家窝山蜜桃合作社营销策略运用能力调研分析 |
| 一 样本选择与数据来源 |
| 二 杨家窝山蜜桃合作社营销策略完成度评价分析 |
| 第五章 青州蜜桃合作社营销策略优化建议 |
| 第一节 青州蜜桃合作社产品策略优化 |
| 一 增强蜜桃种植技术和蜜桃新品种的研发策略 |
| 二 提高蜜桃包装意识和能力 |
| 三 实行品牌建设策略 |
| 四 加强蜜桃深加工,提高蜜桃产业附加值 |
| 第二节 青州蜜桃合作社价格策略优化 |
| 一 统一制定蜜桃收购指导价 |
| 二 制定蜜桃价格的灵活调整机制 |
| 三 合理利用合作社优势降低生产成本 |
| 第三节 青州蜜桃合作社的促销策略优化 |
| 一 加大青州蜜桃的广告宣传力度 |
| 二 积极参加各类农产品展会,增加青州蜜桃参展次数 |
| 三 建立青州蜜桃信息发布体系 |
| 第四节 青州蜜桃合作社的渠道策略优化 |
| 一 运用“互联网+”模式,扩宽蜜桃的营销渠道 |
| 二 努力实现合作社与超市的农超对接模式 |
| 三 完善合作社物流配送体系 |
| 第六章 结论和展望 |
| 参考文献 |
| 附录:关于青州市蜜桃合作社概况及营销策略运用情况得调查问卷 |
| 致谢 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 |
（4）AM商城核心竞争力评价指标体系构建研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景及意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 国内外研究现状 |
| 1.2.1 企业核心竞争力研究现状 |
| 1.2.2 电商企业核心竞争力研究现状 |
| 1.2.3 企业核心竞争力评价指标体系的研究现状 |
| 1.2.4 文献述评 |
| 1.3 研究方法 |
| 1.4 研究内容、技术路线图和创新点 |
| 1.4.1 研究内容和技术路线图 |
| 1.4.2 创新点 |
| 第2章 相关理论概述 |
| 2.1 零售电商企业相关理论 |
| 2.1.1 电商企业的概念和特点 |
| 2.1.2 零售电商企业的界定 |
| 2.1.3 零售电商企业的基本竞争形态 |
| 2.2 企业核心竞争力理论 |
| 2.2.1 企业核心竞争力的定义 |
| 2.2.2 企业核心竞争力的特征 |
| 2.2.3 企业核心竞争力的构成要素 |
| 2.3 评价指标体系构建的方法 |
| 2.3.1 层次分析法 |
| 2.3.2 主成分分析法 |
| 2.3.3 因子分析法 |
| 2.4 本章小结 |
| 第3章 AM商城发展现状及SWOT分析 |
| 3.1 我国零售电商行业发展现状 |
| 3.2 AM商城企业概况 |
| 3.3 AM商城SWOT分析 |
| 3.3.1 AM商城的优势分析 |
| 3.3.2 AM商城的劣势分析 |
| 3.3.3 AM商城的机遇分析 |
| 3.3.4 AM商城面临的威胁 |
| 3.4 本章小结 |
| 第4章 AM商城核心竞争力评价指标体系构建 |
| 4.1 评价指标体系构建的原则 |
| 4.2 评价指标体系构建方法的选择 |
| 4.3 调查问卷设计和应用 |
| 4.3.1 调查问卷的设计 |
| 4.3.2 调查问卷的预调研 |
| 4.3.3 调查问卷的发放与结果分析 |
| 4.3.4 调查问卷的信度与效度检验 |
| 4.4 因子分析的过程 |
| 4.4.1 提取公因子 |
| 4.4.2 求解因子载荷矩阵并进行旋转 |
| 4.4.3 指标权重的确定 |
| 4.5 计算AM商城核心竞争力得分 |
| 4.5.1 模糊综合评价法基本思路 |
| 4.5.2 计算AM商城核心竞争力得分 |
| 4.6 评价结果分析 |
| 4.6.1 AM商城核心竞争力评价结果 |
| 4.6.2 AM商城核心竞争力存在的问题 |
| 4.6.3 AM商城核心竞争力存在问题的原因分析 |
