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摘要：随着时代的发展，对茶文化的传承要做的并不是简单的售卖茶叶，更注重的是从不同的渠道和媒介去推广一种文化，在传承传统茶文化精髓的基础上，用创新的方式传播和推广茶文化，带领中华传统的茶文化走向国际。而新媒体则能从传统媒体的基础上更进一步、更广阔地弘扬茶文化，对茶文化的传承具有一定的推动作用。
关键词：新媒体；茶文化；传承；推动
茶文化，是茶与文化的有机融合，更是茶艺与精神的结合，这包含和体现一定时期的物质文明和精神文明，尤其我国的茶文化历史悠久。茶文化的社会功能主要表现在发扬茶德、传播茶道、文化艺术、修身养性、陶冶情操、促进民族团结、表现社会进步和发展经济贸易等，传承和弘扬茶文化具有十分重要意义。在新媒体时代背景下，新媒体在茶文化传播和传承中的作用是不容忽视的，了解二者的关系和影响，才能真正做到对传统文化的传承，并且有效地快速传播。
一、茶文化的发展历史
茶文化起源地为中国。中国是茶的故乡，中国人饮茶，据说始于神农时代，少说也有4000多年了。茶源于中国，茶文化亦是源于中国，最终走向世界。在丰富多彩的世界茶文化背后，中国是当之无愧的茶文化鼻祖。中国茶和茶文化兴于唐而盛于宋以至延绵元、明、清。唐宋时，茶成了“不问道俗，投钱取饮”之物，儒释道，官商民都饮茶。特别是陆羽《茶经》问世，使茶从所有植物中脱颖而出，被赋予物质与精神的双重特性，标志着中国茶和茶文化走向辉煌。中国茶文化博大精深，源远流长，是祖先留下的宝贵文化遗产和精神财富，也是当今创新发展茶文化的深厚根基。茶文化意为饮茶活动过程中形成的文化特征，包括茶道、茶德、茶精神、茶联、茶书、茶具、茶画、茶学、茶故事、茶艺等等。
二、新媒体的涵义
新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。新媒体的概念，是与传统媒体相对的，是高技术含量的、新兴的、高效而进步的媒体，相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。它是现代社会科技进步产物，并反作用于现代社会，逐渐催生出变化迅速、复杂无比的公共空间，加速了各行各业信息传播的速度与质量。在文化传播领域，新媒体同样表现出了其突出的优势。
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三、茶文化传承的意义
很多人都以为喝茶就是传承茶文化，其不然喝茶知识传承茶文化的一小部分。喝茶的学问十分渊博，不仅种茶、制茶、沏茶、品茶都有讲究，而且其中还包含了丰富的历史、经济、文学、美学、植物、工艺等方面的知识。喝茶不单单是饮茶，更重要是要学习茶礼仪，在茶礼仪中体悟茶文化。因为学习茶道礼仪与中华礼仪是一脉相承的，传统礼仪能培养人们的风度，还是一种审美，懂得了艺术的审美，就会懂得道德品质的审美，就会懂得一个人应有的品德，从而使人生变成一道经得起泡的“好茶”。
在中国，提倡“茶为国饮”有着十分重大的现实意义：有利于增进国民的身体健康；有利于反腐倡廉，促进社会的精神文明建设；有利于和谐社会的建设，促进国际交流；有利于社会的文化建设与发展；有利于茶产业的发展和山区农民的致富。茶文化更是能促进社会的和谐与进步。同时，茶在不经意间悄悄地推动经济的发展，也在默默地唤醒柔和博爱的人心，茶文化的传承充分地显示了人类文明的文化，更是促进社会生活方式的创新。由此，对茶文化的传承具有十分重要的意义。
四、茶文化传承的现状分析
中国国际茶文化研究会会长刘枫在2004年的中国全国政协十届二次会议上，提出了《关于确定茶为中国“国饮”的建议》的提案。这个提案得到了中国农业部、全国供销合作总社等国家有关部门的高度重视，也引起了社会各界的广泛关注，得到了中国茶业界各大组织和机构的积极响应和支持。
但是，随着现代化技术加速的发展，工业文明慢慢地成为社会的主导。在工业文明发展的过程中，人们慢慢地淡忘了中华文化中的许多精华，有些甚至已经消失，再也找不到痕迹。在当前快节奏的社会生活中，茶文化的影响力也在被其他外界的冲击所削弱。人们的日常生活已经慢慢地被各种速食、速溶的饮食产品所侵占。如果当茶已成为一种奢侈品或者说饮茶亦成为一种高档消费行为时，那么我们也将离传统的茶文化越来越远了。由此可见，茶文化的传承还需要进一步的努力，继续探究茶文化传承的途径和手段，善于利用新兴技术弘扬茶文化。与此同时，要善于在年轻人群中传播茶文化，培养茶文化延续的种子，使得我们优秀的文化传统不至于在现代文明中丢失。这也是保证传统文化优秀成果能一直传承下去的重要途径。
五、新媒体对茶文化传承的作用
在茶行业市场喜忧参半的现状下，以强关系维系为主体的微信、微刊、朋友圈则显得格外突出，无论是对于茶叶产品的推广，还是关于茶文化、人物的描述，都发挥了较大的作用。通过中国新媒体大数据平台——“新媒体指数平台”的显示：仅微信平台，目前涉及茶行业的公众号约有7200多个，涉茶文章约有39000多篇。新媒体开拓的新营销空间将会是互联网一代人的地盘，茶行业借助新媒体实现代际更迭，实为行业幸事；新媒体之新不仅在于其新思路、新模式、新途径，更在于它的不断生长性。在一定程度上起到了积极推广茶文化和对茶文化的传承具有一定的作用，同时这些信息也有助于提升企业形象、塑造茶企品牌、宣传企业文化、拓展茶企的市场等。
作为21世纪的青年一代，更是要积极为茶文化的传承做一份贡献，积极参与传承中华茶文化的实践中去，传播正确的饮茶理念，积极承担传承茶文化的使命，认真学习中华茶文化，走进中国茶，常饮中国茶，成为传播、传承茶文化的生力军，并伴随茶文化健康成长，心怀远大，成为栋梁之才。茶是大自然的馈赠，茶文化更是我们中华民族智慧的结晶，传承中华茶文化尤为重要。中华茶文化的发展与传承，要根据时代的发展利用新媒体、电商平台等网络工具进行推动，利用不同的宣扬渠道让中华的茶文化更为世界各个范围的人群所了解，从而获得知名度的推广。
参考文献：
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[4]中国合作经济新闻网??：http://www.zh-hz.com/html/2015/10/21/344797.html
[5]中国政协新闻网：http://cppcc.people.com.cn/n/2015/0626/c34948-27210519.html
论文作者:韦一利,陈毓秀,于倩
论文发表刊物:《文化研究》2017年2月
论文发表时间:2017/6/6
标签：茶文化论文; 媒体论文; 中国论文; 中华论文; 作用论文; 传统论文; 茶叶论文; 《文化研究》2017年2月论文;