摘要：融媒体时代我国电力企业有效地进行新闻宣传工作，需要创新并发展宣传理念和宣传方式，树立良好的企业形象，将宣传重点对内放在营造积极工作环境、规范企业建设上，对外放在满足民生需求、增进用户理解和信任上，为电力企业品牌效应的提升打下坚实的基础。本文将对融媒体时代电力企业新闻宣传路径进行研究，以供参考。
关键词：融媒体时代；电力企业；新闻宣传路径
引言
加强电力新闻的宣传不仅为电力企业的发展提供了广阔的空间，而且也能开阔广大群众关于电力新闻的眼界，提高对电力企业相关业务的认识，尤其是微博和微信等软件的出现，使得群众可以通过多种途径加深对电力相关业务的了解，但是如何进行有力的新闻宣传工作则是个棘手的问题，因此加大对电力新闻的宣传工作的创新需要进一步努力。
1融媒体时代新闻宣传的特点
1.1信息量大
融媒体时代下的新闻传播方式越来越多样，它将文字、图片以及语音等各类信息集合在一起，并高速、高效地进行信息传播。不同于传统的新闻宣传方式，现在人们可以借助各种便携设备，如手机、平板等获得新闻信息，在这种条件下能够把相同的信息甚至更广阔的信息发送给不同国家、不同环境的民众手中，所以说宣传信息量非常大，人们只要随手一划就可以获得各种各样的新闻信息。
1.2实时性较强
融媒体下的新闻宣传，能够使新闻进度和新闻宣传的速度最大限度的达成一致，因为新闻宣传是融媒体时代的产物，是建立在数字技术和网络技术基础上的，它能够借助卫星传播和互联网媒介，以最快的速度对新闻内容进行实时传播和现场传播。这也使得新闻传播的速度和实时性极大地增强了。
1.3互动增多
与传统媒体相比，融媒体时代下新闻宣传具有方向多的特点。微博、微信、QQ、贴吧等各种网络社交平台，以及优酷、一直播等视频播放软件，都发展成为了新闻宣传的载体，在这里民众可以直观地体验新闻宣传，通过现场直播、实时参与的方式获取新闻信息，有效地增加了交流互动，打破了过去新闻宣传各方面的限制，充分体现了新闻传播的广阔性以及时效性的特点。
2融媒体时代电力企业新闻宣传的路径
2.1提高对电力新闻宣传的认识
对于电力企业的发展而言，加强对电力新闻的宣传绝非易事，因为电力新闻不比娱乐新闻，往往在宣传过程中会为人们的生活带去乐趣和愉悦感，只要通过编辑有趣的内容即可为人们的生活带去满足，但是电力新闻的内容比较固定，缺乏娱乐新闻的趣味性，很难调动人们的阅读兴趣。因此，应当提高对电力新闻宣传要点的认识，努力宣传电力新闻来吸引人们的注意和兴趣，要时刻关注电力新闻的阅读量和点击量，并根据这些数据来改变自身宣传工作的缺陷和问题，努力做好电力新闻的宣传工作，促进电力企业的发展。
2.2充分发挥各种软件新闻的作用
随着信息技术的发展，产生了众多能满足人们喜闻乐见需要的软件，这些软件的出现大大地改变了人们的生活，也丰富了人们的网络世界，尤其是微信和微博这两个自媒体的出现，很大程度上不仅开阔了视野，而且给予了广大群众在合法的情况下发表自己的意见，从而深受群众所喜爱，最主要的还可以自己编辑新闻。因此，电力企业在进行电力新闻宣传工作时，要抓住各个软件新闻的特点和其领域的人员，从而确定好电力新闻的潜在读者，并能根据不同年龄读者的兴趣及时转变电力新闻的编辑风格，以此来吸引不同潜在读者的阅读兴趣的同时，提高他们对电力新闻宣传工作的认识，并加强对电力信息的理解，从而推动电力企业的发展和逐渐提升电力相关业务的服务水平。
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2.3结合民生需求，实现新闻宣传的作用