| 4.7 本章小结 |
| 第5章 AM商城提升企业核心竞争力的对策 |
| 5.1 重视对大数据的应用 |
| 5.1.1 构建大数据智慧平台 |
| 5.1.2 重视大数据信息安全 |
| 5.1.3 加强大数据人才培养 |
| 5.2 加速整合提高自身竞争力 |
| 5.2.1 整合行业资源扩大规模 |
| 5.2.2 加强企业品牌文化建设 |
| 5.2.3 加大科技研发投入比例 |
| 5.3 多措并举提升营销策略 |
| 5.3.1 积极布局全渠道营销 |
| 5.3.2 打造差异化竞争优势 |
| 5.3.3 运用大数据助力精准营销 |
| 5.3.4 积极开拓新型营销方式 |
| 5.4 借助智慧物流降本增效 |
| 5.4.1 合理控制物流成本 |
| 5.4.2 完善仓储管理提升效率 |
| 5.5 全心全意做好客户服务 |
| 5.5.1 提供有温度的个性化服务 |
| 5.5.2 不容忽视的售后服务 |
| 5.6 本章小结 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文和科研成果 |
| 致谢 |
| 作者简介 |
| 附录 |
（5）内蒙古电子商务与农业产业链耦合发展研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 1 引言 |
| 1.1 研究背景及研究意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 文献综述 |
| 1.2.1 农业产业链研究 |
| 1.2.2 电子商务产业研究 |
| 1.2.3 电子商务和农业产业链耦合发展研究 |
| 1.2.4 研究评述 |
| 1.3 研究目的、拟解决的关键问题与研究内容 |
| 1.4 研究方法与技术路线 |
| 1.4.1 研究方法 |
| 1.4.2 数据来源 |
| 1.4.3 技术路线 |
| 1.5 创新之处与不足 |
| 1.5.1 创新之处 |
| 1.5.2 存在的不足 |
| 2 相关概念界定与理论基础 |
| 2.1 概念界定 |
| 2.1.1 产业链、价值链及供应链 |
| 2.1.2 电子商务、农业电子商务及农产品电子商务 |
| 2.1.3 耦合度及耦合协调度 |
| 2.2 相关理论 |
| 2.2.1 系统论 |
| 2.2.2 系统耦合理论 |
| 2.2.3 协同论 |
| 2.2.4 产业融合理论 |
| 2.3 电子商务与农业产业链耦合发展理论 |
| 2.3.1 农业产业链理论 |
| 2.3.2 网络外部性和平台理论 |
| 2.3.3 创新扩散理论 |
| 2.4 本章小结 |
| 3 电子商务与农业产业链耦合发展的理论分析 |
| 3.1 电子商务与农业产业链耦合发展内涵和特征 |
| 3.1.1 电子商务与农业产业链耦合发展现状 |
| 3.1.2 电子商务与农业产业链耦合发展内涵 |
| 3.1.3 电子商务与农业产业链耦合发展特征 |
| 3.2 电子商务与农业产业链耦合发展协调机制 |
| 3.2.1 政府机制 |
| 3.2.2 人力机制 |
| 3.2.3 产业机制 |
| 3.3 电子商务与农业产业链耦合研究框架的设计 |
| 3.4 本章小结 |
| 4 基于宏观数据的电子商务与农业产业链耦合发展评价 |
| 4.1 电子商务与农业产业链耦合发展评价指标体系 |
| 4.1.1 指标体系的构建 |
| 4.1.2 数据来源 |
| 4.1.3 指标的处理及权重计算 |
| 4.2 电子商务与农业产业链耦合度与耦合协调度测算 |
| 4.2.1 耦合度与耦合协调度测算 |
| 4.2.2 耦合发展关系的描述分析 |
| 4.3 本章小结 |
| 5 电子商务与农业产业链耦合机理分析 |
| 5.1 电子商务与农业产业链耦合协调关系分析 |
| 5.1.1 综合发展水平的时序特征 |
| 5.1.2 耦合度的时序特征 |
| 5.1.3 耦合协调度的时序特征 |
