融媒体时代新闻宣传面临的挑战和机遇
郭秀川
（作者单位：文县融媒体中心）
摘 要： 互联网以及信息技术的不断发展和应用，催生了大批新媒体平台和技术的出现。传统媒体面临着改革和升级，融媒体时代加速到来。传统的报纸、电视和广播等媒体的运营和传播发生了翻天覆地的变化。本文主要针对融媒体时代的传媒现象和行业挑战进行探讨，同时找出融媒体时代媒体发展的新机遇，以期为新闻工作者未来工作提供参考。
关键词： 融媒体时代；新闻宣传；挑战；机遇
进入到新时代，互联网技术快速发展，网络信息覆盖面广、传播速度快、信息源多样，对于传统新闻媒体造成很大的冲击。自媒体平台如雨后春笋般出现，新媒体技术快速发展，因此出现了人人皆记者的局面，每一个公民都能够成为新闻事件的传播者[1]。新媒体的快速发展以及传统媒体的转型升级意味着融媒体时代的到来，而在新的时代，新闻宣传应当如何做，是所有新闻从业人员应当认真思考的问题。
1 融媒体时代新闻宣传的变革
随着时代的发展，人们对于新媒体的认识也越来越深刻，因此融媒体发展成为新时代背景下媒体发展的必然趋势。同时，新闻宣传的媒介和方式也变得多元化，而融媒体顺应时代潮流，充分利用多种传播媒介整合新闻宣传的信息，让受众能够更加直观、更加具体、更有现场感地了解当下最新的资讯和信息，这场变革是时代的需求，也是媒体发展的大趋势。
1.1 信息载体相互融合
在传统媒体时代，信息传播主要依靠纸质和声像，新闻无论是传播形式还是传播载体，都相对较为单一。而进入到新世纪之后，伴随着互联网的普及以及信息技术的发展，更多新的传媒形式出现，新闻传播的载体日趋多样。而传统媒体为了适应新时代的传媒需求，必须寻求转型，积极融合新媒体的技术与传播模式，大量的新媒体传播载体被广泛应用于传统媒体的新闻传播当中，融媒体时代到来，新闻信息变得更加丰富多彩。但是，与此同时，由于智能设备的普及，电脑、手机、摄像机等都可以用来截取和录入新闻，相比传统媒体，图文影像融合虽然呈现内容更加丰富，新闻信息更加直观和有代入感，但是不得不注意的是，大众也可以参与到新闻传播当中，这就造成新闻传播碎片化、随意化，难辨真伪等问题出现[2]。
早在学生时代，列宁就投身无产阶级革命，他在革命生涯中积累了丰富的批评思想。列宁把批评当作武器与反动势力进行斗争，同时，他也将批评当作加强党的建设和帮助革命同志进步的工具。关于批评的论述，列宁著作中可谓俯拾皆是。但是关于批评要有内容的思想，列宁到1920年年底才明确提出。列宁提出批评要有内容的思想，有其深刻的社会历史背景。
1.2 新闻宣传内容多元化
在新媒体时代，相比于传统媒体，新闻传播方式和渠道非常多，同时新闻类网站以及APP的出现和增多，也推动了新闻宣传朝多元化发展。在新媒体的发展过程中，新闻传媒队伍逐渐壮大，不少认同新媒体发展前景的人参与到新闻宣传当中，因此从业人员数量激增。而当下如火山小视频、快手等短视频平台的火爆，导致传播者和受众都在快速增加，这种通过视频传递信息的方式成为当下信息传播最受欢迎、受众最广的传播方式。可以说，小视频的出现弥补了传统媒体过去在新闻传播过程中时效性和现场代入感较差的缺陷，提高了大众的参与度。除了短视频，现在不少视频平台推出弹幕功能，可以实现与观众之间的实时互动，而传统媒体也在积极利用新媒体传播平台传递信息，如新华网开发了直播平台，对于大型新闻事件可以直接采用直播的形式，还可以与受众进行观点互动，提高受众对于新闻的满意度。
