摘要：在科学技术不断进步，智能化产品大量出现的时代，电子产品的功能丰富和智能手机的耗电量已呈现出正比例的发展方向，移动电源的产品也走进了消费者视野，并且逐渐的成为一种刚需。通过相关的资料分析得知，国内生产的移动电源厂家现已超出6000家，且还在呈现着上涨地趋势，移动电源产品逐渐的形成一个完整地产业链。在2017年，我国的消费者需求、消费结构升级以及5G时代即将的到来，移动电源行业遇到良好的发展机遇。基于此，本文就结合作者实际工作经验进行入手，简要的分析电子产品行业中的移动电源市场定位，以供相关从业人员的借鉴和参考。
关键词：移动电源；电子产业；市场定位；营销
1 移动电源产品的分析
移动电源动电源英文是mobile power pack（简称MPP），也称之为充电宝和旅行充电器，能够给智能手机、笔记本电脑和平板电脑等高科技的电子产品提供电量，进而达到续航功能地便携式产品。随着移动电源市场逐渐扩大，智能化手机功能的强化，耗电量也是更高，在大多数智能手机为追求美观性，采取了不可拆卸地电池，电池自身容量的产品规格大小受限，降低了手机续航能力的情况下，移动电源作为一种刚需，能够有效解决其问题，受到消费者一致的认可，比较适合上班族和旅行者的使用。
2 移动电源的市场定位
在我国的移动电源行业市场中，为满足用户多样化的需求，移动电源产品的样式新颖、种类繁多、充分满足了消费者审美的标准，为时下其他电子产品的发展提供出新借鉴地方向，移动电源发展的态势势不可挡。就智能化方向分析得知，移动电源现已在行业中树立标杆；从消费者需求进行分析，人们智能终端期望值是越来越高，尤其是智能化手机方面，智能手机势必会朝着多功能方向所发展，移动电源作为智能手机搭档，需要进行相关动作。这对移动电源行业既是一种机遇，也是一种挑战，在各生产厂商进入移动电源生产中，造成了移动电源市场斑驳不一，部分厂家粗制滥造，促使部分消费者就移动电源的整体信任度不够，在口碑方面的影响不好，对发展良好地移动电源产生了冲击。市场环境的发展越是快速，其行业更加膨胀，在当前国家已对其行业实施有关规范，但是行业中一些商家并不是如此，完全不按照相关规范的要求进行统计。在深圳就有3000多的移动电源厂家，加上移动电源市场鱼龙混杂，所以其发展的过快也不一定是好事。移动电源行业现在已有了几年的恶性竞争，在2017年才基本上稳定，在当前，消费者的消费结构已逐渐的升级，消费者的年龄层级变换，整个行业在寻求出新出路，回归匠心精神就追求科技导向，促使整个行业变化较大。
3 移动电源市场的定位分析
就相关电子类的行业来讲，移动电源的行业入门门槛较低，一些厂家的自身技术并不高，造成了移动电源的行业鱼龙混杂。不少小厂商和假冒伪劣厂家的技术水平较低，没有规范的生产标准，在不断增加了手机使用频率下，其产品安全问题也是时常出现，比如说：漏电和接触不良的问题，更有出现过热燃烧和爆炸的问题，严重的影响到人身安全。更有甚者使用一些廉价不安全的电子零件，进行产品的组装，以次充好，其产品的加工过程极为简单，再一次进入了市场生态，扰乱了原有的市场秩序。另外，移动电源盗取了个人的信息，盗取消费者的个人信息，从其外观上查看，其与普通移动电源没有较大的差别。可不法分子经过对其移动电源的内部实施改造，增加一些固件，在我们手机经过移动电源实施充电的时候，对我们个人信息进行读取，极大地泄露各自隐私。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆更为恐怖的，一些经过改装地移动电源甚至是成为监听定位的装置，经过发送信号方式，实现了实时的监听，极大的影响到人身安全。
4 移动电源的市场定位创新分析
4.1 依他型的审美营销之网络宣传
第一，以科技达人为例，当前网络中的一些大咖有成千上万的粉丝，这些粉丝对其大咖认知度是较高的，并且也会依赖他们所认同地产品感兴趣，进而产生了购买的行为，我， 经过预期的协商，在互利的形式下，使得他们就质量过硬地产品实施测评，并且发布相关的报告可以吸引客户。
第二，就以网络红人作为案例分析，网络红人通常是依他型审美的领导者，其粉丝通常愿意关注，并且效仿他们。这些网络红人在一定粉丝量基础上，若想获得更多灌注及其更多粉丝，就举办一些经过转达并且@好友的免费抽奖活动，获取网络的曝光率，众多网络用户通常抱着不花一分钱就能获取奖品地侥幸心理进行纷纷的转发，厂商便可与他们进行合作，为他们提供出一些礼品或是将近，提升自身的知名度。
第三，以网络主播的方式为例，直播通常是在互联网较火的情况下，通常一个草根主播可以拥有成千上万的粉丝，经过与粉丝的互动，厂商可以和其进行有效的沟通联系。在他们做活动地日期，采取为主播提供产品，使得主播转赠粉丝地方式，使得更多的人在不知不觉中参加到品牌宣传中。这种方式的有效效果虽然不是很好，见效也较慢，但是进一步的发展易于形成粉丝经济，不仅可以增强品牌口碑，还增强品牌影响力。
4.2 品牌营销之布局IP产业
品牌和IP产业之间的关系十分密切，一个好的IP形象消费者，通常都是愿意为其进行买单的。就相关资料分析得知，综艺节目等硬性广告的植入费用通常较高，这种软文广告的价格不仅低廉，并且更加的深入人心，当前国产动漫的逐渐兴起，在国产动漫观看的过程中，用户中对移动电源使用的潜在用户较大，并且布局的国产动漫价格较低，不失为一次营造自身品牌良机。
结束语：
总而言之，移动电源的厂商若想在移动电源行业中立足，不仅需要注重自身的科学技术和企业内部建设，还应注重企业和社会之间地联系，做一家有责任心较强地企业，并且监管部门还需加强法制法规的建设，早日结束市场的混乱现象，为移动电源行业的发展创造出良性竞争地发展空间，为移动电源行业长久的发展做出保驾护航的工作。
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论文作者:陈鹏
论文发表刊物:《新材料·新装饰》2018年4月上
论文发表时间:2018/10/8
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