| 5.2 电子商务与农业产业链耦合协整关系分析 |
| 5.3 本章小结 |
| 6 基于微观数据分析电子商务与农业产业链耦合发展及其影响 |
| 6.1 农户参与电子商务的影响因素分析 |
| 6.1.1 研究假说 |
| 6.1.2 研究设计 |
| 6.1.3 农户参与电子商务满意度的影响分析 |
| 6.1.4 参与电子商务对农户收入的影响 |
| 6.2 农户参与电子商务耦合农业产业链的影响因素 |
| 6.2.1 数据来源 |
| 6.2.2 问卷样本特征 |
| 6.2.3 研究方法 |
| 6.2.4 问卷分析 |
| 6.3 本章小结 |
| 7 电子商务与农业产业链耦合协调路径优化 |
| 7.1 电子商务耦合农业产业链延长化-纵向一体化 |
| 7.2 电子商务耦合农业产业链规模化-横向一体化 |
| 8 电子商务与农业产业链耦合发展研究结论及对策建议 |
| 8.1 研究结论 |
| 8.2 促进电子商务与农业产业链耦合协调发展的对策建议 |
| 8.2.1 提高区域协同作用,融入国家区域发展 |
| 8.2.2 提高技术因素含量,强化农民技能培训 |
| 8.2.3 提高组织因素含量,加入新型经营主体 |
| 8.2.4 提高环境因素含量,增强农业信息水平 |
| 8.2.5 提高农业的软实力,培育特色产品品牌 |
| 8.3 研究展望 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 作者简介 |
（6）电子商务对农户行为、县域经济发展影响的实证研究 ——以内蒙古为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 1 导论 |
| 1.1 选题背景和研究意义 |
| 1.1.1 选题背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 国内外研究现状 |
| 1.2.1 电子商务对农户行为的影响 |
| 1.2.2 电子商务对县域经济发展的影响 |
| 1.2.3 文献述评 |
| 1.3 研究目标与内容 |
| 1.3.1 研究目标 |
| 1.3.2 研究内容 |
| 1.4 研究方法和技术路线 |
| 1.4.1 研究方法 |
| 1.4.2 技术路线 |
| 1.5 数据及资料来源 |
| 1.5.1 二手数据资料 |
| 1.5.2 实地考察与访谈资料 |
| 1.5.3 问卷调查数据 |
| 1.6 创新点与不足之处 |
| 1.6.1 创新点 |
| 1.6.2 不足之处 |
| 2 概念界定与理论基础 |
| 2.1 概念界定 |
| 2.1.1 基本概念 |
| 2.1.2 其他相关概念 |
| 2.1.3 相近概念之间的辨析 |
| 2.2 理论基础 |
| 2.2.1 农户行为理论 |
| 2.2.2 消费者行为理论 |
| 2.2.3 人力资本理论 |
| 2.2.4 社会资本理论 |
| 2.2.5 市场均衡理论 |
| 2.2.6 区域经济发展理论 |
| 2.3 理论框架 |
| 2.4 本章小结 |
| 3 内蒙古农村电子商务发展现状及存在问题 |
| 3.1 内蒙古农村电子商务发展现状 |
| 3.1.1 内蒙古农村互联网宽带接入用户规模变化 |
| 3.1.2 内蒙古农村电商规模与其他省市的比较 |
| 3.2 内蒙古农村电子商务的发展特点 |
| 3.2.1 政策支持 |
| 3.2.2 农村电子商务支撑服务体系建设 |
| 3.2.3 示范县农村电子商务发展 |
| 3.3 农民电子商务应用情况 |
| 3.3.1 数据来源 |
| 3.3.2 农户网购程度 |
| 3.3.3 农户网购技能熟练度 |
| 3.3.4 农户网购平台 |
| 3.3.5 农户网购原因 |
| 3.4 内蒙古农村电子商务发展存在的问题 |
| 3.4.1 农村电商的推动政策与实际需求存在偏差 |
| 3.4.2 配套资金的下放与使用不合理 |
| 3.4.3 村级电子商务服务站作用未充分发挥 |
