摘要：融媒体时代发展背景下，企业新闻宣传工作也在不断的创新，为了适应当前环境需求，就需要提高对国有企业新闻宣传的工作进行创新。文章主要对国有企业新闻宣传现状进行分析，并以融媒体为背景，探讨新闻宣传工作的创新策略。
关键词：融媒体；新闻宣传；企业新闻；宣传工作
引言
新闻宣传工作一直都是国企工作中重要的一部分,在以往,国企开展新闻宣传工作的平台是传统媒体,也就是报纸、电视以及广播等,而新媒体的产生与发展使得国有企业的新闻宣传工作也发生了相应的变化,所处的媒介环境由传统媒体环境变为了全新的融媒体环境,这种变化对于国企的新闻宣传工作来说,既是机遇,也存在一定的挑战。
1新时代开展党的新闻宣传工作的意义
我国的新闻宣传工作中，难免会依照党和人民之间的关系来处理问题，这不仅仅是工作的重心，更能体现出党和人民关系在宣传工作中的重要性。因此，新闻宣传工作如何处理好二者关系就是表明自身立场的关键，也是为党和人民服务的前提。新闻宣传工作中对党政策的宣传就是人民性的体现，而宣传工作者必须具备党性，这是习总书记的指示。但是，还存在着一些新闻工作者认为中国的媒体只是在宣传党的思想和政治主张，人民需要做的只是遵循和服务党的利益。这样的说法是错误的，这是一种把人民和中国共产党完全对立后的论断，是定位错误的判断，必须及时纠正意识错误。我们都知道，我党向来主张为人民服务，党始终代表着最广大人民的根本利益。所以，坚持党性的媒体宣传工作本身就是站在人民的身边，党性和人民性早已在无形之中密不可分。综上所述，新闻宣传工作必须处理好党性和人民性的关系问题，这是提高中国媒体公信力水平的关键所在，更是在关键时候凝聚民心的基础。
2融媒体环境下国企开展新闻宣传工作所面临的挑战
2.1对新媒体重视不够
目前新媒体应用的优势较大,在信息传播速度以及范围上具备一定优势,传统媒体的生存空间正在被进一步压缩。但即便这样,企业在新闻宣传和舆情应对时还是将传的媒体作为发声地,难以跳出固化思维。如果企业的宣传报道仍然以传统媒体中的电视、广播、报纸等为主要载体,没有运用好微信、微博、网络论坛等新媒体,那么就会导致宣传报道工作宣传不到位,难以给企业带来积极的影响。
2.2人才素质有待提升
对于国企的新闻宣传工作来说,技术性人才的需求已经大于对经验型人才的需求,因为在融媒体环境下,新闻宣传工作人员只有经验是不行的,对新媒体技术的熟练掌握才是实现企业新闻宣传工作效率提高的重要保证。现如今国企中从事新闻宣传工作的人员大部分缺乏技术性,专业技能的缺失拉低了其整体工作素质。
2.3缺乏创新
新闻宣传工作要讲究“因势利导”“因地制宜”以及“因人而异”, 不是一成不变的, 而是一个动态的过程, 而且不同时期、不同区域的新闻宣传侧重点也会有巨大的差异, 但是企业的新闻工作者思想僵化, 缺乏必要的创新, 生搬硬套其他企业的新闻宣传工作经验, 反而导致新闻宣传工作效率低下, 还会引起广大人民群众的反感。
2.4新闻宣传与实际相偏离
国有企业内部工作所涉及的范围较广,类型也比较杂,并不是仅仅集中于某一项内容,因而国有企业的员工应当具备更加完备的综合素质,尤其是新闻宣传工作人员,只有这样才能使企业的新闻宣传工作适应融媒体环境的发展要求,但是就目前的情况来看,国企内部各部门之间仍旧缺乏有效融通,这会导致从事新闻宣传的工作人员对于国企的发展状况不能较为全面地进行了解,从而无法真正地按照企业的发展需求来提高自身的综合素质,在开展新闻宣传活动时,不能使企业的新闻宣传活动更好地符合实际发展所需。
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3融媒体环境下国有企业新闻宣传工作开展的措施
3.1完善舆情应对机制,落实岗位责任制