传统媒体的新闻宣传对于载体的依赖性较强，仅仅限定于荧屏、电波和报纸，新闻宣传的速度和内容规模受到很大的限制。而进入到融媒体时代，为了提高受众的参与度，也为了扩大新闻的影响力，传统媒体可以通过建设新闻投递平台的方式来增加受众阅读新闻的积极性，同时可以借鉴新媒体的运营方式，采取一定的奖励措施来刺激受众参与新闻的积极性，培养受众关注新闻、传播新闻的习惯，形成人人可宣传的良好新闻宣传氛围[4]。
时代在快速发展，而媒体行业也相应地发生了变化，要赶上时代潮流，做新时代受众喜欢的新闻内容，就要提高对从业人员的职业技能的要求。只有新闻从业人员不断提高自身专业素质，才能够更加适应融媒体时代新闻采编的需求，具体而言主要有以下三方面。
2 融媒体时代新闻宣传面临的新机遇
新媒体时代的到来对于传统媒体的传播和运营方式都造成了很大的冲击，但二者并非非此即彼的竞争关系，而是相互促进、相互融合的关系。传统媒体借鉴新媒体的技术与平台，而新媒体传承传统媒体的精神和内涵。二者融合促进了融媒体时代的到来，在时代潮流之下，新闻宣传也面临着新的发展机遇。
2.1 加快传统媒体与新媒体融合发展的速度
新闻媒体作为党的喉舌，决定了其从业人员必须具备过硬的思想政治素质，必须与党和国家站在同一立场，与我国相关法律、政策保持一致。在工作过程中要时刻保持政治辨别的能力，在新闻的采集、撰写过程中，明确报道立场，维护党和国家在人民群众当中的形象和影响力。在互联网高度发展的当下，融媒体时代的新闻来源十分广泛且信息量大，受众已经成为信息传播的主体，替代了传统媒体人的部分工作职能和专属权利。但是，如果没有正确的舆论导向和信息把关，受众和舆论容易沦为别有用心的人的工具，制造谣言、假新闻、恶意炒作，等等，对国家大政方针和道德风尚造成极其恶劣的影响。这就要求在融媒体时代，新闻工作者必须具备较高的思想政治素质，这样才能够有效甄别虚假新闻和不良信息，正确引导社会舆论，做新闻信息传播的把关人，维护我国社会舆论和文化的传播环境。
2.2 加快新闻投递平台的构建速度
南水北调受水区无论哪种水源，一般来说都通过自来水厂向最终用水户供水。自来水厂制水水源按来源可分为南水北调水源和当地水源。这两类水源的自来水厂供水息税前利润EBIT分别是：
3 融媒体时代新闻工作者的基本素质
本研究选60名前斜角肌综合征患者，最终结合组总有效率高达96%，并在PRI、VAS、PPI 3项评分均明显低于针刺组。将针刺结合肌肉能量技术与针刺组在治疗20d后进行比较发现，前者更能有效地缓解疼痛，增加斜角肌肌肉力量，改善关节活动度。并在治疗3个月后进行统一回访时发现，针刺组的复发率27%，而结合组的复发率为7%，这说明将两种治疗方法相结合，取长补短，利用针刺缓解疼痛等症状，通过肌肉能量技术提高颈部肌肉力量、改善关节活动度，尤其是针刺结合肌肉能量技术在远期效果优于单一的针刺治疗。在防止复发方面具有很大的优势，亦能达到最佳治疗效果。结果证实针刺结合肌肉能量技术疗效确切，值得在基层医院上推广。
3.1 具备一定的思想政治素质