| 3.4.4 冷链物流的高成本限制了农产品上行 |
| 3.4.5 农产品产业链各环节均存在不利于农产品上行的因素 |
| 3.5 本章小结 |
| 4 农户电商采纳行为影响因素分析:基于内蒙古的微观实证 |
| 4.1 农户电商采纳行为理论模型 |
| 4.1.1 农户电商采纳理论模型:消费者电商采纳分析 |
| 4.1.2 农户电商采纳理论模型:生产者电商采纳分析 |
| 4.2 文献综述与研究假说 |
| 4.2.1 人力资本与农户电商采纳行为 |
| 4.2.2 社会资本与农户电商采纳行为 |
| 4.3 数据来源、模型构建与变量选取 |
| 4.3.1 数据来源 |
| 4.3.2 模型构建 |
| 4.3.3 变量选取 |
| 4.4 实证结果分析 |
| 4.4.1 农户采纳电子商务行为描述性分析 |
| 4.4.2 模型估计结果分析 |
| 4.4.3 模型稳健性检验 |
| 4.4.4 农户不愿意采纳电子商务的原因分析 |
| 4.5 讨论 |
| 4.6 本章小结 |
| 5 电子商务对农户消费行为的影响研究:基于中介效应的分析 |
| 5.1 理论分析框架 |
| 5.1.1 电子商务影响农户消费行为的机理 |
| 5.1.2 电子商务影响农户消费行为的中介效应机理 |
| 5.2 模型与数据 |
| 5.2.1 模型设置 |
| 5.2.2 变量构建 |
| 5.2.3 数据说明 |
| 5.3 描述性统计与实证结果 |
| 5.3.1 描述性统计 |
| 5.3.2 基本模型的回归分析 |
| 5.3.3 中介效应的检验结果 |
| 5.4 结论与讨论 |
| 5.5 本章小结 |
| 6 电子商务对农户农产品销售行为的影响:基于内蒙古五原县的案例 |
| 6.1 相关文献综述 |
| 6.1.1 有关的经济学解释 |
| 6.1.2 有关的文献综述 |
| 6.2 研究方法与案例来源 |
| 6.2.1 研究方法 |
| 6.2.2 案例来源 |
| 6.3 案例分析 |
| 6.3.1 电子商务改变农户农产品销售行为的机理 |
| 6.3.2 农户通过电子商务销售农产品的特点 |
| 6.3.3 农户通过电子商务销售农产品过程中存在的问题 |
| 6.4 理论分析 |
| 6.4.1 电子商务促进农户销售农产品的模式 |
| 6.4.2 电子商务对农户农产品销售行为的影响 |
| 6.5 讨论 |
| 6.6 本章小结 |
| 7 电子商务对县域经济发展的影响:以电子商务进农村综合示范县为例 |
| 7.1 理论分析与研究假说 |
| 7.2 模型构建与变量描述 |
| 7.2.1 模型选择 |
| 7.2.2 数据来源 |
| 7.2.3 变量设置与描述性统计 |
| 7.3 实证分析 |
| 7.3.1 倍差法的前提假设条件 |
| 7.3.2 示范项目对县域经济增长影响的结果分析 |
| 7.3.3 稳健性检验 |
| 7.3.4 示范项目对县域产业结构优化的结果分析 |
| 7.3.5 地区异质性检验 |
| 7.4 讨论 |
| 7.5 本章小结 |
| 8 主要结论与政策建议 |
| 8.1 主要结论 |
| 8.1.1 内蒙古农村电子商务发展成就与问题并存 |
| 8.1.2 人力资本、社会资本促进了农户的电子商务采纳行为 |
| 8.1.3 电子商务提升了农户的家庭消费 |
| 8.1.4 电子商务成为农户销售农产品的新载体 |
| 8.1.5 电子商务推动县域经济发展效果显着 |
| 8.2 政策建议 |
| 8.2.1 优化农村电子商务相关政策 |
| 8.2.2 积极完善推动农产品上行的基础体系 |
| 8.2.3 加大对普通农民电商知识的宣讲 |
| 8.2.4 基于已有产业优势发展农村电子商务 |
| 8.2.5 “引进+培育+合作”吸引电子商务人才 |
| 8.2.6 依托电子商务优化县域产业结构 |
| 8.3 进一步展望 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 作者简介 |
