摘要：本研究采用眼动仪技术，并利用PS技术，记录10名被试对不同色彩图片的眼动数据。结合研究结论：在观察黑白图片时，被试的总注视点持续时间、观察该图时间、注视次数以及观察总时间四个方面的得分都优于观察彩色图片时的得分，即对黑白图片的注视度更高，因此，营销广告制作上，商家可以采用一定比例的黑白元素来突出主题，激发被试对该广告设计的好感，将有助于广告营销的成功。
关键词：眼动仪；图片色彩；第一注视点；注视轨迹
中图分类号：G626.5文献标识码：A文章编号：ISSN1672-6715 （2019）08-105-01
一、引言
不同色彩图片对于注视集中度是否会有影响呢？观察同一图片的黑白与彩色效果时，不同的人观察结果的眼动数据之间存在什么关系呢？有关实验表明：人们所获信息的80%是从视觉得来的，但人们在看物体时，最初20秒内，色彩的成分占80%；消费者一般在20秒内对形象作出判断，形成80%左右的第一印象。
眼动跟踪是研究如何精确无干扰地追踪人眼视觉过程的技术。该技术是一种人类意识行为的特殊测量工具，也是一种未来人机接口的关键技术，因此受到了神经认知科学、心理学、工业工程、平面及立体视觉和计算机科学等众多领域和交叉学科的广泛关注。以往的研究中表明影响被试对于被试注视集中度的因素有很多，例如图片质量，图片各要素的位置，大小比例的设置等。本研究采用眼动仪记录的方式及Clear View数据分析软件将眼动数据和实际界面、声音、用户动作录像综合进行分析，对于了解图片色彩对于注视集中度的影响具有现实意义。
二、方法
2.1被试
考虑到被试的年龄、学历、职业、收入将会成为影响实验的变量，故被试全为在校大学生，共10人，裸眼或矫正视力均在1.0以上，不能戴有框眼镜，无闪光症状。
2.2仪器
Tobii眼动仪，被试查看屏幕内容时，通过图像传感器采集的角膜反射模式和其它信息，持续记录用户目光关注点移动的轨迹，捕捉并记录下诸如眼跳、注视、瞳孔大小、视觉轨迹等人眼的任何一个细小动作，结合精密复杂的图像处理技术和算法可以构建出一个注视点的参考平面图。通过对这些眼动数据的熟悉，我们可以总结人眼在看某个东西时的视觉反应和规律。其自带Clear View数据分析软件将眼动数据和实际界面、声音、用户动作录像综合进行分析。
在对眼动实验测试和数据分析报告时，典型的数据性指标有：
（1）热点图(Hot spot)，通过使用不同颜色形象地分析注视点的集中趋势、停留时间等。红色代表停留时间或注视比较集中，绿色代表停留时间较短或注视比较分散。注视的次数越多，表明被试对这个区域的关注度越高。
（2）视线扫描路径(Scan path)，用于分析单个被试操作行为的规律，可看出被试视觉选择的关注度及兴趣度；
（3）兴趣区域(Area of Interest，AOI)，分析平均注视时间、回溯性眼跳、区域间转移等指标，获得特定区域上的具体数据，测试被试对图片的兴趣度。
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三、实验设计
3.1实验材料
16张文本素材（其中包括8张黑白，8张彩色。）黑白与彩色内容对应，图片每张呈现时间为15s，时间间隔为3s，以PowerPoint方式放映。
3.2实验环境
测试在心理学实验室进行，室内光照正常，实验开始前，被试在主试的指导下佩戴眼动仪并进行校准，校准效果良好者正式开始实验，开启眼动仪进行录制。两组照片之间要有较长的休息时间以缩小误差。实验结束后保留数据，对实验数据进行导出分析热点图以及视线扫描路径等数据，并进行总结。最后得出结论，撰写实验报告。
四、结果
对眼动实验所得数据进行t检验，结果表明：在首次注视时间和首次注视点持续时间两方面，黑白图片得分与彩色图片得分没有显著差异。
在总注视点持续时间、观察该图时间、注视次数以及观察总时间四个方面，图片的色彩不同时，被试的得分存在显著差异。且在观察黑白图片时，被试的总注视点持续时间、观察该图时间、注视次数以及观察总时间四个方面的得分都优于观察彩色图片时的得分，即对黑白图片的注视度更高。
对眼动实验所得数据进行相关分析，所得结果表明，不同被试对于黑白和彩色图片的眼动观察数据之间既存在相关，也存在不相关。具体而言，①总注视点持续时间得分与注视次数得分、观察该图时间、观察总时间得分显著正相关；②注视次数得分与观察该图时间、观察总时间得分呈显著正相关；③观察该图时间的得分与观察总时间的得分呈显著正相关。
五、讨论
1.由t检验可知，被试对黑白图片的注视度更高，这可能源于日常生活中的物体都以彩色形式呈现在出来，看到彩色图片会没有新鲜感，突然关注黑白图片时，使被试产生更浓厚的兴趣。黑白图片也是一种怀旧和复古的体现，被试在观察黑白图片可能会产生怀旧感，因而更喜欢黑白图片。
2.实验材料是利用Photoshop技术，将彩色图片转换成黑白图片，这样处理的优势在于能减少实验中被试对某一类型图片的喜好误差，增加数据的信度。
3.实验过程中，由于被试身高差异，且眼动仪不能将被试的头固定住，注视计算机图片范围有所差异，因此在数据处理时，兴趣区较难划分。
4.实验环境的嘈杂，可能会影响被试的注意集中程度。
六、结论
1.在观察黑白图片时，被试的总注视点持续时间、观察该图时间、注视次数以及观察总时间四个方面的得分都优于观察彩色图片时的得分。即对黑白图片的注视度更高。
2.总注视点持续时间得分与注视次数、观察该图时间、观察总时间显著正相关。注视次数得分与观察该图时间、观察总时间呈显著正相关。观察该图时间的得分与观察总时间的得分呈显著正相关。
七、对策和建议
随着科技的进步，广告已成为人们日常生活中重要的呈现方式之一。设计师们往往采用绚丽的色彩来吸引顾客的眼球，通过本研究的结论，人们对黑白元素为主的图片注视度更高，我们建议商家在今后进行广告宣传或者进行产品包装时，转换一种思路，回归原始，在广告设计及产品包装中以黑白元素为主，给顾客带来一种崭新的视觉感受，同时激发消费者的怀旧感，以提升产品销量，使企业获得更多利益。
参考文献
[1]郭秀艳.实验心理学[M].北京：人民教育出版社，2014.125-172.
[2]张奇.SPSS for Windows在心理学与教育学中的应用[M].北京：北京大学出版社，2014.
论文作者:周迪
论文发表刊物:《基础教育课程》2019年8月16期
论文发表时间:2019/8/22
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