电力企业进行新闻宣传可以提升企业形象，获得民众的关注和支持。因此，需要将新闻宣传工作与民生实际需求相结合，从民众关注的角度去宣传国家电网企业对社会各个方面产生的价值和作用。可以将新闻宣传的主要内容与社会责任和社会效益等结合起来，用民众、用户的视角对新闻宣传内容进行策划，让用户们能更好地理解国家电网企业的业务与服务，认识到国家电网企业工作的价值和意义，增强社会认同感。例如对国家电网员工工作内容的深度报道、“记者走基层”等优质主题，报道企业内部标准化、精细化的项目建设和运行管理工作，让更多人了解企业重点工作，宣传这些工作的意义。再一个十分典型的案例就是将国家电网企业建设川藏联网工程项目作为新闻宣传的主题，从惠及民众生活的角度，提升民众对新闻内容的信任感，并更好地理解国家电网企业的工作[2]。
2.4迎合人们的阅读习惯
随着社会的发展，人们对新闻的阅读要求也呈现不同的态势，使得新闻编辑者在进行新闻编辑时要充分考虑到人们的需求和阅读习惯，满足大部分人的阅读要求。因此电力企业在进行电力新闻宣传编辑时要考虑到内容的实用性与严谨性以及其中隐藏的趣味性，来满足人们的阅读需求。因此对于电力新闻工作者而言，任务难度是非常大的，所编辑的新闻必须严格遵从人们的需要，对此电力企业应当加强电力新闻传播的同时，不断提高电力企业的外在形象，以此来得到人们的支持。另外，电力新闻要贴近人们的生活，与民生相结合或者爱国、社会责任感等内容相结合，使人们在阅读过程中能够得到共鸣和情感归属感，要用民众的眼光去看到电力新闻内容的设计和策划，使人们能更好地理解电力企业的相关业务，使电力企业在发展中真正实现价值，为人们的生活带去更好的生活质量。因此，电力新闻宣传工作的相关人员要迎合人们的口味，对新闻内容编辑时要精炼，满足人们的阅读习惯，提高电力新闻的可读性，满足人们的需求。
3融媒体环境下的新闻宣传风险及措施
随着生活水平的不断提高，不仅市场对电力资源的需求在日益增加，人们对电力资源的要求也在日益提高，原有的电力企业管理已经无法继续满足企业的发展需求，而促进企业长远发展就要不断加强电力企业的管理工作。在经济不断发展进步中，电力企业正在飞速发展，并占据了国民经济中的重要地位，也正是由于其发展速度较快，发展中产生了一些风险和问题，例如：财务风险、施工风险、安全风险等。随着融媒体时代的到来，新闻风险也随之出现，并逐渐成为风险管理的重要部分之一。在融媒体影响日益扩大的今天，新闻风险不可忽视，尤其是对企业而言，其影响力是特别大的，毫不夸张地说，公开报道中的一段文字、几张图片、一个片段都有可能让一个企业经营多年的良好形象瞬间坍塌。在电力企业的经营管理过程中，防范新闻风险，要从企业的实际情况出发，加强对新闻宣传工作的管理，并随时根据企业的发展战略对新闻宣传进行统筹规划，促使各部门之间相互协作，大力配合，不断提高新闻宣传工作管理的效率和质量，推动企业良好发展。
结束语
总而言之，融媒体时代我国电力企业有效地进行新闻宣传工作，需要创新并发展宣传理念和宣传方式，树立良好的企业形象，将宣传重点对内放在营造积极工作环境、规范企业建设上，对外放在满足民生需求、增进用户理解和信任上，为电力企业品牌效应的提升打下坚实的基础。
参考文献
[1]廖智.提升电力企业新闻传播力[J].中国电力企业管理,2018(33):70.
[2]赵菁.改善电力后勤新闻宣传困境的实践与思考[J].办公室业务,2018 (20):54+67.
[3]中国电力企业联合会开通微信公众平台[J].中国电力教育,2018(02): 82.
[4]武岚.供电企业新闻宣传及其品牌建设探讨[J].中国国际财经(中英文),2018(03):186.
[5]陈子依.关于做好企业新闻宣传工作的几点思考[J].经贸实践,2017 (21):291.
论文作者:高岸柳
论文发表刊物:《基层建设》2019年第29期
论文发表时间:2020/3/16
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