（7）吉林省正阳家电有限公司服务营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景与研究意义 |
| 1.2 研究方法与研究内容 |
| 1.3 理论基础与文献综述 |
| 第2章 吉林省正阳家电有限公司营销现状与问题 |
| 2.1 吉林省正阳家电有限公司简介 |
| 2.2 吉林省正阳家电有限公司的营销现状 |
| 2.3 吉林省正阳家电有限公司的营销存在的问题 |
| 第3章 吉林省正阳家电有限公司市场营销环境分析 |
| 3.1 宏观营销环境分析 |
| 3.2 微观营销环境分析 |
| 3.3 SWOT分析 |
| 第4章 吉林省正阳家电有限公司服务营销组合策略制定与实施保障 |
| 4.1 吉林省正阳家电有限公司STP策略 |
| 4.2 吉林省正阳家电有限公司市场服务营销组合策略 |
| 4.3 吉林省正阳家电有限公司市场服务营销组合策略的实施保障 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（8）亚马逊（中国）本土化发展策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 引言 |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究的背景 |
| 1.2 研究的目的与意义 |
| 1.3 研究方法 |
| 第二章 文献综述 |
| 2.1 全球化与本土化 |
| 2.2 跨国企业的本土化战略 |
| 2.3 跨国企业本土化策略 |
| 2.3.1 组织结构策略 |
| 2.3.2 企业文化策略 |
| 2.3.3 营销本土化策略 |
| 2.3.4 物流本土化策略 |
| 2.4 本土化战略相关理论与分析工具 |
| 2.5 本章结论 |
| 第三章 宏观与行业环境分析 |
| 3.1 宏观环境分析 |
| 3.1.1 经济因素 |
| 3.1.2 政治和法律因素 |
| 3.1.3 技术因素 |
| 3.1.4 社会因素 |
| 3.2 电商行业竞争分析 |
| 3.2.1 行业内竞争者的竞争能力 |
| 3.2.2 新进入者的威胁 |
| 3.2.3 替代品威胁 |
| 3.2.4 供方议价能力 |
| 3.2.5 购买者议价力量 |
| 3.3 本章总结 |
| 第四章 我国电子商务发展现状及亚马逊(中国)现状 |
| 4.1 我国电子商务发展现状 |
| 4.2 亚马逊(中国)企业介绍 |
| 4.2.1 企业组织架构 |
| 4.2.2 企业文化 |
| 4.2.3 营销推广 |
| 4.2.4 物流 |
| 4.3 亚马逊(中国)本土化发展状况 |
| 4.3.1 亚马逊本土化现状 |
| 4.3.2 亚马逊(中国)内部资源 |
| 4.3.3 亚马逊本土化问题概括 |
| 4.4 本章总结 |
| 第五章 本土化战略案例比较分析 |
| 5.1 家乐福 |
| 5.1.1 供应商本土化 |
| 5.1.2 人员本土化 |
| 5.2 联合利华 |
| 5.2.1 品牌本土化 |
| 5.2.2 促销手段本土化 |
| 5.3 肯德基 |
| 5.3.1 产品本土化 |
| 5.3.2 价格本土化 |
| 5.4 联邦快递 |
| 5.4.1 进驻方式本土化 |
| 5.4.2 差异化营销策略 |
| 5.5 京东物流 |
| 5.5.1 自建物流与多种物流模式结合,扩大覆盖率 |
| 5.5.2 推出多种业务模式 |
| 5.6 本章总结 |
| 第六章 亚马逊(中国)本土化发展策略分析 |
| 6.1 组织结构本土化策略 |
| 6.2 企业文化本土化策略 |
| 6.3 营销推广本土化策略 |
| 6.4 物流本土化策略 |
| 6.5 本章总结 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 附录A 亚马逊本土化发展策略研究访谈 |