传统媒体与新媒体相比，在受众眼中更具权威性和真实性，究其原因，主要是因为传统媒体在多年的运营和发展过程中对于新闻宣传有固定的报道流程。一条新闻的发出需要经过记者采访、撰写稿件、新闻编辑以及过审等环节，最终才能够发布出来呈现在大众面前。这种新闻发布流程和模式虽然极大程度上保证了新闻的真实性和媒体的权威性，但是却无形中造成新闻时效性减弱，新闻传播的模式和方法较为单一[3]。相比之下，互联网信息传播速度快、时效性强，加速了传统媒体受众流失，但是，不得不说，新媒体与传统媒体相比信息源大、信息真实性难以核对，因此会造成假新闻出现。所以，要加强新媒体与传统媒体平台的深度融合，很多传统媒体搭建公众平台和官方网站，利用新媒体技术和平台扩大自身影响力和新闻宣传的影响范围，同时可以为传统媒体增加盈利渠道，帮助传统媒体存活。
3.2 强化从业人员开放和创新性思维
传统媒体行业发展之所以陷入困局，是因为其传播、运营模式及管理模式等都不符合当下时代需求，原有新闻采编的模式已经落后于时代。作为新闻从业人员，应当解放思想，积极主动学习新媒体的相关技术和理念，参加新媒体行业发展交流的相关会议，与行业先锋进行交流和学习。同时，作为传媒行业的主力军，还要加强新闻从业人员自身的发展和创新意识，让其主动将新媒体与传统媒体的宣传方式和传播方式进行有效结合，为传统媒体发展拓宽道路，同时增强新闻行业宣传的真实性、时效性、权威性[5]。
3.3 提高从业人员的职业素养
要实现媒体融合，就要提高对新闻从业人员的要求，那就是拥有较高的从业素质。简单来说，就是需要新闻从业人员除了具有较强的新闻敏感性之外，还需要具有多媒体信息编写的能力。媒体融合主要分为三种：一是同媒体之间的同业融合，也就是电视与视频之间的融合、广播与新型广播之间的相同传播方式的融合；二是跨媒体融合，也就是指同属媒体行业但是不同传播形式之间的融合；三是信息终端的融合，也就是媒体信息的集成，即习近平总书记提出的搭建融媒体“中央厨房”新闻传播模式。如果新闻从业人员没有过硬的专业素质，是没有办法有效利用各个平台进行新闻的更新与整合的。因此，提高新闻从业人员的职业素养，不但是时代的需求，也是自身发展的切实需要，是推动媒体行业快速发展的必要条件[6]。
4 结语
在融媒体时代，新闻传播呈现出载体相互融合、海量信息源和传播形式多样化的特点，基于这些特点，新闻宣传的工作面临着前所未有的机遇和挑战，这对新闻工作者的专业素质和职业素养提出了更高的要求。在融媒体时代，传统新闻工作者在转型过程中不但要掌握先进的新媒体传播模式和技术，也需要继承和发扬传统媒体的精神和长处，提升自身的综合业务技能，增强自身新闻敏感性和新闻专题策划能力，为受众奉上更为翔实好看的内容，促进新闻行业健康发展。
中国并不是狮子的原故乡，它们来自大洋彼岸的非洲、中亚、西亚和美洲。西汉时期，汉武帝派遣张骞出使西域，狮子随着“丝绸之路”的开辟，成为中国境内的新物种。
参考文献：
[1]白家伟.探析融媒体时代新闻宣传的挑战和机遇[J].传媒论坛，2019，2(14)：96.
[2]李建宇.浅析融媒体时代新闻宣传面临的挑战和机遇[J].新闻研究导刊，2019，10(8)：133.
[3]马永达.融媒体时代新闻宣传的挑战和机遇[J].传播力研究，2019，3(4)：37.
[4]努尔兰别克.试论融媒体时代新闻宣传面临的机遇及挑战[J].新闻传播，2018(15)：54-55.
[5]王娜.融媒体时代新闻宣传的挑战和机遇[J].传播力研究，2018，2(22)：40.
[6]苏琼.浅析融媒体时代新闻宣传的挑战和机遇[J].新闻研究导刊，2018，9(13)：189.
作者简介： 郭秀川（1982—），男，汉族，甘肃文县人，本科，助理记者，研究方向：新媒体运营。