近年来，石柱大打绿色康养牌，呈现出良好的发展势头；但和其他一些地方有惊人的相似之处：旅游主打避暑经济牌，旺季只有短短的两三个月，其他时段呈现萧条景象。要破解石柱季节性旅游难题，“体育+旅游”或许是一条可行的路径。
一、石柱“体育+旅游”的优势与劣势
（一）石柱“体育+旅游”的优势
1.石柱开展的体育运动项目多且有个别品牌，群众参与积极性高。一是有游泳、跳绳、自行车骑行等公共项目，还有颇具本土特色的土家竹铃球、抢天地球、板凳龙、打莲箫、摆手舞等项目，校园足球成为石柱体育发展的新名片。二是体育运动设施有了一定的基础。目前，全县公共体育设施面积达79.2万平方米，每万人体育设施面积达2万余平方米。已建成乡镇健身广场21个、市级社区健身点8个。三是体育运动受季节影响因素少。一年四季都可以举办体育赛事。四是群众参与积极性很高。锻炼身体、延长生命成为广大群众的共识，健康生活成为主旋律。
2.石柱旅游资源丰富，机构改革给体旅深度融合带来了契机。一是石柱旅游资源非常丰富。目前，有旅游单体168个。石柱土家文化底蕴深厚，有浓郁的民俗风情。二是机构改革给体旅深度融合带来了契机。机构改革后，体育局、文化委、旅游局三个单位合并，统筹规划、人员调度、工作任务更具协调性，为体旅深度融合奠定了良好基础。
（二）石柱“体育+旅游”的劣势
1.“硬”“软”皆乏力，石柱体育呈现弱势。一是硬件设施尚不完善。投资渠道狭窄，主要由政府“买单”，社会资金很少进入。重建设轻管理，体育器材利用率不高，损坏率不低，后续管理跟不上。二是专业人才奇缺。体旅融合发展需要高起点规划规划和管理人才极少。石柱体委属有10个编制，目前在编9人，其中4人下乡扶贫，势单力薄。土家竹铃球、抢天地球是石柱特色体育项目，但专业人才非常奇缺。体育产业处于起步阶段。
2.旅游主打避暑牌，核心产品不足。一是石柱旅游以避暑为主。近年来，石柱旅游主要收入来源是以大黄水为中心的避暑经济。从业人员素质参差不齐，服务质量不能满足游客的个性化需求，避暑游客满意度不尽如人意。二是核心产品不足。石柱除了秀美的自然风光，缺乏带有文化底蕴的独特旅游产品，驻足回味的标志性符号欠缺。三是闭关自守。石柱与周边区县都是各自为政，没有形成特色旅游环线。四是宣传力度不够。宣传手段相对落后，宣传范围不广，一些外来人可能知道黄水但不知道有石柱县。
二、以“体育+”破解石柱季节性旅游难题的策略
（一）四季都有新项目，协会成为主心骨
1.做好体育项目规划和体旅新项目开发。做到每个季节有赛事，以赛事推动旅游业的大发展。冬天可以设置“上山下江”比赛项目，“上山”指在黄水、冷水等高海拔地区设置全市滑雪比赛、泡温泉、雪上太极等项目。“下江”指在西沱古镇长江段设置钓鱼、龙舟比赛等项目。秋天可以利用千野草场观赏火棘的时段，举办自驾游、自行车骑行、露营节、马拉松等活动，惬意的秋景与运动融合，使参赛者和游客身心愉悦。夏天可以在黄水、冷水、鱼池等高海拔地区举办马拉松、徒步登山、门球、气功、跳绳、森林瑜伽等比赛，纳凉与赛事结合。春天可以在城区、周边乡镇学校等地举办篮球、排球、象棋、登山、龙灯、舞狮子等比赛，与出门踏青赏花相结合。
2.协会要成为推动体旅融合的主力军。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆每年年底，各个体育协会科学制定第二年的体育赛事计划并上报县体育局审批。以协会为载体搭建平台，各种赛事活动交由协会主办和承办。政府相关部门主要提供政策支持、营造宽松良好的环境、加强宣传营销等。协会的另一个主要任务是培养后续体育人才。比如，认真研究土家竹铃球、土家抢天地球，建立研究协会，把研究成果编成专著和实用教材。从学校体育老师中选择部分人，利用寒暑假加强特训后在各个学校推广，培养继承人。依托农村乐队培养板凳龙、打莲箫等接班人，让特色项目得以发扬光大。由各协会牵头，对相关从业的服务人员进行严格培训，持证上岗，提高服务质量。体育设施要落实责任，指定专人管理和维护。协会要拓展朋友圈，加强与周边区县体育爱好者的联谊活动。开展活动经费来源可以由财政提供小部分，主要来源于爱心企业赞助、志愿者捐赠、体育彩票收益等，尽量减少政府的财政负担。