| 附录B 关于亚马逊(中国)的调查问卷 |
| 致谢 |
（9）DB快递公司差异化竞争策略优化研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究的背景和意义 |
| 1.1.1 研究的背景 |
| 1.1.2 研究目的与意义 |
| 1.2 文献综述 |
| 1.2.1 国外研究现状 |
| 1.2.2 国内研究现状 |
| 1.2.3 研究述评 |
| 1.3 研究的主要内容和方法 |
| 1.3.1 研究的主要内容 |
| 1.3.2 研究的方法 |
| 1.3.3 研究的逻辑架构 |
| 1.4 本论文的创新点 |
| 第2章 理论基础 |
| 2.1 战略管理理论基础 |
| 2.1.1 战略理论 |
| 2.1.2 战略管理理论 |
| 2.2 竞争战略理论 |
| 2.2.1 竞争战略简介 |
| 2.2.2 竞争战略类型 |
| 2.2.3 差异化竞争战略理论 |
| 2.3 分析工具 |
| 2.3.1 PEST分析法 |
| 2.3.2 五力模型分析法 |
| 2.3.3 SWOT分析法 |
| 第3章 DB快递公司差异化竞争策略实施现状分析 |
| 3.1 公司概况 |
| 3.1.1 公司简介 |
| 3.1.2 发展历程 |
| 3.1.3 发展愿景及目标 |
| 3.2 DB快递公司现有差异化竞争策略实施现状 |
| 3.2.1 服务差异化 |
| 3.2.2 经营管理模式差异化 |
| 3.2.3 人力资源管理差异化 |
| 3.2.4 品牌差异化 |
| 3.3 DB快递公司现有差异化竞争策略实施存在问题 |
| 3.3.1 服务差异化优势逐渐缺失 |
| 3.3.2 经营管理成本优势减弱 |
| 3.3.3 人力资源优势不足 |
| 3.3.4 品牌效应不足 |
| 第4章 DB快递公司竞争环境分析 |
| 4.1 PEST分析 |
| 4.1.1 政治环境分析 |
| 4.1.2 经济环境分析 |
| 4.1.3 社会环境分析 |
| 4.1.4 技术环境分析 |
| 4.2 五力模型分析 |
| 4.2.1 现有竞争者的威胁 |
| 4.2.2 潜在进入者的威胁 |
| 4.2.3 供应商的议价能力 |
| 4.2.4 购买者的议价能力 |
| 4.2.5 替代品的威胁 |
| 4.3 SWOT分析 |
| 4.3.1 优势 |
| 4.3.2 劣势 |
| 4.3.3 机会 |
| 4.3.4 威胁 |
| 4.3.5 SWOT分析矩阵 |
| 第5章 DB快递公司差异化竞争策略实施优化建议 |
| 5.1 强化服务创新,提升服务优势 |
| 5.1.1 降低快运业务成本,提升快运业务服务优势 |
| 5.1.2 专注客户需求,强化大件快递服务体验 |
| 5.1.3 加快服务创新,拓宽服务范围 |
| 5.1.4 优化网络布局,提高服务满意度 |
| 5.2 提高运营效率,控制经营管理成本 |
| 5.2.1 优化管理系统,提高人员效率 |
| 5.2.2 使用物流新技术,提高运输效率 |
| 5.2.3 加大物流研发成果应用,提高物流整体效率 |
| 5.3 强化人才保障,提升人力资源优势 |
| 5.3.1 强化科技创新人才储备 |
| 5.3.2 强化人才保障 |
| 5.4 强化品牌营销,提升品牌效应 |
| 5.4.1 加大品牌塑造投入力度 |
| 5.4.2 加强品牌宣传推广 |
| 5.4.3 强化品牌影响力 |
| 第6章 结论与展望 |
| 6.1 结论 |
| 6.2 不足与展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（10）A品牌社区型连锁便利店O2O运营模式研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景与意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 国内外研究现状 |
