黑龙江省卫生和计划生育宣传教育中心 黑龙江哈尔滨 150036
摘要：下文阐述根据公共卫生事件传播，分析研究了电视媒体如何健康传播“健康信息”，希望通过此篇文章能够有效改善媒体的传播方式和内容手段，让广大人民群众更加了解突发公共卫生事件的真相，进而树立应对公共卫生突发事件的正确心态，科学的掌握应对公共卫生突发事件的技能与方法，这对于稳定社会情绪以及建立良好的社会秩序有大的现实意义。
关键词：传播方式 健康传播 电视媒体 公共卫生 信息准确
一、概述
健康传播最早提出的是美国，于20世纪80年代初期提出，20世纪80年代后期到达研究顶峰，其属于应用传播学的范围，是传播学的一个重要分支。以健康为出发点的健康传播，通过对各种传播媒介以及方法的应用，以维护健康和促进人类健康为主要目的的制作、传递分享信息的过程。首先，从大众视角出发，健康传播是通过大众媒介传播与健康相关的信息，旨在于预防疾病、促进健康。大众转播媒介包括传统意义上的广播电视和杂志等等，其次是通过对互联网技术的应用以及移动通讯设备的应用，来传播健康。现阶段，我国经济与科技发展迅速，现代化建设逐渐趋于完善，因此绝对不能忽视互联网以及移动设备的力量。如今，传播渠道如此复杂、错综，是否传播的是“真健康”尤为重要。近几年，受到各种突发公共卫生事件的影响，我国广大学者以及人们群众越来越重视健康的重要性。针对于此，下文将从电视媒体出发，分析研究电视媒体面对公共卫生突发事件的传播健康信息的优势及劣势，并提出相应建议，旨在于促进我国电视媒体传播健康信息，仅供参考。
二、电视媒体对公共卫生突发事件的传播优势与不足
2.1电视媒体对公共卫生突发事件的传播优势
通过电视来传播公共卫生突发事件信息，其目的在于让观众能够及时的了解事件的具体内容，以便于广大人民群众可以科学的应对、健康的生活。首先，电视本身具有传播速度快、范围广的特点，这种传播方式与其他媒体相比较，最突出的优势在于真实、权威。我国一些门户网站例如新浪、猫扑等等也有专门的版块，但是很多信息都是没有经过审核的，所以可信度并不高。
2.1.1及时性强，透明度高，传播信息全面
电视传播是通过新闻调查以及访谈等等形式，针对突发的公共卫生事件进行全面快速的了解，进而第一时间播报给广大人民，让我们能够迅速了解到该事件的始末，可以尽早消除群众对该事件的惶恐。而那些报纸媒体，其权威性不高，但是由于各种因素导致不能满足群众对该事件的了解。但电视的优势在于能够通过新闻以及访谈节目来介绍公共卫生突发事件，让人民群众更全面的知晓该事件的事态。
2.1.2信息传播更直观、更具现场感
电视相比较纸质媒介而言，其好处在于音画结合，更加生动、直观。据调查可知，我国某省公共获取甲型H1N1流感信息的主要方式是电视，广大人民群众认为电视才是最好的传播途径。他们希望获得突发公共卫生防治信息的途径也是电视。所以，在传播突发公共卫生事件时，电视媒介是首要的。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆主要是因为，电视媒介用现实、清晰的记录手段，重现新闻信息的变化形态，大众听到的是真实的、活生生的事件。不仅能够让所有人信服，并且现场感极强，其超脱了读写的弊端，真正成为一种大众化的宣传途径，大众受到的冲击感和感染力极强，而其他媒介却很难实现。虽然报纸也是对各种事件经过深度报道，由于大篇幅的文字，使人们倍感枯燥无味。而电视却能够直接的呈现出来，真实性毋庸置疑。让所有人真实的感受到事态的严峻性。
2.2电视对公共突发事件信息传播的不足
2.2.1媒体作者缺乏专业性
由于我国健康传播实践的发展落后于健康传播理论，导致媒体作者大部分素质都不高，目前我国还没有传播专业的高校，而国外一些发达国家早就有了这部分学校。并且在20世纪初期就致力于公共卫生传播专业的发展，截止到今天，他们此项专业急剧专业化。我国现行的健康传播体系不但没有健康传播专业，相关专业的高端人才也相对稀缺。
2.2.2伪健康传播猖獗
媒体本身由于具有商业化特点，所以带动媒体从业者也具有商业化气息，为了获得更多利益，这部分记者就会想尽一切办法结成同盟，私下里互相交易新闻，有的甚至于互相借鉴报道。虽然这些带有色彩的报道内容会让广大人民群众关注，但是也引起了学生以及家长的不安，有可能对社会秩序造成危害。
三、提高电视媒体健康传播效果的对策
3.1提高电视从业人员的专业素质
若想从根本上扩大健康传播专业人才培养规模，就需要提高从业人员的专业素养，由于健康传播是一门交叉学科，其中包含很多领域的知识，假若单单包含传播知识，却没有一定医学基础，健康传播相当于是一个空壳子，重新返回基础传播层面。据调查，现阶段我国各大高校几乎没有健康传播学专业，这也反映出我国健康传播学发展的不足。
3.2提高受众的媒介素养
现如今，信息化发展迅速，铺天盖地的信息量让我们措手不及，这部分信息中有真有假，如何辨别这就需要我们以客观的视角去区分。提高广大群众媒介素养，有益于群众从海量信息中提出有价值内容，并且摒弃有害的信息，提高对负面信息的免疫力。
3.3加强媒体行业自律电视媒体应始终遵守“社会效益
首先，坚持经济效益第一的原则，提高社会责任意识，坚守社会底线，切勿贪图一时利益，迷失职业道德，坚决与不法分子抗争到底，不能让他们危害人们健康的信息，降低媒体格调。
四、结束语
通过对上文进行分析与研究可知，面对当前我国电视媒体对突发卫生事件，传播效果现状的不足，我们务必从提高电视从业人员的自身素质，以及受众的媒介素养和媒体行业的自律行为上出发，以此来不断提高电视媒体的健康传播效果。
参考文献：
[1]任金州，康云凯.我国电视媒体健康传播视角下的抑郁症[J].今传媒，2015（03）
[2]郝赫.“传播健康请健康传播”——从电视媒体“养生热”中看媒介公信力的塑造[J].吉林广播电视大学学报，2013（04）
论文作者:刘爽
论文发表刊物:《中国经济社会论坛》学术版2018年第2期
论文发表时间:2018/12/5
标签：健康论文; 电视论文; 媒体论文; 公共卫生论文; 信息论文; 媒介论文; 突发事件论文; 《中国经济社会论坛》学术版2018年第2期论文;