4G前景下我国媒体融合的新变局与进程展望，本文主要内容关键词为：变局论文,前景论文,进程论文,我国论文,媒体论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
【中图分类号】G201 2013年12月4日，中华人民共和国工业和信息化部正式向国内三大电信运营商——中国移动通信集团公司、中国电信集团公司和中国联合网络通信集团有限公司颁发了“LTE/第四代数字蜂窝移动通信业务(TD-LTE)”经营许可(简称“4G牌照”)。 从表面来看，4G并非“革命性技术”，相较于1G、2G、3G通信技术，似乎只是一种技术的演进，属于LTE的进阶产品，是移动宽带的延展，然而，“4G”对现实世界发展所拥有的实际价值，却犹如战斗机具备了骤然爆发加速的能力与意义。原本已是日新月异的新媒体大洋，又掀起了一波天翻地覆的浪潮。因为，4G标志着移动互联网应用终于突破了一度由网络带宽困扰的某种“临界点”。 4G具备“一快、二高、三多”的市场特征，“一快”是从3G到4G的转化速度特别快；“二高”是用户流量高，达到GB级别，运营的ARPU值高，①会有力提升运营商发展动力；“三多”是多网络、多终端和多应用，因而能在多行业领域形成世界性的普及潮流。 还可以说，4G的应用，也在更严格的意义上突破了“三网融合”在功能上实现无缝衔接的障碍。 由4G开始，将带来一种新的可能，即：“孕育革命性产品，并催生相关产业的革命性变化。”为数字化进程及信息消费的繁荣发展开启了强大引擎，拓展了更广阔的前景。 仅从以下一个数据，即可感受到其中的意义。据统计，截至2014年12月，“4G牌照在中国发放过去了一年。我们很惊喜地发现，不同于当年(2009年)3G牌照发放1周年时用户仅仅突破2500万，4G手机用户在1周年之际仅中国移动一家就有5000万用户，而且仅广东移动就突破了1000万用户，看来年底稳步突破7000万用户并不难。如果算上中国联通和电信，保守估计中国4G用户在年度会首次突破1亿大关”。②天翼视讯传媒有限公司推出的一款“爱看4G”客户端，具有75路直播节目，打开手机就可以看直播电视。还可以观看到海量高清大片、最新热剧、热门综艺等，并能与好友互动评论和分享。“爱看4G”正在致力于打造4G新媒体电视台，成为移动互联网的线上院线发行渠道。 在4G网络时代，4G的“即摄即传”业务会成为常态。甚至任何人都可能成为手机前的“直播记者”，可以通过网络或社交媒体发布视频新闻。 实践表明，4G带来一个重要的新趋势：将大大增强用户与移动应用的“黏性”，大众媒介消费会加快向移动互联网及其终端漂移! 美国学者斯科特·斯奈德指出：“随着4G技术的到来，企业将以一种新的方式理解移动通信技术，而不仅仅将其作为提高生产率的一种手段。无线技术革命甚至可能产生比互联网革命更大的影响。”③ 多方预期移动视频在4G时代迎来全面爆发。在一定意义上可以说，4G开启了一个移动影像④新时代! 一、移动影像新时代的传媒产业竞争新变局 1.广电行业先天垄断影像优势被消解 首先，迄今为止在影像传播领域独占优势的广电行业垄断地位将被打破。长期以来，拥有独占优势的广电行业依据两大法宝：一是视频传输的技术优势。二是视音频节目创作的人才队伍优势。而后者无疑是在前者先决的技术优势条件下逐渐形成的结果。 4G问世后，广电行业第一个法宝——视频传输的技术优势被消解了。原来意义上的以形声并茂为特征的广电节目形态，可以不再依托广电传输系统传遍四面八方。贯通天地的互联网和移动互联网豁然贯通了高速公路似的通衢大道，一样可以把广电节目乃至同样形声并茂、不再是由广电机构生产，不再冠以“广电节目”名称的影像节目和其他信息服务送到千家万户、亿万公众的眼前。 再者，日益成熟且日益廉价化的数字化视音频制作设备，以及功能更完善的智能手机、平板电脑等应用终端，会很方便地让更多的普罗大众参与影视制作的实践，提升有关的素养，有些感兴趣的民众甚至会直接成为影像节目的生产者乃至传播者。