在企业内部要建立专门的舆论宣传部门,由部门负责人和党委书记领导相关工作,对企业的舆情应对和宣传进行全面协调管理。据行业相关调查显示,当出现舆论时两小时之内,在各大门户网站就会出现相关的视频或者文字。超过六个小时,事件就会被网民转载。经过24小时,网民就会对事件进行跟帖以及评论,使此次事件达到高潮,成为全社会关注的热点。而且现在微博、微信、手机、平板电脑等应用十分广泛,目击者或现场人员还能够对事件实现现场直播,这样会进一步缩短舆论传播时间。因此,企业要在事件发生后4小时内采取应对机制,能够变被动为主动,通过官方媒体将事件的信息进行准确发布,而且要保持诚恳的态度,注意语言和措辞,既要接地气,又要不卑不亢,与媒体和群众进行良好的互动和沟通。
3.2优化新闻信息的生产流程,调整工作人员结构
鉴于融媒体环境下传统的新闻信息生产流程被打破了,因而为了使国企的新闻宣传工作能够切实地适应时代发展的要求,在开展新闻宣传活动时,必须对其新闻信息的生产流程加以优化,例如,新闻信息的来源应当更加多元化,开展新闻宣传活动的形式也应当更加多元化,不局限于特定的、单一的媒介,而是可以根据现实情况所需将多种媒介形式有效地整合起来,提升国企新闻宣传的整体效果,而要做到这些,国企中从事新闻宣传工作的相关工作人员就要提升自身的专业素养以及工作能力。“全能新闻人”的概念已经越来越为人们所熟知,从事新闻宣传工作的人员,不是只需要注重某一方面能力的提升,而是要注重全方位综合素质的提升,鉴于此,国有企业的相关领导人要充分重视对新闻宣传人才的培养,按照岗位所需合理调整分配工作人员。
3.3掌握正确的新闻舆论导向
在党的十九大报告中，习总书记提到了“坚持正确舆论导向，高度重视传播手段建设和创新，提高舆论传播力、引导力、影响力、公信力”，这也为今天的新闻宣传工作指明了前进的方向。毫无疑问，当前国内的新闻宣传工作就是要向人民传达习近平新时代中国特色社会主义思想内涵，全民践行社会主义核心价值观的行动路线，为了“两个一百年”和中华民族伟大复兴的中国梦的早日实现不断地添砖加瓦。这期间，新闻宣传工作的关键就是要准确坚决地向人民传达习近平新时代中国特色社会主义思想内涵，因为这不仅仅关系到党和政府的公信力，还关乎着党和国家的未来。进入发展新时代的中国，实现中华民族伟大复兴的中国梦必须在党的带领下才能实现，这期间的新闻宣传工作必须在正轨上前行，积极正面的引导作用才能最大程度地积聚力量。
3.4发挥融媒体在新闻宣传中的作用
在融媒体时代，越来越多的信息传播方式发展起来，在这种情况下，新闻媒体应该抓住人们的兴趣所在，积极宣传正能量的新闻内容。比如现在年轻人都喜欢用微博，喜欢追星。新闻媒体可以利用这一特点，建立公众号，联系受欢迎的艺人为自己代言，使更多人关注自己的公众号，然后在公众号上进行信息传播。还有，现在几乎人人都有微信号，媒体也可以利用微信来进行宣传，建立微信公众号，在公众账号上发布一些内容。一些电视媒体为了招揽更多的观众，经常会在电视屏幕上打出公众号的二维码，只要扫二维码对公众号进行关注就可以参加抽奖或者跟明星互动等，这些都是新兴媒体在新闻宣传中的作用体现。
结语
进入新时代，要坚持贯彻落实社会主义核心价值观的实践，社会主义文化建设也应该成为新时代社会主义文化事业的核心工作。全体共产党人要牢记习近平新闻宣传思想的工作内涵，在全面把握马克思主义新闻观的同时，加快马克思主义大众化在中国新时代发展中的脚步，做好国有企业新闻宣传工作具有重要意义。
参考文献
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论文作者:蔡亚
论文发表刊物:《基层建设》2019年第25期
论文发表时间:2019/12/11
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