电竞俱乐部在社交平台的媒介形象呈现
——以 2018年 iG电子竞技俱乐部微博为例
周玉洁
(成都体育学院，四川成都 610041)
摘 要： 近年来，电子竞技逐渐得到官方认可。本文以iG微博博文为研究对象，运用文献研究法和内容分析法，借助议程设置理论和传播仪式观分别从文字内容和图片内容探析其在社交平台上的媒介呈现。
关键词： iG电子俱乐部；媒介形象；微博
1.引言
电子竞技在早期受限于意识形态深受政策管制。近年来，电竞的体育属性和经济价值不断得到政府的认可。以往学者对电竞的媒介呈现的研究主要有：曾光分析微博图片评论使用对受众的影响。赵卓伦通过议程设置外延分析iG夺冠在社交媒体的刷屏现象。何朝宁分析人民网对电竞选手的报道，如何媒介呈现。本文将探析电竞俱乐部在社交媒体的媒介形象呈现。
2.研究方法及对象
基于俱乐部在各项赛事取得的成绩及俱乐部品牌的商业价值排名，RNG、iG、LGD分别排名前三名，而iG电子竞技俱乐部(以下简称iG)又是这三个俱乐部中粉丝最多，故选该iG微博为研究对象。
式中，B、I、T分别为磁通密度、电流密度、铁芯和绕组温升，下标max和min表示其上下限值。上述参数均根据具体的电力网络需求和产品性能确定。
本文采取文献研究法和内容分析法，先对以往学者对电竞形象呈现的研究进行梳理，再用八爪鱼数据采集器采集2018年iG全年微博，共采集到1770条微博和1118张图片。对样本微博内容进行编码分析，从而得出结论和思考。
3. iG在微博平台媒介形象呈现分析
3.1 议程设置理论与微博文字内容分析
Walter Lippmann在1922年提出 “新闻媒介影响我们头脑中的图像。” McCombs, M.E和Shaw, D.L基于调查数据，正式提出了大众传播议程设置理论。随着大众传媒的发展，议程设置理论的内涵不断外延。社交媒体虽不属于大众传媒，但可以通过设置某种“事件”或“话题”来影响个体。
where v0is the velocity of body-reference system,er and eu are the tensor representations of r and u.
如图1所示，“ig”、“电子竞技”是本题应有之义；“加油”、“抽奖”等词，是iG扩大影响力或与受众互动的手段。“决赛”、“pubg联赛”是赛事相关文本；“pick”、“ban”是游戏中的专有名词；“剑魔” “兽王”是不同游戏中英雄的名字。
图 1 iG微博热词 TOP50
iG作为传播的主体，微博平台是其传播媒介。传播内容是其议程设置的核心要素。本文使用BlueMc对1770条微博的文字内容进行智能分词和词频分析，得出4768个热词。人工去除无意义的序列次、助词、连词、名词。经过筛选后得到477个热词，本文主要关注排名前50的热词。
古代的筝弦数量不定，有过十二弦、十三弦、十六弦等，目前古筝的统一规格是二十一弦。要区分瑟和筝，现在比较简单的方法就是数弦的数量了。一般是，二十五弦为瑟，二十一弦为筝。
由TOP50热词可见，信息大量、集中的出现，会产生一定的影响力，而iG作为信息的传者，是有目的的发布信息的。赛事前，iG发布消息进行预热；赛事中，及时发布比分、对阵规模等；赛事结束时，发布胜利感言或失败反思；同时利用抽奖等手段，可以使消息病毒式快速扩散。受众可通过iG 微博获得第一手消息。很大程度促进人们对电竞的认识。
3.2 传播仪式观与微博图片内容分析
E Frederick(2017)认为图片的类型与运动员的表现方式有关。并将图片的类型分为：动作的镜头、颁奖典礼照片、媒体照片、赞助商广告、选手大头照、团队照片等。本文根据该学者的分类结合iG微博特点，将1118张样布图片进行编码，结果如图2所示：
图 2 iG微博图片类型图
美国学者詹姆斯·凯瑞认为 “传播的仪式观”并非指信息在空中的扩散，而是指在时间上对社会的维系 ；不是分享信息的行为，而是共享信仰的表征。“传播的仪式观”把传播看作创造、修改和转变一个共享文化的过程。如图2 所示，iG微博将大量电竞赛事和选手及游戏的图片共享给受众，在粉丝群体中，带来归属感和仪式感。同时图片具有视觉性、可编辑性、专业性。视觉性体现在图片往往比文字给人印象更为深刻，吸引受众的注意力，并能直观的表达情绪，如颁奖典礼类照片大部分展现电竞选手脸上洋溢的胜利微笑，增强粉丝对iG的认同感。可编辑性体现在官微发布在微博平台的图片，通过叠加图层或加入文字的方式被粉丝下载后做成表情包或PS，这些编辑后的照片会被粉丝放在评论里面，激发了受众的表达欲望，加强了互动性。专业性体现在大部分的图片都是与电竞赛事、选手、游戏相关，增强粉丝的归属感。
4. iG微博平台的媒介形象
TOP50热词与图片类型占比相呼应，iG的微博主要发布专业的赛事和电竞选手及游戏相关的内容，呈现的是一种专业、热情的电竞队伍形象。该俱乐部的选手非常职业及热情，在游戏方面非常有天赋。与传统体育项目的运动员一样，通过参加赛事，获得荣誉为职业目标。
此外，还强调电竞的竞技表演身份。“身份”指应该从自身角度还是公众角度去认识自我，还有怎样确立个体的性质与作为团队成员之间关联的相关概念。中国古语“玩物丧志”，游戏一直是不入流之物。官微所大量呈现的赛事日程，赛事比分，游戏英雄的排兵布阵，是告诉人们，电竞与传统体育项目相同，具有观赏性和竞技性。而当电竞选手参加赛事尤其是国际赛事时，他们不是在“玩物”，也是像传统体育项目的健儿一样在为国争光。当取得比赛胜利是，电竞选手也为实现国家荣誉二自豪。官博在社交平台呈现的媒介形象为电竞和电竞选手正名。
参考文献：
参考文献:
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[6] 李 敏.《中国青年报》大学生创业者媒介形象研究[D].南京:南京师范大学,2012.
作者简介： 周玉洁(1992—)，女，河南开封人，成都体育学院硕士研究生在读。研究方向：体育与新媒体传播。
10.16730/j.cnki.61-1019/g8.2019.08.017
【责任编辑 张礼奎】