基于“信息茧房”效应的党建内容推送的重要性研究
王楠 燕山大学
摘要： 算法依托大数据可以精确分析用户个性化信息，根据用户兴趣爱好推送个性化内容，使得用户如同“信息茧房”内的“蚕蛹”，被娱乐化、低俗化、同质化和碎片化信息绑架。因此社会主流价值观内容的推送在破除“信息茧房”壁垒中就显得尤为重要。高校党建的宣传工作，纲要就是坚持主流思想舆论，本文基于“信息茧房”效应，分析了党建内容推送的重要性。
关键词： “信息茧房”；党建；传播
一、“信息茧房”效应的发展趋势
“信息茧房”指人们的信息领域并非全方位的，往往只注意自己选择的东西，习惯性地被自己的兴趣所引导，将自身桎梏于像蚕茧一般的“茧房”中。“推荐时代”下，通过算法分析根据用户使用过程中的反馈进行调整和完善，将静态化的“标签”动态化，极大地满足用户的信息需求，达到为用户量身定制的目的。以“抖音”软件为例，根据用户点赞与评论情况，乃至用户在某一界面的停留时间，分析用户需求，推送其感兴趣的视频内容，使得“抖音”用户一度爆发式增长。
基于水务公司的业务运营板块，通常意义上需要构建以下五大业务平台：(1)智慧生产平台；（2）智慧管网平台；（3）客服与营销平台；（4）工程管理平台；（5）统一协同办公平台。
但考虑到互联网时代网络视频内容的日新月异与丰富多彩，同时用户很难对同一类型的内容维持长久的兴趣，不断推送同质化的内容，容易使追求新鲜感与刺激感的用户产生审美疲劳，如此必然会导致用户大量流失。
二、“信息茧房”对公众的影响
(一)公众意见自由表达被削弱
“信息茧房”效应的直接表现是造就一个个孤立的“信息岛”，网络用户会根据自动推送的内容在不知不觉中形成自己的网络圈，时间久了就会产生内部同质化，外部差异化明显，不利于社会的稳定和谐。
(二)群体极化误导公众理性批判
公众群体如今正在被网络媒体分类，公众习惯了选择适合自己的群体来表达和接受网络信息，造成群体极化现象。可以预见，群体极化必将造成两种影响：其一是强势意见无限膨胀，在群体极化的影响下，受趋同心理影响，主流强势意见无限膨胀，从而产生群情激奋，缺乏理性的非理智行为，甚至在社会上造成某种程度上的舆论压力。这对于网络空间的净化、社会的和谐实际上起到了消极作用。其二是对待社会公共事务的热情逐渐消减，主要由于现今的个性化推送服务，增长了用户惰性，沉溺于自身构建的虚拟信息茧房之中，兴趣固化，从而导致社会公共价值更是无从谈起。
粉条本质上是由直链淀粉基微晶连接而形成的三维网络结构，经干燥过程淀粉凝胶网络发生皱缩，变成淀粉浓凝胶的干制物[17]。将粉条置于沸水中烹煮时，凝胶逐渐吸水，非结晶区发生水合作用导致凝胶网络膨胀，随着烹煮时间的延长，凝胶网络逐渐崩解，因此小的凝胶碎片和可溶性成分会随之渗入水中，汤液变浑，导致煮后粉条质量下降[18]。
(三)削弱社会黏性
伴随科学技术的不断发展，为水轮发电机组容量的增大创造了良好的条件。水轮发电机组作为水电站最重要的设备，与水电站的经济效益和社会效益密切相关。为了确保水轮发电机组安全稳定地运行，就必须对其配置进行可靠的保护。由于不同容量的水轮发电机组，其保护配置与特点不尽相同，但是无论怎么配置，都必须确保所配置保护动作可靠、经济合理，最大程度降低水轮发电机组因故障造成的损害，提升机组运行的高效性、安全性，促进水电站实现最大化经济效益。
(四)隐性的言论自由剥夺
电视节目《爸爸去哪儿》以明星及其孩子为切入点，拍摄明星及其孩子的日常一系列活动，合理的迎合了公众的“窥视”心理，节目获得了巨大的收视率。
三、“信息茧房”效应导致传播的低俗化