在这种大环境下，传统广电部门以外的机构，如获得4G牌照的电信运营商，要想建立一支专业的影视生产队伍，已经不是难事。 早已另辟蹊径的网络媒体必然迅速跟进，发挥形声并茂影像优势，扩张相应的多元服务，当然也会日益成长出能得心应手驾驭新影像内容生产的队伍。由此，广电行业第二个法宝——影像节目创作的人才队伍优势也会被消解。 还有，4G会带来更多碎片化的视频内容，也带来更多UGC产品，会进一步对大众收视形成分流，甚至挑战电视台的权威；从广告经营来说，移动广告是4G网络普及下的重度受益者，电视广告价值将被稀释。 此外，传统的平面媒体也会在媒体融合进程中，积极调动视音频信息符号手段，兼具发挥影像优势。 可以预见，原被广电行业所垄断的影像内容生产与传播的疆域将迅速呈现诸侯争雄的局面。未来传媒业态的疆界会日益模糊，何为广电兮?何为电信兮?何为网站兮?谁予言说! 2.传统影像节目服务体系天花板被突破 长期以来，以影像节目传播为特征的广电系统已经建构了一个比较完善而且固定的节目服务体系。这一节目服务体系建构的核心，可以说是基本僵化地围绕着“信息”与“娱乐”的功能而展开。同时，“我做节目”、“我播你看”的传播定式，是广电行业存在与发展的基本逻辑起点。历经久远，节目内容与形式创新似乎已到了某种临界点。 互联网问世以后，崛起的视频网站在传播的内容样态及传播模式上，除了兼收并蓄广电行业的传统优势外，开始另辟蹊径，在互动、受众参与内容生产甚至发布、24小时在线、个性化点播等方面不断迸发出创新的活力。广电行业也坐卧不安，提出从节目播出商向节目运营商的角色转换。 但是，应当指出，如果仅此，还在传统的节目服务理念间徘徊。 值得注意的是，智能手机、iPad等移动终端借助微博、微信等社交软件，让大量日常生活类图片、照片、视频传播在大众间日益时尚兴盛。移动视觉体验成为当今时代信息符号的新标签。在大数据、云计算环境下，以数据为支撑特色的数据新闻，也在不遗余力地追求视觉化的境界。实践正在启示我们，一个天地贯通、无往弗届、大量应用的影像传播环境正在日益成熟。影像应用与传播的途径愈来愈宽广，传统影像节目服务体系天花板已被突破。一个典型的事例，就是传统影像节目服务体系的代表——广电行业，也开始干起了传统影像节目以外的事。 如苏州广电传媒集团着力打造“中国城市信息云平台”，并基于iOS和Android系统，开发了“无线苏州”手机客户端。该产品共打造了“五大应用平台”的二十余项功能。包括新闻资讯整合传播平台、城市公共信息查询平台、市民生活信息服务平台、互动娱乐社交平台和城市移动互联网O2O电商平台。其新闻资讯类功能模块，可以和广电节目同步播放，重在扫描城市最新动态，全球热点直击，解读苏州民生，记录突发事件，体验公民记者；生活服务类功能模块则可查询城市公交实时位置以便换乘，查询地铁线路并有周边推荐，地图实时查看的士空车并让的士司机轻松找到乘客，还可周边租车布点搜索，一键获取剩余车辆；公共信息类功能模块则可查询苏州及全国天气，家庭用水用电情况，实时路况信息，TV团购手机购买等；互动社交类功能模块则可为市民提供24小时网络问政服务，以及让市民第一时间及时记录和分享精彩生活的微博圈；游戏类功能模块则不仅整合提供有关渠道资源，还注重植入城市本地化元素，打造本地休闲娱乐综合性游戏平台…… “无线苏州”手机客户端实现了从“看电视”到“用电视”的转变，是广电网、通讯网、互联网和物联网“四网融合”，电视屏、电脑屏、手机屏和车载屏“四屏互动”的典范产品。自2011年12月31日正式上线，截至2014年11月，“无线苏州”产品下载用户已达170万，日均访问量2500万次，月流量使用达52T。“无线苏州”安卓和iOS的日活跃率分别达到了31％和34％，产品在本地媒体应用、城市生活应用和区域门户应用排名中均名列第一。⑤ “无线苏州”手机客户端的功能已经生动地使我们看到一个事实，并展示了一个广电行业转型的前景： 从节目播出商——节目运营商——生活服务商(全面介入社会生活)。 