（二）拓展视野武陵山，重走巴盐古道边
1.开好武陵山区少数民族运动会。武陵山区少数民族运动会可以在各个少数民族区县轮流举办，每年一次，把它办成一个少数民族特色体育赛事的盛会，做成一个有影响力的品牌。邀请周边其他片区来观摩，在举办体育赛事时，可以同时举办小型演唱会、音乐会，邀请少数民族音乐人加盟，助力体旅融合发展。
2.举办重走巴盐古道大型驴友活动。可以通过网上招募方式，吸引全国各地驴友的目光。如果人数有100人及以上，就可以开展一轮“重走巴盐古道驴友行”活动。联系华龙网、腾讯网、重庆电视台、湖北电视台等媒体进行跟踪报道，在报道驴友活动的同时融入传说故事、歌曲、风景名胜介绍等等，方式多样。
（三）增强趣味重体验，体育小镇示范点
1.增强游客和参赛者的体验。首先，增强体验感和趣味性。比如现场录制电视节目和视频，运动员与节目主持人互动。然后把这些视频制成电子相册，送给游客。其二，带走“土”味道。认真研究本地特色饮食，要求商家用本土传统的烹饪方法，做出原汁原味的土家饮食，体现地方特色，不要千篇一律采用现代烹饪方法，以此抓住参赛者和游客的“胃”。让小微企业精心设计文化衫，对来参加体育赛事的运动员可以送文化衫，上面印制石柱土特产、著名历史人物、风景名胜等图片，并配上简短的广告语，让其有美好回忆；其他来观摩的可以购买文化衫留作纪念。一些小微企业对特色农产品进行深加工，延长产业链。体育运动会同时也是特色产品展销会，让土特产吸引外来人员的目光。
2.精心打造特色体育小镇示范点。为实现石柱“体育强县”目标，打造一个别具一格的特色体育小镇是重要的路径。建议选址三河镇，原因有三：首先，三河镇有便捷的交通。离城区很近，只有6公里，是石黔高速、沪蓉高速等在石柱的交汇点。其二，三河镇已纳入融城规划。其三，三河镇为石柱足球起步并铸就辉煌的起点，对石柱体育跨越式发展有重要的激励作用。其四，三河镇有著名风景点。已经规划建设中国土司城，风景名胜万寿寨已经开始兴建，还有现存的三教寺遗址。在此打造特色体育小镇，可以作为体旅深度融合的试验点，具有示范性作用。
（四）智慧体育真方便，集赞转发领礼品
1.加快智慧体育县建设。充分利用“互联网+体育”模式，建立体育管理数据库系统，整合健身、赛事、场馆资源，优化体育管理效能，实现资源共享。开通微信公众号、政务微博、WAP门户网站等，游客和参赛者可以通过移动客户端等新载体，查询比赛成绩、预订体育场地、健身场所等信息，提供健身、娱乐、休闲等服务产品，打造城区“环5公里体育健身圈”。
2.集赞门票打折和转发朋友圈领礼品活动。利用新旧媒体广为宣传，让更多人了解石柱积聚人气。譬如集赞100，免费领取景区门票；集赞90，门票打9折；集赞80，门票8折……以此类推。转发朋友圈10个，免费领取价值1元的石柱土特产1份；转发朋友圈20个，免费领取价值2元的石柱土特产1份……以此类推，上不封顶。通过优惠活动宣传推介石柱，让更多人向往石柱，来此比赛和旅游，力争把石柱打造成体旅游深度融合的知名胜地。
论文作者:欧小蓉
论文发表刊物:《基层建设》2019年第17期
论文发表时间:2019/9/16
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