“信息茧房”效应导致的直接后果即传播内容的低俗化，比如之前爆火的短视频软件“快手”，平台的野蛮生长变的从无底线到秀下限，恶俗成了其无法摆脱的标签。“使用与满足”理论认为受众接触与使用媒介是为了满足自己的窥视快感、发泄快感、抵抗快感等。
“信息茧房”壁垒日益坚固，公众的意志不断强化，个人意志被集体意志所裹挟，形成意见“回音室”。久而久之，异己的观点和价值观变得难以理解，内部高度同质化的圈子之间的冲突将会上升，社会黏性便会减少，社会关系的维系出现问题。
“八百里分麾下炙”的辛弃疾，二十岁便出入行伍，曾在万军中俘虏敌军大将，屡立战功；二十五岁执笔上言平戎十论，有霍去病、卫青的气概，指点江山豪气干云。但不久一贬再贬，英雄沦落为田舍菜翁，其间幽忿落寞之情，有谁共鸣？写下“而今识尽愁滋味”的辛弃疾，不想抱怨吗？他不是不想，而是明白抱怨无用，干脆就不抱怨了，他把他的一腔孤愤化为词中沟壑，那怨气怒气、不平之气酿成了他青史留名的底气。
(一)窥视快感
随着网络技术的高度发达和移动终端设备的发展，每天都有巨量的信息在网络空间中被存储和传递，网络的信息流动造成了隐性的言论自由剥夺，个体的时间和精力是有限的，会出现“合理化剥夺”的情况。例如一些与公众利益相关的政策法令，被各种“信息茧房”推送的信息所裹挟，无法及时传递到公众处。
(二)发泄快感
在虚拟的网络空间中，公众的好斗性极易释放发泄，如浏览血腥暴力的信息，又或者一些所谓的“网络喷子”，通常成群结队不喜欢“孤军奋战”，坚信“法不责众”，不仅仅针对某个特定的人、事言语粗俗，而是无差别攻击。在这些攻击、憎恶的过程中寻找到了发泄快感。
(三)抵抗快感
处于主流权威下的草根网民常常通过追捧和模仿低俗文化的方式抵制主流话语，这种抵制并不是公然而激进的，而是私下的暗中的。例如一些公众通过围观“明星婚礼豪华伴手礼”“高级轿车”“豪华别墅”等炫富消息，通过起哄、反讽等手段获得抵抗快感。
四、党建内容推送的必要性
根据前文所述，“信息茧房”效应必然会导致传播内容的低俗化的后果，因此社会主流价值观内容的推送在破除“信息茧房”壁垒的过程中就显得尤为重要。正是从这一历史经验出发，习近平总书记提出了“党媒姓党”的新闻舆论工作的根本原则，这个原则其内涵之一就是要加强对新闻舆论工作的监督、领导，以壮大主流阵地与主流声音，当好中国特色社会主义的举旗者和护旗者。因此，要想使党的声音传播的更广更远，把握住舆论导向，党建内容的推送必不可少。高校的党建宣传工作理应充分利用互联网技术，形成“网络党支部”“网上党委”，除了党员微信群QQ 群、微信公众平台、微博等常用宣传手段，短视频等新兴媒介在高校党建也应占据一席之地，及时把党的路线、方针、政策及时传达给观众。
同时要加强理论创新，及时过滤虚假、攻击、谩骂、色情、暴力等不健康信息，做到驳斥有理有据，引导大众分清是非善恶，坚决同外来带有恶意的、反党等言论作斗争，逐步引导公众打破单纯依赖社交媒体的信息来源渠道，选择正规的新闻舆论渠道获取信息。
五、结语
如今利用大数据等技术手段能深入了解用户的个人喜好，通过人工智能分析机制，进行私人订制，满足用户个性化、动态化的需求。由此个人信息的不断积累，建构起的“信息茧房”就会更加坚固。加强党建工作在网络文化阵地的建设，破除“信息茧房”壁垒，使党的声音传播得更远。
参考文献：
[1]姜小凌，黄偲佳.仪式狂欢与消费快感：对网络低俗信息传播的再思考[J].西部学刊，2018(11).
[2]孙士生，孙青.大数据时代新媒体的“信息茧房”效应与对策分析[J].新媒体研究，2018(22).
作者简介： 王楠(1986-)，女，讲师，硕士，主要从事大学生思想政治教育研究。
基金项目： 燕山大学第五批基层单位文化建设项目(WX2019018)；2019年度秦皇岛市社会科学发展研究立项课题(2019006)。