| 1.2.1 国外研究现状 |
| 1.2.2 国内研究现状 |
| 1.2.3 国内外研究评述 |
| 1.3 研究方法和思路 |
| 1.3.1 研究方法 |
| 1.3.2 研究思路 |
| 1.4 研究内容 |
| 第二章 相关概念与理论基础 |
| 2.1 相关概念 |
| 2.1.1 连锁便利店 |
| 2.1.2 O2O模式 |
| 2.1.3 社区便利店O2O模式 |
| 2.1.4 运营模式 |
| 2.2 理论基础 |
| 2.2.1 产业融合理论 |
| 2.2.2 供应链整合理论 |
| 2.2.3 竞争优势理论 |
| 第三章 A品牌社区型连锁便利店运营模式现状分析 |
| 3.1 A品牌社区型连锁便利店概况 |
| 3.2 A品牌社区型连锁便利店所处环境分析 |
| 3.3 A品牌社区型连锁便利店运营模式现状 |
| 3.3.1 发展定位 |
| 3.3.2 经营模式 |
| 3.3.3 加盟模式 |
| 3.3.4 盈利模式 |
| 第四章 A品牌社区型连锁便利店O2O运营模式存在的问题 |
| 4.1 问卷设计 |
| 4.2 数据分析 |
| 4.2.1 问卷发放和回收 |
| 4.2.2 样本描述性统计 |
| 4.2.3 A品牌社区型连锁便利店O2O运营模式的数据分析 |
| 4.2.3.1 认知情况 |
| 4.2.3.2 经营定位 |
| 4.2.3.3 经营模式 |
| 4.3 A品牌面临的问题分析 |
| 4.3.1 运营定位不明确 |
| 4.3.2 物流配送不够及时 |
| 4.3.3 线上平台运营能力较差 |
| 4.3.4 线下用户体验有待加强 |
| 第五章 完善A品牌社区型连锁便利店O2O运营模式的建议 |
| 5.1 推进O2O线下线上渠道融合方面的建议 |
| 5.1.1 以门店为基础,发挥线下实体店优势 |
| 5.1.2 以信息为手段,挖掘用户需求 |
| 5.1.3 线上线下相融合,推进全渠道运营 |
| 5.2 线上O2O运营方面的建议 |
| 5.2.1 借力APP吸粉引流,促进O2O销售 |
| 5.2.2 实现O2O闭环运营 |
| 5.2.3 微社交、口碑营销、直播带货等新营销推广 |
| 5.3 物流配送体系方面的建议 |
| 5.3.1 发挥物流配送便捷的优势 |
| 5.3.2 选择灵活的物流配送方式 |
| 5.4 盈利模式方面的建议 |
| 5.4.1 稳定主营业务收入 |
| 5.4.2 提升O2O平台推广盈利 |
| 5.4.3 扩大资金池盈利 |
| 5.4.4 拓展增值服务收入 |
| 第六章 结论与展望 |
| 6.1 结论 |
| 6.2 不足与展望 |
| 参考文献 |
| 附录 A品牌社区型连锁便利店O2O运营模式调查问卷 |
| 致谢 |
| 作者简介 |
四、品牌优势配送品牌产品（论文参考文献）
- [1]木牛校园外卖品牌营销策略研究[D]. 刘洋. 石河子大学, 2021
- [2]B县农业电商发展中地方政府的履职状况、存在问题与对策研究[D]. 杨丽. 扬州大学, 2021(09)
- [3]青州市蜜桃农民专业合作社营销策略研究[D]. 王国宁. 烟台大学, 2021(12)
- [4]AM商城核心竞争力评价指标体系构建研究[D]. 张晓芳. 河北工程大学, 2021(09)
- [5]内蒙古电子商务与农业产业链耦合发展研究[D]. 刘阳. 内蒙古农业大学, 2021(01)
- [6]电子商务对农户行为、县域经济发展影响的实证研究 ——以内蒙古为例[D]. 葛颖. 内蒙古农业大学, 2021(01)
- [7]吉林省正阳家电有限公司服务营销策略研究[D]. 李鹏宇. 吉林大学, 2021(01)
- [8]亚马逊（中国）本土化发展策略研究[D]. 张君. 北方工业大学, 2021(02)
- [9]DB快递公司差异化竞争策略优化研究[D]. 何姣. 重庆工商大学, 2021(09)
- [10]A品牌社区型连锁便利店O2O运营模式研究[D]. 王广义. 河北地质大学, 2021(07)