毋庸赘言，在数字化已经消解了“三电”、“三网”技术边界的今天，上述广电行业转型的前景无疑也会是电信、网站等“觊觎”的前景。 二、社会生活：融合媒体产业极具开发价值的处女地 当传统媒体与新兴媒体融合，并巧妙嫁接数字化时代新媒体创造的各种契机，直面现代社会大众迫切需要解决的生活难题，运用媒介优势弥补优化社会生活资源、社会公共服务体系的不足和局限，从传统单纯的大众传播媒介转型为综合性大众生活媒介的时候，传媒的发展空间就会豁然开朗了。 众所周知，数字化时代发展到大数据、云计算的今天，互联网思维的核心理念已聚焦到“整合、共享、便捷、价廉、安全”等关键词。 另一方面，时值数字化时代，很多国家都正在着力规划并实现“智慧城市”的蓝图。而从更高的整个人类社会和谐发展的高度来看，单讲智慧城市还是片面的，必须将智慧城市与智慧乡村结合起来思考，统筹规划，才能从根本上处理好人类社会发展阶段呈现的诸多问题。说到底，智慧城市的理念是应把人类导向“智能社会”的境界。而智慧城市、智慧乡村、智能社会的建设正对宽带应用具有莫大的期待!现在，我国正在积极推进的“智慧城市”、新型城镇化的伟大进程，为媒体融合转型提升也提供了巨大的发展新机遇。 毫无疑问，宽带对于智慧城市、智慧乡村、智能社会的意义与功用是多方面的，在很多领域、行业都能产生巨大的价值。对大众媒介而言，最能产生巨大价值的领域，则是与大众息息相关的社会生活。当下最有可能的是医疗保健领域(如远程医疗保健、优质医疗资源的城乡共享等)；教育领域(如优质课程资源的跨校实时共享、跨城乡学校实时共享等)；文化艺术领域(如公共文化资源的城乡共享，包括日常经典演出等艺术活动的宽带乡村延伸等)。 有必要关注这样一个令人遗憾的现实：我国的社会信息化建设虽然已有相当的发展，但是受制于行业、部门条块分割管理体制的局限，信息孤岛化的现象严重存在。很多行业、部门虽然属于社会公共服务体系，但却各自为战，资源多头投入，社会效能提升徘徊。具体症结表现为三大主要问题： ①领域割据化。各信息资源领域画地为牢，独自为战。虽然在数字化了，但是，却仅仅局限在自己的行业领域、部门领域，思考、规划、建构自己的信息资源开发利用的渠道、方法、原则、效能、机制等； ②传播孤立化。各信息资源领域都建了不少的数字资源库，但是各领域的各个资源库孤立存在，互不相干。还别说跨区域跨行业互联互通共享，就连本领域中很多部门都是各干各的信息化，未能互通共享数据资源，产生应有的整体效益； ③利用低效化。建构目标单一，服务效能单一，告知渠道单一。 有关建设部门、研究部门及其研究结论，也尚囿于行业割据、学科藩篱，思维片面，缺乏把握全局的创新突破。 自不待言，医疗保健领域也罢，教育领域也罢、文化艺术领域也罢，在信息化方面都做了不少的工作，各自都取得了不少的成绩，但是，至今仍然陷在上述信息孤岛化的怪圈中。 现在迫切需要的，而且是具有重大社会价值和经济价值的，是首先能将同一领域各部门的数据资源整合起来，继而将跨领域的相关数据资源整合起来，充分利用现有的宽带网络基础设施，实现有效数据资源跨时空自如应用。 在社会生活领域，谁最适合担当这个重任呢?目前来看，最适合的角色是融合型大众媒体。 实践显示，相对于其他行业，大众传媒尤其是社会主流媒体享有公信力、动员力、执行力，以及渠道平台等部分资源优势。由传统媒体与新兴媒体融合生成的融合型大众媒体可以说最有效地整合了影像生产与传输优势。为对社会生活有益的数据资源跨时空自如应用提供了必要的技术支撑条件。同时，为各领域分散在各部门的数据资源库的整合，以及建构一站式、一键式便捷应用平台与窗口，乃至为跨领域相关数据资源的整合、提取、应用，建构上述平台与窗口，提供了比较容易调配的人力资源队伍和相应的设备设施等物质条件。对融合型大众媒体来说，只要下定决心，转变观念，敢于迈出一条腿跨进社会生活这个新领域，就会不仅为自身的发展赢得一片新天地，而且为国家经济社会的进步，做出具有崭新意义的贡献。 