摘要：现代体育的专业化发展和极具观赏性的竞技体育赛事共同促进了大学生群体的体育消费。在体育产业消费占比重中，大学生贡献了不可忽视的力量。本文通过问卷和阅读文献、走访的形式，展开对大学生体育消费现状的调查。
关键词：大学生；体育消费
1研究目的
随着国务院于2016年发布全民健身计划，体育消费在人们消费支出的比重越来越高，2018年“双11”创造了约2%的体育总消费是近些年体育消费发展的最好体现。体育消费在大学生消费支出中所占比重稳步上升，但因为对体育消费的认知不足也导致了许多盲目的消费。大学生体育消费前景美好但崎岖，因此，为了更好的了解和促进发展体育消费合理化，开展对大学生体育消费现状的调查十分有意义。
2研究方法
2.1调查法
以调查问卷的形式，对山东数所高校（体育院校除外）投放300份问卷，收回有效问卷166份，其中男生人数为78人，女生人数为88人。调查内容包括学生生活费来源和金额、体育消费内容和方式、家庭情况、消费体育产品的动机和契机等8题。
2.2走访调查法
通过对各高校大学生面对面访谈，调查当代大学生体育消费的情况，听取大学生对于体育消费现状的意见和建议。
2.3 阅读文献法
通过中国知网、书店、图书馆等途径收集整理有关大学生体育消费的报纸和期刊等文献。
3 调查结果
3.1促进大学生体育消费的因素
1.可支配生活费金额提高，信息获取和支付手段先进：调查显示大学生月平均生活费为1733元（固定生活费和琐碎零花钱总和），而2008年全国大学生月平均生活费约为500元，可支配金额在数字上有明显的提高，结合物价上升配比，购买力提高；随着科技的发展，体育消费场所随处可找到，支付方式多样化都对体育消费起促进作用。
2.大学生已经开始拥有正确的体育消费观：根据问卷问题中的“体育消费的动机”所得到的结果显示：不同于过去为了追星和追求爱情而锻炼和消费，如今当代大学生更注重自身的修养，为了提升自身价值而有目的有主见的进行体育消费。
3.体育的高群体性和高观赏性：大众体育和全民健身计划的普及和现代体育本身的极高的竞技水平、观赏价值共同促进了以青少年、大学生为主力军的体育领域的消费。
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3.2大学生体育消费的阻碍
1.大学生自身无法坚持运动：
2．女生群体对体育需求水平低：调查显示，男生群体平均每月体育消费达到了156元，而女生群体只有81元，很大一部分女生的体育消费水平极低，其消费领域主要集中在化妆品和追星领域。
3.体育消费动机仍偏激：虽然大学生们已经开始建立正确的消费观，但大部分体育消费还是停留在对明星球衣、装备等物质的追求上，真正对健身器材的消费只占小部分，这样对身体锻炼是没有实质性的提高，从某种意义上来说只是单纯的消费。
4.体育场馆的开放程度不高阻碍体育消费：许多高校体育场馆场地开放程度仍然不乐观，36%的受访同学在“体育消费的动机”问题上表示消耗型体育器材的“无处可施”、“堆灰”现象将减少其对未来的此种器材的消费。
5.电子竞技的崛起冲击了传统体育：电子竞技凭借其低门槛和群众性不同程度的冲击了体育和体育消费两个领域。电子竞技一方面占用了大学生的大部分课余时间，从而减少了对体育产品的消费，冲击了体育消费市场。
3．3大学生体育消费的契机
调查显示，大学生体育消费的契机71%为观看高水平体育竞赛带来的良好体验；58%为参与体育活动所需；44%为广告宣传。
4.建议
4.1大学生应树立正确的体育消费观：调查显示，73%的大学生有过“冲动消费”行为，69%的大学生经常有“冲动体育消费”行为，导致体育产品闲置从而失去再次购买的契机。对于大学生而言，“三思后行”是使体育消费有质量、有意义的秘诀。树立起正确的体育消费观，将减少钱财浪费，提高体育消费质量。
4.2学校加强宣传和引导：高校应该配合教师和家长对大学生的体育消费进行正确的引导，避免盲从、理性消费。
5结论：大学生对体育消费能力不强，但对体育消费的态度是积极的。如今大学生的体育消费主要以体育周边产品为主，购买健身服务为副。随着互联网的发展和支付手段的多样化，大学生的体育消费前景乐观。若想继续改善体育消费现状还需高校和老师的共同引导和大学生自身坚持锻炼身体、树立正确的体育消费价值观。
参考文献：
[1]王灿.体育消费未来可期[N].中国体育报，18-11-20.
[2]贾丽娜.大学生体育消费现状及影响因素分析[J].吉林工商学院学报，2019，35（2）：126-128
[3]石江超.普通高校大学生体育消费特征研究 ——以四川农业大学为例[J].体育科技文献通报.2019.27（4）：114-116
论文作者:林一飞
论文发表刊物:《基层建设》2019年第18期
论文发表时间:2019/10/9
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