三、4G不是终点，信息革命还将延伸 据英国媒体报道，一些国家刚刚步入“4G”时代，韩国却已经迫不及待地宣布将建“5G”网络了。据悉，韩国“5G”服务正式启动后，广大用户将有望实现真正的“超高网速”，1秒下载800M电影也将不再是难事。 韩国科技部透露，韩国政府已经批准，将投资1.6万亿韩元开发部署5G服务。据预测，5G技术完全成熟或需6年，而“5G时代”的网速将会是目前4G网速的1000倍。举例来说，按照目前4G的网速，下载一部800M的电影需要40秒，而在“5G时代”，只需要1秒。 韩国科技部发言人在宣布5G计划后表示：“20世纪90年代的2G、2000年的3G以及2010年的4G技术都先后推动了国家的发展。现在，该是韩国先发制人，发展5G的时刻了。”⑥ 据《人民日报》报道，欧盟与韩国政府2014年6月16日在首尔签署了一项科技合作协议，双方政府将联手开发第五代移动通信技术(5G)网络。该协议显示，双方将成立联合项目组，共同开发第五代移动通信技术网络系统、制定标准，为2015年底前就第五代移动通信技术网络形成全球共识和愿景做好各项基础准备工作。 根据这项计划，包括爱立信、诺基亚、西门子通信公司和阿尔卡特朗讯等欧洲移动设备制造商以及韩国三星电子都将参与其中并共同受益。欧盟方面表示，将与企业合作方分别拿出7亿和30多亿欧元，展开第五代移动通信技术网络的研发工作。欧盟委员会将在今年年底筛选出第一批项目进行投资。韩国政府也于今年1月份公布了第五代移动通信技术的发展路线图，目标要在2020年12月成为首个将第五代移动通信技术网络商业化的国家。为此，韩国政府预计未来7年将总共投入1.6万亿韩元(约合98亿元人民币)。⑦ 应当看到，4G也罢，5G也罢，其实质都表明着信息革命的延伸。信息革命本质上是信息传播科技的革命。4G、5G仅仅是信息传播科技革命的一个方面。信息传播科技革命正在而且还将在更大的广度和深度上迅猛推进。它不是不以人意志为转移的产物，相反，正是以人类无限丰富的梦想为根本动力的产物。当数字化和互联网从潘多拉盒子里跑出来后，数字化智能的触角就不断伸入人类社会生活的方方面面，而且，触角还在伸长、张得更开，仿佛未有终止。 您是否设想过这样的情景：使用不同国家语言的人之间会话或(电话)通话，会即时自动翻译成对方的语言。由此，不同国家、不同语言的人们之间随时随地可以自由地交流，不必再为语言不通而烦恼。如果您是一位只会汉语的中国人，当您遇见一位英国人或日本人，需要对话交流时，您可以对着自己的手机尽管讲普通话，而手机则马上播出已经翻译出的英语或日语。而对方用英语或日语与您对话时，您从手机里则马上听到的是已经翻译出的汉语。 我们无妨将此称为“多国会话同声翻译技术及产品”。试想，如果这样的技术和产品问世，世界又将会变得怎样?相应的，相关的产业将会怎样?这只是未来新媒体应用中的可能场景之一罢了。 可以断言，4G后新媒体世界一定还会涌现更多的精彩! 注释： ①ARPU：单位时间内，运营商可从用户获取的利润。 ②丁道师：《4G牌照一周年侧记：发展速度远快于3G同期》，速途网2014-12-16，http：//www.sootoo.com/content/538480.shtml。 ③[美]斯科特·斯奈德著，钱峰译：《4G革命》，中国人民大学出版社2011年版。 ④因传播生态环境的变化，在本文中，为论述方便和更大众化，统一以“影像”概念表达“形声并茂的信息符号”，取代传统电视学中的“视音频”概念。 ⑤参见苏州电视台《智慧城市2014：无线苏州》资料。 ⑥青岛电视台：《韩国将建5G网络 下载800M电影仅需1秒》，新民网2014年1月26日，http：//tech.xinmin.cn/2014/01/26/23368895.html。 ⑦刘栋：《欧盟和韩国联手开发5G网络》，《人民日报》2014年6月17日。标签：4g论文; 5g网络论文; 4g手机论文; 移动互联网论文; 媒体行业论文; 通信论文; 5g论文; 4g技术论文; 4g牌照论文;